視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案匯總

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案匯總視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)）一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.作為設(shè)計(jì)的最基本的領(lǐng)域是關(guān)于______的研究。()A.形與色B.點(diǎn)與面C.符號D.構(gòu)想2．下列有關(guān)基本形重復(fù)的說法不正確的是()A.基本形的形狀、大小等元素始終不變，就是絕對重復(fù)B.絕對重復(fù)時(shí)，基本形的方向、位置不可變動C.基本形重復(fù)中的變化，主要是指其重復(fù)中基本形方向的變化D.建筑中的窗和柱，地上砌的磚都屬于基本形重復(fù)3.二十四色相環(huán)每一色相間距為______度。()A.20B.10C.15D.254.下列對基本色描述不正確的是()A.黃色光的光感最強(qiáng)，所以總能給人以光明、輝煌的印象B.橙色在空氣中的穿透力最強(qiáng)，色感比紅色更暖C.綠色光在可見光譜中波長居中，人的視覺最能適應(yīng)綠色光的刺激D.極色在適應(yīng)的角度時(shí)反光敏銳，亮度很高，如果角度一變，亮度又會很低5.正面看到的人體，汽車等物體，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法則？()A.對稱B.比例C.反復(fù)D.平衡6.國內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng)是()A.ptB.pxC.pt和號D.px和號7.由于其固有缺點(diǎn)，一般只適用于字母不多的短句，變化不太復(fù)雜，基本字體簡單清晰的一種拉丁字體是()A.等線體B.書寫體C.變化體D.光學(xué)體8.商標(biāo)設(shè)計(jì)的最終目的是()A.辨明商品B.保證質(zhì)量C.樹立形象D.促進(jìn)銷售9.以下不是產(chǎn)品包裝的基本要求的是()A.包裝需能保護(hù)產(chǎn)品B.包裝需能促銷產(chǎn)品C.包裝應(yīng)便于運(yùn)輸D.包裝應(yīng)追求高檔10.廣告編排的實(shí)質(zhì)是()A.圖片處理B.文字加工C.構(gòu)成設(shè)計(jì)D.增加內(nèi)容?二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1.單形2.現(xiàn)代標(biāo)志3.編排三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”，并改正。1.對下面基本形重復(fù)變化的圖形說明正確的是①③④⑥。()2.肌理都是用手可以摸得出來的。()3.三個(gè)原色一起混合出的新色稱為復(fù)色。()4.廣告標(biāo)題應(yīng)盡可能使顧客感到有利可圖。()5.方形、斜形、波形、渦線形、圓形都屬于編排要素的基本形態(tài)。()四、簡答題（本大題共5小題，共25分）1．平面構(gòu)成中漸變的特點(diǎn)和類型。（4分）2．簡要說明文字設(shè)計(jì)的概念和意義。（5分）3.列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。（7分）4.簡要說明包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的三個(gè)方面的問題。（5分5.設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的過程。（4分）五、綜合題（本大題25分）北京市欲為2008年奧運(yùn)會招募大量社會志愿者而進(jìn)行廣告宣傳，請你結(jié)合奧運(yùn)相關(guān)主題，為其創(chuàng)作一公益平面廣告。要求：1.尺寸為11cm×15cm黑白稿2.有標(biāo)題和畫面3.畫面干凈整潔看看吧。我也在考呢廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題（浙江）課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念的內(nèi)涵和靈魂是()A.構(gòu)思B.創(chuàng)意C.過程D.計(jì)劃2.以重復(fù)的最一般意義講，基本形重復(fù)中的變化，主要是指重復(fù)中基本形________的變化。()A.形狀B.大小C.方向D.位置3.從色彩心理學(xué)角度來考慮，哪種顏色的純色被稱為最暖色?()A.朱紅B.桔紅C.桔黃D.品黃4.下列有關(guān)P.C.C.S.色系的描述正確的是()A.越靠向白，亮度越高B.越靠向黑，亮度越高C.越靠向白，亮度越低D.黑白變化，與亮度沒有關(guān)系5.實(shí)際生活中的人體運(yùn)動、鳥的飛翔、野獸的奔馳、風(fēng)吹草動、流水激浪等，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法則?()A.比例B.對稱C.平衡D.反復(fù)6.每一字都有一處帶有波勢的裝飾筆，橫劃以右斜落筆書寫，常用于表現(xiàn)傳統(tǒng)的權(quán)威感的字體是()A.篆書B.隸書C.正書D.行書7.現(xiàn)在常用的印刷字體中，多用于教科書和通告的印刷字體是()A.宋體B.黑體C.仿宋體D.楷體8.某房地產(chǎn)廣告標(biāo)題為“綠色家園緊呼吸”，該標(biāo)題屬于()A.直接性標(biāo)題B.間接性標(biāo)題C.復(fù)合性標(biāo)題D.問題性標(biāo)題9.以下有關(guān)商品包裝設(shè)計(jì)的敘述不正確的是()A.包裝上可以全部是文字而沒有圖片B.包裝上的圖片應(yīng)反映出包裝的內(nèi)容物C.包裝上的商標(biāo)顏色應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)而隨時(shí)改變D.包裝的色彩設(shè)計(jì)還得考慮櫥窗的燈光而改變10.在廣告編排時(shí)，有彩色的版面要注意色調(diào)的配合，一般將________用于小面積，________用在大面積上。()A.高彩度，低色相;強(qiáng)色B.高彩度，高色相;弱色C.低彩度，高色相;強(qiáng)色D.低彩度，高色相;弱色二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1.曖昧的空間2.空間混合3.商標(biāo)三、判斷改錯(cuò)題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”，并改正。1.物體機(jī)能是由形態(tài)決定的。()2.骨骼可以決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的方位。()3.色相環(huán)中，明度最高的是黃色，最低的是紫色。()4.視覺識別在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，主要是指標(biāo)志的固定色彩、標(biāo)志形象和字體的固定搭配。()5.包裝需能促銷產(chǎn)品。()四、簡答題(本大題共5小題，共25分)1.簡要描述基本色中紫色的功能。(4分)2.列舉并說明平面廣告設(shè)計(jì)中插圖的功能。(5分)3.簡要說明文字設(shè)計(jì)的概念和意義。(7分)4.列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。(4分)5.簡單描述你對形式美法則中的和諧(即調(diào)和)的理解。(5分)五、綜合題(本大題25分)以“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一公益廣告。要求：1.尺寸為11cm×15cm黑白稿2.有標(biāo)題和畫面3.畫面干凈整潔單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共18分)1.“設(shè)計(jì)”一詞的英文為(B)。A.advertisementB.designC.AED.disturb2.在人、自然、社會的對應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會的精神裝備的是(A)。A.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.環(huán)境設(shè)計(jì)D.舞臺設(shè)計(jì)3.平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是(A)。A.骨骼就是形象的編排秩序B.骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C.骨骼是支撐人體的骨架D.骨骼即形象的草圖4.在有關(guān)“形”的認(rèn)識中，將“形”分為兩大類，即(C)。A.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)5.色彩最顯著的特性是(A)。A.色相B.明度C.純度D.彩度6.通常所說的印刷四色分別為(C)。A.青、品紅、綠、黑B.藍(lán)紫、黃、品紅、黑C.青、品紅、黃、黑D.黃、綠、品紅、黑7.中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序分別為(C)。A.古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書B.古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書D.古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書8.下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是(A)。A.紅顏料與藍(lán)顏料混合B.彩色電視機(jī)成像C.三原色光的混合D.不同顏色的毛線編織9.以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是(B)。A.橫細(xì)豎粗B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角二、名詞解釋(每小題5分，共15分)1.平面構(gòu)成其含義是指將不同或相同形態(tài)的幾個(gè)以上的單元重新組合成為一個(gè)新的單元，構(gòu)成對象的主要形態(tài)，包括自然形態(tài)、幾何形態(tài)和抽象形態(tài)。并賦予其視覺化的、力學(xué)化的觀念。平面構(gòu)成探討的是二度空間的視覺文法。其構(gòu)成形式主要有重復(fù)、近似、浙變、變異、對比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、肌理及錯(cuò)視等等。2.視覺識別(VI)視覺識別系統(tǒng)：是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報(bào)信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達(dá)形式，項(xiàng)目最多，層面最廣，效果更直接。視覺識別系統(tǒng)屬于CIS中的VI，也就是VisualIndentity.視覺識別（VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟3.編排是建立和制造有序版面的理想方式，強(qiáng)化視覺效果，加強(qiáng)美感，方便閱讀三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“╳”，并改正。每小題2分，共12分)1.設(shè)想人人都有，設(shè)計(jì)人人都能參與。(A)2.淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍(lán)色。(B)3.非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。(A)4.印象派畫家中的“點(diǎn)彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。(A)5.宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。(B)6.商標(biāo)是一種符號，其最終目的是助于促進(jìn)銷售。(A)四、簡答題(共30分)1.平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點(diǎn)?試舉例說明。(4分)發(fā)射構(gòu)成形式（以一點(diǎn)或多點(diǎn)為中心，呈響周圍發(fā)射、擴(kuò)散等視覺效果，具有較強(qiáng)的動感及節(jié)奏感）。格線和基本形呈發(fā)射狀的構(gòu)成形式，稱為發(fā)射構(gòu)成。此種類的構(gòu)成，是骨格線和基本形用離心式、向心式、同心式以及幾種發(fā)射形式相疊而組成的。其中，發(fā)射狀骨格可以不納入基本形而單獨(dú)組成發(fā)射構(gòu)成；發(fā)射狀基本形也可以不納人發(fā)射骨格而自行組成較大單元的發(fā)射構(gòu)成；此外，還可以在發(fā)射骨格中依一定規(guī)律相間填色而組成發(fā)射構(gòu)成。點(diǎn)式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)多點(diǎn)式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)旋轉(zhuǎn)式發(fā)射格2.設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過程?(3分)構(gòu)思，設(shè)想，切合主題如何去表現(xiàn)（選材，表現(xiàn)方式）制作以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（pagelayout）等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì)）時(shí)的過程，以及最后完成的作品。3.如何理解色彩的心理錯(cuò)覺?試舉一例。(5分)（4）色彩的前、后感由各種不同波長的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面成像，感覺比較迫近，藍(lán)、紫等光波短的色則在外側(cè)成像，在同樣距離內(nèi)感覺就比較后退。實(shí)際上這是視錯(cuò)覺的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強(qiáng)烈對比色、大面積色、集中色等有前進(jìn)感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感覺。（5）色彩的大、小感由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明度色等有擴(kuò)大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。4.良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用?(6分)保護(hù)產(chǎn)品，使其在儲運(yùn)過程中不受損壞。包裝有時(shí)還起裝潢產(chǎn)品的作用，以促進(jìn)銷售。品包裝，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。5.平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些?(5分)平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。也可以說是圖片、文案。圖片和文案之間簡潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。圖形文字文案色彩版式設(shè)計(jì)是構(gòu)成平面廣告的基本要素。6.商標(biāo)有什么功能?(7分)便于消費(fèi)者選購商品表明商品的特征裝飾美化商品宣傳促銷商品維護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的利益五、平面廣告創(chuàng)作題(共25分)試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。(請做在試卷第7、8頁上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)。2.要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素。高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題（課程代碼：0850）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1．狹義的廣告指盈利性廣告、商業(yè)廣告，即（）A．經(jīng)濟(jì)廣告B．行政廣告C．促銷廣告D．團(tuán)體和個(gè)人的聲明、啟示等2．POP廣告型小易制，能在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)空里發(fā)揮宣傳效力，其缺點(diǎn)是（）A．信息量少B．覆蓋面較小C．針對性弱D．滲透力弱3．市場要通過調(diào)查研究，對其進(jìn)行剖析、細(xì)分，然后選擇一個(gè)最適合于廣告商品行銷的細(xì)分市場，作為（）A．策劃依據(jù)B．創(chuàng)意的源泉C．目標(biāo)市場D．出發(fā)點(diǎn)4．定位理論出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代末，成熟于（）A．70年代B．70年代末C．80年代D．90年代5．競爭對手實(shí)力雖然強(qiáng)大，但自身實(shí)力也旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，可以采用的定位策略是（）A．轉(zhuǎn)移式B．攀附式C．區(qū)隔式D．比賽式6．在廣告設(shè)計(jì)中使用必要的藝術(shù)手法，不是單純地追求高雅的藝術(shù)境界和藝術(shù)美感，而是為了實(shí)現(xiàn)（）A．廣告的特定目標(biāo)B．廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)C．廣告的銷售目標(biāo)D．廣告的審美目標(biāo)7．直接而真實(shí)的把商品展現(xiàn)在受眾面前，并留下深刻印象的表現(xiàn)手法是（）A．展示B．比較C．圖解D．比喻8．圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)是（）A．聯(lián)想B．同構(gòu)C．想象D．變異9．想象在圖形創(chuàng)意中，它活動的方向和范圍都要按照設(shè)計(jì)的目的和要求，圍繞什么來進(jìn)行（）A．廣告產(chǎn)品B．廣告內(nèi)容C．廣告信息D．主題思想10、由“虛實(shí)相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形，屬于（）A．共生類圖形B．整體共生圖形C．綜合性圖形D．輪廓共生圖形11．標(biāo)語是順口而易于記憶的一種（）A．語言文字B．語言商標(biāo)C．完整語句D．富有韻味的語句12．字體應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，如宣傳化妝品適合于怎樣的字體（）A．纖細(xì)優(yōu)美的字體B．秀麗的字體C．柔軟的字體D．稚嫩的字體13．廣告界有這樣的說法：廣告郊野50%——70%的力量是來自（）A．圖形B．色彩C．廣告語D．廣告標(biāo)題14．在廣告版面編排中，能給人以完整、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、古樸之感的編排是（）A．整體B．秩序C．均衡D．對稱15．為了便于吸引受眾的視線，在編排時(shí)，應(yīng)注意重要的內(nèi)容、有魅力的標(biāo)題、圖形應(yīng)放在版面的（）A．左上部B．右上部C．中心部D．左部16．由于對角線是廣告版面最長的線，為引起受眾的注目，商品形象或標(biāo)題適合安排為（）A．長形B．異形C．不規(guī)則形D．角形17．雜志能夠讓受眾慢慢閱讀，尤其適合于刊登（）A．說服性廣告B．促銷性廣告C．報(bào)告性廣告D．形象性廣告18．戶外廣告放置在室外，因而要特別注重的視覺效果是（）A．一定距離B．遠(yuǎn)距離C．整體畫面D．近距離19．在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說明廣告的緣由，其整個(gè)畫面的重點(diǎn)所在是（）A．廣告語B．廣告正文C．廣告標(biāo)題D．廣告主題20、櫥窗廣告的功能是（）A．展示商品B．宣傳形象C．傳播商品信息D．促銷商品浙江省2009年10月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題課程代碼：00755一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.我們常說的四大廣告媒體是指報(bào)紙、雜志、廣播以及（）A.電視B.電影C.網(wǎng)絡(luò)D.路牌2.以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品售后服務(wù)措施完善來解除消費(fèi)者的顧慮，增強(qiáng)購買信心的廣告定位是（）A.市場定位B.服務(wù)定位C.功效定位D.利益定位3.圖示的版式視覺流程是屬于（）題3圖A.單向視覺流程B.重心視覺流程C.反復(fù)視覺流程D.導(dǎo)向視覺流程4.現(xiàn)代廣告的任務(wù)是：有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象，刺激消費(fèi)者的購買欲望，（）A.給人以美的享受B.傳遞市場、文化、企業(yè)等廣告信息C.傳遞知識、信息共享D.拓展新技術(shù)、新媒介5.對復(fù)合性訴求標(biāo)題：“中國名酒”，“劍南春”，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”其中表述正確的是：（）A.“中國名酒”（正題），“劍南春”（引題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）B.“中國名酒”（引題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）C.“中國名酒”（副題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）D.“中國名酒”（引文），“劍南春”（正文），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）6.版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素是_________、_________、_________。（）A.點(diǎn)、線、面B.圖、底、視覺流程線C.圖、文、編排D.圖、文、色7.用于印刷的圖像分辨率通常要達(dá)到（）A.72dpiB.100dpiC.300dpiD.500dpi8.與產(chǎn)品貼得最近，幾乎與商品一體，具有“無聲推銷”特點(diǎn)的廣告媒體形式是（）A.樣本廣告B.贈品廣告C.包裝廣告D.POP廣告9.關(guān)于文字編排，下列敘述正確的是：（）A.在版式設(shè)計(jì)中，使用字體越豐富越好。B.在一個(gè)版面中，選用3-4種字體可以使視覺效果既統(tǒng)一又富于變化。C.在版面安排時(shí)，標(biāo)題一定是放在正文的上方。D.文字編排的對齊方式有：齊左和齊右兩種形式。10.色彩是有生命的，蘊(yùn)涵強(qiáng)烈情感因素并受文化、習(xí)俗等制約。兒童的視覺發(fā)育不是很成熟，色感較弱，因此兒童產(chǎn)品的宣傳宜采用_________的色彩搭配使用。（）A.黑和白，單色對比B.冷色調(diào)，穩(wěn)重C.純度低，高貴、素雅D.大紅、大綠，色彩鮮艷，對比強(qiáng)烈二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）1.造型定位2.視覺流程3.構(gòu)成三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”并改正。判斷正確得1分，改錯(cuò)正確得2分，全對得3分。1.廣告是科學(xué)，也是藝術(shù)，離開了藝術(shù)渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實(shí)與否。（）2.當(dāng)版面上出現(xiàn)一組點(diǎn)時(shí)，我們的視線不會停留在某一點(diǎn)上，而是隨著各個(gè)點(diǎn)的排列移動，從而感到版面產(chǎn)生跳躍感、運(yùn)動感。（）3.創(chuàng)意是靈活的，而廣告媒體是相對固定的，因此媒體只會制約創(chuàng)意的發(fā)揮。（）4.廣告插圖按其表現(xiàn)形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類。（）5.圖形的藝術(shù)形式很好地承擔(dān)著傳遞信息的載體作用。因此審美不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，有效才是根本的目的。（）四、簡答題（本大題共4小題，共25分）1.簡述現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹\略種類。（4分）2.列舉你所知道的版式類型（至少10種）。（5分）3.簡要談?wù)勀闳绾卫斫鈴V告文案的創(chuàng)意原則。（6分）4.簡單介紹創(chuàng)意設(shè)計(jì)一幅平面廣告作品的流程。（可結(jié)合自己應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)）（10分）五、平面廣告創(chuàng)作題（本大題25分）題目：設(shè)計(jì)“感恩卡”。要求：1.感恩的對象可以是親人、師長、朋友……甚至陌生人，選擇好主題，確定對象。2.情真意切的廣告語結(jié)合圖案，能明確表述感恩的對象和內(nèi)容。3.以圖形表現(xiàn)為主。4.注重版式設(shè)計(jì)的美學(xué)要求，畫面要形成較好的視覺流程。5.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米（橫豎均可）?！稄V告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)資料第一章：視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)涵單選：1.設(shè)計(jì)就是（創(chuàng)新）2.設(shè)計(jì)是（追求新的可能）3.設(shè)計(jì)就是（經(jīng)濟(jì)效益）4.設(shè)計(jì)是把某種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想和解決問題的方法，能過（視覺語言）傳達(dá)出來的過程。5.視覺傳達(dá)語言：由（點(diǎn)線面造型元素及圖形、色彩構(gòu)成的）。6.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)：將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種視覺媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)和改變?nèi)藗兊挠^念，以最終引導(dǎo)人們的行為。7.視覺傳播過程是怎樣形成的？①引起注意；②、觀念植入；③行為改變。8.簡述視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容及領(lǐng)域？單選、簡答答：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以一種（視覺媒介）為載體，向大眾傳播信息、感情和觀點(diǎn)的（造型活動）。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括如下領(lǐng)域：廣告設(shè)計(jì)、建筑導(dǎo)向系統(tǒng)和環(huán)境設(shè)計(jì)、書籍和出版物設(shè)計(jì)、商業(yè)傳播設(shè)計(jì)、電影、電視、計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、圖表設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)。第二節(jié)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種視覺語言單選：1.視覺設(shè)計(jì)是一種生產(chǎn)力，同時(shí)視覺設(shè)計(jì)自然地參與到社會文化、審美活動中。2.平面設(shè)計(jì)這根本是“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”；3.簡述為信息傳達(dá)而設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵？答：（1）能否有效完成溝通。溝通是一切說服的前提，卻又是當(dāng)代信息傳播中的最大難題；只有在成功溝通的前提下，這種對立才能轉(zhuǎn)化為互動的關(guān)系；對于視覺設(shè)計(jì)來說其最終目的是在溝通的基礎(chǔ)上完成說服。（2）能否吸引更多的注意。當(dāng)下是眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更多的注意意味著更大的商業(yè)價(jià)值。所以吸引更多的注意是設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息、情感、觀點(diǎn)的保障。（3）能否更簡潔的完成傳達(dá)。好的設(shè)計(jì)，一般都是簡潔的，只是簡潔才有助于提高傳達(dá)效率，才有助于觀者聚焦作品的主題、思想和觀點(diǎn)。第三節(jié)：視覺傳達(dá)的社會意義1.論述題（作品分析題）請分析該土豆系列作品？分析步聚：①（基礎(chǔ)信息）該系列作品是由德國設(shè)計(jì)師崗特*蘭堡設(shè)計(jì)，他是世界三大平面設(shè)計(jì)師之一。②、（創(chuàng)作背景）二戰(zhàn)時(shí)德國人發(fā)現(xiàn)土豆經(jīng)過20天的種植就可以使用，是土豆救活了德意志民族。③、（作品呈現(xiàn)）蘭堡通過藝術(shù)處理使得土豆達(dá)到非同尋常的視覺效果，又通過土豆文化的表達(dá)賦予作品深刻的內(nèi)涵和生命力。④、（我的評論）蘭堡通過變形、透視、解構(gòu)等手法塑造了個(gè)性鮮明、造型獨(dú)特、空間感強(qiáng)的圖畫。在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。2、為什么視覺溝通應(yīng)該說是一種雙向調(diào)適的過程？答：①、大眾傳播的機(jī)制要求大眾的回饋反應(yīng)，要求接受者參與互動。②、如果沒有來自大眾對視覺資訊的理解以及對目標(biāo)受眾的具體分析，也就無法通過視覺語言傳播信息，建構(gòu)具體的形象；③、如果觀看者不能積極發(fā)揮視覺聯(lián)想的能力，再強(qiáng)的視覺刺激也無法在大腦中產(chǎn)生視覺意義，反而徒增視覺干擾。第二章：視覺設(shè)計(jì)的形態(tài)第一節(jié)：自然形態(tài)1.根據(jù)形態(tài)的產(chǎn)生方式和造型的差異，我們可將形態(tài)分為：自然形態(tài)、人工形態(tài)、抽象形態(tài)、意幻形態(tài)。（多選）2.自然形態(tài)：自然界中一切未經(jīng)人為因素改變而存在的現(xiàn)實(shí)形態(tài)。3.提出視覺思維理念的是一名美國設(shè)計(jì)大師：阿恩海姆。第二節(jié)：人工形態(tài)1.人工形態(tài)：指人類有意識地從事視覺要素之間的組合或構(gòu)成活動所產(chǎn)生的形態(tài)，人工形態(tài)的創(chuàng)造是在人類進(jìn)化和時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上開展的，它是人類有意識有目的的活動創(chuàng)造的結(jié)果。（單選）2.人工形態(tài)根據(jù)造型可分為：具象形態(tài)與抽象形態(tài)。（單選）3.具象形態(tài)：是依據(jù)客觀事物本來面貌構(gòu)造的寫實(shí)，其形態(tài)與實(shí)際形態(tài)相近，反映物象的細(xì)節(jié)真實(shí)和典型性的本質(zhì)真實(shí)。（單選）4.抽象形態(tài)：不直接模仿現(xiàn)實(shí)，是根據(jù)原形的概念及意義而創(chuàng)造的觀念符號，使人無法辨清原始的形象及意義，它是純粹的幾何觀念提升的客觀意義的形態(tài)。（單選）5.（康定斯基）用線動感強(qiáng)，色彩強(qiáng)烈，常表現(xiàn)出一種沸騰的激情，西方稱為“熱抽象”；（蒙德里安）用最單純的形與色，如垂直直線、水平線以及原色和黑、白色，做出理智、冷靜的面的劃分，被稱為“冷抽象”6.如何理解具象與抽象形態(tài)？答：①、具象與抽象形態(tài)的劃分是從藝術(shù)造型角度進(jìn)行的，屬于視覺藝術(shù)形態(tài)的范疇。具象形態(tài)是依據(jù)客觀物像的本來面貌構(gòu)造的寫實(shí)，其形態(tài)與實(shí)際形態(tài)相近，反應(yīng)物像的細(xì)節(jié)真實(shí)和典型性的本質(zhì)真實(shí)。抽象形態(tài)不直接模仿現(xiàn)實(shí)，是根據(jù)原形的概念及意義而創(chuàng)造的觀念符號，使人無法直接辯清原始的形象及意義。②、抽象與具象有相對性，“抽象”和“具象”并非絕對的概念，抽象與具象在相對比較中存在，它們之間存在不確定性和可變形；③抽象形態(tài)是對具象形態(tài)的升華和概括。a.抽象的形態(tài)，不是重復(fù)已有的形，而是立意；b.抽象的符號通過組合傳達(dá)信息或主題，通過新的構(gòu)成才能產(chǎn)生新的內(nèi)涵和意境；c.抽象是思維和形象的概括，因此也更深刻，其不是模擬，而是創(chuàng)造抽象藝術(shù)摒棄描繪寫實(shí)而注重表現(xiàn)創(chuàng)作者的感情，所以強(qiáng)調(diào)都是抽象語言表現(xiàn)力和形式美感以及最終給人的精神感染。第四節(jié)：設(shè)計(jì)的意幻形態(tài)1.意幻形態(tài)：設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮主觀聯(lián)想和想象力，將現(xiàn)實(shí)與聯(lián)想、真實(shí)與虛幻、主觀與客觀的有機(jī)地結(jié)合統(tǒng)一；（如：國中龍）2.荷蘭著名的版畫家埃舍爾；矛盾矛盾空間、上上落落等作品，日本設(shè)計(jì)大師：福田繁雄以反戰(zhàn)題材為主：第三章：視覺空間的創(chuàng)造第一節(jié)：平面與空間1.從造型上看，任何一個(gè)形象或形體都有：上下、左右、前后的三個(gè)維度，稱三次元。（單選）2.在二次元的平面空間中要實(shí)現(xiàn)三次元的空間表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)立體的效果，就是空間構(gòu)成的目的所在。（單選）3.“空間”指介于物與物之間，環(huán)繞物與物四周或包含于物之內(nèi)的間隔、距離或區(qū)域的意象。4.北宋畫家郭熙在《林泉高致》中提出著名的三遠(yuǎn)說“高遠(yuǎn)、深遠(yuǎn)、平遠(yuǎn)”；（單選）5.三維空間的鼻祖：埃舍爾。（單選）6.空間感手法有以下幾點(diǎn)：a.利用大小表現(xiàn)空間感；b.利用重疊表現(xiàn)；c.利用陰影表現(xiàn)；d.利用間隔疏密表現(xiàn)；e.利用平行線的方向改變來表現(xiàn)；f.利用色彩變化來表現(xiàn)；g.利用肌理變化的表現(xiàn)；h.利用矛盾空間來表現(xiàn)。第二節(jié)：形與空間的心理張力1.如何理解形與空間的張力？答：①、張力是一種知覺活動，知覺活動是一種積極探索、選擇的活動；②、我們視覺感覺到的僅僅是形態(tài)中潛在的一種向某些方向聚集、散發(fā)或傾斜的力，它不是物理的力，而是視覺心理的力；③、張力所涉及的是一種外部力對有機(jī)體的作用，從而打亂了神系統(tǒng)的平衡的總過程，在這平衡中去充滿活的張力，負(fù)載著能量。④、張力需要觀者從視覺上和心理上對其進(jìn)行補(bǔ)充和完善，格式塔心理學(xué)中認(rèn)為不完全“形”所營造出的想象空間，能更好地滿足人們的審美心理。第三節(jié)：形的分解與重構(gòu)1.簡述形的分解與重構(gòu)？答：①.分解在設(shè)計(jì)藝術(shù)中是一種重新認(rèn)識形象的方式，即可破了傳統(tǒng)的觀察與認(rèn)識，將物象作全方位的剖析，分解，分解與重組的形式可以提供更新穎的視覺表現(xiàn)，擴(kuò)展了畫面的空間與結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)，提供更多和視覺信息。②、分解與重組是為了更強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)和多重的語義表達(dá)。分解的對象可以是現(xiàn)實(shí)中的任何圖象，將局部元素從中分離出來，然后重組在一個(gè)新的語境中。2.“打散”從表面看是：“破壞”，實(shí)際是一種提練的方法，分解是為了元素化、單純化、系列化。3.法國雕塑藝術(shù)大師羅丹。4.嫁接構(gòu)成定義：第一：在外形上尋找兩個(gè)形象間的相似點(diǎn)；第二，在思維邏輯上尋找內(nèi)在聯(lián)系。5.意象造型定義：在創(chuàng)造形象時(shí)較少理念色彩，而傾注濃厚的意念成分，主張追求藝術(shù)的真實(shí)而不是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，不求形似，而求神似。6.什么是錯(cuò)視覺，主是表現(xiàn)在哪些方面？答：①、錯(cuò)視覺是指我們認(rèn)知判斷與所看到時(shí)的形態(tài)產(chǎn)生矛盾的錯(cuò)覺經(jīng)驗(yàn)。②、錯(cuò)視覺在圖形效果主要表現(xiàn)在尺度、形狀和圖底關(guān)系三個(gè)方面。尺寸錯(cuò)視可分為“長度的錯(cuò)視、面積的錯(cuò)視‘角度與弧度的錯(cuò)視”；形狀錯(cuò)視：又分為扭曲錯(cuò)視和動感錯(cuò)視；圖底關(guān)系錯(cuò)視又可分為:正存反轉(zhuǎn)、遠(yuǎn)近反轉(zhuǎn)、圖底反轉(zhuǎn)。7.如何理解矛盾矛盾空間？答：①、所謂矛盾空間，是構(gòu)成設(shè)計(jì)中的一種模棱兩可的空間，是非真實(shí)的空間。矛盾空間在構(gòu)成設(shè)計(jì)中是兩不相讓，又極為強(qiáng)烈的空間沖突。②、矛盾空間主要是依靠人的大腦通過視覺暗示來理解。③、矛盾空間使觀者的判斷力失去控制，進(jìn)入了迷惑的狀態(tài)，它的荒誕與奇特，不但能吸引觀者的注意力，還能引發(fā)更豐富的聯(lián)想。8.我們將形體本身稱為正形，也稱為圖，將其周圍的“空白”稱為負(fù)形，也稱為底。9.簡述設(shè)計(jì)中的空白空間有何作用？答：①空間留用是指與“有形”相對的“無形”，與實(shí)空間相對的虛空間?！翱臻g”不是一無所有。②空間就像音樂的休止符，文學(xué)作品中的省略號一樣。③空白大，有幽靜、柔緩、飄逸的視覺感覺，空白小，有直觀、刺激、喧嘩的視覺感覺。④空白的目的是為了更好地傳達(dá)信息、表現(xiàn)主題，達(dá)到以少勝多的效果。10.意境：實(shí)際上是藝術(shù)作品中傳情表意的一種審美境界。11.對于東方審美文化，“空”是構(gòu)圖的一部分。12.中國傳統(tǒng)藝術(shù)中的“含蓄”藝術(shù)表現(xiàn)形式對現(xiàn)代設(shè)計(jì)的啟示作用是毋庸置疑的。、13.日本設(shè)計(jì)大師作品：“空寂的幽玄美”14.空間的留取在某種意義上說，是為了設(shè)計(jì)注入了生命、活力與美感。第四章：設(shè)計(jì)構(gòu)成的創(chuàng)造力第一節(jié)：基本形1.設(shè)計(jì)的基本形有形狀、大小、方向、色彩、肌理等基本要素。2.在平面構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面是造型的基礎(chǔ)。3.點(diǎn)可分為規(guī)則點(diǎn)和不規(guī)則點(diǎn)，規(guī)則點(diǎn)雙可分為圓形點(diǎn)和方形點(diǎn)。4.“包豪斯”設(shè)計(jì)學(xué)院于1919年成立于德國。5.根據(jù)線的運(yùn)動方向，可以概括為直線系和曲線系兩大系統(tǒng)。6.直線的方向感極強(qiáng)，有堅(jiān)定、嚴(yán)格、陽剛和上下升降的感覺。7.曲線在平面設(shè)計(jì)中常以圓線、波線和任意曲線的面貌出現(xiàn)。8.面可以分為：幾何形、有機(jī)形、直線形、不規(guī)則形、偶然形。9.積極的面以封閉的實(shí)體為特征。消極的面以內(nèi)部面形不充實(shí)或輪廓未封閉的面為特征。10.發(fā)射骨骼可分為三類：離心式、同心式、向心式。11.萬綠叢中一點(diǎn)紅，鶴產(chǎn)雞群，都是特異現(xiàn)象。12.簡述密集構(gòu)成的審美意味？答：①、通過元素的疏密構(gòu)成圖形的造型或畫面的布局。②、密集構(gòu)成形成顯著的節(jié)奏變化。③、密集構(gòu)成可以使畫面形成視覺張力。13.平面肌理的制作方式有：點(diǎn)繪法、勾式法、吸附法、排水法。第五章：視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)的形式語言1.形式美：指的是客觀事物與藝術(shù)形象有形式上美的表現(xiàn)。2.形式感：客觀的形式美與實(shí)踐主體的知覺結(jié)構(gòu)相互適合、一致、協(xié)調(diào)所引起的審美愉悅的感覺。3.視覺形式包括三個(gè)方面：各形式間的組織結(jié)構(gòu)、視覺語言、形式美規(guī)律。4.有意味的形式是貝爾提出的。5.如何理解形式美規(guī)律？答：①、形式美規(guī)律是美的一種表現(xiàn)。②、形式美必須通過組織結(jié)構(gòu)和視覺語言體現(xiàn)出來，它包括：多樣性與統(tǒng)一、秩序與和諧、對比與調(diào)和、動態(tài)與平衡、比例與尺度、節(jié)奏與韻律;③、形式美的規(guī)律具有美的特征。④、具體應(yīng)用在組織結(jié)構(gòu)與視覺語言中，通過組織結(jié)構(gòu)與外部形式體現(xiàn)出來。第一章：比例與尺度1.黃金比例是邊與長邊之比是1：1.6182.對比：把反差很大的兩種視覺要素成功在配列到一起，雖然使人感受到鮮明強(qiáng)烈而仍具統(tǒng)一感的現(xiàn)象。3.對比的要素有：大—小長—短寬—窄黑—白多—少直—曲4.請分析平面設(shè)計(jì)中多樣統(tǒng)一手法的運(yùn)用？答：：①、畢加哥拉斯學(xué)派認(rèn)為，調(diào)和即多樣的統(tǒng)一。調(diào)和是一種和諧狀態(tài)，是多樣化的統(tǒng)一，這種調(diào)和關(guān)系可以帶給人以審美的快感。②、多樣統(tǒng)一，以稱有機(jī)統(tǒng)一，任何視覺藝術(shù)都是由若干不同部分組成的。③、這些部分與部分之間，即有區(qū)別又有內(nèi)在聯(lián)系。4.形式美規(guī)律與審美觀念是兩種不同的范疇，前者帶有普遍性、必然性和永恒性的特點(diǎn)，而后者則是隨客觀條件如：時(shí)代、民族、地域等不同而不斷地在發(fā)展變化之中。5.多樣性如何實(shí)現(xiàn)：一種是由多數(shù)統(tǒng)一少數(shù)；一種是特異常而引起注目。第三節(jié)：對稱與均衡1.對稱與均衡是自然界物體遵循力學(xué)原則、反映客觀物質(zhì)存在的一種形式。2.對稱若處理不當(dāng)，則有可能產(chǎn)生“單調(diào)、呆板、靜止”的感覺。3.均衡：是以心理感受為依據(jù)的不規(guī)則、有變化的知覺平衡。4.從嚴(yán)格意義上來說，對稱可以看作是均衡的一種較完美的形式。只是對稱是有條理的靜止的美。第四章：節(jié)奏與韻律1.節(jié)奏：節(jié)律運(yùn)動中強(qiáng)弱緩急的有規(guī)律性的變化，而韻律在節(jié)奏基礎(chǔ)上形成的一種富于情感起伏的律動。2.節(jié)奏是指以同一視覺要素連續(xù)重復(fù)所生產(chǎn)的運(yùn)動感。節(jié)奏是重復(fù)的結(jié)果。3.節(jié)奏它有等距的連續(xù)也有漸變、大小、長短、明暗、高低等的排列構(gòu)成。在節(jié)奏是注入美的因素和情感就有了韻律，韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節(jié)奏，更有情調(diào)，它能增強(qiáng)畫面的感染力。4.反復(fù)是構(gòu)成韻律美的基石。第六章：視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的創(chuàng)新表達(dá)1.藝術(shù)思維：指體現(xiàn)在藝術(shù)家頭腦中的與藝術(shù)有關(guān)的一切思想活動。2.創(chuàng)意思維的分類：（五大類）形象思維、抽象思維、靈感思維、創(chuàng)造性思維、反向思維。3.形象思維：以事物的具體形象和表象為主要內(nèi)容的思維方式。4.視覺藝術(shù)形象思維的過程：從自然形象、藝術(shù)意象到藝術(shù)形象。5.抽象思維：是以概念、判斷、推理、等形式進(jìn)行的思維。6.創(chuàng)造性思維的本質(zhì)特征是：開拓和創(chuàng)新。是能動的思維形式。7.創(chuàng)意思維的推演方法：想象、聯(lián)想、逆向推演、寓意和象征。8.再造想象：根據(jù)語言文字或原有的圖形給予某種啟示，在頭腦中再造出相應(yīng)的新視覺形象的想象過程。9.創(chuàng)造想象：根據(jù)一定的任務(wù)、目的，在頭腦中重新創(chuàng)造的視覺形象的想象過程。10.聯(lián)想：從一個(gè)事物的觀念推想到另一個(gè)事務(wù)的觀念。11.聯(lián)想的方式：接近聯(lián)想、相似聯(lián)想、因果聯(lián)想、對比聯(lián)想?！对O(shè)計(jì)基礎(chǔ)》期末摸擬試卷（課程代碼10177）班級_________姓名__________一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共15分)在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其代碼寫在題干后面的括號內(nèi)。不選、錯(cuò)選或多選者，該題無分。1．德國1919年由格羅佩斯創(chuàng)建的________藝術(shù)學(xué)院，被認(rèn)為是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動的重要象征。(A)A包豪斯B烏爾姆C芝加哥D柏林2.從19世紀(jì)末建筑師沙利文明確提出“形式服從功能”到包豪斯強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的新統(tǒng)一，再到20世紀(jì)四五十年代流行與整個(gè)世界范圍內(nèi)的“國際式”設(shè)計(jì)風(fēng)格，表明（D）設(shè)計(jì)思潮開始具有簡潔、明快的現(xiàn)代審美新風(fēng)格。A科技主義B形式主義C后現(xiàn)代主義D功能主義3.20世紀(jì)上半葉，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，書籍裝禎、商品包裝、廣告等設(shè)計(jì)取得好的業(yè)績、（C）的現(xiàn)象是當(dāng)時(shí)一大特色A插畫家同時(shí)也是設(shè)計(jì)家B設(shè)計(jì)家同時(shí)也是商家C美術(shù)家同時(shí)也是設(shè)計(jì)家D美術(shù)家同時(shí)也是商家4.（B）設(shè)計(jì)北京香山飯店A梁思成B貝律銘C楊廷寶D吳良鏞5.市面上的電腦3D動畫軟件中高檔的有（B）和hunidi等A3dsmaxBsoftimageClightwaveDmaya6．室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本觀點(diǎn)正確的是（C）A加強(qiáng)環(huán)境整體設(shè)計(jì)是核心B以人為本為基本C科學(xué)性與藝術(shù)性的結(jié)合是原則D室內(nèi)設(shè)計(jì)必需結(jié)合室外設(shè)計(jì)7.家具設(shè)計(jì)師（A），1959年采用玻璃纖維設(shè)計(jì)出了具有雕塑般美感的蛋形椅和天鵝椅，成為他的代表作，并且直接引發(fā)了60年代新風(fēng)格的出現(xiàn)A阿納·雅各布森B馬特·斯坦C漢斯·魏格納D沃爾特·格洛皮烏斯8.從（B）時(shí)起，中國就已經(jīng)開始了自發(fā)的現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動A五四運(yùn)動B洋務(wù)運(yùn)動C中央工藝美術(shù)學(xué)院的建立D改革開放9.環(huán)境設(shè)計(jì)藝術(shù)包括室內(nèi)設(shè)計(jì)(B)室外設(shè)計(jì)A展臺設(shè)計(jì)B展示設(shè)計(jì)C展覽設(shè)計(jì)D展現(xiàn)設(shè)計(jì)10．世界上第一部農(nóng)業(yè)和手工業(yè)技術(shù)全書是（C）A《淮南子》B《園治》C《天工開物》D《管子》11.（A）試圖通過所領(lǐng)導(dǎo)的工藝美術(shù)運(yùn)動提高工藝的地位，用手工制作來反對機(jī)器和工業(yè)化。A莫里斯B格羅佩斯C米斯·凡德羅D貢布里希12．巴黎蓬皮杜藝術(shù)和文化中心的外形是縱橫交錯(cuò)的裸露的鋼鐵管道，像一個(gè)煉油廠。設(shè)計(jì)師如此設(shè)計(jì)是遵循了美感特征中的美的（B）A審視感B模糊感C材料質(zhì)感D距離感13.（A）是將包豪斯精神帶到英國又傳播到美國的人，同時(shí)他也是教育家、設(shè)計(jì)師和批評家。A格羅佩斯B阿什比C耐特D沙利文14.1919年，（B）擔(dān)任了“包豪斯”設(shè)計(jì)學(xué)校的校長，推行一套新的教學(xué)制度和設(shè)計(jì)理論，使該校成了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的搖籃。A彼特·貝倫斯B格羅佩斯C沙利文D赫爾佐格·德梅隆15.將（C）結(jié)合起來，賦予物品物質(zhì)和精神功能的雙重作用，是人類設(shè)計(jì)活動的一個(gè)基本特點(diǎn)。A.形式與功能B.形式與內(nèi)容C.實(shí)用與美觀D.技術(shù)與美學(xué)二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共16分）在每小題的五個(gè)備選答案中選出二至五個(gè)正確答案，并將其代碼寫在題干后面的括號內(nèi)。多選、少選、不選或錯(cuò)選者，該題無分。1．以下哪些是設(shè)計(jì)藝術(shù)的特點(diǎn)（ACDE）A創(chuàng)造性特點(diǎn)B審美性特點(diǎn)C科技性特點(diǎn)D實(shí)用經(jīng)濟(jì)性特點(diǎn)E藝術(shù)造型性特點(diǎn)2.以下哪些不是平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素（BC）A構(gòu)成B材質(zhì)C市場D文字E色彩3.平面設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)的對象和范圍限定在“二維”的空間維度之中。二維的設(shè)計(jì)，主要是（ABD）的綜合設(shè)計(jì)A圖形B文字C印刷D結(jié)構(gòu)E信息要素4.設(shè)計(jì)（design）,在漢語中最基本的詞義是（CE）A圖案B構(gòu)想C設(shè)想D計(jì)劃E規(guī)劃5.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是一個(gè)新興的設(shè)計(jì)學(xué)科,它所關(guān)注的是人類（AC）的藝術(shù)設(shè)計(jì)A生活設(shè)施B施工工藝C空間環(huán)境D構(gòu)造做法E人機(jī)工程學(xué)6．4.下面屬于平面性廣告的是（ABDE）。A雜志廣告B報(bào)紙廣告C廣播廣告D路牌廣告E車身廣告7.招貼用獨(dú)特的圖形化視覺語言展現(xiàn)給觀眾，以起到（BCDE）的作用A舒緩B宣傳C推崇D倡議E警示8.從標(biāo)志的構(gòu)成要素來看，標(biāo)志設(shè)計(jì)包含（ABC）A文字B圖形C文字與圖形相結(jié)合D色彩E造型三、名詞解釋（每小題5分，共25分）1．藝術(shù)鑒賞答：藝術(shù)鑒賞也就是感受、鑒識、理解和評判藝術(shù)的過程，人們在鑒賞中的思維活動和感情活動一般都從具體設(shè)計(jì)作品中的感受出發(fā)，實(shí)現(xiàn)由感性階段到理性階段的認(rèn)識飛躍。2.圖形美答：圖形分為具象圖形和抽象圖形。具象圖形是形象具體寫實(shí)的插圖，用富于感情色彩的手法來表現(xiàn)特定的招貼內(nèi)容，具有真實(shí)感，使讀者通過具體的形象，充分理