《平面廣告設計》課程教學大綱

《平面廣告設計》課程教學大綱課程性質(zhì)課程任務出具有較高綜合素質(zhì)的，有宏觀把握能力和實際操作能力的設計人才。課程基本要求①強調(diào)廣告定位、創(chuàng)意與視覺導向功能。②要加強學生的全面修養(yǎng)，吸收如經(jīng)濟學、社會學、市場學、傳播學、心理學、理論學等與廣告設計課程關于密切的其它相關學科的知識。類的不同選擇適合的表現(xiàn)形式來傳達廣告內(nèi)容。發(fā)揮最大的創(chuàng)造力來學習和嘗試平面廣告設計。綜合素質(zhì)能力：二、課程的特點、教法與學法建議課程的特點傳達的基本原理和方法進行平面廣告設計與繪制。課程實踐性教強。教法與學法建議教學采取理論與實踐相結(jié)合的原則，教學互動原則，循序漸進的原則。教學過程中應根據(jù)學生具體情況和教學需要靈活運用。教學步驟：周教學形式教學內(nèi)容作業(yè)要求次1課堂教學平面廣告設計基本理論思考、提問1社會教學選擇商品（或公益）進行市場調(diào)查研究選擇、確定商品，了解產(chǎn)品市場情況2課堂教學確定創(chuàng)意策略、定位和主題撰寫策略方案，要項目課 程 名稱項目課 程 名稱建議學時求獨特、準確2課堂教學鋪導廣告創(chuàng)意設計3.4平面廣告設計富有個性、新意、創(chuàng)造性的草圖方案設計、技法運用4講演、設計、制作導5.6作作告7主講老師和輔導總結(jié)、評估水平來綜合評價學生的專業(yè)素質(zhì)和總成績老師共同評定思維，增加學習氣氛，培養(yǎng)學生學習的主動性。具體安排如下：①理論知識講授；②市場調(diào)查，并寫出調(diào)查報告；③市場定位；④觀看錄象、資料；⑦學生作業(yè)講評；⑧廣告制作；⑨總結(jié)、評分。課堂（含實踐）名稱（內(nèi)容）與學時安排：章號一平面廣告設計概論理論20實踐二平面廣告市場調(diào)查48三平面廣告的構(gòu)成要素124四平面廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)2816五平面廣告設計的原理及技法204六平面廣告的編排設計12七平面廣告分類設計法則12八平面廣告設計實施480注：可以根據(jù)市場的發(fā)展要求相應的進行調(diào)整，更適合市場的需要。注：可以根據(jù)市場的發(fā)展要求相應的進行調(diào)整，更適合市場的需要。課程內(nèi)容與考核要求知識點第一章平面廣告設計概論一、教學內(nèi)容：②平面廣告定義與分類③現(xiàn)代廣告的功能和主要特征④平面廣告與品牌⑤平面廣告設計與廣告策劃二、重點、難點：三、學習目的與要求：重要的經(jīng)濟文化作用。達的重要性。四、作業(yè)：寫一篇學習心得。第二章平面廣告市場調(diào)查一、教學內(nèi)容：③調(diào)查的步驟二、重點、難點：廣告的調(diào)查方法與調(diào)查步驟。三、學習的目的與要求：論的正確對廣告效果的影響。能夠獨立和協(xié)作完成廣告調(diào)查并寫出市場調(diào)查報告。要求數(shù)據(jù)真實、思路清晰、語言通順、觀點明確。四、作業(yè)：分組進行市場調(diào)查，寫出市場調(diào)查報告一份（1500字左右）。第三章平面廣告設計的構(gòu)成要素一、教學內(nèi)容：①圖形（包括攝影、插圖）二、重點、難點：圖形與文案設計三、學習目的與要求：色彩、版式、文案在平面廣告設計中的重要作用。掌握圖形、文字、色彩、文案、版式設計的特點。能根據(jù)廣告的主題、自身特點及訴求對象，獨立完成圖形創(chuàng)意設計、字體安排、色彩運用、版式設計及文案創(chuàng)作。第四章平面廣告設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)一、教學內(nèi)容：②平面廣告創(chuàng)意的含義③怎樣進行平面廣告創(chuàng)意④平面廣告創(chuàng)意的思維方式⑤中外優(yōu)秀廣告案例創(chuàng)意分析⑥平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式⑦平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法⑧平面廣告圖形創(chuàng)意二、重點、難點：怎樣進行廣告創(chuàng)意及廣告圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)。三、學習目的與要求：現(xiàn)能力，啟發(fā)學生發(fā)揮最大想象力進行廣告創(chuàng)意。種重要的創(chuàng)意思路。四、作業(yè)：完成不同類別的平面廣告創(chuàng)意6組。第五章平面廣告設計的表現(xiàn)手法一、教學內(nèi)容：①設計原理（平衡、強化、比例、對比、和諧、秩序、視錯、空白、節(jié)奏）②設計表現(xiàn)手法（突出特征法、象征法、夸張法、比喻法、對比法、懸念法、抒情法、幽默法、偶像法、例證法、擬人法、諷刺法。）③藝術表現(xiàn)技巧（突變、異常比例、撕裂、變異、反常、對比、省略、焦點、趣味、幽默、懸念、漫畫、對稱、漸變、添加、合成、模糊、倒置、對稱、錯覺、置換、字體、矛盾、借代、聯(lián)想、比喻、簡潔、渲染、留白）二、重點、難點：設計的藝術表現(xiàn)方法。三、學習目的與要求告實訓。掌握廣告設計的形式法則。四、作業(yè)：根據(jù)第3章平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，進行設計。第六章平面廣告的編排一、教學內(nèi)容：①版面編排形式美規(guī)律②編排設計常用構(gòu)圖二、重點、難點：廣告版面的編排原則及方法。三、學習目標與要求：規(guī)律。能夠正確的進行廣告版面的編排設計。四、作業(yè)：362設計。第七章平面廣告分類設計法則一、教學內(nèi)容：④DM直郵廣告設計法則⑤POP廣告設計法則⑥戶外廣告及設計法則二、重點、難點：招貼廣告設計。三、學習目的與要求：合運用。廣告的特殊個性設計出作品。四、作業(yè)：362計。要求符合分類廣告的設計法則。第八章平面廣告設計實施一、教學內(nèi)容：（實題項目或國內(nèi)外廣告競賽項目）（3）⑤草圖觀摩⑥圖形設計（拍照、繪圖、選圖）二、重點、難點：構(gòu)思創(chuàng)意，設計制作。三、學習目的與要求：二、重點、難點：構(gòu)思創(chuàng)意，設計制作。三、學習目的與要求：成優(yōu)秀廣告作品。平面廣告設計作品必須有自己的設計思想和新、奇、特的創(chuàng)意，并符合廣告媒體的特征和要求，廣告主題鮮明，定位準確，視覺傳達到位，真正達到能夠為企業(yè)促銷產(chǎn)品的廣告目的。四、作業(yè)：7113（12），戶外12（任選廣告設計和制作的實戰(zhàn)綜合練習。實踐考核內(nèi)容及其要求：實訓一：實訓名廣告市場調(diào)查。稱實訓名廣告市場調(diào)查。稱實訓目通過對市場同類商品廣告的調(diào)查分析，使同學們初步直觀面向市場，了的 解同類產(chǎn)品的定位與品牌策略。實訓內(nèi)10容1.分組調(diào)查并收集同類產(chǎn)品廣告；實訓要2.分析同類商品廣告定位，品牌策略及創(chuàng)意，并用書面文字形式進行歸求納；3.4—51調(diào)查報告》。10（形式驟 不限）→小組討論→書面歸納總結(jié)→完成廣告《調(diào)查分析報告》。1.實訓按食品、資料、電器、電子、化妝品等大類分組，可以考慮將興實訓向趣一致的同學分在一個組，每組選定一商品，通過到商場，專賣店等處導收集產(chǎn)品樣本、招貼、POP、報紙和雜志廣告；討論分析將側(cè)重點放在定位與創(chuàng)意上，不要偏離主題；因本次主要是感受廣告創(chuàng)意，因此不必追求理論性、完整性和深刻性。3.4.2.2實訓二：實訓名廣告創(chuàng)意。稱實訓目引導學生圍繞廣告主題，發(fā)現(xiàn)其獨特的廣告訴求點，并能用圖形、符號、的 文字等視覺化的形式予以準確的表達。實訓內(nèi)1.圍繞廣告主題進行深入的創(chuàng)意分析，并通過繪制導圖、尋寶圖，展容 創(chuàng)意思維；2.充分發(fā)揮新、奇、特的創(chuàng)造能力，探尋課題廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法及形式。2.充分發(fā)揮新、奇、特的創(chuàng)造能力，探尋課題廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法及形式。實訓要1.廣告創(chuàng)意主題的擬定源自前階段進行的廣告產(chǎn)品市場調(diào)查藍本；求3創(chuàng)意表現(xiàn)手段以手繪表現(xiàn)為主，鋪以計算機制作。實訓步選擇廣告創(chuàng)意主題→經(jīng)類比聯(lián)想尋找廣告主體的互傳感與關聯(lián)點→確定驟 創(chuàng)意方向及創(chuàng)意構(gòu)思→實施視覺沖擊的表現(xiàn)方案。實訓向具體表現(xiàn)形式的擇定往往是由廣告主體圍繞廣告訴求內(nèi)涵的關聯(lián)點所引導導的。因此，互傳感與關聯(lián)點的尋找對廣告畫面的創(chuàng)意表現(xiàn)起著舉足輕重的作用。3.4.2.3實訓三：實訓名平面廣告的構(gòu)成元素。稱實訓目3.4.2.3實訓三：實訓名平面廣告的構(gòu)成元素。稱實訓目通過對平面廣告文字、圖形、色彩、版式設計的實訓，使學生掌握平的 廣告各構(gòu)成元素的設計規(guī)律及相互關系，掌握形式美的法則，提高學綜合的設計能力。實訓內(nèi)以廣告調(diào)查的商品為主題，創(chuàng)意設計圖形、確定字體、色彩、創(chuàng)造文案容 并將圖形、文案，色彩進行版面編排設計。1.創(chuàng)作設計必須由標題、廣告標語、圖形、色彩、版式等組成；實訓要2.設計要求醒目、簡潔，訴求力強；求 3.要容易引起受眾注意，便于廣告信息的溝通4.紙張大小以A4幅面為標準。實訓步選定主題→全面深入調(diào)查→進行標題、標語等文案創(chuàng)作，搜集圖片資驟 →創(chuàng)意構(gòu)思圖形→版面編排設計。1.選定設計的主題；實訓向2.深入調(diào)查，搜集素材、資料；導 3.根據(jù)調(diào)查資料進行標題、標語等文案的創(chuàng)作；4.將各要素根據(jù)形式美的法則進行編排設計，追求最佳視覺效果和最佳傳遞效果。3.4.2.4實訓四：實訓名稱平面廣告設計的藝術表現(xiàn)技法。實訓目的通過對廣告設計藝術表現(xiàn)手法的練習，使同學針對廣告主題有創(chuàng)意的應用相應的藝術表現(xiàn)形式設計出廣告作品。實訓內(nèi)容5擊力的一幅設計成正稿。1.5實訓要求表現(xiàn)技法5對各草圖進行綜合評判，修改，最后確定一幅正稿，進行編排設計。實訓步驟確定主題→選擇相應的藝術表現(xiàn)技法→構(gòu)思→繪制草圖→綜合評判綜實訓步驟確定主題→選擇相應的藝術表現(xiàn)技法→構(gòu)思→繪制草圖→綜合評判綜合→確定最終正稿。實訓向?qū)@主題創(chuàng)意，相應藝術表現(xiàn)技法的擇定往往是通過多種技法的草圖構(gòu)思所決定的，在設計時先應作多種方案以供選擇。3.4.2.5實訓五：實訓名稱平面廣告設計。實訓目的3.4.2.5實訓五：實訓名稱平面廣告設計。實訓目的根據(jù)實題項目（或國內(nèi)外廣告競賽項目）完成一整套從市場調(diào)查到廣告創(chuàng)意，廣告設計和制作的實戰(zhàn)綜合練習，提高實際設計能力。選題（來源于實題項目或國內(nèi)外廣告競賽項目）；構(gòu)思創(chuàng)意，提出創(chuàng)意方案；3.創(chuàng)作文案、圖形（拍照、繪圖、選圖），排策略；4.設計完成。選題應有側(cè)重點，盡量避免與其他同學雷同；實訓要求符合廣告類別的特征和要求；視覺傳達必須達到醒目簡潔、訴求力強；最終設計必須要達到能為企業(yè)促銷產(chǎn)品的目的。實訓步驟選題→市場調(diào)查→收集資料→創(chuàng)意構(gòu)思→文案創(chuàng)作→圖形設計→版面編排→色彩運用→設計制作→評析。最終