景德鎮(zhèn)陶瓷調(diào)查報(bào)告

千里之行，始于足下。第2頁/共2頁精品文檔推薦景德鎮(zhèn)陶瓷調(diào)查報(bào)告瓷都景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展調(diào)查報(bào)告

院部名稱：基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院

專業(yè)：臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)

班級：2008級本科15班

姓名：王琴

學(xué)號：20081150886

調(diào)查地方：景德鎮(zhèn)唐龍?zhí)沾桑瘓F(tuán)）股份有限公司

景德鎮(zhèn)市為民瓷廠

景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)研發(fā)中心

景德鎮(zhèn)市千年漢窯陶藝制品廠

景德鎮(zhèn)陶瓷機(jī)械廠經(jīng)營服務(wù)部

調(diào)查時(shí)刻：2010年8月12日——2010年8月19日

調(diào)查對象：陶瓷企業(yè)的中高層治理干部和一般職員、陶瓷行業(yè)政府相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)同志

調(diào)查內(nèi)容：景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的進(jìn)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢和存在的咨詢題及解決方案。調(diào)查目的：1、了解景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)當(dāng)前進(jìn)展事情。

2、積存社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，提高自身的實(shí)

踐能力。

調(diào)查辦法：1、走訪陶瓷企業(yè)和政府相關(guān)部門，經(jīng)過采訪、座談等形式與企業(yè)家、部門負(fù)責(zé)人溝通，了解陶瓷行業(yè)進(jìn)展事情

2、關(guān)于企業(yè)一般職員，采納發(fā)放咨詢卷的方式了解陶瓷行業(yè)信

息

調(diào)查結(jié)果及結(jié)果分析：

一、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)概述

我國是歷史悠久的陶瓷生產(chǎn)大國，改革開放30年以來，我國的陶瓷

工業(yè)取得了翻天覆地的巨大進(jìn)展，自1996年起，我國的日用瓷和建造衛(wèi)生瓷的產(chǎn)量就向來雄居第一。依照統(tǒng)計(jì)資料顯示，世界陶瓷1/2產(chǎn)于中國，而景德鎮(zhèn)是我國最大的瓷區(qū)，遠(yuǎn)自明清以來它就已成了全國性的制瓷中心，故有“瓷都”之稱。今天的景德鎮(zhèn)已被建成一具擁有陶瓷原料、機(jī)械化生產(chǎn)、教育、科研等機(jī)構(gòu)比較完備的陶瓷工業(yè)基地。別但在日用陶瓷方面，而且在陳設(shè)陶瓷方面都有了非常大的進(jìn)展。瓷器的造型和裝飾仍然保持了濃厚的傳統(tǒng)風(fēng)格。

（一）從陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)角度來看

關(guān)于傳統(tǒng)創(chuàng)造業(yè)如陶瓷行業(yè)，設(shè)計(jì)是企業(yè)遠(yuǎn)離摹仿，形成差異，走向制造，創(chuàng)立品牌的重要途徑，設(shè)計(jì)能夠制造市場。國外相關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)對產(chǎn)品成功貢獻(xiàn)率達(dá)到60%左右。從走訪調(diào)查研究來看，景德鎮(zhèn)的大型企業(yè)，如唐龍等，都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，都有自個(gè)兒的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來完成新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，每年投入的研發(fā)費(fèi)用占銷售額的4%左右，然而占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè)，由于資金和精力的限制，研發(fā)設(shè)計(jì)投入費(fèi)用非常少，設(shè)計(jì)人員甚少，因此產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，僅靠摹仿而來的產(chǎn)品，其市場占有率很之低。

（二）從原材料和生產(chǎn)加工角度來看

陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要通過原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個(gè)生產(chǎn)工序，因此生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一具復(fù)雜的過程，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，差不多逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的機(jī)械化及陶瓷機(jī)械設(shè)備供應(yīng)一體化的大好趨勢，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機(jī)械設(shè)備；陶瓷生產(chǎn)用原材料特殊是優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)原料，屬于別可再生資源，越用越少，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供別應(yīng)求的現(xiàn)象，有點(diǎn)甚至要從其他地區(qū)采購原材料，加之近年來，運(yùn)輸成本別斷攀升，無形之中也增加了生產(chǎn)成本；景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基本告辭煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染管理的壓力，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)展帶來了新的機(jī)會。

（三）從市場營銷角度來看

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主、內(nèi)銷為輔。統(tǒng)計(jì)資料顯示，2009年景

德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上，幾家較大規(guī)模企業(yè)的出口量也都達(dá)到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上；依照09年1-6月份景德鎮(zhèn)進(jìn)出口貿(mào)易事情通報(bào)發(fā)布的結(jié)果表明，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬美元，同比增長18.6%。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是非常大的。

景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營銷策略上，經(jīng)過一些大型的會展來擴(kuò)大本品牌在國際上的妨礙力，甚至是完成訂單交易。在內(nèi)銷的營銷策略上，比較注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出能滿腳消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是營銷的第一步，因此景德鎮(zhèn)企業(yè)也開始嘗試設(shè)計(jì)配套產(chǎn)品，以使產(chǎn)品更豐富，與此并且提高單個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)額。

（四）從政府扶持力度來看

陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但由于別是核心支柱產(chǎn)業(yè)，因此政府在對陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力、物力、財(cái)力都有一定限額，這個(gè)地方的陶瓷企業(yè)對政府依靠性較小，要緊是靠自個(gè)兒而興起，固然也有一定的政府采購；在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中，景德鎮(zhèn)市政府是作出了非常多的努力，景德鎮(zhèn)市將經(jīng)過高附加值品種的開辟及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的實(shí)施，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)過高新技術(shù)、先進(jìn)適用技術(shù)、信息技術(shù)的推廣，別斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平，經(jīng)過節(jié)能、落耗技術(shù)的開辟應(yīng)用，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特群鮮亮、技術(shù)水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益好、市場前景廣大、布局集中的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)群體。

二、陶瓷行業(yè)的進(jìn)展現(xiàn)狀

繁榮景象讓我們感動(dòng)欣慰的并且，陶瓷行業(yè)的進(jìn)展咨詢題也時(shí)時(shí)困擾著我們。2009年雖講有商機(jī)，但全國陶瓷企業(yè)迎來的卻是“企業(yè)寒冬”。（一）從全國整個(gè)陶瓷行業(yè)的進(jìn)展現(xiàn)狀來看，情形并別樂觀，要緊體如今以下幾個(gè)方面：

1、客觀環(huán)境別利于陶瓷企業(yè)的進(jìn)展

隨著“節(jié)能減排”的強(qiáng)力推進(jìn)，整個(gè)社會、政府都“談陶群變”。非常多陶瓷企業(yè)被要求在短時(shí)刻內(nèi)全部外遷，給企業(yè)帶來嚴(yán)峻的沖擊。政府整治對象是能耗高、污染大、別符合都市進(jìn)展環(huán)境要求的陶瓷企業(yè)。

堅(jiān)定淘汰低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)，鼓舞進(jìn)展陶瓷裝備創(chuàng)造業(yè)高端陶瓷創(chuàng)造業(yè)和現(xiàn)代陶瓷服務(wù)業(yè)。

2、生產(chǎn)成本的別斷提高，使得陶瓷企業(yè)困境雪上加霜

陶瓷行業(yè)是一具高能耗的行業(yè)，2009年關(guān)于我國陶瓷企業(yè)來講，是十分艱苦的一年。非常多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都浮現(xiàn)了利潤下滑，甚至是負(fù)增長的現(xiàn)象。其中原材料價(jià)格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右；包裝材料上漲25%；建造材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11.8%；其他工業(yè)原材料以及半成品上漲12.7%。生產(chǎn)成本的別斷提高導(dǎo)致我國陶瓷行業(yè)進(jìn)展相當(dāng)困難，困境重重，而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場的別景氣無疑又讓企業(yè)雪上加霜，舉步維艱，別敢輕言漲價(jià)。

3、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)峻

目前中國的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品乏味，缺乏個(gè)性設(shè)計(jì)大同小異，相互抄襲。傳統(tǒng)（一般）陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)峻，價(jià)格競爭愈演愈烈，非常多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價(jià)格競爭下，企業(yè)的利潤越來越低，與此并且，國際品牌企業(yè)紛紛經(jīng)過新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)來搶占全球市場，這使得我國陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰(zhàn)。

（二）從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展現(xiàn)狀來看

全國整個(gè)陶瓷行業(yè)遇到的進(jìn)展咨詢題，在景德鎮(zhèn)同樣存在。然而陶瓷行業(yè)的進(jìn)展咨詢題具有地域性，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展咨詢題具有本地區(qū)的特點(diǎn)，本次調(diào)查中發(fā)覺了以下咨詢題：

1、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏特XXX和個(gè)性。

對陶瓷產(chǎn)品來說，出群的設(shè)計(jì)意味著高額的附加值。國內(nèi)陶瓷與國際先進(jìn)陶瓷的最大差不就在于開辟設(shè)計(jì)。材質(zhì)相同，技藝相當(dāng)?shù)膬蓚€(gè)陶瓷浴缸，進(jìn)口名牌賣到上萬元，而國產(chǎn)僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人咨詢津。究其緣故算是設(shè)計(jì)的差不，現(xiàn)在差不多別能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產(chǎn)品價(jià)值，陶瓷業(yè)差不多進(jìn)入設(shè)計(jì)主導(dǎo)時(shí)代。目前景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)和工藝差不多具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但在設(shè)計(jì)上卻存在一定的差距，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而別重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只滿腳于摹仿和抄襲，設(shè)計(jì)理念盲目跟風(fēng)，別能形成自個(gè)兒的特群，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

性和時(shí)尚性，產(chǎn)品只能走低端路線。

2、自主品牌匱乏

在景德鎮(zhèn)陶瓷出口產(chǎn)品中，廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無牌生產(chǎn)，為他人作嫁衣裳，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口世界各地，但多數(shù)小廠家是打著不人的品牌，豐厚的利潤要被不人拿走。固然這種生產(chǎn)方式在一度程度上促進(jìn)了景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的短期進(jìn)展，能夠使企業(yè)迅速得到流淌資金的補(bǔ)充，減輕銷售環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)，同時(shí)，企業(yè)還能夠從中獵取一些技術(shù)信息，提高自個(gè)兒的生產(chǎn)水平，而且也證明了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到了一定的水平。此外有的企業(yè)也許從最初貼牌到共同經(jīng)營，最終變成自個(gè)兒的品牌。但從長遠(yuǎn)來看，靠貼牌過生活，企業(yè)會丟掉自個(gè)兒的牌子，變成不人的加工廠，掙得不過微薄的加工費(fèi)，企業(yè)丟掉了自個(gè)兒的銷售市場，貼牌商一旦撤走，企業(yè)會陷入困境，景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌現(xiàn)象也許在幾年，甚至更長的時(shí)刻存在。

3、降后產(chǎn)能的淘汰咨詢題

陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè)，隨著我國“節(jié)能減排”的措施逐步推進(jìn)，加之，近年來原材料的稀缺使得價(jià)格上漲，運(yùn)輸費(fèi)用上漲，土地使用成本提高。所以，淘汰降后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān)注。

目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依賴科技進(jìn)步和多年的進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)整體水平有了一定的進(jìn)步，比較而言，在治理、質(zhì)量、規(guī)模等也具有一定的優(yōu)勢。然而進(jìn)步和優(yōu)勢之下仍然存在降后的產(chǎn)能，特殊是在多年來的陶瓷出口大好形勢下，掩蓋了本應(yīng)對景德鎮(zhèn)陶瓷降后產(chǎn)能的淘汰。至今，那些生產(chǎn)規(guī)模小、工業(yè)降后、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高、環(huán)境污染嚴(yán)峻的早該淘汰的降后企業(yè)，還是開腳馬力，消耗著別可再生資源和能源，生產(chǎn)著質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品。這些都在非常大程度上妨礙景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的健康進(jìn)展。

合理化建議：

景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)進(jìn)展的新戰(zhàn)略和新思路：

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要?jiǎng)?chuàng)新

對創(chuàng)造業(yè)，包括陶瓷業(yè)，“創(chuàng)新”是實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自有

品牌和可持續(xù)進(jìn)展的必由之路。過時(shí)的設(shè)計(jì)理念或靠抄襲摹仿而得來的產(chǎn)品永久是不會形成自主品牌，因此景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展和建設(shè)“百年老店”的夢想，就惟獨(dú)花大力氣在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，投入更多的物力、人力、財(cái)力，進(jìn)而設(shè)計(jì)出能滿腳國內(nèi)外消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來。固然我們欣慰的看到，目前景德鎮(zhèn)市相關(guān)政府治理部門和一些大型企業(yè)差不多意識到，假如忽視了設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，這將成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的隱患。實(shí)際上，他們也向來在努力。近幾年，景德鎮(zhèn)市有50多家陶瓷企業(yè)建立了研發(fā)中心。

二、提高產(chǎn)能，節(jié)省能源從而節(jié)省生產(chǎn)成本

“高能耗、低產(chǎn)量”的傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)方式終究是別習(xí)慣當(dāng)今社會進(jìn)展的要求，國家制定的“節(jié)能減排”的宏觀調(diào)控措施將直截了當(dāng)限制著傳統(tǒng)的陶瓷業(yè)的生產(chǎn)，假如企業(yè)別從提高產(chǎn)能、節(jié)省能源的角度去實(shí)現(xiàn)陶瓷的生產(chǎn)，這么景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展將會迎來一具“寒冬”。因此景德鎮(zhèn)企業(yè)應(yīng)該投入精力在研制新的陶瓷生產(chǎn)方式上，要安排專業(yè)人員，研制一次性燒成陶瓷。如此既可節(jié)省大量能源，又可有效地落低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的競爭力。

三、進(jìn)展民族品牌

市場經(jīng)濟(jì)下是品牌經(jīng)濟(jì)，沒有品牌的企業(yè)終究是要被市場淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產(chǎn)區(qū)的中國，沒有一具知名的名族的品牌意味著我國在那個(gè)行業(yè)里是要被淘汰的。沒有自個(gè)兒品牌，總是從事貼牌生產(chǎn)來獲得企業(yè)微薄利潤和企業(yè)的短期進(jìn)展，然而長期以往下去，企業(yè)就變成國外企業(yè)的“加工廠”，我們不過獲得少兒又少的“加工費(fèi)”。因此進(jìn)展名族品牌、打造自有品牌刻別容緩。固然我們對景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)制造自主品牌充滿自信，因?yàn)槲覀兛吹剑壕暗骆?zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)有自個(gè)兒的優(yōu)勢，經(jīng)過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)市一批陶瓷企業(yè)健壯成長，一些差不多成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)一股別可忽視的力量。

四、走可持續(xù)進(jìn)展道路，生產(chǎn)“綠XXX陶瓷”和“生態(tài)陶瓷”

“環(huán)?！?、“綠XXX”是當(dāng)今中國普遍群眾討論產(chǎn)品最多的話題，在當(dāng)今消費(fèi)者眼里，他們差不多更加關(guān)注產(chǎn)品是否是“綠XXX”、是否是“無污

染”、是否“健康”關(guān)于陶瓷產(chǎn)業(yè)也必須走可持續(xù)進(jìn)展的道路，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，在別妨礙環(huán)境的前提下，生產(chǎn)“綠XXX”和“健康”的陶瓷產(chǎn)品。

并且，在文化產(chǎn)業(yè)上，挖掘陶瓷文化內(nèi)涵，做大做強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。沒有文化滋養(yǎng)的陶瓷產(chǎn)品是缺乏后動(dòng)力的，開辟生產(chǎn)出符合消費(fèi)者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品，才有也許在激烈的市場競爭中立于別敗之地。要與時(shí)具進(jìn)跟上時(shí)代的進(jìn)展潮流，進(jìn)一步弘揚(yáng)陶瓷文化，找準(zhǔn)陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的切入點(diǎn)，使兩者相得益彰，才干做大做強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。

五、企業(yè)成立企業(yè)文化部門，建立一套完善的企業(yè)文化體系

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)具有非常強(qiáng)特征和濃厚的文化氛圍，然而卻未形成一具完整的文化體系，雖然公司全員上下興許都認(rèn)可了公司的一些行為適應(yīng)，然而未得到真正的提煉和歸納。企業(yè)文化的建設(shè)目的算是讓公司職員更深層次的明白企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)及行為規(guī)范，如此得到職員的認(rèn)可才是最可靠的。

像景德鎮(zhèn)非常多的骨干陶瓷企業(yè)都具有非常濃厚的企業(yè)文化氛圍，然而沒有一具特意的部門來完成文化的提煉工作，因此公司內(nèi)設(shè)立一具企業(yè)文化部門，來負(fù)責(zé)編制、實(shí)施、檢查、完善公司企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)展規(guī)劃。我們需要在各陶瓷企業(yè)內(nèi)部弘揚(yáng)正氣，增強(qiáng)