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文檔簡介

汽車營銷策劃書(一)市場狀況剖析要認(rèn)識整個市場規(guī)模的大小以及敵我對照的狀況，市場狀況剖析一定包含以下12項(xiàng)內(nèi)容：整個產(chǎn)品市場的規(guī)模。各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較剖析。各競爭品牌市場據(jù)有率的比較剖析?；ㄙM(fèi)者年紀(jì)、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭構(gòu)造之剖析。各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)弊端的比較剖析。各競爭品牌市場地區(qū)與產(chǎn)品定位的比較剖析。各競爭品牌廣告花費(fèi)與廣告表現(xiàn)的比較剖析。各競爭品牌促銷活動的比較剖析。各競爭品牌公關(guān)活動的比較剖析。各競爭品牌訂價策略的比較剖析。各競爭品牌銷售渠道的比較剖析。企業(yè)過去5年的損益剖析。(二)企劃書正文營銷企劃書正文由6大項(xiàng)組成市場策劃，現(xiàn)分別說明以下：企業(yè)的主要政策企劃者在制定企劃案以前，一定與企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)層就企業(yè)將來的經(jīng)營目標(biāo)與策略房地產(chǎn)策劃，做深入仔細(xì)的交流，以確立企業(yè)的主要目標(biāo)政策。兩方要商討下邊的細(xì)節(jié);·確立目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。·銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場據(jù)有率仍是追求收益?！ぶ朴唭r錢政策?！ご_立銷售方式?！V告表現(xiàn)與廣告估算?！ご黉N活動的要點(diǎn)與原則。·公關(guān)活動的要點(diǎn)與原則。銷售目標(biāo)所謂銷售目標(biāo)，就是指企業(yè)的各樣產(chǎn)品在一按時期內(nèi)(往常為一年)一定實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。銷售目標(biāo)量化有以下長處：·為查驗(yàn)整個營銷企劃案的成敗供給依照。·為評估工作績效目標(biāo)供給依照?！橹贫ㄏ乱淮武N售目標(biāo)供給基礎(chǔ)。推行計(jì)劃企劃者制定推行計(jì)劃的目的，就是要輔助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推行計(jì)劃包含目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大多數(shù)。1目標(biāo)企劃書一定明確地表示房地產(chǎn)廣告策劃活動策劃，整個營銷企劃案的銷售目標(biāo)，所希望達(dá)到的推行活動的目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)②策略決定推行計(jì)劃的目標(biāo)以后餐飲策劃，接下來要制定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推行計(jì)劃

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