2022年淘寶天貓益生菌市場報告-魔鏡市場情報-2022.5.18

MoojingMarketIntelligence魔鏡市場情報機會點洞察2022年淘寶天貓益生菌市場報告總結SPEAKER：醫(yī)療保健分析組DATE：2022年5月18日01益生菌市場總體分析02各形態(tài)益生菌市場分析03各功能益生菌市場分析04總結3魔鏡市場情報：3AGE 究AGE究背景?近幾年，益生菌市場強勢高增，伴隨行業(yè)下游終端消費場景擴張，應用領域多元延伸。在乳制品、奶粉、功能食品、美容日化等領域均走向成熟。同時，益生菌群多樣，其他功效正逐步被發(fā)現(xiàn)，未來可應用場景不斷拓展。?益生菌種類功效多樣，但目前市場上關于益生菌市場的報告多是偏向益生菌整體市場興衰的宏觀研究，對細分賽道的銷售數(shù)據洞察有限。導致品牌方做產品時常很困擾：知道益生菌市場有很大機遇，但究竟從哪里切入，細分市場的發(fā)展狀況是什么樣的不是很清楚。因此，針對益生菌細分市場的數(shù)據研究值得開展。究目的?基于以上背景，本研究期望：?通過對益生菌產品總體市場、各形態(tài)益生菌市場、各功能益生菌市場規(guī)模研究，Top品牌以及爆款產品的研究，發(fā)現(xiàn)不同形態(tài)、不同功能的益生菌。將益生菌細分出三大品類和九大潛力發(fā)展方向，從而細顆粒度的分析益生菌不同細分市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，給出益生菌切入賽道建議，洞察益生菌發(fā)展趨勢。究方法?以魔鏡電商(淘寶+天貓)電商數(shù)據為基礎，結合Top商品電商輿情叉分析，形成對未來趨勢預測?天貓類目：?一級類目(保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品、奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食、咖啡/麥片/沖飲、洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、美容護膚/美體/精油、嬰童用品)4魔鏡市場情報：4生菌產品研究生菌產品研究產品...產品劑型分析 研究方生菌產品研究生菌產品研究產品...產品劑型分析一步二步三步四步體市場和競爭乳制品益生菌腸道健康益生菌...市場規(guī)模/增速市場規(guī)模/增速分類市場規(guī)模分類市場規(guī)模乳制品益生菌腸道健康益生菌...市場規(guī)模/增速市場規(guī)模/增速分類市場規(guī)模分類市場規(guī)模Top品牌Top品牌爆款商品爆款商品益益生菌線上整體市場市市場規(guī)模/增速價格價格品品牌市市場集中度爆爆品電商輿情分析?得到于不同形態(tài)、不同功能的益生菌產品現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢4魔鏡市場情報：4說明：PAGE5按產品形態(tài)分類：1.益生菌乳制品：奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食且不含嬰幼兒營養(yǎng)品類目和咖啡/麥片/沖飲標題含“益生”或“乳酸”產品：?益生菌酸奶：益生菌乳制品中類目為咖啡/麥片/沖飲>液態(tài)奶/常溫乳制品>酸奶分類和咖啡/麥片/沖飲>低溫乳制品>低溫酸奶?乳酸菌飲料：益生菌乳制品中類目為咖啡/麥片/沖飲>飲料?益生菌豆奶：益生菌乳制品中類目為咖啡/麥片/沖飲>飲料>植物蛋白飲料/植物奶/植物酸奶?益生菌奶粉：益生菌乳制品中類目為奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食>嬰幼兒牛奶粉，咖啡/麥片/沖飲>奶粉?益生菌冰淇淋：益生菌乳制品中類目為水產肉類/新鮮蔬果/熟食>冰淇淋/凍品2.益生菌保健食品：類目為保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品和奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食>嬰幼兒營養(yǎng)品標題含“益生”或“乳酸”產品：?益生菌粉：益生菌保健品中標題含“益生”和“粉”字樣的產品?益生菌果凍：益生菌保健品中標題含“益生”和“果凍”字樣的產品?益生菌軟糖：益生菌保健品中標題含“益生”和“軟糖”字樣的產品?兒童益生菌：嬰幼兒營養(yǎng)品類目中的益生菌產品3.其他益生菌：除益生菌乳制品、益生菌保健品外其他產品?益生菌牙膏：其他益生菌中類目為洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰>口腔護理>牙膏按功能分類：1.腸胃健康益生菌：所有益生菌產品標題中含有“腸胃”或“腸道”字樣商品2.女性益生菌：所有益生菌產品標題中含有“女性”、“孕婦”、“婦科”、“私處“、“抗炎”字樣商品3.過敏舒緩益生菌：所有益生菌產品標題中含有“過敏”、“敏感”、“舒緩”、“易敏”字樣商品4.口腔保健益生菌：所有益生菌產品不屬于益生菌牙膏且標題中含有“口腔”、“口噴”、“口臭”、“潰瘍”字樣商品5.運動提能益生菌：所有益生菌產品標題中含有“纖體”、“減脂”、“耐力”、“體能“、“降酸”、“消耗”、“肌肉”、“疲勞”字樣商品6.情緒調節(jié)益生菌：所有益生菌產品標題中含有“情緒”、“壓力”、“緊張”、“抑郁”字樣商品7.免疫調節(jié)益生菌：所有益生菌產品標題中含有“調理”、“預防”、“免疫”、“疾病”字樣商品8.美容抗衰益生菌：所有益生菌產品不屬于美容護膚/美體/精油類目下且標題中含有“美容”、“抗衰”、“氧化”、“保濕”、“鎮(zhèn)靜”、“美肌”、“美顏”字樣商品9.治療輔助益生菌：所有益生菌產品類目為OTC藥品/國際醫(yī)藥>OTC藥品>腸胃用藥的商品?益生菌市場、各細分市場銷售額、銷售額增速、市場集中度、分析?市場整體電商輿情分析、品類總結2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額REPORT?規(guī)模：淘寶天貓益生菌市場整體表現(xiàn)有所提升，大促期間帶動消費明顯，2021年全年銷售額達119.4億元。?增速：2021年天貓?zhí)詫氁嫔蟊P增長同比有所回落，全年同比增速為22.8%。864202019.1-2021.12天貓?zhí)詫氁嫔袌鲣N售趨勢銷售額(億元)銷售量(萬件)60040020000080060040020002021年天貓?zhí)詫氁嫔袌鲈鏊黉N售量80400 銷售額119.497.22020年2021年銷售額(億元)YEARENDWORK2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額/億元YEARENDWORKREPORT?2021年益生菌市場，保健品作為TOP1品類，呈波動上升趨勢(+28.2%)，2021年全年銷售額63.2億元，占比達52.93%；此外其他益生菌品類呈現(xiàn)大范圍增長(+69.7%)，主要包含牙膏、漱口水等洗護用品和護膚品。全年銷售額達21.9億元，銷售額占比18.37%；乳制品呈現(xiàn)負增長。此外大促月份各品類增長明顯，其他促銷月3月份、9月份小額增長。98765432102019.1-2021.12天貓?zhí)詫氁嫔袌龇诸愪N售趨勢乳制品保健品其他益生菌2021年天貓?zhí)詫氁嫔袌龇诸愪N售額(億元)及占比34.3,乳制品,28.70%34.3,乳制品,28.70%63.2,保健品,52.93%2019年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2019年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0%19.90%10.84%20.05%10.74%9.91%YEARENDWORKREPORT?2021年益生菌市場各價位段銷售額占比分布均勻，其中50-100元/件、200-300元/件價位段占比較大。?2021年0-50元/件價位段銷售額占比明顯低于2020年同價位段銷售額；大促月400元以上價位段銷售額明顯高于平時，主要為多瓶打包售賣所致。2019.1-2021.12天貓?zhí)詫氁嫔袌龈鲀r位段(元/件)100% 銷售額占比變化趨勢100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0-5050-100100-150150-200200-300300-400400以上2021年天貓?zhí)詫氁嫔袌鰞r位段銷售額占比0-5050-100100-150150-200200-300300-400400以上總結類情況：品呈現(xiàn)負增長。?乳制品主要標簽集中在原料產地、適用人群等；保健品主要標簽為所針對的癥狀和適用人群等。PAGEPAGE11PaPr2各形態(tài)益生菌市場分析?益生菌乳制品銷售額、銷售額增速，Top品牌、Top產品分析額、銷售額增速，Top品牌、Top產品分析?其他益生菌產品銷售額、銷售額增速，Top品牌、Top產品分析益生菌市場YEARENDWORKREPORT益生菌市場YEARENDWORKREPORT益生菌酸奶(43.益生菌乳制品市場 益生菌乳制品市場 益生菌奶粉(40.88%)其他益生菌市場 從益生菌護膚品市場來看從益生菌護膚品市場來看細分形態(tài)如眼膜眼霜主打功能為熬夜舒緩的益生菌護膚產品能更好的切中消費者痛點形態(tài)益生菌市場概要類情況：、益生2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月 YEARENDWORK銷售額銷售量REPORT20076543200.20?規(guī)模：天貓?zhí)詫毱脚_益生菌乳制品市場在20年整體表現(xiàn)良好，2021年穩(wěn)中有降。大促囤貨趨勢愈發(fā)明顯，客單價有所上升；2021年天貓?zhí)詫氁嫔橹破肥袌鲈鏊黉N售2021年天貓?zhí)詫氁嫔橹破肥袌鲈鏊黉N售額98.187.4102020年2021年銷售額(億元)銷售額(億元)銷售量銷售額(億元)2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月72019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額/億元YEARENDWORKREPORT月起超過益生菌酸奶市場，成為該細分市場第一大品類。?此外各細分品類中，益生菌酸奶市場下降明顯，乳酸菌飲料銷售狀況保持穩(wěn)定。益生菌豆奶和益生菌冰淇2019.1-2021.12天貓?zhí)詫氁嫔橹破肥袌龈骷毞制奉惖匿N售趨勢益生菌酸奶乳酸菌飲料益生菌豆奶益生菌奶粉益生菌冰淇淋0.102021年天貓?zhí)詫氁嫔橹破肥袌霾煌奉愪N售額(億元)及占比,益生菌奶粉,40.88%,益生菌冰淇淋,0.47%,益生菌豆奶,0.44%,乳酸菌飲料,14.93%,益生菌酸奶,43.28%同比增速0210014.0002030422006-0.7YE同比增速0210014.0002030422006-0.7YEARENDWORKREPORT品細分市場的首位，整體市場空間最大，最值得推薦；發(fā)了人們的健康訴求導致銷售額，21年消費出現(xiàn)均值回歸態(tài)勢。0.3.乳酸菌飲料益生菌奶粉.5)0.00.52.02.53.03.5益生菌酸奶0505210益生菌豆奶滾動年銷售額(億元)品市場小結類情況：2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額銷售量YEARENDWORKREPORT?規(guī)模：淘寶天貓平臺益生菌保健品市場整體呈增長趨勢，促銷月份銷售額明顯增加，21年雙十一期間銷售額超過7億元。。2019.1-2021.12天貓?zhí)詫氁嫔＝∑肥袌鲣N售趨勢2021年天貓?zhí)詫氁嫔＝∑肥袌鲈鏊?876543210銷售額(億元)銷售量(萬件)類目說明：保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品、奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食>嬰幼兒營養(yǎng)品類目700600400300200080400銷售額 63.249.32020年2021年銷售額(億元)2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額/萬元600005000040000300002000010000YEARENDWORKREPORT?從產品形態(tài)上看，益生菌粉產品21年銷售額占比最多，約為57%，益生菌果凍、益生菌軟糖及兒童益生菌?益生菌粉產品銷售額20年雙十一期間達到最高，約為6.1億元，隨后逐漸減少。主要是松貓等品牌益生菌駱駝奶粉熱賣導致的。2019.1-2021.12天貓?zhí)詫氁嫔＝∑肥袌鯰OP5品類的銷售趨勢益生菌粉益生菌果凍益生菌軟糖兒童益生菌700000類目說明：保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品、奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食>嬰幼兒營養(yǎng)品類目2021年天貓?zhí)詫氁嫔＝∑肥袌霾煌奉愪N售額占比兒童益生菌8兒童益生菌8.26%30.75%益生菌軟糖1.09%益生菌果凍2.91%益生菌粉57.00%品市場小結類情況：菌軟%、果凍等不同劑型益生菌保健品發(fā)展。2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額銷售量YEARENDWORKREPORT 2.5 1.5 0.502019.1-2021.12天貓?zhí)詫毱渌嫔奉愂袌鲣N售趨勢銷售額(億元)銷售量(萬件)35030025020002021年天貓?zhí)詫毱渌嫔奉?5銷售額(億)趨勢21.93同比1520212020銷售202120202019年1月4月5月6月7月8月9月11月22019年1月4月5月6月7月8月9月11月2020年1月4月5月6月7月8月9月11月2021年1月4月5月6月7月8月9月11月銷售額/億元WORKREPORT?2021年淘寶天貓其他益生菌市場，美容護膚類產品同比增長69%。2021年全年銷售額10.03億元；此外洗護清潔劑類產品呈現(xiàn)大幅增長，全年銷售額6.51億，腸胃用藥產品需求增加，嬰童用品呈現(xiàn)負增長。1.61.41.61.41.2 0.80.60.40.20腸胃用藥美容護膚洗護清潔劑嬰童用品其他益生菌市場細分品類銷售額(億元)變化8642061610 0.46. 62.2.9010.035.94YEAREND2020年2021年2020年美容護膚腸胃用藥洗護清潔劑嬰童用品菌市場小結速類情況：TOP潔劑類產品口腔護理類產品占比超70%。G，成益生烈?！澳хR市場情報”公眾號更多行業(yè)報告領取PaPr3各功能益生菌市場分析調節(jié)益生菌、免疫調節(jié)益生菌、美容抗衰益生菌、治療輔助益生菌9?重點品類總結REPORT腺抗炎生菌耐力生菌艷生菌REPORT腺抗炎生菌耐力生菌艷生菌，緩解鼻炎治療輔助益生菌0.45%美容抗衰益生菌免疫調節(jié)益生菌2%腸胃健康益生38%調節(jié)益生菌，改善抑郁情緒調節(jié)益生菌6%口腔保健益生菌運動提能益生菌0%生菌預腸炎女性益生菌26%過敏舒緩益生菌過敏舒緩益生菌情緒調節(jié)益生菌治療輔助益生菌腸胃健康益生菌口腔保健益生菌免疫調節(jié)益生菌女性益生菌運動提能益生菌美容抗衰益生菌各功能益生菌市場占比情況生菌，輔助抗幽控齲齒除臭，抑制潰瘍益生菌防疾病功能益生菌市場概要 (+135.26%)銷售額同比增長均超100%。薦：增長937%)。緩功效的益生菌牙膏、漱-2年內仍保持高增長態(tài)勢。6%)。而現(xiàn)2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額銷售量REPORT雙十一期間表現(xiàn)突出，銷售額加起來超過6億元。 2.5 1.5 0.502019.1-2021.12天貓?zhí)詫毮c胃健康益生菌市場銷售趨勢銷售額(萬元)銷售量(萬件)25020002021年天貓?zhí)詫毮c胃健康市場增速50銷售額同26.119.72020年2021年銷售額(億元)YEARENDWORK元67.56573.32021銷售額(億元)元67.56573.32021銷售額(億元)2021年銷量(萬件)額占比額同比增長額走勢15760.22wonderlab264.33天下仁和13836.8187.174.05.3%111.0%43624.179.156LE.57924.545.27拜奧7484.515.4485.42.9%87.1%89健7176.6201.3士5567.1512.5YEARENDWORKREPORTwonderlab、仁和、湯臣倍健和奈力士品牌銷售額均超過100%。湯臣倍健的益生菌雙歧桿菌凍干粉與奈力士的益生菌片劑消化酶帶動兩品牌21年的增長。Top10品牌21年銷售額占比約為45%。YEAREYEARENDWORKREPORT?腸胃健康益生菌Top10產品中，仁和復合益生菌凍干粉21年銷售額達到1.2億元，湯臣倍健益生菌凍干粉、WonderLab益生菌小藍瓶以及江中乳酸菌素片21年增長迅速。?腸胃健康益生菌主要功效為緩解腹瀉、便秘、消化不良等腸胃常見問題，由多種益生菌和益生元共同作用。2021銷售額(億元)2021年銷量(萬件)額同比增長特點20種復合菌株、多項專利理腸胃復合益生菌凍干粉812樂力調理腸道益生菌凍干粉6739.695.370.7-27.1%緩解腹瀉、消化不好、便秘不暢3WonderLab益生菌小藍瓶.3酸、存活率高；成分安全菌株4健益生菌凍干粉.7275.50.1%高活性活菌、知乎聯(lián)蔡徐坤代言53648.1217.3保護腸胃健康、多種人群均可服用，TGA官方認證6生菌滴劑.740.7喂、專注益生菌領域7849.7261.6腸胃問題8同仁堂清腸酵素600.29酸菌素片2251.322.1、鬧肚子等腸道問題 10樂力益生菌益生元調理粉1316.98.7151.3-21.2% 2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額銷售量50YEARENDWORKREPORT月份表現(xiàn)搶眼。2019.1-2021.12天貓?zhí)詫毰砸嫔袌鲣N售趨勢2021年天貓?zhí)詫毰砸嫔袌鲈鏊?.521.510.502502000銷售額(億元)銷售量(萬件)銷售額同18.015.22020年2021年銷售額(億元)和73.2wonderlab49.3231.1243.2189.10.7195.1121438.173.5和73.2wonderlab49.3231.1243.2189.10.7195.1121438.173.534田57607.131.32%6JarrowFormulas15.4243.3738.425.189EVA(護理)cians純4144.94047.2493.16.6YEARENDWORKREPORTTopwonderlab額分別為1.3億元、1.1億元和1.1億元。天下仁和與wonderlab兩品牌主要由于蔓越莓益生菌粉的爆發(fā)而高速增長，樂力的主要產品還是益生菌凍干粉，21年銷售額有所減少。Top10品牌21年銷售額占比約為42%。2021銷售額(億元)額占比額同比增長2021銷售額(億元)額占比額同比增長額走勢件)YEAREYEARENDWORKREPORT?女性益生菌Top10產品中，仁和的益生菌粉銷售額最高，超過1.2億元。；樂力益生菌粉和月神益生菌膠囊21年銷售額非常接近，均超過了6000萬元。大部分Top10產品為21年上市產品。?女性益生菌主要功效為治理女性私處常見問題與維護女性私處菌群健康，常與蔓越莓結合使用。2021銷售額(億元)2021年銷量(萬件)額同比增長特點20種復合菌株、多項專利理腸胃復合益生菌凍干粉812樂力調理腸道益生菌凍干粉6739.695.370.7-27.1%緩解腹瀉、消化不好、便秘不暢泌異?？诜樗釛U菌膠囊8.8251.283WonderLab益生菌小藍瓶4酸、存活率高；成分安全菌株WonderLab益生菌小藍瓶4道問題粉8.999.75664.8瓶性私處問題397.34.778霍之露蔓越莓益生菌片1868.05.0376.1new維護女性私處菌群平衡性高、適合多種人群生菌粉204.58.69 株10愛司盟蔓越莓益生菌口服膠囊1363.81.4971.2new 株2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額銷售量YE2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額銷售量YEARENDWORKREPORT?規(guī)模：淘寶天貓頻臺過敏舒緩益生菌市場21年下半年增長迅速，21年9月及雙十一期間表現(xiàn)突出，雙十一銷售額超過1600萬元2019.1-2021.12天貓?zhí)詫氝^敏舒緩益生菌市場銷售趨勢2021年天貓?zhí)詫氝^敏舒緩益生菌市場增速8006004002000008006004002000銷售額(萬元)銷售量(萬件)876543210800070006000500040003000200000007707銷770732762020年2021年銷售額(萬元)249.1AFC(日本)0.62021銷售額(億元)2021年銷量(萬249.1AFC(日本)0.62021銷售額(億元)2021年銷量(萬件)額占比額同比增長額趨勢1.069.725.1258.33蒙佩爾蘭364.50.6598.14.7%23.2%4元.62.57%5LE5%6e1.19.91%7牛欄297.71.3231.03.9%-6.3%89273.2213.30.8YEARENDWORKREPORT21年主要產品。合生元、康萃樂和紐康特三個主要面向兒童的品牌21年銷售額同比增長迅速。Top10品牌銷售額占比約為77%。247.5189.1374.10435.7商品名稱2021銷售額(萬元)2021年銷量(萬件)均價銷售額同比增長產品特點1蘭舒鼻益生菌粉332.1247.5189.1374.10435.7商品名稱2021銷售額(萬元)2021年銷量(萬件)均價銷售額同比增長產品特點1蘭舒鼻益生菌粉332.1過敏、鼻癢、維持免疫系康2197.1MP08臨床驗證有效3凍干粉添加脂肪、菌群存活率搞、科學4舒益生菌凍干粉存保持菌群活性、5元嬰幼兒益生菌粉214.50.6提升保護母乳菌群、呵護腸道菌群、多項臨床試驗6特益生菌氨基酸牛奶.80.7.2物質7適度水解益生菌奶粉0.6。8AFC益生菌膠囊0.5090.3兒童益生菌粉.0255.6胃、平衡菌群、增強腸胃動力YEARENDWORKREPORT?過敏舒緩益生菌Top10產品中，圣歌蘭舒鼻益生菌粉21年銷售額最高，約為1332萬元。大部分Top10產品都在21年開始銷售。?過敏舒緩益生菌產品主要群體為兒童，大多數(shù)產品功效為治療兒童鼻子過敏、腸胃不適等兒童常見過敏問題。月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月2019年123456789112020年123456789112021年12345678911銷售額銷售量REPORT?規(guī)模：淘寶天貓平臺口腔保健類益生菌市場2020年第四季度進入爆發(fā)期，2021年大促期間帶動消費明顯，2021年全年銷售額達8.26億元；0.800.600.400.200.002019.1-2021.12天貓?zhí)詫毧谇槐＝☆愐嫔袌鲣N售趨勢銷售額(億元)銷售量(萬件)804002021年天貓?zhí)詫毧谇槐＝☆愐嫔?菌銷售額(億)趨勢826876543210YEARYEARENDWORK同比增長104.42%4.04202022020銷售額168.01%2021銷售額 (萬元)168.01%2021銷售額 (萬元)1NYSCPS/參半17075.1457.06%20.70%小鬼代言】參半益生菌漱口水口腔清潔香味持久清新口氣2云南白藥8800.8783.76%10.67%云南白藥牙膏益優(yōu)冰檸105g不含氟3vecmoiavecmoi海洋之風益生菌牙膏新科技、清新口氣、清潔口腔異味4.27%5Algn蘭歌娜.16%美白牙膏臭、清新口氣、速效、小6牙膏去口臭、美白7舒客舒克兒童牙膏換牙期、可吞咽8355.07%babycare旗艦店嬰兒牙膏益生菌、低氟、防蛀、防齲、可吞咽9nvr上揚益生菌牙膏式、清新口氣、亮白derlabYEARENDWORKREPORT便攜、香味持久等標簽帶動銷售額持續(xù)增長；TOP5品牌市場份額占據半壁江山，此外品牌bcbabycare、NVR增速高于市場平均水平。TOP3品牌Avecmoi占據10.37%的市場份額，進入負增長階段。?TOP10品牌明星產品牙膏占據六成，祛黃、祛牙垢、清新口氣等為主要標簽。值得一提的是兒童牙膏產品“可吞咽”為主要標簽，兒童牙膏產品性能明顯。Wonderlab憑借明星產品“小綠瓶”躋身TOP10。2021年天貓?zhí)詫毧谇槐＝∫嫔袌鯰OP10品牌情況概覽REREPORT?規(guī)模：淘寶天貓平臺運動提能類益生菌市場整體表現(xiàn)受疫情影響明顯，2020年銷售額明顯低于其他年份。2021年年初受春節(jié)影響銷量減幅明顯；2021年后疫情時代增速較大，尤其是在夏季5月-8月銷售額與銷量居高不下。此外2021年大?增速：2020年受疫情影響表現(xiàn)不佳，所以致使2021年全年同比增速較高。2019.1-2021.12天貓?zhí)詫氝\動提能類益生菌市場銷售趨勢銷售額0.050.045 0.040.035 0.030.025 0.020.015 0.010.005銷售額2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月21.510.50銷售額(億元)銷售量(萬件)銷售量2021年天貓?zhí)詫氝\動提能益生菌品類銷售額(萬)趨勢50YEAREYEARENDWORK同比增長118.25%%525202022020銷售額2021銷售額 (萬元)2021銷售額 (萬元)1麥斯泰克/肌肉科技2047.34new61.54%肌肉科技蛋白棒、無糖精添加、脂肪、乳清代能量棒、健身零食2LIFESPACE314.704142.52%9.46%paceB品人調節(jié)腸胃3FANCL肪、分解減脂4仁和排油酵素茶白蕓豆益生菌減脂食品減肥、減脂、排油、瘦身、代餐5仕康糖果代餐脂、排油、瘦身、代餐、抑6IYOOAPIYOO蘭艾優(yōu)益生菌固飲料動、荷蘭進口、發(fā)酵果蔬汁7英國Probio7塑身益生菌10瓶/盒塑身、強化代謝、抗糖、脫脂8.49溫和9LACTO鐘根堂乳酸菌60條直郵、減脂、消化道健康北京同仁堂孝素酵素果凍燃脂、減脂、清腸排宿便、排毒YEARENDWORKREPORT提能?運動提能類海外品牌占據主導地位，經典中國品牌天下仁和、同仁堂等看準商機推出相應的益生菌產品亦表現(xiàn)良好。部分海外品牌因國內沒有代工廠，受疫情影響出現(xiàn)負增長。運動體能類益生菌主要標簽為：減脂、瘦身等；品牌Nutritioncare憑借溫和的產品性能主要針對中老年人群里，躋身TOP10;2021年天貓?zhí)詫氝\動提能益生菌市場TOP10品牌情況概覽銷售額RE銷售額REPORT?規(guī)模：2021年淘寶天貓平臺情緒調節(jié)益生菌市場整體表現(xiàn)大幅增長，從2021年1月份銷量開始上升；消費者在2021年長快速。?增速：2019-2020年份情緒調節(jié)益生菌產品較少，隨著消費者更關注自身及親友的情緒，情緒調節(jié)益生菌市場增長迅速。804002019.1-2021.12天貓?zhí)詫毲榫w調節(jié)類益生菌市場銷售趨勢2019年1月2月月4月6月7月8月9月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額(萬元)銷售量(萬件)50銷售量2021年天貓?zhí)詫毲榫w調節(jié)益生菌品類銷售額(百萬)趨勢5443322110YEAREYEARENDWORK同比增長937%0.39202022020銷售額YEARENYEARENDWORKREPORT?因為情緒調節(jié)益生菌市場的消費升級，TOP10品牌共有5家新品牌。此外情緒調節(jié)益生菌海外品牌處于市場主導地位，GardenoflifePrecisionBiotics弗樂、蒙佩爾蘭占據前三，占比分別是24.37%、?商品主要標簽為：抗壓、情緒調節(jié)、提高免疫力、助眠等；此外品牌如蒙佩爾蘭、小熊同學、FERDAYS針對孕婦群體推出溫和的情緒調節(jié)益生菌產品，PrecisionBiotics品牌推出女性助眠益生菌產品；樂智素專門研究兒童類保健品，專注于兒童心理健康發(fā)展。2021年天貓?zhí)詫毲榫w調節(jié)益生菌市場TOP10品牌情況概覽2021銷售額 (萬元)1GardenofLife/生命花園97.9口雀巢生命花園博士情緒產品、情緒調節(jié)、提高免疫力2PrecisionBiotics/諾普怡康/珍弗樂61.3Zenflore珍弗樂益生菌1714舒舒壓、助眠、女性益生菌、腸道壓助眠女性益生菌健康3.9憂諾寧益生菌眠、記憶、情緒、孕婦426.6ensionmood5.96%壓力、安神、緩解焦慮6c17.140.00%.28%機體抗壓能力、腸道炎癥NiBiOTiCSR機體抗壓能力、腸道炎癥7發(fā)貨FRISKAMoodBoost酸檸檬香脂情緒消化酶益生發(fā)貨、情緒消化酶學學學晶球益生菌原力7號PS28兒童專注力集中注營養(yǎng)情緒青少年學習益亞直郵PERDAYS孕婦孕生菌+維生素D30粒緒管理專注、集中注意力、大腦營少年直郵、孕期、易吸收、平衡899.72019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2019年1月2月月4月6月7月8月9月2020年1月2月月4月6月7月8月9月2021年1月2月月4月6月7月8月9月銷售額銷售量YEARENDWORK0.0REPORT?增速：該市場21年同比增速為-2.19%，整體來看增速遠低于益生菌市場大盤。2019.1-2021.12天貓?zhí)詫毭庖哒{節(jié)類益生菌市場銷售趨勢3000250020005000000銷售額(萬元)銷售量(萬件)502021年天貓?zhí)詫毭庖哒{節(jié)類益生1.6菌銷售額(億)趨勢1.21.01.21.00.80.60.40.220212020銷售20212020YEAREYEARENDWORKREPORTCR：1.改善過敏2.提升自身免疫力。?Culturelle的消化免疫雙效益生菌產品契合了當下復配益生菌的趨勢，值得重點關注。2021年天貓?zhí)詫毭庖哒{節(jié)益生菌市場TOP10品牌情況概覽2021銷售額 (萬元)強囊oflife12天下仁和1522-11.63%仁和免疫力增強益生菌活性益生菌凍干包埋技術eSpace自身免疫力促進消化吸收34樂亦康105810.69%8.08%抗過敏益生菌遠離過敏腸胃舒適提高免疫力人體機能活性免疫直達腸胃免疫雙效益生菌56biostime/合生元828-37.36%6.33%益生菌沖劑嬰幼兒益生菌法國進口菌粉呵護寶寶調節(jié)免疫元抗過敏益生菌善調整體質元973