鳳凰城提案資料

如果說之前我們是就項(xiàng)目核心“點(diǎn)”以及思考“線”進(jìn)行了深度溝通的話，那么本次提案我們則是對項(xiàng)目整體“面”的全方位成果匯報(bào)。提案內(nèi)容：廣告語溝通傳播策略及創(chuàng)作表現(xiàn)Logo及視覺延展一.關(guān)于鳳凰城的廣告語在溝通傳播的范疇里，有三個角度讓我們?nèi)ニ伎紡V告語：1.點(diǎn)子；2.價值觀；3.領(lǐng)土。關(guān)于點(diǎn)子:廣告語是基于一個清楚的點(diǎn)子上,更精確的說,是在一個產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)上。甲克蟲,Thinksmall海飛絲，頭屑不再來北京鋒尚，告別空調(diào)暖氣時代關(guān)于價值觀：聚焦人群單一，個性鮮明的族群，代表的是態(tài)度觀念。耐克，Justdoit全球通，我能萬科17英里，我能與這個世界保持的距離萬寶路，回到粗纊豪邁的西部世界；佐丹奴，沒有陌生人的世界；星河灣，一個心情盛開的地方；關(guān)于領(lǐng)地：在同類別產(chǎn)品中建構(gòu)一塊專屬自己的領(lǐng)域,于消費(fèi)者心底占據(jù)一席之地,留下難以磨滅的印象。我們從哪個角度思考：.點(diǎn)子；（對產(chǎn)品差異化要求高）.價值觀；（聚焦人群必須個性鮮明）.領(lǐng)土。（根植于消費(fèi)者腦海中的印記，打動消費(fèi)者的感官）界定鳳凰城“領(lǐng)土”之前，先回到原點(diǎn)，看看我們的“領(lǐng)土”希望吸引的是哪些人群…事業(yè)處于上升期，年輕的，對居住品質(zhì)有高要求，有預(yù)見性、志同道合，向往城市生活的一群人。他們既昭氣蓬博，又穩(wěn)重達(dá)煉，既注重事業(yè)成功，又追求生活品質(zhì)，同時又不是高不可攀。是積極向上，熱愛生活的進(jìn)取者。目標(biāo)感強(qiáng)，關(guān)注明天樂觀，進(jìn)取，不進(jìn)則退不進(jìn)則退中有幾許緊張和不確定

換圖需要鼓勵與認(rèn)可擁有多走兩步的前瞻眼光，相信未來轉(zhuǎn)眼就來一直心存夢想，并愿意付諸于行動我生逢其時，因?yàn)檫@是一個令人興奮的時代，夢想，進(jìn)步是這個時代的主題一路走來，適應(yīng)著這個極大豐富的、快速變化的、難以預(yù)期的周遭世界，心慰的是，我現(xiàn)在擁有了屬于自己的事業(yè)和生活今天的事業(yè)和小小成就是自己一路拼搏掙來的，但面臨著不確定的明天，我不敢停頓，我的危機(jī)感來自于每一天因此，我心中有一個確定的信念：未來會更好，任何時候都不要放棄夢想我能感到，并且愿意被一個更大的夢想，更高的目標(biāo)號召。消費(fèi)者洞察總結(jié)面對目標(biāo)人群，我們將扮演怎樣的角色？成就夢想的舞臺一個專屬于鳳凰城的“領(lǐng)土”夢想從此無界“領(lǐng)土”如何與之對位…夢想從此無界.

鳳凰城為積極向上，熱愛生活的城市進(jìn)取者，提供了一個理想的居住環(huán)境，在這里他們可以更好的專注于生活，專注于工作；在這里他們更加從容，在鳳凰城有運(yùn)動、有陽光、有生活、唯獨(dú)沒有壓力，專注于今天讓你比別人走的更快一步，更加接近于自己的夢想。在鳳凰城，你的夢想從此無界?！皦粝霃拇藷o界”的支撐從產(chǎn)品來看：綜合性價比高，讓夢想成為可能。n＋1戶型、大型精致園林、運(yùn)動會所、風(fēng)情商業(yè)街、物管這些亮點(diǎn)都能支持我們是一個大型高品質(zhì)健康社區(qū)的定位，住在這樣一個社區(qū)使消費(fèi)者更加專注生活、專注工作，有安心穩(wěn)定的心里感受，讓你更加接近夢想的生活。特別是n+1的戶型，主人對多一間的陽光房資源的使用布置考慮都有可能影響一家人的未來。從區(qū)域來看：星沙的城市建設(shè)進(jìn)程越來越快，即將成為長沙的第六大生活住區(qū)，長沙人提起星沙都會覺得很鄉(xiāng)村，但到了星沙就會發(fā)現(xiàn)，星沙比想像中更加城市化，生活在這里是可以預(yù)想?yún)^(qū)域未來的發(fā)展的。而鳳凰城是這個區(qū)域里品質(zhì)最好，最能體現(xiàn)城市感的住區(qū)，由此，鳳凰城都能成為一個熱愛未來，渴望實(shí)現(xiàn)夢想生活的理想住區(qū)?！皦粝霃拇藷o界”的支撐從交通來看：星沙的各個主要交通干道正在完善通車，不久的明年又會有通往市區(qū)的新干道建成，未來，住在星沙，郊區(qū)的感受會越來越弱，從而，其生活品質(zhì)不會比市區(qū)差。但其性價比的因素，使一些目前經(jīng)濟(jì)積累還不是很多的消費(fèi)者，在短時間內(nèi)就以較低的價格享受到同等品質(zhì)的生活，其實(shí)就示比別人更多走一步，更接近夢想?！皦粝霃拇藷o界”的支撐備選廣告語：

夢想無界，鳳凰生活二.鳳凰城溝通傳播策略溝通傳播方案：雙管齊下雙管齊下是指品牌傳播及項(xiàng)目推廣兩條線配合，品牌傳播線在于完成項(xiàng)目長期品牌形象建立，讓消費(fèi)者對鳳凰城留下品牌印記；項(xiàng)目推廣線是針對各階段的任務(wù)有目的的進(jìn)行傳播推廣。兩者的關(guān)系是項(xiàng)目推廣線的整體方向必須符合品牌線，如果把品牌線比喻成戰(zhàn)略的話，那么項(xiàng)目推廣線是在品牌線大戰(zhàn)略之下的戰(zhàn)術(shù)，同時項(xiàng)目推廣也在為品牌積累資產(chǎn)。溝通傳播方案圖示鳳凰城一期二期三期夢想從此無界戶外圍墻TVC報(bào)廣活動房展會形象樓書品牌線項(xiàng)目線針對項(xiàng)目長期執(zhí)行針對項(xiàng)