中職跨境電子商務項目4電子課件

(中職）跨境電子商務項目4電子課件（工信版）跨境電子商務基礎項目四跨境電商視覺設計1．了解文案策劃概念。2．理解文案寫作技巧。3．掌握商品主圖構圖技巧。4．掌握網店各類圖片類型與制作技巧。目錄CATALOG0503010204文案策劃商品主圖的設計和構建店招圖設計廣告圖設計自定義模塊的設計

任務一文案策劃PART01√店招文案√海報文案√產品詳情文案4.1.1店招文案店名商品圖片文字說明店招設計店招要做好產品、品牌、買家的定位，要充分體現出店鋪的優(yōu)勢，并輔以讓人過目不忘的廣告詞。另一方面，店鋪的賣點和優(yōu)勢也是店招中要體現出的重要元素。店招是展示在商鋪頂部，用于向買家展示商鋪的Logo、特色等的區(qū)域，店招的圖片在商鋪內所有的頁面都會展示，但是您只能設置一張圖片，且店招的高度范圍需要在100-150px（像素）之間。爆款打造爆款打造的商品以低廉的價格吸引消費者關注，海報圖片設計中突出價格優(yōu)勢，可適當地將價格文字的表現效果突出品類推薦針對網店主營類目產品進行推薦，將流量和轉化率較高的產品以及介紹放在海報主圖的顯要位置活動廣告一般有新品預售、清倉甩賣、節(jié)日促銷等方式，活動設計強調利益引誘網店海報4.1.2海報文案4.1.2海報文案網店海報——爆款打造4.1.2海報文案網店海報——品類推薦4.1.2海報文案網店海報——活動廣告店鋪公告或者活動產品套餐銷售方式關聯銷售方式用自定義模塊來實現提高客單價關聯的商品價格要相當文字說明+顏色圖片、各角度圖、細節(jié)圖方便客戶選擇合適的尺碼增加信任測量方式及尺碼表好評的展示產品圖和文字說明店鋪物流、退換貨政策提高成交機率一個好的詳情文案，能更好地體現產品賣點，打動顧客的心；也能提高訪問深度，甚至還能起到引導購買、提高轉化率的作用。一個好的產品詳情文案主要由以下七個方面組成：4.1.3產品詳情文案店鋪公告或者活動4.1.3產品詳情文案關聯銷售方式4.1.3產品詳情文案產品圖和文字說明4.1.3產品詳情文案測量方式和尺碼表4.1.3產品詳情文案好評的展示4.1.3產品詳情文案店鋪物流、退換貨政策4.1.3產品詳情文案

任務二商品主圖的設計和構建PART02√商品主圖視覺標準√商品主圖設計1白底主圖23邊框主圖背景主圖4.2.1商品主圖視覺標準干凈大氣、簡單明了、主體突出便于報活動以及參加大促在眾多產品中起到聚焦的作用，便于客戶發(fā)現，吸引點擊可以用一些簡單背景主圖和邊框主圖以增加點擊轉化首圖容易出現的一些誤區(qū)（1）主體很多，沒有重點。（2）畫面雜亂，主體不突出。（3）圖片很暗，主體不突出。（4）圖片比例不一致，非正方形。（5）文字過多，遮蓋主體。4.2.1商品主圖視覺標準圖片格式為JPEG01文件大小5MB以內02圖片像素建議大于800px×800px03橫向和縱向比例建議1:1到1:1.3之間04圖中產品主題占比建議大于70%054.2.2商品主圖設計產品LOGO建議防止左上角，不宜過大，不建議自行添加促銷標簽或文字。07背景白色或純色，產品圖片風格統(tǒng)一06速賣通對產品主圖的格式、大小等有硬性要求

任務三店招圖設計PART03√店招圖視覺標準√店招圖設計√店招圖片上傳4.3.1店招圖視覺標準店招指店鋪招牌，通常在店招中應該包含店鋪名稱、LOGO等內容，賣家看到店鋪招牌后，對店鋪會有一個大體的印象，并對店鋪產品有一個大致的定位。速賣通系統(tǒng)板塊的店招尺寸寬度為1200px，高度可以在100～150px，一般在設計店招的時候應該盡量將店招區(qū)域充分地利用起來，將尺寸設計為1200px*150px。店招圖片設計在進行店招圖片設計的時候，目前速賣通系統(tǒng)的店招板塊只可以加入一個超鏈接。在不同的時間段，有不同的促銷方式和不同的重點推薦產品，因此店招也要隨之改變。爆款產品、產品分類、促銷鏈接等都是可以放置在店招上的內容。速賣通提供的新店招還提供給網店更多的功能，比如國際語言、店鋪收藏、二維碼等。4.3.2店招圖設計在賣家后臺中選擇“店鋪”，進入“店鋪”選項后選擇右邊的“店鋪裝修及管理”模塊，選擇“進入裝修”進入網店裝修界面輸入店招高度，點擊“添加店招圖片”，會彈出店招圖片上傳選項，選擇自己制作的店招圖片后上傳，單擊“使用這張圖片”，選擇“保存”，就可以成功保存自己制作的店招圖片了點擊店招圖片右上角的“編輯”按鈕，就會彈出店招編輯框4.3.3店招圖片上傳

任務四廣告圖設計PART04√廣告圖視覺標準√廣告圖設計√廣告圖設計誤區(qū)4.4.1廣告圖視覺標準輪播廣告海報在系統(tǒng)板塊內的尺寸寬度為960px，高度為100～600px，對于960px寬度的廣告圖片來說，高度為400px在視覺效果上更加美觀。輪播海報設計占用了大篇幅的系統(tǒng)首頁空間，并占據了非常醒目且有價值的空間位置。在輪播海報的設計中通過真實的產品展示，并配以營銷型的文案口號，才更容易抓住買家的心。打開圖片輪播的編輯頁面，可以點擊“點擊添加圖片”來上傳圖片，或者點擊“添加新圖片”來增加圖片的數量圖片上傳成功后，您可以點擊“使用該圖片”，可以給每張圖片分別設置一個URL超鏈接，也可以通過點擊右側的箭頭來調整圖片的上下順序。點擊“點擊添加圖片”后，下方會出現上傳圖片的區(qū)域，您可以選擇上傳本機圖片、從URL直接添加選擇兩種方式來進行4.4.2廣告圖設計廣告為了吸引顧客，難免有些夸大，但更多的顧客卻會想到方案這種不實，從長遠上看，這并不是一個明智的做法?？浯笃湓~有些廣告，看完你一頭霧水，不知道它賣的是什么。更有些標榜創(chuàng)意的廣告設計，抓住你的是眼花繚亂的表現手段，最后卻連品牌名都沒讓人記住，更別提賣產品了。重創(chuàng)意，輕叫賣廣告表現與廣告訴求一致的廣告投放較少的量就能讓消費者記住該記住的內容廣告表現與廣告訴求脫節(jié)不能不問產品特性一概而論，什么產品廣告都需要過度地吸引注意盲目創(chuàng)意，忽視產品特質4.4.3廣告圖設計誤區(qū)

任務五自定義模塊的設計PART05√自定義模塊視覺標準√自定義模塊設計延遲符4.5.1自定義模塊視覺標準自定義模塊可以放入我們自主設計的切片內容，借助Dreamweaver軟件來完成編碼任務。將編輯好的代碼全部復制、粘貼進來，保存即可。自定義信息模塊店鋪多國語言設置店鋪產品服務模板設置店鋪產品分組4.5.2自定義模塊設計

模塊二相關知識PART06√做視覺營銷的必備技能√視覺規(guī)范化的實施和應用√文案策劃賣家需要掌握的技能4.6.1做視覺營銷的必備技能3216784593C電子類一般選擇黑體系列字體嬰童類選擇可愛的圓體系列字體運動、汽配類選擇黑體類和斜體類雜貨類選擇萬能字體黑體類字體要與產品和店鋪風格協調不要超過三種顏色不要超過三種修飾不要超過三種字體關鍵詞時尚家居類一般選擇羅馬系列字體4.6.2視覺規(guī)范化的實施和應用4.6.2視覺規(guī)范化的實施和應用反面例子反面例子4.6.2視覺規(guī)范化的實施和應用4.6.2視覺規(guī)范化的實施和應用正面例子4.6.2視覺規(guī)范化的實施和應用正面例子1七秒定律

面對琳瑯滿目的產品，顧客只需要7秒鐘就可以確定其購買意愿。如何讓消費者在七秒甚至更短的時間內獲取最能夠激發(fā)其購買興趣的信息是營銷的關鍵2KISS原則

KISS原則是英語KeepItSimple&Stupid的首字母縮寫。KISS原則是針對產品的設計來說的，指產品的設計越簡單越好，簡單就是美。產品的文案設計也是一樣的道理，需要把一些專業(yè)性的產品參數轉化成通俗易懂的文字。3FAB原則

FAB分別是英文單詞Featur