戶外廣告媒體現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告媒體現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告系別：藝術(shù)系班級(jí)：廣告09姓名：張江龍學(xué)號(hào)：200908103139目錄第一部分:前言第二部分:戶外媒體及其具體形式蘭州市城關(guān)區(qū)常見(jiàn)的戶外廣告媒體形式戶外廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響蘭州市現(xiàn)有的戶外廣告公司第三部分:戶外廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)及作用戶外廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)戶外廣告媒體的作用第四部分：蘭州市城關(guān)區(qū)廣告受眾調(diào)查分析受眾文化水平及受眾習(xí)慣調(diào)查分析受眾年齡段調(diào)查分析第五部分：蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告媒體的現(xiàn)狀蘭州市城關(guān)區(qū)受眾接受最多的戶外廣告媒體類型和廣告位置分析第六部分：附錄刖言概述:調(diào)查目的：此次蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告媒體現(xiàn)狀調(diào)查主要是為了了解蘭州市戶外廣告媒體現(xiàn)狀，掌握媒體調(diào)查以及策劃的具體流程，以達(dá)到學(xué)以致用的目的。調(diào)查對(duì)象：此次調(diào)查的主要對(duì)象是蘭州市城關(guān)區(qū)常住居民，調(diào)查年齡在2050歲之間。調(diào)查時(shí)間為2011年6月8日3調(diào)查方法：此次調(diào)查用到調(diào)查方法主要是問(wèn)卷調(diào)查法和抽樣調(diào)查法。調(diào)查的時(shí)間：2009年11月6日——2009年11月12日調(diào)查內(nèi)容：第一部分：戶外媒體及其具體形式蘭州市城關(guān)區(qū)常見(jiàn)的戶外廣告媒體形式戶外廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響蘭州市現(xiàn)有的戶外廣告公司第二部分：戶外廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)及作用戶外廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)戶外廣告媒體的作用第三部分：蘭州市城關(guān)區(qū)廣告受眾及廣告主概況調(diào)查分析受眾文化水平及受眾習(xí)慣調(diào)查分析受眾年齡段調(diào)查分析廣告主概況分析第四部分：蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告媒體的現(xiàn)狀蘭州市城關(guān)區(qū)受眾接受最多的戶外廣告媒體類型和廣告位置分析蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告媒體現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告第一部分戶外媒體極其具體形式一.戶外媒體的定義：凡是在露天或公共場(chǎng)合傳播廣告信息的物質(zhì)或工具，都可以成為戶外廣告。戶外媒體是一塊取之不盡用之不竭的富礦，在主要廣告媒體中，戶外廣告提供了最低廉的單位信息傳遞成本。目前，人們?cè)谘芯繎敉饷襟w的時(shí)候，習(xí)慣性地根據(jù)戶外廣告的”動(dòng)態(tài)”特性，大致可分為兩種：(一)戶外廣告主要類型：即固定廣告牌和移動(dòng)廣告大型廣告看板，主要指建筑物外墻廣告牌，一般面積較大，一塊廣告看板的面積有的甚至超過(guò)500平方米。人行道廣告牌，就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告，或者指示牌上發(fā)布的廣告等，一般距離地面2.5米距離比較短。比較低矮，傳播的有效交通類廣告，主要設(shè)立在一些與交通類有關(guān)的公共場(chǎng)所，如車站、機(jī)場(chǎng)、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為發(fā)布廣告信息的媒介，主要形式有車身廣告、車廂內(nèi)廣告、座椅套廣告、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告最大的區(qū)別在于，交通廣告是流動(dòng)性的廣告媒介，傳播范圍比戶外廣告靈活和廣闊得多，而且乘坐交通工具的人口流動(dòng)性比較大，閱讀對(duì)象遍及社會(huì)各階層，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通廣告還有助于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息，比如車廂內(nèi)廣告多是乘客消磨時(shí)間的一種消遣，因此可以傳遞詳細(xì)的關(guān)于產(chǎn)品的信息。交通廣告一般制作和發(fā)布成本都比較低廉，作為輔助媒介是值得好好利用的。但發(fā)布交通廣告需要注意的是，由于其受眾廣泛，因此廣告的目標(biāo)對(duì)象缺乏針對(duì)性，必須結(jié)合廣告發(fā)布的內(nèi)容加以合理利用。POP廣告：POP又稱售賣場(chǎng)所廣告，是一切購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外(百貨公司、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市、便利店）所做的現(xiàn)場(chǎng)廣告的總稱，分為室外POP廣告和室內(nèi)POP廣告兩大系統(tǒng)。不過(guò)，從嚴(yán)格意義上講，POP廣告也屬于戶外廣告的一部分。我之所以將其單獨(dú)列出來(lái)，是因?yàn)榻陙?lái)隨著我國(guó)大型售賣場(chǎng)的發(fā)展，POP廣告已經(jīng)隨之發(fā)展成為一種重要的賣場(chǎng)廣告手段。室外POP廣告：包括購(gòu)物場(chǎng)所外的一切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報(bào)、門面裝飾、櫥窗布置等。室內(nèi)POP廣告：包括購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)的一切廣告形式，如柜臺(tái)陳列、柜臺(tái)廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。POP廣告主要是刺激消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，因?yàn)殇N售現(xiàn)場(chǎng)的廣告有助于喚起消費(fèi)者以前對(duì)于商品的記憶，也有助于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買氣氛，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。2、移動(dòng)廣告（1）公交車身廣告（2）熱氣球、飛艇（船）廣告（3）專業(yè)廣告車，又稱DAV廣告車，是一種在車廂的左右兩面和后面裝載廣告發(fā)布機(jī)器的專門車輛。不過(guò)有時(shí)候，我們也有將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：電子類廣告媒體顧名思義就是，要達(dá)到廣告的信息顯示效果，就必須要使用電，有電視墻、LED顯示屏、Neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告，一般為傳統(tǒng)廣告牌。B廣告管理者專業(yè)劃分：戶外廣告，是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場(chǎng)地、空間等設(shè)置的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實(shí)物造型、氣球等戶外廣告載體。（一）、根據(jù)所設(shè)置的場(chǎng)地權(quán)屬不同，戶外廣告可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告兩類。公共用地戶外廣告，是指在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地（含該地上建筑物、構(gòu)筑物）上或公路兩側(cè)用地范圍內(nèi)、天空空間設(shè)置的戶外廣告。非公共用地戶外廣告，是指在政府已出讓使用權(quán)的土地（含該地上建筑物、構(gòu)筑物），即業(yè)主所有的房地產(chǎn)上或業(yè)主所有的其它物體上設(shè)置的戶外廣告。（二）、根據(jù)設(shè)置位置與形式，戶外廣告可以分為依附于建筑物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類型廣告。詳細(xì)分類如下：1、依附于建筑物的廣告指依附于建筑物外表面的戶外廣告，主要包括三類：

告。告。(3)平行于建筑物外墻廣告一一通過(guò)構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上，且與外墻平行的廣垂直于建筑物外墻廣告一一告。告。(3)2、落地式廣告指具有獨(dú)立支撐，以室外地面為載體的廣告，主要包括三類：（1）大型支架式廣告一一帶支架的大型廣告牌，廣告總體高度（含牌面及支架）大于4米或牌面面積大于9平方米。（2）小型獨(dú)立支撐式廣告一一指以支架或支座固定并放置于地面上，廣告總體高度（含廣告牌面和支撐結(jié)構(gòu)）小于等于4米，且牌面面積小于等于9平方米的廣告。包括立桿型、底座型、實(shí)物造型廣告等。（3）立柱式廣告一一指以地面為載體，通過(guò)獨(dú)立支撐柱固定廣告牌發(fā)布廣告信息的大型戶外空間廣告，不包括大型支架式廣告及電子顯示屏廣告。3、空間廣告是指利用空中漂浮物為載體的廣告，主要包括氣球類廣告和飛艇類廣告等。4、其它類型廣告主要包括街道公共設(shè)施廣告、機(jī)動(dòng)車車身廣告、工地圍墻廣告和一些新興類型廣告如:投影廣告和LED光源廣告等。街道公共設(shè)施廣告一一是指以街道公共設(shè)施（如：公交候車亭、電話亭、出租車停靠站、張貼欄、電桿、燈桿等）為載體的廣告。機(jī)動(dòng)車車身廣告一一是指附著于機(jī)動(dòng)車車體表面的廣告。工地圍墻廣告一一是指建筑工地施工期間作為臨時(shí)圍墻，用于遮擋的廣告。大型電子顯示屏廣告一一電子顯示屏廣告是指以電子屏幕為載體顯示廣告內(nèi)容的廣告，其中電子屏幕面積大于等于5平方米的在本指引中稱為大型電子顯示屏廣告。投影廣告一一是指以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關(guān)設(shè)施，主要包含投影光源設(shè)備等。LED光源廣告一一主要包括散布于建筑立面的LED光源和電腦程控設(shè)備，廣告信息的發(fā)布主要由它們組成的文字或圖案進(jìn)行傳達(dá)。特別分類：臨時(shí)性廣告一一臨時(shí)性廣告是指：舉辦大型文化、體育、公益活動(dòng)或者舉辦各類商品交易會(huì)、展銷會(huì)等活動(dòng)，需臨時(shí)設(shè)置用于發(fā)布相關(guān)廣告信息的戶外廣告。二蘭州市城關(guān)區(qū)常見(jiàn)的戶外廣告形式有：路牌，燈箱，海報(bào)，交通工具，霓虹燈，電視墻，電腦顯示板等。戶外廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響:根據(jù)調(diào)查顯示，戶外廣告對(duì)大多數(shù)人幾乎沒(méi)有影響其中認(rèn)為毫無(wú)影響的有26.04%,覺(jué)得無(wú)影響和無(wú)所謂的均為29.17%,而僅有15%左右的人認(rèn)為戶外廣告對(duì)其有影響.可是我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，很多人選擇了戶外廣告對(duì)其沒(méi)有影響，但是在購(gòu)物中他會(huì)想到這則戶外廣告，甚至?xí)x擇購(gòu)買該產(chǎn)品，因此我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告并不是對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有影響，而是在他們的短期記憶中儲(chǔ)存，待再次接觸該產(chǎn)品時(shí)，短期記憶就會(huì)發(fā)生作用，影響其最終的決定。由于消費(fèi)者是被動(dòng)的接收戶外廣告所傳遞信息，所以會(huì)很容易的產(chǎn)生遺忘和消退，從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶很模糊。人們傾向于依靠戶外廣告去選擇那些對(duì)自己不是很重要的商品這些商品恰恰正是那些低度參與的商品，人們對(duì)戶外廣告所提供的信息有一種很低的記憶程度。蘭州市現(xiàn)有的戶外廣告公司主要有：蘭州亞加美廣告有限公司/徐家山棗樹(shù)溝46號(hào)/8343255蘭州市政廣告公司/科技街40號(hào)/8261140蘭州太堯廣告有限公司/上西園175號(hào)301室/2600348蘭州唐光廣告有限責(zé)任公司/東崗西路316號(hào)/8811987蘭州唐龍廣告有限公司/和政路94號(hào)/4638103蘭州天昊廣告策劃有限責(zé)任公司/酒泉路互助巷51號(hào)/8457035蘭州天脈廣告策劃有限責(zé)任公司/段家灘389號(hào)/8660009蘭州天天廣告有限公司/東崗東路1528號(hào)/1265137502蘭州威龍圖文廣告有限責(zé)任公司/小稍門外280號(hào)/8855525蘭州新西部列車廣告有限責(zé)任公司/和政路156號(hào)金輪大廈719室/4928850蘭州凌波廣告有限公司/灘尖子1號(hào)/8501049蘭州瑪雅廣告有限責(zé)任公司/白銀路47-8號(hào)/8155310蘭州雨禾廣告有限責(zé)任公司/平?jīng)雎?63號(hào)/8732853甘肅省華商電子技術(shù)公司信息廣告部/天水路343號(hào)/8837548甘肅景天商業(yè)文化廣告有限公司/慶陽(yáng)路40號(hào)/8488787甘肅二十一世紀(jì)廣告策劃公司/東崗西路1號(hào)/8611632甘肅華奧廣告有限公司/東崗東路1234號(hào)/8498216甘肅奧博廣告有限責(zé)任公司/張?zhí)K灘543號(hào)/8878875蘭州亞太龍?jiān)赐顿Y廣告策劃有限公司/東崗西路427號(hào)/8841842蘭州致誠(chéng)廣告有限責(zé)任公司/中山路272號(hào)/8459299蘭州卓越策劃設(shè)計(jì)廣告有限責(zé)任公司/白銀路47-8（新聞大廈19樓）/84723428451873榆中縣金譽(yù)信息廣告有限責(zé)任公司/城關(guān)鎮(zhèn)興隆路/5228846蘭州云博廣告有限公司/民主西路244號(hào)/8474371蘭州中外商情廣告公司/靜寧路80號(hào)/8815476蘭州鐵路客運(yùn)廣告有限公司/鐵路新村東街7號(hào)/4935668蘭州醒獅廣告裝飾制作有限責(zé)任公司/西津東路161號(hào)/2311702蘭州億展翔天廣告有限公司/一只船北街1號(hào)（黃樓1123號(hào)）/4810259蘭州天空廣告有限公司/東崗西路196號(hào)/3380533蘭州凱威信息廣告公司/皋蘭路66號(hào)（統(tǒng)辦一號(hào)樓6樓）/8960460蘭州盛世匯杰廣告有限責(zé)任公司/科技街六號(hào)樓318室/4810316蘭州輝煌廣告策劃有限公司/白銀路47-8號(hào)1316房/8112321甘肅展望廣告有限責(zé)任公司/均家灘3-302號(hào)/8624650甘肅省華商電子技術(shù)公司信息廣告部/天水路343號(hào)/8837548甘肅景天商業(yè)文化廣告有限公司/慶陽(yáng)路40號(hào)/8488787蘭州鐵路客運(yùn)廣告有限公司/鐵路新村東街7號(hào)/4935668蘭州醒獅廣告裝飾制作有限責(zé)任公司/西津東路161號(hào)/2311702蘭州雅視廣告有限責(zé)任公司/宋家灘99號(hào)/3981133蘭州亞加美廣告有限公司/徐家山棗樹(shù)溝46號(hào)/8343255第二部分：戶外廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)及作用戶外廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)1、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。戶外廣告媒體的作用戶外媒體的作用在總體上分為兩個(gè)方面：TOC\o"1-5"\h\z□一是樹(shù)立品牌形象。戶外媒體往往能夠依靠相關(guān)的周邊環(huán)境、巨大的表現(xiàn)空間、杰出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾過(guò)目不忘的震撼力。應(yīng)該說(shuō)，合適的戶外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有積極的正相關(guān)性?！酢酢跻赃_(dá)成此類效果為目的的廣告主幾乎遍及各個(gè)品類。當(dāng)然這也會(huì)對(duì)媒體經(jīng)費(fèi)與投放區(qū)域提出相當(dāng)高的要求，并且通常這也依靠于長(zhǎng)期（1年以上）的廣告運(yùn)動(dòng)?！酢醵沁M(jìn)行消費(fèi)者購(gòu)買提示并達(dá)成產(chǎn)品購(gòu)買。對(duì)于低卷入度的產(chǎn)品，通過(guò)接近通路終端的媒體與顧客保持高頻率的接觸將有可能引起顧客的購(gòu)買沖動(dòng)，對(duì)顧客的品牌選擇起到提示和導(dǎo)向作用。戶外媒體在此方面的作用是無(wú)可替代的?！酢酢蹩焖倩剞D(zhuǎn)的消費(fèi)品幾乎都適合于做出這樣的媒體選擇。但這種選擇成功的關(guān)鍵在于完善并且與目標(biāo)客戶消費(fèi)場(chǎng)所充分接近的網(wǎng)絡(luò)。前述的超市、藥店、公車等媒體都是因此而產(chǎn)生的針對(duì)不同目標(biāo)群的媒體網(wǎng)絡(luò)?！酢跬ǔ４祟惷襟w投放是隨產(chǎn)品銷售周期變化的短期（1個(gè)月一1年）廣告活動(dòng)。□□□就更細(xì)致的劃分，戶外媒體當(dāng)然還有其他許多作用，例如，新品上市宣傳、促銷配合、加強(qiáng)品牌記憶度等。但這些無(wú)不涵蓋于上述兩個(gè)大方向下，并且也只有戶外媒體的投放目的與此相吻合，才有可能使戶外媒體發(fā)揮出最大的潛力。戶外廣告是很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)效果的廣告宣傳方式，戶外廣告設(shè)計(jì)歷來(lái)都將創(chuàng)意放在首位。近年來(lái)，我國(guó)許多優(yōu)秀的戶外廣告作品在國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告大賽中屢屢獲獎(jiǎng)，向人們展示了戶外廣告創(chuàng)意的魅力所在。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到重視的今天，戶外廣告的市場(chǎng)價(jià)值顯然不容低估。此外，高清晰電子屏幕、互動(dòng)式媒介等新媒體的應(yīng)用，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了戶外廣告對(duì)城市形象建設(shè)的支持作用。第三部分：蘭州市城關(guān)區(qū)廣告受眾調(diào)查分析一.受眾文化水平及受眾習(xí)慣調(diào)查分析（具體數(shù)據(jù)見(jiàn)附錄）根據(jù)調(diào)查蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告受眾受教育文化水平基本上以大專，大學(xué)本科為主，最低文化水平為高中。其中，大專和本科學(xué)歷的占到了40%,大學(xué)本科以上學(xué)歷的為11%,高中到大專文化水平的為40%,其他的占到了9%。由此可見(jiàn)，蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告受眾文化水平較高，接受能力較高。初中高中大專本科本科以上人數(shù)888580436小計(jì)29.3%28.3%26.7%14.3%11%據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得知，蘭州市城關(guān)區(qū)受眾在外出時(shí)愿意花一定時(shí)間去留意路牌廣告，燈箱廣告，宣傳單的幾率比蘭州市其他區(qū)域的受眾要小，原因是城關(guān)區(qū)人口龐雜，節(jié)奏及較快，人們不愿意浪費(fèi)更多的時(shí)間。但是受眾對(duì)電視墻廣告，led顯示屏廣告等這一類廣告的關(guān)注度較高。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，關(guān)注度高的主要原因是認(rèn)為這類廣告表達(dá)生動(dòng)直觀，而且具有高的可信度。根據(jù)調(diào)查，在蘭州市城關(guān)區(qū)投放廣告的廣告主行業(yè)主要以酒水類，服裝類，食品類，家電類行業(yè)為主。廣告主每年的戶外廣告費(fèi)用占全部廣告預(yù)算比例情況：從調(diào)查中可以看出廣告主戶外廣告預(yù)算的比例總體上是處于較高水平的，戶外廣告市場(chǎng)在整個(gè)廣告市場(chǎng)中的比重近幾年來(lái)越來(lái)越大，戶外廣告開(kāi)始成為很多廣告主的主流選擇。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，目前戶外媒體廣告投放量?jī)H次電視媒體，排在所有廣告媒體中的第二位。廣告主投放戶外廣告主要目的：廣告主投放戶外廣告主要目的是提升企業(yè)形象這一點(diǎn)得到了最多的認(rèn)同，這一點(diǎn)和業(yè)界人士的分析也相同，戶外廣告投放的目的主要是廣告主為了提升企業(yè)形象，塑造和強(qiáng)化品牌，而不是為了促進(jìn)短期的銷售（當(dāng)然有些特殊行業(yè)比如房地產(chǎn)，他們的目的主要是為了達(dá)到短期的集中的廣告宣傳效應(yīng)，以促進(jìn)短期的快速銷售），我們可以發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞肯德基在城市繁華地帶所投放的戶外廣告主要是為了強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及提高經(jīng)銷商信心。如果是為了推動(dòng)新產(chǎn)品的銷售或是短期促銷一般則會(huì)通過(guò)電視和平面媒體來(lái)投放廣告。二.受眾年齡段調(diào)查分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30?39歲年齡段群體在戶外的時(shí)間最長(zhǎng)，而且男性調(diào)查對(duì)象平均每天在戶外活動(dòng)的時(shí)間比女性調(diào)查對(duì)象長(zhǎng)半個(gè)小時(shí)左右。這一年齡段的人正是年富力強(qiáng)，無(wú)論是社會(huì)角色還是消費(fèi)角色，他們都是主角，更多的社會(huì)活動(dòng)與交往需要使得他們?cè)趹敉獾臅r(shí)間最長(zhǎng)；而他們恰恰是強(qiáng)力消費(fèi)群體，是單位的中流砥柱和家庭核心，他們有一定的財(cái)富積累，有一定的消費(fèi)能力和比較成熟的消費(fèi)理念，是很多市場(chǎng)和產(chǎn)品的目標(biāo)群體與必爭(zhēng)對(duì)象。戶外廣告對(duì)于這一人群顯然很有傳播優(yōu)勢(shì)，可以利用這一點(diǎn)更有目的地傳播產(chǎn)品和企業(yè)信息。調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)戶外廣告關(guān)注度最高的年齡段是31——50歲之間，其中20——30歲之間的受眾比較關(guān)心動(dòng)態(tài)廣告，50歲以上受眾對(duì)平面的靜態(tài)廣告的關(guān)注度最高。項(xiàng)目小計(jì)（人）比例2030歲2222%3140歲3434%4150歲3131%51歲以上1313%第四部分：蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展一.蘭州市城關(guān)區(qū)戶外廣告媒體的現(xiàn)狀戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在蘭州發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之蘭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，越來(lái)越多的投資者和高端消費(fèi)品牌公司大舉進(jìn)入蘭州、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)激烈，戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營(yíng)戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶外廣告形式。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開(kāi)一系列大刀闊斧的并購(gòu)，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。4.21世紀(jì)，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體一一汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。從2011年開(kāi)始，城關(guān)區(qū)城市管理行政執(zhí)法局和相關(guān)部門加大檢查和執(zhí)法力度，而該區(qū)對(duì)違法戶外大型廣告的監(jiān)測(cè)也開(kāi)始走上信息化渠道，已建立戶外廣告牌信息庫(kù)，有效地監(jiān)測(cè)戶外廣告的安全隱患和維修。蘭州已建立廣告牌信息庫(kù)（來(lái)源：新華網(wǎng)甘肅頻道（03-1313:58:49））“大型戶外廣告年年發(fā)生安全問(wèn)題，這些戶外廣告除了拆除再?zèng)]法治理嗎?”當(dāng)日在拆除現(xiàn)場(chǎng)，一位過(guò)路市民發(fā)出疑問(wèn)。記者隨后從城關(guān)區(qū)執(zhí)法局綜合管理科了解到，目前廣告牌信息實(shí)行分級(jí)管理，區(qū)執(zhí)法局登記建立商戶門頭廣告信息庫(kù)，蘭州市執(zhí)法局登記建立大型戶外廣告牌信息庫(kù)?！皬V告牌信息庫(kù)主要包含廣告牌主人、安全狀況、設(shè)立時(shí)間及維修維護(hù)等情況?！惫ぷ魅藛T表示，建立廣告牌信息庫(kù)可節(jié)省執(zhí)法時(shí)間，迅速準(zhǔn)確定位到期廣告牌或違法廣告牌位置及其主人情況，一旦發(fā)生安全事故，就能據(jù)此責(zé)任追究。當(dāng)某一塊廣告牌到期或應(yīng)維修而主人沒(méi)有維修的，經(jīng)執(zhí)法局通知后依然沒(méi)有進(jìn)行處理，他們將依法強(qiáng)制拆除。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘭州市近郊四區(qū)現(xiàn)有大型廣告牌近千塊，各類燈箱廣告超過(guò)1500個(gè)。但約有90%的廣告牌并沒(méi)經(jīng)過(guò)審批或早已超過(guò)審批時(shí)限。為整頓戶外廣告的秩序，并引領(lǐng)其它街區(qū)戶外廣告的規(guī)范設(shè)置和管理，蘭州市準(zhǔn)備將張掖路、武都路和甘南路打造成戶外廣告設(shè)置的“規(guī)范示范街”。-時(shí)間，關(guān)于城市戶外廣告的整治問(wèn)題備受市民關(guān)注，圍繞市民熱議的話題，記者展開(kāi)了調(diào)查采訪?！昂凇睆V告污染省城3月7日下午，記者在蘭州東部綜合批發(fā)市場(chǎng)看到，整個(gè)市場(chǎng)幾乎被廣告淹沒(méi)了。林林總總、五色雜陳而又缺乏特色的各式廣告牌，將整個(gè)市場(chǎng)密密匝匝地包圍了起來(lái)，部分樓宇因廣告牌過(guò)多而失去了它們本來(lái)的面目。而于去年年底經(jīng)相關(guān)部門整治后的五泉下廣場(chǎng)，目前也顯現(xiàn)出違規(guī)戶外廣告卷土重來(lái)的勢(shì)頭。在該廣場(chǎng)西側(cè)，記者看到某技校門前的鐵欄桿上也“爬”滿了紅底白字的廣告牌，大面積的廣告牌遮擋住了后面教學(xué)樓的二樓窗戶。鋪天蓋地的違規(guī)戶外廣告曾給人們?cè)斐闪藰O強(qiáng)的“視覺(jué)污染”，附近居民希望經(jīng)過(guò)辛苦清理后的廣場(chǎng)不要“治后再亂”，為城市的市容市貌“抹黑”。二.蘭州市城關(guān)區(qū)最受關(guān)注的戶外廣告媒體類型和廣告位置分析根據(jù)調(diào)查，調(diào)查對(duì)象每天用于戶外的時(shí)間為5.06小時(shí)。這是個(gè)驚人的數(shù)字，也就是說(shuō)如果除去睡眠的時(shí)間（按8小時(shí)計(jì)），每天大約有1/3時(shí)間都在戶外度過(guò)，戶外生活的時(shí)間，從某種程度上講，就是與戶外媒體可能接觸的時(shí)間，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時(shí)間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時(shí)間用在戶外。另一方面，隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時(shí)間和費(fèi)用更多了。這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機(jī)，戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體。根據(jù)調(diào)查，在蘭州市城關(guān)區(qū)投放戶外廣告的廣告主最關(guān)注的是路牌廣告，led顯示屏廣告，而受關(guān)注度最高的戶外廣告形式是電視墻廣告等此類的聲像具備的廣告。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，廣告主投放戶外廣告主要目的是提升企業(yè)形象這一點(diǎn)得到了最多的認(rèn)同，這一點(diǎn)和業(yè)界人士的分析也相同，戶外廣告投放的目的主要是廣告主為了提升企業(yè)形象，塑造和強(qiáng)化品牌，而不是為了促進(jìn)短期的銷售（當(dāng)然有些特殊行業(yè)比如房地產(chǎn)，他們的目的主要是為了達(dá)到短期的集中的廣告宣傳效應(yīng)，以促進(jìn)短期的快速銷售），我們可以發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞肯德基在城市繁華地帶所投放的戶外廣告主要是為了強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及提高經(jīng)銷商信心。如果是為了推動(dòng)新產(chǎn)品的銷售或是短期促銷一般則會(huì)通過(guò)電視和平面媒體來(lái)投放廣告。廣告主在選擇戶外廣告時(shí)比較看重的是“戶外廣告投放地點(diǎn)”以及“戶外廣告公司的實(shí)力和業(yè)內(nèi)口碑”。一方面是由戶外廣告的不可移動(dòng)的特點(diǎn)決定的（當(dāng)然現(xiàn)在還是由很多流動(dòng)性很強(qiáng)的戶外媒介），廣告主為了達(dá)到最佳的傳播效果，包括受眾的數(shù)量以及精確定位，必然會(huì)把戶外廣告的投放地點(diǎn)放在第一位，說(shuō)明廣告主越來(lái)越理性，不是被動(dòng)去接受或者為了廣告而投廣告。另一方面，實(shí)力強(qiáng)大，口碑良好的戶外廣告公司擁有大量好的壟斷性戶外資源，有許多成功案例，無(wú)論是策劃，創(chuàng)意，制作，執(zhí)行，售后方面都有優(yōu)勢(shì)，廣告主比較信任這些公司。這也側(cè)面說(shuō)明了戶外廣告市場(chǎng)開(kāi)始集中度越來(lái)越高，實(shí)力弱小的市場(chǎng)參與者會(huì)難以為濟(jì)，逐漸退出市場(chǎng)或者被吞并。在蘭州市這個(gè)人口眾多，地勢(shì)狹長(zhǎng)的城市，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷快