克勞銳 -2022年輕人生活消費觀察-家居家裝篇

ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataID克勞銳將從食品飲料、化妝品、數(shù)碼家電、服裝服飾、家居家裝、游戲娛樂、ataIDataID克勞銳將從食品飲料、化妝品、數(shù)碼家電、服裝服飾、家居家裝、游戲娛樂、進行研究，結(jié)合優(yōu)秀的內(nèi)容營銷案例，展現(xiàn)年輕人在各領(lǐng)域的生活消費動向。關(guān)注克勞銳年輕人生活消費觀察系列研究，關(guān)注克勞銳年輕人生活消費觀察系列研究，年輕消費者心智成為眾多品牌營銷的核心命題。ataIDataIDataID年輕人的生活消費觀如何？年輕人的生活消費觀如何？年輕年輕人在社交平臺上喜歡看什么內(nèi)容？年輕人對品牌的消費差異如何？社交社交平臺上的內(nèi)容如何影響內(nèi)容消費？ataIDataataIDataIDataID領(lǐng)域的細分消費行為和習慣，圍繞用戶、內(nèi)容、達人、平臺和品牌五方關(guān)系2ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataID明ataID研研究范圍ataIDataIDataIDataIDataIDataID家居家裝產(chǎn)品定義：家紡用品包括但不限于床單、被罩、枕巾、枕套、窗簾、涼席、蚊帳等，收納用品包括但不限于收納盒、收納柜、置物架等，家務(wù)勞動用具包括但不限于百潔布、魔術(shù)擦、除味器等，大件家具包括但不限于衣柜、沙發(fā)、床、書桌、展示柜、座椅等，智能ataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)數(shù)據(jù)說明ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataID收納、家紡、廚房用品是年輕人集中消費的TOP3家居家裝產(chǎn)品，年輕人選購家居家裝產(chǎn)品不盲目追求高奢品牌拓展年輕人家居家裝內(nèi)容消費的常用社交內(nèi)容平臺0ataID收納、家紡、廚房用品是年輕人集中消費的TOP3家居家裝產(chǎn)品，年輕人選購家居家裝產(chǎn)品不盲目追求高奢品牌拓展年輕人家居家裝內(nèi)容消費的常用社交內(nèi)容平臺04001ataIDataID003ataIDataID營銷輕量化、經(jīng)濟化發(fā)展，瞄準提升用戶消費頻率ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID年輕人生活狀態(tài)|消費品類分布|消費動機|各年齡段差異ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID無論ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID的過程中時刻記錄那些“曾擁有”“曾經(jīng)歷”的感受并樂于分享給更多的人帶來收獲。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID27.6%獨自居住45.5%與父母同27.6%獨自居住45.5%與父母同住ataIDataIDataataID家人共同居住ataataID事/陌生人合租ataataID數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院TOP265.9%TOP3品63.4%TOP4具56.9%TOP543.9%TOP265.9%TOP3品63.4%TOP4具56.9%TOP543.9%TOP家居家裝產(chǎn)品類TOP5分布TOP173.2%數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID80/85后從廚衛(wèi)用品到勞作用品，無處不體現(xiàn)著80/85后持家勞作的勤奮感。90后90后逐漸成為有房一族，為家中添置大件的心驅(qū)動著他們對家電和家具產(chǎn)品000后用戶：顯示器燈等各種提供特殊照明效果的燈具產(chǎn)品深受00后用戶喜愛。995后用戶：95后重視生活體驗和感受無論是家紡用品還是裝飾單品、收納用品的選購，都直接作用于生活空間。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataIDataIDtexthere替和需求新增是年輕用戶購買家居家裝產(chǎn)品的主因ataIDataIDataIDataIDataIDtexthereataIDataIDataIDtexthereBUYtexthereBUYtexthere家texthereataIDataIDataIDataIDataIDataIDtexthere原有產(chǎn)品定期升級新家/搬家購置texthere產(chǎn)品功能的創(chuàng)新拓展用戶需求的覆蓋原有產(chǎn)品定期升級新家/搬家購置texthere數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院后90后ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID關(guān)注要素的選擇TGIataIDataID外觀顏值價格適中106能體驗兩把抓能體驗兩把抓ataIDataIDataID碑數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID?年輕人選擇家居家裝產(chǎn)品首要注重“休息”質(zhì)量，臥室成為最多人的關(guān)注選擇；客廳對于年輕人來說承擔著部分“休閑”功能，對客廳生活體驗的關(guān)注也尤為重要。?衛(wèi)生間和廚房也是年輕人產(chǎn)品消費時關(guān)注的另一條空間線，在享受生活的同時也不忘提升勞作便利，讓廚衛(wèi)工作更簡單。ataIDataID56.1%ataataIDataIDataID8%6%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataID干濕分離的衛(wèi)浴38.2%娛樂影音室29.7%95后80/85后ataIDataIDataIDataIDataIDataID干濕分離的衛(wèi)浴38.2%娛樂影音室29.7%95后80/85后。間、干濕分離的衛(wèi)浴以及衣帽間有較高需求。00后00后進行社交，同時也希望擁有獨立衣帽間和寵物空間。990后、健身角、工作間、戶外花園的偏好較為顯著。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532BrandataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDBrandataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID?近半數(shù)年輕人在選購家居家裝產(chǎn)品時傾向于選擇大眾品牌，不盲目追求高端定制、輕奢生活等品牌產(chǎn)品。同時，也有近1/5的年輕人不ataIDataIDataIDataIDataID大眾品牌ataID大眾品牌不注重品牌輕奢品牌創(chuàng)意新品牌傳統(tǒng)品牌數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataID超90%的年輕用戶，認同智能家居產(chǎn)品ataataID44.7%46.3%來46.3%來積極使用ataataIDataIDataID2.5%ataataIDataIDataIDataIDataID數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID尋找專業(yè)公司流程化推進裝修裝飾，僅把控關(guān)鍵節(jié)點選擇精裝修新房/二手房，免去裝修環(huán)節(jié)30.9%8.9%7.3%未來住房的裝修方式選擇ataIDataataIDataIDataID己的理想住房52.0%程中，當作一個大的作品來雕琢：?一方面，基于自身居住需求，各種設(shè)計、設(shè)施精準直擊，一步到位；?另一方面，全程參與生產(chǎn)的收獲讓TA們更有收獲感、歸屬感。ataIDataIDataIDataID數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataataIDataIDataIDataID極簡風58.5%北歐風44.7%輕奢風40.7%現(xiàn)代智能風39.0%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532；示意圖來自網(wǎng)絡(luò)公開內(nèi)容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID內(nèi)容平臺選擇|內(nèi)容打動原因|內(nèi)容消費關(guān)聯(lián)后續(xù)行為|熱門內(nèi)容分析ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID?近7成年輕用戶經(jīng)常在小紅書和抖音兩個平臺瀏覽家居家裝內(nèi)容，嗶哩嗶哩、微博、微信(包括公眾號和視頻號)是年輕人ataIDataIDataIDataIDataID69.1%乎乎數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532；微信包括公眾號和視頻號，社交內(nèi)容平臺不包括淘寶、京東等電商平臺內(nèi)容及好好住、住小幫等專業(yè)家裝平臺ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataID的家居家裝細分內(nèi)容選擇分布ataIDataID生活中有同樣的問題或困惑，ataIDataID生活中有同樣的問題或困惑，瞬間被好物內(nèi)容化解、種草設(shè)計巧妙、方案創(chuàng)意優(yōu)秀，展現(xiàn)精湛的手藝48.0%45.5%ataataID講解ataID>學理論ataID>學理論>親自實踐數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研，N=532ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)范圍微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書平臺數(shù)碼3C互動量TOP20000內(nèi)容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID傳統(tǒng)好物推薦——買買買ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID中廢舊紙袋、紙盒進行收納物品的DIYataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID??收納物品與收納盒底規(guī)則響亮的碰撞聲，加上舒緩的背ataIDataIDataIDataIDataID完成規(guī)?；R的沉浸式收納速覽，給用戶解ataataIDataIDataID痞幼@抖音價值2w收納衣服的小技巧分享給大家ataataID數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)范圍微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書平臺數(shù)碼3C互動量TOP20000內(nèi)容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院裝飾物/家居的用料裝飾色系的搭配胡小May@嗶哩嗶哩用燈光放大室內(nèi)空間家居創(chuàng)意君@微博同色系搭配治愈感ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID配色材質(zhì)燈光/光線配色材質(zhì)燈具/窗燈具/窗簾的使用愛家的小言@抖音ataataID感數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)范圍微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書平臺數(shù)碼3C互動量TOP20000內(nèi)容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID解決問題合適-25CM度→背景墻長度3/4(房間長+寬)/12產(chǎn)地ataataID選燈具搜“中山燈具”爽@快手軟裝的關(guān)鍵尺寸爽@快手軟裝的關(guān)鍵尺寸別再搞錯啦！的裝修日記@抖音璐璐的家@小紅書網(wǎng)購軟裝|裝修省錢指南分分鐘省下好幾W選窗簾搜“浙江紹興窗簾”ataIDataID選窗簾小技巧數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)范圍微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書平臺數(shù)碼3C互動量TOP20000內(nèi)容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID休閑娛樂數(shù)研究院臥室/書房飄窗臺客廳角落小院車庫安生的爸爸@快手陽臺&寵物角貪吃@小紅書桌ataIDataataIDataIDataIDataID事@嗶哩嗶哩影音電競室影音電競室書書桌/休閑角寵物寵物角咖啡角咖啡角minimini露營地健身房/私人影院健身房/私人影院數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)范圍微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書平臺數(shù)碼3C互動量TOP20000內(nèi)容ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID現(xiàn)實可操作性出租屋/宿舍舒適度改善““夢中情房”田園慢生活ataIDataID重軟裝布置、巧妙搭配空間利用ataIDataID快手抖音ataIDataID數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)范圍微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書平臺數(shù)碼3C互動量TOP20000內(nèi)容ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID權(quán)志猴(智能家居)@抖音見識過我倆的全屋智能！是不是應(yīng)該籌備一下你們的新房了？ataIDataIDataIDataID鎖幕掛燈LED燈帶電視器人光ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID美食達人+硬裝采購劇情達人+裝飾布置三農(nóng)達人+家紡消費ataID京東結(jié)合春季家裝節(jié)營銷節(jié)點，廣泛投放多垂類達人，結(jié)合不同需求場景推廣平臺活動，ataID母母嬰達人+衛(wèi)浴更換ataID良哥良嫂@抖音#ataID良哥良嫂@抖音#農(nóng)村生活是平平凡凡@抖音鬧@抖音ataataID手的那一刻，我就知道事ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID性通過方案設(shè)計、好物分享、避坑排雷測評等形式的內(nèi)容為用戶提供產(chǎn)品選用指南、人力節(jié)費節(jié)儉以日常生活難以企及的數(shù)量、空間環(huán)境、時間周期作為前置條件，輸出吸睛內(nèi)容，內(nèi)化滿足等娛樂性需求。示ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID內(nèi)容標簽化精準營銷|達人創(chuàng)作知識化/教學化|品牌競爭升級ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID智ataID智能家居品牌一體化營銷家裝企業(yè)服務(wù)營銷器推薦廚衛(wèi)→瓷磚、水盆、馬桶、淋浴植入+櫥柜定制臥室→床品、家紡種草裝修方案分享OR設(shè)計鑒賞電商平臺大促一站式營銷→→ataIDataIDataID全屋營銷ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID消費理念升級創(chuàng)造升級換代改善性需求，產(chǎn)品選擇傾向瞄準智能化、科技化提升內(nèi)容消費轉(zhuǎn)化提升用戶決策轉(zhuǎn)化率提升用戶內(nèi)容消費后的平均轉(zhuǎn)化價格從從剛需到改善回歸應(yīng)用場景，引導用戶改善生活中的細產(chǎn)產(chǎn)品功能性營銷突出產(chǎn)品功能差異，瞄準市場產(chǎn)品功能缺位，解決用戶痛點影響決策ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID頻率方向1方向2方向1ataataIDataIDataID產(chǎn)品融入日常生活內(nèi)容，減少專業(yè)化輸出ataIDataID產(chǎn)品融入日常生活內(nèi)容，減少專業(yè)化輸出，注重實用性避免單向說教式輸出，打造互動式場景內(nèi)容。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataID《年輕人生活消費觀察系列研究——美妝防曬篇》(已發(fā)布)ataIDataataIDataIDataID《年輕人生活消費觀察系列研究——茶·咖生活篇》(已發(fā)布)《年輕人生活消費觀察系列研究——數(shù)碼3C篇》(已發(fā)布)《年輕人生活消費觀察系列研究——服裝服飾篇》(已發(fā)布)合作歡迎聯(lián)系克勞銳小助手合作歡迎聯(lián)系克勞銳小助手《年輕人生活消費觀察系列研究——IP潮玩篇》(已發(fā)布)ataIDataIDataIDataID《年輕人生活消費觀察系列研究——寵物依賴篇》ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID數(shù)研究院