互聯(lián)網(wǎng)營銷概論課件 網(wǎng)盟概述與初識(shí)百度網(wǎng)盟

網(wǎng)盟概述與初識(shí)百度網(wǎng)盟本課目標(biāo)了解網(wǎng)盟的概念、特點(diǎn)、種類

初步認(rèn)識(shí)百度網(wǎng)盟目錄網(wǎng)盟的特點(diǎn)2網(wǎng)盟的種類3網(wǎng)盟的概念1網(wǎng)盟的概念網(wǎng)盟就是網(wǎng)站的廣告聯(lián)盟,是精準(zhǔn)投放廣告的一種網(wǎng)盟的概念網(wǎng)盟的展現(xiàn)形式網(wǎng)盟的展現(xiàn)形式多種多樣，不同網(wǎng)盟展現(xiàn)形式不同文字圖片F(xiàn)lash1996

亞馬遜

2002

百度聯(lián)盟

正式成立2003.6

GoogleAdSense

2006.8

百度

主題推廣

全面推出2006-2008阿里媽媽

黑馬聯(lián)盟

搜狗聯(lián)盟

2009.10

百度

網(wǎng)盟推廣

全新上線網(wǎng)盟的發(fā)展按展示按行動(dòng)按時(shí)間CPM：(Costpermille):每千次印象費(fèi)用CPTM：(CostperTargetedThousandImpressions):

經(jīng)過定位的用戶的千次印象費(fèi)用CPC(Cost-per-click):每次點(diǎn)擊量的費(fèi)用CPA(Cost-per-Action):每次行動(dòng)的費(fèi)用CPL(CostforPerLead):按注冊(cè)成功支付費(fèi)用MonthlyFlat：包月計(jì)費(fèi)DailyFlat：包天計(jì)費(fèi)按銷量CPO（Cost-per-Order)：根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來收費(fèi)CPS（CostforPerSale）:根據(jù)營銷銷售額進(jìn)行收費(fèi)網(wǎng)盟的計(jì)費(fèi)方式目錄網(wǎng)盟的特點(diǎn)2網(wǎng)盟的種類3網(wǎng)盟的概念1網(wǎng)盟推廣的特點(diǎn)多家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站為平臺(tái)多種定向方式鎖定目標(biāo)人群提升客戶的銷售額和品牌知名度網(wǎng)盟的利與弊網(wǎng)盟的益處目標(biāo)人群定向，有效點(diǎn)擊付費(fèi)網(wǎng)盟單次點(diǎn)擊成本相對(duì)較低拓展渠道寬廣數(shù)據(jù)真實(shí)可查網(wǎng)盟的利與弊網(wǎng)盟的弊端隨著網(wǎng)盟崛起宣傳內(nèi)容方面監(jiān)管力度和公信度不足影響用戶體驗(yàn)惡意點(diǎn)擊目錄網(wǎng)盟的特點(diǎn)2網(wǎng)盟的種類3網(wǎng)盟的概念1網(wǎng)盟的種類谷歌廣告聯(lián)盟騰訊騰果搜狗聯(lián)盟盤石網(wǎng)盟淘寶聯(lián)盟百度網(wǎng)盟網(wǎng)盟的種類谷歌廣告聯(lián)盟隸屬公司：谷歌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：全球最大的搜索引擎，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站超200萬家捍衛(wèi)廣告主和網(wǎng)站主權(quán)利廣告投放人性化（如：敏感內(nèi)容過濾器）網(wǎng)盟的種類騰訊騰果隸屬公司：騰訊產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：收錄了95%以上騰訊圖形廣告資源，包含了騰訊IM,新聞，財(cái)經(jīng)，QQ空間等40余條產(chǎn)品線的廣告資源網(wǎng)盟的種類搜狗聯(lián)盟隸屬公司：搜狐產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：用戶體驗(yàn)好，推廣內(nèi)容以推薦的方式給用戶，減少了用戶對(duì)推廣的反感投放匹配技術(shù)強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行語義分析人群屬性匹配地域匹配網(wǎng)盟的種類盤石網(wǎng)盟隸屬公司：盤石公司產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：擁有全球40萬家優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站，涵蓋全部115個(gè)細(xì)分行業(yè)盤石網(wǎng)盟廣告支持文字、圖片、flash、CPC(點(diǎn)擊)、CPM(彈窗)、富媒體、狀態(tài)欄、消息框、橫幅、畫中畫、圖標(biāo)、視頻、文字鏈、對(duì)聯(lián)、飄浮等幾十種廣告產(chǎn)品性價(jià)比高,按效果付費(fèi)。超劃算的廣告，廣告單次播放不到1分錢盤石網(wǎng)盟其他小型網(wǎng)盟網(wǎng)盟的種類淘寶聯(lián)盟隸屬公司：阿里巴巴集團(tuán)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容豐富真實(shí)，有購買引導(dǎo)性網(wǎng)盟的種類百度網(wǎng)盟隸屬公司：百度產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：60萬家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，覆蓋超過95%的中國網(wǎng)民網(wǎng)盟的種類百度網(wǎng)盟隸屬公司：百度產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：基于搜索引擎技術(shù)的四大定向興趣定向關(guān)鍵詞定向到訪定向地域定向百度網(wǎng)盟的經(jīng)營模式

企業(yè)（廣告主）向百度網(wǎng)盟提出廣告需求，網(wǎng)盟按照企業(yè)需求將廣告投放到60萬家聯(lián)盟網(wǎng)站上，進(jìn)而影響網(wǎng)民的消費(fèi)行為。

網(wǎng)民點(diǎn)擊聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告，網(wǎng)盟統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊，向廣告主按點(diǎn)擊收取費(fèi)用支付給聯(lián)盟網(wǎng)站。廣告主