信用卡網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案

信用卡網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案1ppt課件深發(fā)信用卡網(wǎng)絡(luò)口碑傳播策略傳播影響2ppt課件“為環(huán)保加油”傳播思路：由草根網(wǎng)民，深發(fā)信用卡使用者的角度發(fā)起環(huán)保倡導(dǎo)+消費(fèi)指引（刷卡換票指引）傳播核心點(diǎn)：提升品牌形象增加好感度美譽(yù)度，促進(jìn)刷卡消費(fèi)。話題制造深發(fā)信用卡推廣活動(dòng)溝通策略1234環(huán)保倡導(dǎo)消費(fèi)指引3ppt課件深發(fā)信用卡推廣活動(dòng)溝通策略“爽吧爽吧！簽單搶禮月月爽！”傳播思路：多維媒體平臺(tái)互動(dòng)，從獎(jiǎng)品吸引用戶→形成收集POS單的行為習(xí)慣→引導(dǎo)網(wǎng)民用深發(fā)卡消費(fèi)→吸引他行用戶使用深發(fā)信用卡，層層推動(dòng)，增加來(lái)自用戶的正面聲量。傳播核心：提高美譽(yù)度、建立良好口碑、促進(jìn)消費(fèi)、增加用戶話題制造12344ppt課件網(wǎng)絡(luò)口碑傳播手段示意SNS紅人SNS紅人：在人氣較高且目標(biāo)受眾集中的SNS網(wǎng)站，如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)（開心網(wǎng)用戶多為年輕白領(lǐng)，人人網(wǎng)用戶多為高校學(xué)生），選擇好友數(shù)量逾千人的時(shí)尚達(dá)人SNS紅人特點(diǎn)：關(guān)注度高：好友數(shù)目龐大，信息發(fā)布后關(guān)注度高可信度高：部分為真實(shí)朋友，發(fā)布信息可信度高互動(dòng)性強(qiáng)：好友可以對(duì)信息進(jìn)行回復(fù)，轉(zhuǎn)載，分享好（紅人為社區(qū)中的意見領(lǐng)袖，在SNS中有一定影響力，有利于活動(dòng)廣泛傳播，引發(fā)積極參與。）傳播形式：1.紅人參與活動(dòng)分享感受；2.轉(zhuǎn)載圖文帖或分享視頻；3.發(fā)起投票SNS紅人轉(zhuǎn)帖功能執(zhí)行示意SNS紅人投票功能執(zhí)行示意喝星巴克的天使在星巴克的夏日黑色電影季里，看見很很多久違的影片，全部想重溫一遍了！以前還真沒發(fā)現(xiàn)，里面原來(lái)都有星巴克?。∈蟊乜唇?jīng)典黑色電影重溫5ppt課件網(wǎng)絡(luò)口碑傳播手段示意BBS營(yíng)銷媒體選擇：門戶或綜合網(wǎng)站（如貓撲、天涯、騰訊等）的時(shí)尚娛樂、休閑雜談、影視評(píng)論類論壇版塊傳播形式：文字帖圖文帖連載帖直播帖活動(dòng)帖（搶樓、競(jìng)猜、投票等）(回帖維護(hù)：對(duì)所發(fā)帖子都會(huì)有一定時(shí)間的回帖維護(hù)，引導(dǎo)網(wǎng)民正面討論活動(dòng)，且維持帖子的熱度。）6ppt課件網(wǎng)絡(luò)口碑傳播媒介渠道通過論壇發(fā)帖，回帖傳播，介紹深發(fā)信用卡刷卡獲贈(zèng)好禮的活動(dòng)，帶領(lǐng)網(wǎng)友了解活動(dòng)方式與相關(guān)信息，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和互動(dòng)。選擇開心網(wǎng)好友人數(shù)眾多的時(shí)尚達(dá)人，通過紅人開心社區(qū)的“轉(zhuǎn)帖”功能，廣泛分享深發(fā)信用卡刷卡獲贈(zèng)好禮的活動(dòng)。BBS營(yíng)銷SNS紅人序號(hào)紅人名稱鏈接好友人數(shù)1王旭/home/?uid=384557614,6602關(guān)熙蕾/home/?uid=3662339910,6613劉丹/home/?uid=33483489&t=6810,5244陶芝瑤/home/?uid=2095532810,4495侯佩佩/home/?uid=1602982110,122序號(hào)網(wǎng)站名稱頻道頻道地址1新浪生活雜談/tableforum/App/index.php?tree=0&bbsid=139&subid=12雅虎北京/viewthread.php?tid=654101&extra=page%3D13百度貼吧上海吧/f?kw=%C9%CF%BA%A34酷愛上海上海生活/forum-239-1.html5北京生活時(shí)尚達(dá)人坊/forum-17-1.html（暫供參考）7ppt課件

項(xiàng)目/活動(dòng)"為環(huán)保加油”"爽吧爽吧！簽單搶禮月月爽！"總計(jì)BBSSNS紅人小計(jì)BBSSNS紅人小計(jì)發(fā)布數(shù)量發(fā)布次數(shù)420個(gè)紅人-1220個(gè)紅人--媒體數(shù)量3010-3010--總投放稿件數(shù)量1202014036060420560優(yōu)秀效果推薦率10%-15%30%-50%-10%-15%30%-50%--存活率90%以上--90%以上---有效溝通平均點(diǎn)擊1,0001,200-1,0001,200--平均回復(fù)105-105--總點(diǎn)擊量（瀏覽量）120,00024,000144,000360,00072,000432,000576,000總回復(fù)量（反饋量）1,2001001,3003,6003003,9005,200網(wǎng)絡(luò)口碑傳播效果預(yù)估8ppt課件網(wǎng)絡(luò)口碑傳播總報(bào)價(jià)及成本預(yù)估項(xiàng)目/媒體BBSSNS紅人總計(jì)刊例價(jià)格￥336,000.00￥40,000.00￥376,000.00折扣53%53%53%折后價(jià)格￥179,366.81￥21,353.19￥200,720