交互式電影及其商業(yè)模式探析

第第頁交互式電影及其商業(yè)模式探析傳統(tǒng)的電影藝術(shù)誕生于19世紀(jì)，它是一門視覺與聽覺相結(jié)合的綜合性藝術(shù)，是結(jié)合了科技和藝術(shù)而衍生的藝術(shù)形態(tài)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，電影技術(shù)從無聲到有聲，從黑白膠片到數(shù)字拍攝。再到當(dāng)下，科技的飛速發(fā)展提供了電影模式變革的技術(shù)保障，受眾不斷提升的體驗需求成為內(nèi)在動力，諸多因素的碰撞推動了互動形式的廣泛介入，伴隨著新的趨勢，新形式的電影――交互式電影也順勢誕生。

一、交互式電影概述

（一）交互式電影的概念及特征

交互式電影又稱為第三代電影，是指利用計算機數(shù)字技術(shù)拍攝、制作、編輯、增加特效，觀眾可參與創(chuàng)作、錄制、觀影過程中的劇情主導(dǎo)型互動，并在最終呈現(xiàn)出多種感官接受影片效果的立體型放映形式的電影。孫立軍教授認(rèn)為，交互式電影最突出的特征是其互動性――一種可以由觀眾自己來控制電影情節(jié)發(fā)展走向的、主動交互式的電影互控播映系統(tǒng)。交互式電影，它在技術(shù)層面有三個典型特點：第一是基于數(shù)字影像的生產(chǎn)技術(shù)，第二是基于觀眾互動控制的即時互動及游戲技術(shù)，第三是基于即時數(shù)字立體影像分離與成像的立體放映技術(shù)。[1]

綜合看來，交互式電影的特性大體可概括為四個方面：首先，交互式電影的核心特征是交互性。作為一種全新的影像形式，交互式電影在互動的過程中，賦予了觀眾新的意義，他們成為了電影從創(chuàng)作、錄制、宣傳到上映整個過程中不可分割的共同命運體;其次，交互式電影展現(xiàn)的立體性特征。在新媒體裝置技術(shù)的承載之下，觀眾通過特制的互動裝置可參與到電影情節(jié)變化中，從視、聽、觸、嗅甚至是味覺方面，真實地感受到來自于交互式電影所獨有的立體的感官體驗，加之劇情發(fā)展的可選擇性，多方位的表現(xiàn)手法使觀眾感受到整部電影的呈現(xiàn)豐富而立體，刺激而逼真;第三，交互式電影的娛樂性、趣味性更強。因交互式電影本身與電子游戲、動漫作品有著緊密的關(guān)聯(lián)，電子游戲的重要特征是互動性，借鑒甚至改編自電子游戲的交互式電影除了體現(xiàn)出交互性這一特點之外，同時兼具了電子游戲的娛樂性特點;第四，交互式電影思維模式的開放性。不同于傳統(tǒng)電影中的被動審美方式，交互式電影使人們可以在觀影過程中，通過本能和無意識的欲望機制，拋開現(xiàn)實社會中的束縛和壓力，發(fā)泄出內(nèi)心的情緒，讓觀眾在觀賞影片的同時成為電影情節(jié)的主導(dǎo)者，設(shè)計者和參與者。

（二）交互式電影的互動方式

1.觀眾可以主導(dǎo)劇情發(fā)展

不論是在新媒體上還是在傳統(tǒng)院線中，觀眾可以對影片預(yù)設(shè)的劇情自主選擇，讓電影有多種不同形式的發(fā)展，大大增強了觀眾的參與感與電影的趣味性。在電影放映中，這種交互性的進一步實現(xiàn)需要非常成熟的數(shù)字制作技術(shù)，才能實現(xiàn)觀影時劇情發(fā)展方向的選擇權(quán)交給觀眾這一目的。實現(xiàn)影片內(nèi)外的真正互動，使觀眾成為電影的角色之一，是交互式電影交互性的突出體現(xiàn)。

2.觀眾可以參與創(chuàng)作和制作過程

交互式電影的互動性既可以在影片的藝術(shù)創(chuàng)作中有所體現(xiàn)，也可以在非藝術(shù)創(chuàng)作部分有所參與。其交互性不單體現(xiàn)在觀影過程中影片走向的觀眾可選性，同樣包含在影片籌備期的題材選定、參演人員選定、故事發(fā)展建議和影片資金籌募等多方面的參與。若籌拍一部新劇，先由藝術(shù)主創(chuàng)人員撰寫劇本梗概或完整的劇本，再預(yù)設(shè)幾種故事發(fā)展線路通過市場宣傳、運作將選擇權(quán)交由觀眾，既增加了影片前期的宣傳度又完成了互動，被采用了建議的觀眾更是會成為絕對支持者。同樣，近期非常流行的眾籌模式無疑也是電影交互式非藝術(shù)創(chuàng)作部分的體現(xiàn)，觀眾在對籌拍影片完成眾籌投資后，影片在正式上映前便多了一次宣傳和互動的機會，并且這也是能夠助推一部影片成功的要素之一。

3.觀眾可以體驗立體式觀感

交互式電影本身的特性，使其在前期創(chuàng)作時就加入了觀影時所必須的觀眾互動情節(jié)，觀眾在不同觀影終端會不同形式的參與觀影時的互動環(huán)節(jié)。目前帶有很強游樂性質(zhì)的“4D”體驗館，即在影片放映中將片中帶有地震、墜落、翻車等場景時，觀眾會在院線的特殊設(shè)備上悉數(shù)感受到相同的近乎于逼真的模擬再現(xiàn)。所以，電影欣賞的過程不再是單一、不變的，而是帶有更多自主體驗的接受形式。

二、微電影中的交互性應(yīng)用及案例分析

時下迅速興起的微電影，具有消費社會之下獨特的傳播特性和傳播優(yōu)勢。其利用了當(dāng)下人們“快餐式”的消費文化習(xí)慣，符合了人們接受信息的碎片化特征。當(dāng)前的微電影可大體分為商業(yè)微電影、草根微電影、公益微電影和愛情微電影四種類型，而商業(yè)微電影其一半電影一半廣告的特點更是為交互式電影的商業(yè)合作模式給到了很大的啟示。

微電影最大的特征就是“微時長、微投資、微制作”，這三個特點也決定了微電影不同以往傳統(tǒng)電影的傳播方式和商業(yè)模式，而是借助新媒體時代的大背景，使電影進入了全民可參與的全體互動時代。新媒體終端的電影觀眾皆屬網(wǎng)民身份，而互聯(lián)網(wǎng)思維中典型的三個特性是“分布式、泛連接、去中心化”[2]，加之微電影的低門檻和高速傳播性，正契合了當(dāng)下網(wǎng)民強烈的需要情感交流和傾訴趨勢，微電影中的交互式情節(jié)設(shè)計便趁勢而生。

截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%①，互聯(lián)網(wǎng)下新媒體的概念已經(jīng)影響到我們生活的各個方面，且已實現(xiàn)了足不出戶便能知曉天下事，互聯(lián)八方友。通過網(wǎng)絡(luò)平臺、新媒體技術(shù)為觀眾提供多種途徑的觀影方式是交互式電影商業(yè)模式一種有效的探索。交互式微電影《李娜大戰(zhàn)鵝地神》既成功地推廣了新浪微博也提升了新浪品牌的美譽度。片中的李娜一改形象化為動漫戰(zhàn)士，在她與怪獸鵝地神交戰(zhàn)時，觀眾需利用終端操作幫助李娜戰(zhàn)勝怪獸渡關(guān)，同時需用微博賬號發(fā)表新微博號召世界各地網(wǎng)友合力幫助李娜，片中將觀眾所發(fā)的微博截圖巧妙的放在影片中，看起來渾然天成，瞬間提升觀眾的參與感，降低了對廣告的抵御心態(tài)，成功的對新浪微博實施了柔性推廣。這種微電影中交互式情節(jié)的設(shè)計既培養(yǎng)了潛在電影觀眾，又呈現(xiàn)出交互式電影的一種商業(yè)模式。增加了趣味性和參與性的微電影，既有效地推動了交互式電影的發(fā)展也收到了良好的商業(yè)效益。

與此同時，國外在交互式微電影發(fā)展中也有代表性的案例。2010年，由德國電視頻道13thStreet拍攝的《lastcall：13thstreet》，通過互動性設(shè)計將觀眾更加逼真的帶入了電影。電影講述的是一個女孩逃脫危險困境的恐怖故事，觀眾在觀影前將手機號碼發(fā)送到電影的裝置系統(tǒng)中，在電影播放過程中女主角進行電話求救時將由系統(tǒng)隨機挑選一名現(xiàn)場觀眾作為求助對象。整個求助過過程，手機通話中的聲音與電影放映完全同步，電影主角的行動也完全按照觀眾的指示進行。同時，放映屏幕的右側(cè)播放電影，左側(cè)則是被求助的現(xiàn)場觀眾，女主角最終能否逃出困境完全取決于觀眾的選擇。整個過程自然流暢，觀眾在交互性的設(shè)計下扮演了片中的一個角色，實現(xiàn)了影片內(nèi)外的真正互動。相比于傳統(tǒng)放映模式，這種觀影方式無疑將大大增加觀眾的參與性，提升電影本身的吸引力。對于電影商業(yè)模式而言，高票房和高關(guān)注度是實現(xiàn)電影商業(yè)利潤的關(guān)鍵，交互式微電影的特點將在這一點上獨具優(yōu)勢。

三、交互式電影的發(fā)展探索

（一）交互式電影的發(fā)展優(yōu)勢

在條件逐步趨于成熟的背景下，交互式電影具備成為主流電影的條件。

首先，交互式電影能夠滿足時下受眾的消費習(xí)慣。相比較于百余年傳統(tǒng)電影的觀看方式，交互式電影體現(xiàn)出的重要的“觀眾參與性”則使其發(fā)生了變化，它將坐在熒屏前等待故事敘述的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪皵⑹逻M程中不可或缺的角色，而這一轉(zhuǎn)變也正是符合了當(dāng)前廣大受眾不在甘于只作為一部電影的后期接受者，同時期望有選擇的參與到創(chuàng)作前端，提升參與感，享受互動性。交互式電影恰好滿足了這個條件。

其次，交互式電影具有廣泛的兼容性和實用性。任何藝術(shù)形式如果脫離了群眾和市場就一定不會長存。新語境下的電影不僅要在電影院內(nèi)滿足觀眾精神層面的需要，同時要求在其他場合同樣可以。交互式電影其拍攝、制作均以數(shù)字技術(shù)為支持，完全適應(yīng)當(dāng)下的新媒體互聯(lián)時代，廣泛的應(yīng)用性會使得其具備快速傳播的能力和避免了類似于傳統(tǒng)膠片電影的格式轉(zhuǎn)換過程。

最后，交互式電影具有可發(fā)展的商業(yè)模式。電影不僅是藝術(shù)，同樣也是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展就需要市場的接受和認(rèn)可，可靠的商業(yè)模式是保證其能夠在市場層面獲得有效收益的機制性保障。因處在全新互聯(lián)時代下，交互式電影多種渠道的觀影方式和傳播途徑結(jié)合時下的新媒體環(huán)境，勢必有非同于以往的拓展性和延伸性，其商業(yè)模式更是不會拘泥于傳統(tǒng)的、單一的模式。

（二）交互式電影發(fā)展模式探索

因為交互式電影處在發(fā)展的初期，多種類型的交互形式設(shè)計均處于試驗性的階段，電影片方和投資方對于是否能夠通過交互式電影傳播企業(yè)價值或者是推廣企業(yè)產(chǎn)品都屬于摸索階段，成熟的商業(yè)模式仍是需要逐步積累方才可能發(fā)現(xiàn)。筆者之所以認(rèn)為交互式微電影能夠成為交互式電影探索性模式的原因有三點：

第一，交互式微電影具有微電影的一般特征――病毒式營銷。病毒式營銷是微電影的典型推廣策略，它可以快速的復(fù)制形式轉(zhuǎn)向電影觀眾的人際社交網(wǎng)絡(luò)，使其像病毒一樣迅速蔓延開來，達到倍數(shù)增長的效果。這樣交互式微電影同樣具有病毒式營銷的一般特征，為投資方實現(xiàn)品牌推廣的同時推廣了交互式電影自身的雙重效果。

第二，微電影形式的品牌傳播與內(nèi)容傳播結(jié)合在一起，減少抵觸心理，更易被人接受。交互式微電影更是再一次削弱受眾逐漸增長的對微電影敘事目的懷疑，使觀眾進一步走進電影、欣賞電影，從而達到了潤物細(xì)無聲的接受了投資方的品牌營銷目的。

第三，價格優(yōu)勢。電影行業(yè)是高風(fēng)險、高投入領(lǐng)域，特別是制作成本可能更高的交互式電影，投資方因為過高的風(fēng)險很可能放棄投資。而一部10分鐘左右的微電影，其成本約為30萬元，僅相當(dāng)于