鄉(xiāng)村文化振興背景下多媒體廣告設(shè)計(jì),多媒體設(shè)計(jì)論文

鄉(xiāng)村文化振興背景下多媒體廣告設(shè)計(jì),多媒體設(shè)計(jì)論文內(nèi)容摘要：全面推進(jìn)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，喚醒文化自信，提高文化軟實(shí)力，弘揚(yáng)中華文化是當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展主題。以鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象，從鄉(xiāng)村文化振興概述與多媒體廣告設(shè)計(jì)概述入手，分析多媒體廣告設(shè)計(jì)對(duì)鄉(xiāng)村文化振興推進(jìn)的積極作用，制定出合理可行的鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設(shè)計(jì)謀略。本文關(guān)鍵詞語：鄉(xiāng)村文化振興;多媒體;廣告設(shè)計(jì);Abstract：TocomprehensivelypromotethestrategyofmakingChinastrongerthroughculture,awakenculturalconfidence,enhanceculturalsoftpowerandcarryforwardChineseculturearethedevelopmentthemesofthecurrentera.Takingmultimediaadvertisingdesignunderthebackgroundofruralculturerevitalizationasthemainresearchobject,startingwiththeoverviewofruralculturerevitalizationandmultimediaadvertisingdesign,thispaperanalyzesthepositiveeffectofmultimediaadvertisingdesignonthepromotionofruralculturerevitalization,andworksoutareasonableandfeasiblemultimediaadvertisingdesignstrategyunderthebackgroundofruralculturerevitalization.Keyword：ruralculturerevitalization;multimedia;advertisingdesign;引言當(dāng)代多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用使得廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。為設(shè)計(jì)者提供了更廣闊的設(shè)計(jì)空間和堅(jiān)實(shí)的信息技術(shù)保障。結(jié)合現(xiàn)今文化振興尤其是鄉(xiāng)村文化振興主題，發(fā)揮多媒體廣告設(shè)計(jì)在視頻、聲音、動(dòng)態(tài)、超文本等方面的作用，助力鄉(xiāng)村文化覺悟，弘揚(yáng)文化自信成為廣告設(shè)計(jì)者助力國家鄉(xiāng)村文化振興政策落實(shí)的著力點(diǎn)。多媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了廣告從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化，從平面到立體的轉(zhuǎn)化、從二維空間到多維空間的轉(zhuǎn)化，在多媒體技術(shù)的加持下，鄉(xiāng)村文化振興廣告設(shè)計(jì)能夠打破時(shí)間和空間的桎梏，實(shí)現(xiàn)全面推廣、落地生根的格局，所以多媒體廣告設(shè)計(jì)對(duì)鄉(xiāng)村文化振興的積極作用不可估量。1鄉(xiāng)村文化振興概述1.1鄉(xiāng)村文化振興背景近代以來，在不斷變化的國際形勢(shì)中，我們國家譜寫了與西方國家工業(yè)比拼、科技比拼、商業(yè)比拼的壯麗篇章。當(dāng)前國際競(jìng)爭(zhēng)已逐步轉(zhuǎn)向文化軟實(shí)力比拼，而鄉(xiāng)村文化在我們國家文化體系中占有宏大份額，完成鄉(xiāng)村文化的塑形鑄魂，對(duì)喚醒文化自覺、提升文化自信、發(fā)揮文化氣力具有推動(dòng)作用。另外，現(xiàn)代發(fā)展趨勢(shì)下對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展提出了五大振興要求，即：產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，華而不實(shí)文化振興是五大振興要?jiǎng)?wù)實(shí)現(xiàn)的思想保障。進(jìn)一步探尋求索鄉(xiāng)村文化振興道路，落實(shí)文化振興政策，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展，煥發(fā)堅(jiān)不可摧的文化氣力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化可持續(xù)健康發(fā)展。1.2鄉(xiāng)村文化振興要求中國夢(mèng)主題下的鄉(xiāng)村文化振興要求在貫徹落實(shí)社會(huì)核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，選擇符合農(nóng)村發(fā)展特點(diǎn)的方式、方式方法，宣傳深化中國夢(mèng)主要思想，激活民族文化精神，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化與時(shí)代文化的融合。縱觀中華五千年歷史，無論是傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明，還是當(dāng)代社會(huì)文明，都離不開農(nóng)村文化的加持，鄉(xiāng)村文化振興要求充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化在傳承發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化方面的作用。鄉(xiāng)村助力文化發(fā)展，文化反哺鄉(xiāng)村進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展良性循環(huán)是當(dāng)下發(fā)展重點(diǎn)。一個(gè)民族的發(fā)展離不開文化的發(fā)展，而文化的發(fā)展不能脫離群眾，脫離生活實(shí)際，鄉(xiāng)村文化振興要緊貼家風(fēng)、鄉(xiāng)風(fēng)、民風(fēng)建設(shè)，為鄉(xiāng)村全面振興積蓄磅礴氣力。1.3鄉(xiāng)村文化振興難題固然文化振興是鄉(xiāng)村五大振興要?jiǎng)?wù)實(shí)現(xiàn)的思想保障，但由于文化振興的抽象性，使得它在五大振興中備受忽視。文化尤其是傳統(tǒng)文化在農(nóng)村生活中隨處可見，但在農(nóng)村發(fā)展中群眾更傾向于關(guān)注解決實(shí)際生活問題的相關(guān)政策。文化看不見摸不著，文化政策難以量化，文化建設(shè)雖眉目萬千卻開始困難。怎樣加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，構(gòu)成常態(tài)化發(fā)展機(jī)制，是當(dāng)下鄉(xiāng)村文化振興的一大難題[1]。2多媒體廣告設(shè)計(jì)概述2.1多媒體廣告設(shè)計(jì)的興起廣告即將信息廣而告之，從古至今一直存在于我們的生活之中，只要有信息宣傳需求，就會(huì)有廣告的存在。例如：劉家功夫針鋪的廣告，就是宋人以印刷術(shù)為依托，制作簡(jiǎn)單的圖文宣傳頁，對(duì)自家物品進(jìn)行信息宣傳，令群眾知曉了解[2]。民國時(shí)期報(bào)紙、雜志等對(duì)明星蝴蝶的電影宣傳也是廣告形式的一種，是借助紙質(zhì)媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播、電視等廣告?zhèn)鞑シ绞礁碌Ｖ敝两袢?，借助互?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的多媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生，為廣告的設(shè)計(jì)傳播提供了全新的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣告技術(shù)在時(shí)間、空間上的突破。多媒體廣告設(shè)計(jì)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將圖文信息轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)畫、視頻形式進(jìn)行宣傳，在街頭電子廣告牌、汽車媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多渠道投放，增設(shè)了傳統(tǒng)廣告所沒有的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍[3]。2.2多媒體廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)在狀況在信息化技術(shù)的加持下，多媒體廣告制作方式和承載形式發(fā)生變化。最初的廣告設(shè)計(jì)借助印刷術(shù)和紙張進(jìn)行制作與承載，隨著多媒體技術(shù)的應(yīng)用，當(dāng)代廣告以信息技術(shù)為依托，進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作、承載、傳播。不僅如此，多媒體技術(shù)的應(yīng)用還使得廣告內(nèi)容愈加豐富，構(gòu)成了融合圖片、文字、聲音為一體的動(dòng)態(tài)廣告。廣告多元化勢(shì)頭加強(qiáng)，設(shè)計(jì)者能夠利用多媒體技術(shù)制作出任何自個(gè)想要的廣告形式，傳播不同的廣告理念，廣告設(shè)計(jì)界構(gòu)成良性發(fā)展趨勢(shì)。2.3多媒體廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)多媒體技術(shù)下的廣告設(shè)計(jì)具有下面幾個(gè)特點(diǎn)：2.3.1形態(tài)動(dòng)感化人們的視線總是不自覺地追隨動(dòng)態(tài)物體，對(duì)于靜態(tài)物品除非是有意識(shí)地關(guān)注，否則觀察率會(huì)很低。多媒體技術(shù)下的廣告設(shè)計(jì)充分利用人們視覺動(dòng)態(tài)化的特征，設(shè)計(jì)出立體、形象的動(dòng)態(tài)廣告，打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)平面廣告形式，更能捉住消費(fèi)者眼球。2.3.2互動(dòng)多向化傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)多為單向信息輸出，如投放靜態(tài)廣告等，而多媒體技術(shù)下的廣告設(shè)計(jì)增加了交互設(shè)計(jì)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)人人互動(dòng)、人機(jī)互動(dòng)，例如：某地鐵廣告牌上關(guān)于保衛(wèi)野生動(dòng)物的公益性廣告，當(dāng)人們靠近屏幕的時(shí)候，動(dòng)物們紛紛向遠(yuǎn)處四散而去，加強(qiáng)了廣告的互動(dòng)性與趣味性。2.3.3感官多樣化傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)以視覺和聽覺為主要抓手，多媒體技術(shù)下的廣告設(shè)計(jì)融入了觸覺、味覺、嗅覺等多種感官，能夠更有效地吸引消費(fèi)者注意力。例如：汽車企業(yè)廣告設(shè)計(jì)引用觸覺仿真化技術(shù)，制作AI廣告，讓消費(fèi)者進(jìn)行虛擬試駕體驗(yàn)。3鄉(xiāng)村文化振興背景下多媒體廣告設(shè)計(jì)問題3.1忽視群眾體驗(yàn)感多媒體廣告作為新的廣告形式，不同于傳統(tǒng)廣告下的平面靜態(tài)形式，具有鮮明的動(dòng)態(tài)特征，其最終目的是引起群眾關(guān)注，到達(dá)宣傳目的。但在實(shí)際鄉(xiāng)村文化振興宣傳中，仍然存在為了廣告而廣告的現(xiàn)象，忽視群眾體驗(yàn)感。主要具體表現(xiàn)出在兩個(gè)方面：3.1.1設(shè)計(jì)浮于外表，難以引發(fā)群眾共鳴多媒體廣告設(shè)計(jì)最主要的是要注重群眾體驗(yàn)，以鄉(xiāng)村群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行政策宣傳與文化傳播，但當(dāng)下鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設(shè)計(jì)只是對(duì)相關(guān)政策和文化內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的圖文視頻剪輯，方式簡(jiǎn)單陳舊，設(shè)計(jì)浮于外表，枯燥乏味。3.1.2廣告投放時(shí)間不合理，群眾觀看體驗(yàn)差多媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)不能只強(qiáng)調(diào)廣告本身的設(shè)計(jì)，更重要的是借助信息化技術(shù)分析廣告效益最大化的投放時(shí)間與手段。當(dāng)前，鄉(xiāng)村文化振興廣告經(jīng)常不分時(shí)段地全天化投放，不僅沒有到達(dá)宣傳目的，反而令群眾生活不堪其憂。3.2廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)信息高效傳遞的時(shí)代，鄉(xiāng)村群眾能夠通過抖音、微博、小紅書等各種信息平臺(tái)接收最新視訊，這種情況下假如廣告內(nèi)容不夠新奇，不僅無法引起群眾興趣，還會(huì)引發(fā)膩煩情緒，使得廣告投放適得其反。當(dāng)下鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)容上存在的典型問題有下面兩點(diǎn)：〔1〕在鄉(xiāng)村文化振興主題廣告設(shè)計(jì)過度追求信息含量，填鴨式的內(nèi)容設(shè)計(jì)，沒有從鄉(xiāng)村群眾需求出發(fā)，沒有結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，導(dǎo)致廣告內(nèi)容有量無質(zhì)，不能激發(fā)群眾興趣，無法實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興主題的社會(huì)面?zhèn)鞑??！?〕鄉(xiāng)村文化振興廣告內(nèi)容脫離群眾生活，沒有因地制宜、詳細(xì)廣告詳細(xì)設(shè)計(jì)，廣告內(nèi)容沒有做出精準(zhǔn)探究、實(shí)時(shí)創(chuàng)新，不是群眾所需要的，最終導(dǎo)致廣告宣傳效果不盡如人意，鄉(xiāng)村文化振興主題傳播面狹窄。3.3互動(dòng)方式方法單一多媒體廣告設(shè)計(jì)有別于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)最明顯的特征是信息傳遞的交互性，有效互動(dòng)能夠充分調(diào)動(dòng)群眾興趣，博得群眾青睞，進(jìn)而到達(dá)宣傳鄉(xiāng)村文化振興的目的。只要深切進(jìn)入群眾內(nèi)部，了解群眾行為習(xí)慣、工作特點(diǎn)、興趣喜好，才能有效設(shè)計(jì)互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)，助力鄉(xiāng)村文化振興政策落實(shí)。4鄉(xiāng)村文化振興背景下多媒體廣告設(shè)計(jì)謀略4.1重視群眾體驗(yàn)感群眾良好的體驗(yàn)感能夠推動(dòng)多媒體廣告設(shè)計(jì)下的鄉(xiāng)村文化振興主題快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化宣傳的目的，助力鄉(xiāng)村振興思想基礎(chǔ)的夯實(shí)，為實(shí)現(xiàn)偉大中國夢(mèng)奉獻(xiàn)氣力。為提高群眾體驗(yàn)感，基于鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設(shè)計(jì)要做到下面幾點(diǎn)：〔1〕深化設(shè)計(jì)理念，引發(fā)群眾共鳴。了解鄉(xiāng)村群眾喜好，以群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行多媒體廣告設(shè)計(jì)，例如：針對(duì)老年人能夠采取戲曲宣傳的方式，借助傳統(tǒng)戲曲文化傳播文化理念、喚起文化覺悟、提升文化自信、激發(fā)文化自豪感，促進(jìn)傳統(tǒng)文化扎根于鄉(xiāng)村、發(fā)展于鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村發(fā)展，構(gòu)成良性發(fā)展局面；針對(duì)中年群體，能夠利用多媒體技術(shù)回放70-80年代歌星關(guān)于弘揚(yáng)中華文化主旋律的歌曲，參加跟唱、合唱形式，加強(qiáng)群眾體驗(yàn)感。〔2〕借助多媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，搜集整理群眾信息，了解群眾作息，制定最合理的廣告投放時(shí)間，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興廣告效益最大化的同時(shí)，關(guān)注群眾體驗(yàn)感，不能干擾群眾正常生活。4.2創(chuàng)新廣告內(nèi)容鄉(xiāng)村文化振興廣告內(nèi)容的創(chuàng)新不僅有利于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，還有利于現(xiàn)代中華民族精神的文化傳播，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興下的多媒體廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)新需要做到下面幾點(diǎn)：〔1〕在設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村文化振興主題下的多媒體廣告時(shí)，不要過度追求信息含量，避免填鴨式的內(nèi)容設(shè)計(jì)與宣傳，要從鄉(xiāng)村群眾文化發(fā)展需求出發(fā)，結(jié)合各鄉(xiāng)村詳細(xì)情況進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，確保廣告內(nèi)容質(zhì)量，充分激發(fā)群眾觀看廣告的興趣，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化振興主題下多媒體廣告的社會(huì)傳播面?！?〕鄉(xiāng)村文化振興廣告內(nèi)容要貼合群眾生活，從實(shí)際出發(fā)，能夠參加群眾感興趣的名人家風(fēng)文化宣傳、示范鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文化宣傳以及優(yōu)秀民風(fēng)文化宣傳，利用多媒體平臺(tái)，實(shí)時(shí)關(guān)注新的民間文化事件，融入鄉(xiāng)村文化振興廣告的內(nèi)容創(chuàng)新中，實(shí)現(xiàn)文化宣傳從群眾中來到群眾中去，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設(shè)計(jì)有序開展。4.3豐富互動(dòng)形式要促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設(shè)計(jì)落地開花，需要豐富廣告互動(dòng)形式，增加廣告趣味性，使群眾愛看廣告、想看廣告。實(shí)現(xiàn)互動(dòng)形式豐富有下面兩點(diǎn)策略：4.3.1增加鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設(shè)計(jì)交互功能在廣告設(shè)計(jì)前期，設(shè)計(jì)師深切進(jìn)入農(nóng)村與群眾互動(dòng)，調(diào)查群眾喜歡的廣告互動(dòng)方式。廣告設(shè)計(jì)中，參加動(dòng)畫互動(dòng)方式，例如：當(dāng)廣告界面存在鄉(xiāng)村文化政策詳情鏈接、長(zhǎng)篇文字內(nèi)容時(shí)，周邊圍繞播放靈動(dòng)的動(dòng)畫，為群眾觀看大段政策性文字增添趣味。還能夠利用小程序掃描增添留言板，實(shí)現(xiàn)群眾與群眾的政策感悟互動(dòng)、與群眾的政策普及互動(dòng)等。4.3.2豐富鄉(xiāng)村文化振興背景下的多媒體廣告設(shè)計(jì)互動(dòng)方式方法實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺、嗅覺等多種互動(dòng)方式方法。例如：能夠在宣傳傳統(tǒng)文化中的制香文化時(shí)，利用多媒體廣告屏的通風(fēng)設(shè)備進(jìn)行香粉揮灑，引發(fā)群眾嗅覺互動(dòng)，加深對(duì)多媒體廣告所宣傳的傳統(tǒng)文化的理解，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。5結(jié)束語多媒體廣告設(shè)計(jì)具有形態(tài)動(dòng)感化、互動(dòng)多向化、感官多樣化等特點(diǎn)，利用多媒體廣告設(shè)計(jì)技術(shù)，宣傳鄉(xiāng)村文化振興，喚醒群眾文化自覺性，助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)文化強(qiáng)國建設(shè)與的第二個(gè)百年