皮具行業(yè)整體分析調(diào)研報告

最資料,WORD文檔,可編輯修改1.1宏觀經(jīng)濟(jì)概況...................................................................1.1.1宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)展趨勢..................................................1.1.2全球頂級白費(fèi)皮具品牌簡介...........................................中國皮具行業(yè)狀況及進(jìn)展趨勢..................................................................中國皮具行業(yè)進(jìn)展歷程分析...................................................................1.2.3中國皮具行業(yè)進(jìn)展趨勢.............................................1.3中國皮具品牌的競爭格局分析及預(yù)測.................................................中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道分析............................................................3中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道選擇................................................中國皮具市場問題分析及策略..........................................................我國皮具市場問題分析.................................................1.4.2我國皮具市場進(jìn)展策略.......................................................中國宏觀經(jīng)濟(jì)概況重大;1、工業(yè)產(chǎn)出連續(xù)快速增長；2、進(jìn)出口總額連續(xù)高速增長；3、社會消費(fèi)品零售總結(jié)增速穩(wěn)定；4、原材料價格上漲較快；5、貨品供給量增速呈回落趨勢；1.1.2全球十大皮具頂級品怕簡介注冊注冊品牌創(chuàng)始人注冊時間設(shè)計師品牌線品類地Louis易.威登

路易·威登 法國 1854年 路易·威登路易·威登皮具化裝件,手

夏奈爾

法國1913年 夏奈爾 夏奈爾

表,珠爾 巴黎

寶,太級成

克里斯汀·迪法國

衣、針克里斯 織服迪奧奧

配件意大 表、家利佛GUCCI古孜 古奇歐·古孜

古奇歐·古古奇歐·古

飾品、羅倫 孜孜寵物用薩 品、絲水Valentino瓦倫蒂諾

瓦倫蒂諾·加利佛拉瓦尼羅倫薩

瓦倫蒂諾·加拉瓦瓦倫蒂諾 尼Prada

miuccia 意大prada 利

miucciaprada

Prada

時裝皮具、喬治阿瑪尼 美國 1975年 喬治阿瑪尼喬治阿瑪尼阿瑪尼 時裝皮具、英國 登喜路喜路時裝皮草與時裝、皮革與addle皮件、意大casagrande；karl成衣、迪 利羅 1925年 fendiedoardo largerfeld 針織休馬fendi 閑服裝、沙灘裝、泳裝、COACH美國COACH皮具中國皮具行業(yè)狀況及進(jìn)展趨勢中國皮具行業(yè)狀況我國有皮具企業(yè)5900多家,從業(yè)人員903700多家,從業(yè)人員60多萬人;據(jù)統(tǒng)計,2023年我國規(guī)模以上皮具企業(yè)1864家,從業(yè)人員49萬人,產(chǎn)品銷售收入574億元,同比增長21%；利稅總額33億元,同比增長20%；其中箱包企業(yè)1322家,從業(yè)人員36萬人,產(chǎn)品銷售收入389億元,同比增長20%；利稅總額21億元,同比增長30%;2023年1-4月規(guī)模以上皮具企業(yè)產(chǎn)品銷售收入億元,同比增長13億元,同比增長和共性化,它已成為現(xiàn)代服飾文化中的一道亮麗風(fēng)景,具有寬闊的進(jìn)展空間;我國作為世界出口皮具產(chǎn)品最多的國家,其出口占生產(chǎn)的60%以上,主要出口美國、中國香200多個國家及地區(qū);2023年,我國皮具產(chǎn)品出口93億美元,同比增長15%；其中,箱包出口40.5億件,58.4億元,同比分別增長6%和16%;2023年1-4月我國皮具產(chǎn)品出口31億美元,同比增長21%；其中箱包出口13億件,20億美元,同比分別增長9%和21%;今年1－7月,我國旅行用品及衣箱出口金額到達(dá)48.2億美元,比上年同期增長18％;我國皮具行業(yè)具備了很強(qiáng)的國際競爭力,已經(jīng)成為一個走向世界的具有國際競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)品;;2023年皮革面衣箱平均出口10.7美元,比上年提高了20%；其他面衣箱平均出口單價6.6美元,同比提高了20%；皮革面手提包出口單價4.24美元,同比提高了30%;中國皮具行業(yè)進(jìn)展歷程分析是在全球皮具行業(yè)的興盛時期,我們站在一個國際皮具的大平臺上,以下是中國皮具行業(yè)的進(jìn)展歷程：8019951996年至2023年,皮具文化解讀階段2023年至2023年,品牌經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型階段2023年至2023年,品牌名牌戰(zhàn)略及高端產(chǎn)業(yè)形成階段2023年至2023年,中國品牌沖刺國際舞臺及提升品牌價值的階段階段2023年至2023年,中國品牌躋身國際舞臺的階段一、國內(nèi)皮具市場需求看漲箱包作為一種打算外消費(fèi)品,在幾年前并沒有引起人們的關(guān)注;現(xiàn)在箱包已經(jīng)是人們身邊用原料也有著不行無視的商機(jī);也應(yīng)運(yùn)而生;箱包的進(jìn)展趨勢是比較迅猛的,而且受到了時尚人士的關(guān)注,具有很大的消費(fèi)潛力;需要國內(nèi)整合資源,學(xué)習(xí)國外成功的品牌經(jīng)營模式,樹立起的外鄉(xiāng)品牌;二、人造革合成革皮具市場潛力大到;不少生產(chǎn)廠商的歡送;特別是在廣州,各種用人造革、合成皮革制的手袋、箱包應(yīng)有盡有,潛力可挖;三、產(chǎn)品檔次提升由于高技術(shù)越來越多應(yīng)用到皮革行業(yè)領(lǐng)域,特別效應(yīng)革和特種皮革不斷在皮具生產(chǎn)中的四、國際品牌的創(chuàng)立;牌,但是與意大利工中心米蘭、歐洲皮革皮具中心佛羅倫薩、時尚之都法國巴黎等地的相比還顯得比較遜色;中國皮具市場狀況中國皮具品牌的競爭格局分析及推測備注：②_x0001_ 國際進(jìn)口品牌,如：LV、GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY、LANCHEL：COBO、WHY、FIONPELLETTERIA、DISANNA等,BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、ELLA樂鱷魚、鱷魚恤、米奇等相持階段,競爭格局和市場份額也會有多不同;① 類的國外品牌的進(jìn)駐會越來越多,競爭的態(tài)勢會更加的劇烈和迅猛;②類品牌正處于進(jìn)展的鼎盛時期,此期間也會涌現(xiàn)出更多的同類競爭品牌和自主創(chuàng)品牌;③類品牌很有可能要走④類品牌的進(jìn)展痕跡,漸漸退居二三線的市場,市場份越來越小;一、專賣店沿街面的獨(dú)立門店;優(yōu)勢：1象、效勞形象等2、助于品牌知名度、美譽(yù)度的快速提升；劣勢：二、商場、百貨等大型綜合購物中心購物中心也大勢的在國內(nèi)的各大中城市開店,同時大型綜合購物中心也是眾多百貨類品牌的營銷渠道首選;優(yōu)勢：1、縮短品牌進(jìn)駐市場的時間,降低品牌選址的難度；2、消費(fèi)者消費(fèi)渠道的的主要載體；3、綜合眾多百貨類品牌為一體；劣勢：1、調(diào)整過于頻繁,增加營運(yùn)本錢；三、批發(fā)市場都荷花池皮革箱包市場,浙江義烏皮革箱包批發(fā)市場,河北白溝箱包市場,遼寧臺南箱包市場;優(yōu)勢：1、同類品牌相對集中,消費(fèi)群體較為集中；劣勢：1、無品牌概念,產(chǎn)品低廉；四、網(wǎng)絡(luò)購物優(yōu)勢：1、便利、快捷；1、消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物的信用度持很大的質(zhì)疑；中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道選擇品牌 營銷渠道的選擇LVGUCCI、PRADAFENDIBUBERRYLANCHEL幾乎100%選擇國內(nèi)頂級商場或購物中心或等 酒店的店中店形式國產(chǎn)的國外注冊或授權(quán)的一線、WHY、FION、、DISANNA

專柜為主,沿街專賣店、店中店為輔注冊的二線品牌,BONIA、國內(nèi)一線、二線城市二、三類商場、百貨、CARVEN、DELAKSELLA等;為輔注冊的三線品牌,弗里歐、金利

50%中高檔消費(fèi)高檔消費(fèi)中高檔消費(fèi)高檔消費(fèi)中檔消費(fèi)低檔消費(fèi)金字塔型消費(fèi)模型魚、鱷魚恤、米奇等牌絕大局部是批發(fā)市場1.3.3市場消費(fèi)習(xí)慣分析及變化推測述成：21世紀(jì)初開頭,以上的消費(fèi)模型開頭向以下的消費(fèi)模型演化：高檔消費(fèi)高檔消費(fèi)中高檔消費(fèi)中檔消費(fèi)低檔消費(fèi)啞鈴型消費(fèi)模型消費(fèi)模型的趨勢也向著“啞鈴型“模式進(jìn)展;我國皮具市場問題分析及策略我國皮具市場問題分析;2023年,中國箱包出口總額62.4億美元,占全球總供給量的四分之70%;但展望將來,出口前景并不樂觀：一、無自主品牌,產(chǎn)品低廉我國是箱包生產(chǎn)和出口大國,卻處于品牌嚴(yán)峻缺失的為難境遇;大而不強(qiáng),既無設(shè)計含量也無品牌附加值,是中國箱包的一大軟肋;中國出口的箱包單價通常只是進(jìn)口箱包的幾分之一甚140皮爾卡丹等國外授權(quán)的中檔品牌所占據(jù),國產(chǎn)自有品牌市場份額缺乏10%,擁有2萬多家企業(yè)的中國箱包制造,只是在產(chǎn)業(yè)鏈中為興旺國家扮演著制造者的角色;2023年1－8月的價格指數(shù)顯示,雖然2023年以來廣東省箱包出口平均價格比2023年同期上漲了4.4％,但出口均價仍普遍偏低,除皮革、再生皮革或漆皮作面的衣箱出口均價8.3美元/個,上漲8成和塑料或紡織材料作面的衣箱出口均價7.6美元/個,上漲16.4％外,均缺乏4美元/個;二、國際貿(mào)易摩擦顯現(xiàn)箱包置身國際貿(mào)易摩擦的高風(fēng)險之下;2023年2月,尼日利亞制止中國皮革或塑料制箱包進(jìn)入；類箱包進(jìn)展反傾銷調(diào)查;廣東省出口皮革類箱包2.2億美元,比2023年同期增長8.1％;這些國家織品、鞋類之后的“受傷“者;我國皮具市場進(jìn)展策略一、強(qiáng)化創(chuàng)品牌的意識,加大創(chuàng)名牌的工作力度相結(jié)合,把品牌建設(shè)與企業(yè)長遠(yuǎn)進(jìn)展結(jié)合起來,著力培育自主創(chuàng)力量,推動自主品牌建設(shè);二、堅持誠信為本,標(biāo)準(zhǔn)競爭秩序企業(yè)在國內(nèi)外貿(mào)易中的合法權(quán)益;在這里,我要特別強(qiáng)調(diào)維權(quán)問題;隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速進(jìn)展和我國產(chǎn)品出口數(shù)量的增加,國際上貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,訟案日漸