網(wǎng)紅娛樂(lè)型主播技能實(shí)例分析1

娛樂(lè)型直播項(xiàng)目六PART娛樂(lè)型主播定位、設(shè)計(jì)形勢(shì)政策“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展習(xí)近平總書(shū)記在參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮下產(chǎn)物，引領(lǐng)了廣大青年學(xué)生業(yè)余娛樂(lè)生活，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”乃至中國(guó)休閑娛樂(lè)業(yè)的健康有序發(fā)展，有利于引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，有利于促進(jìn)構(gòu)建和諧穩(wěn)定社會(huì)，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。如何講好“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下半場(chǎng)的故事，搶奪流量并變現(xiàn)，需要以改革創(chuàng)新為引領(lǐng)，注重人才培樹(shù)，依托時(shí)代特點(diǎn)，推進(jìn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展。形勢(shì)政策“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展以人才培樹(shù)為根基，樹(shù)牢持續(xù)發(fā)展新理念?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)頭人是流量變現(xiàn)的關(guān)鍵所在，頭部“網(wǎng)紅”的持續(xù)吸引流量是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展的根基，企業(yè)要注重“網(wǎng)紅”綜合素質(zhì)的提升。過(guò)去五年，“網(wǎng)紅”主要分布于游戲主播、大胃王主播、歌唱主播等行業(yè)，新鮮度隨著時(shí)間慢慢流逝。企業(yè)培養(yǎng)網(wǎng)紅要注重綜合素質(zhì)培養(yǎng)提升，要培養(yǎng)其具有緊跟時(shí)代的特性，要善于抓住觀眾眼球，讓網(wǎng)紅緊跟時(shí)代潮流，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康有序發(fā)展。形勢(shì)政策“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是新時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新機(jī)制下的產(chǎn)物，引導(dǎo)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展，既有利于引導(dǎo)廣大青年學(xué)生樹(shù)立正確人生觀價(jià)值觀，也有利于促進(jìn)我國(guó)娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)積極健康發(fā)展，甚至有利于優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要頂層設(shè)計(jì)與基層實(shí)踐相結(jié)合，企業(yè)探索與個(gè)人培養(yǎng)相結(jié)合，持續(xù)優(yōu)化直播服務(wù)水平，不斷促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)積極健康發(fā)展?！痉治鎏崾尽繆蕵?lè)型主播定位、設(shè)計(jì)主播可概括為泛娛樂(lè)和知識(shí)內(nèi)容型。根據(jù)商業(yè)需求按行業(yè)可分為“電商主播”、“游戲主播”、“化妝達(dá)人主播”、“旅游主播”等。主播=身份=職業(yè)，網(wǎng)紅=身份=具有大量圈內(nèi)粉絲關(guān)注的意見(jiàn)領(lǐng)袖。主播一旦擁有大量粉絲也可以稱之為“網(wǎng)紅”。娛樂(lè)型主播定位、設(shè)計(jì)被評(píng)為“2016年第一網(wǎng)絡(luò)紅人”的Papi醬憑借張揚(yáng)的個(gè)性、毒舌吐槽時(shí)弊調(diào)侃，以短視頻形式創(chuàng)作了40幾條原創(chuàng)視頻，微博吸粉500萬(wàn)，微信每篇閱讀量幾十萬(wàn)，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，并參加了《吐槽大會(huì)2》、《妖鈴鈴》等演出。【案例鏈接】——“2016年第一網(wǎng)絡(luò)紅人”娛樂(lè)型主播定位、設(shè)計(jì)分析Papi醬的成功案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，她是依靠吸引受眾眼球的視頻而逐步火起來(lái)的。首先她的選題設(shè)計(jì)比較出眾，涉及生活、娛樂(lè)等方方面面，以無(wú)厘頭式的口吻進(jìn)行吐槽，短時(shí)間內(nèi)就積累了大量粉絲，并迅速實(shí)現(xiàn)了原始資本的積累?！景咐溄印俊?016年第一網(wǎng)絡(luò)紅人”娛樂(lè)型主播定位、設(shè)計(jì)Papi醬的成功離不開(kāi)時(shí)代機(jī)遇，同時(shí)也是因?yàn)樗逦亓私庾约旱膬?yōu)勢(shì)，她在成名之前曾做過(guò)演員、主持、編導(dǎo)、導(dǎo)演等，且能準(zhǔn)確分析了解當(dāng)下社會(huì)大眾關(guān)注問(wèn)題，準(zhǔn)確定位自己，設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容。如她的短視頻一般剪輯節(jié)奏頗快，每段鏡頭不會(huì)超過(guò)8秒，其他一些視頻博主，經(jīng)常是一鏡到底，也無(wú)場(chǎng)景景別的變換。整個(gè)視頻雖不過(guò)4、5分鐘，卻讓人覺(jué)得拖沓沉悶。中戲?qū)а菹党錾淼乃?，深諳此間奧妙。【分析提示】娛樂(lè)型主播定位、設(shè)計(jì)因此要做一名成功的娛樂(lè)型主播最重要的是“定位”。那什么是定位呢？定位就是做最適合自己的，自己最擅長(zhǎng)的，相對(duì)于別人有優(yōu)勢(shì)的，并能夠長(zhǎng)期發(fā)展的。作為一個(gè)新秀主播，如何確立自己的定位點(diǎn)？有什么可以展示？我的優(yōu)勢(shì)在哪？大眾是否認(rèn)可我的表演？我能一直遵循自己的直播內(nèi)容定位做的長(zhǎng)久嗎？我的風(fēng)格是什么？我的風(fēng)格適合在哪些平臺(tái)直播？主播定位流程自我定位-->風(fēng)格匹配-->風(fēng)格學(xué)習(xí)-->試播測(cè)試-->優(yōu)化到位-->補(bǔ)位-->越位-->換位。01主播定位流程主播定位一般會(huì)經(jīng)歷流程：自我定位-->風(fēng)格匹配-->風(fēng)格學(xué)習(xí)-->試播測(cè)試-->優(yōu)化到位-->補(bǔ)位-->越位-->換位。自我定位含：1.顏值、身材等自身?xiàng)l件。2.興趣、才藝（如專業(yè)知識(shí)、唱歌、舞蹈等技能）、特質(zhì)（如與眾不同的愛(ài)好、性格等）等個(gè)人才藝的自我定位。主播定位原則02主播定位原則1.個(gè)人風(fēng)格與平臺(tái)風(fēng)格匹配不同的平臺(tái)擁有不同的風(fēng)格，了解自己的個(gè)人風(fēng)格（自身個(gè)性、個(gè)人能力、個(gè)人喜好、擅長(zhǎng)領(lǐng)域、音色等），選擇與自己風(fēng)格匹配的平臺(tái)。比如你喜歡游戲，并且在游戲里是王者、大神，能殺能侃，則可以選擇一個(gè)游戲直播平臺(tái)，做一名游戲主播。主播定位原則根據(jù)平臺(tái)主打內(nèi)容，我們將目前市場(chǎng)上的主流直播平臺(tái)分為綜合類、游戲類、秀場(chǎng)類（才藝展示類）、商務(wù)類、教育類等，不同的平臺(tái)風(fēng)格特點(diǎn)不同，下面介紹一下一些主流直播平臺(tái)的風(fēng)格特點(diǎn)?！局R(shí)鏈接】——直播平臺(tái)風(fēng)格特點(diǎn)主播定位原則定位是娛樂(lè)直播，日活量3-4億不允許留微信和聯(lián)系方式。這類型的平臺(tái)看似簡(jiǎn)單，但是想做要也沒(méi)有這么容易，因?yàn)樾枰鞑ビ泻軓?qiáng)的創(chuàng)意，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求比較高，和粉絲互動(dòng)率較低。經(jīng)常爆發(fā)主播之間市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)，整體名聲并不是很好，且抖音對(duì)流量控制很嚴(yán)，無(wú)法從抖音建立私域流量。1.抖音主播定位原則瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的直播，直播日活用戶破億，以生活類的直播內(nèi)容為主，包涵游戲、體育、教育、媒體、政務(wù)、音樂(lè)、汽車各個(gè)方面?？焓謳ж浬踔量梢哉f(shuō)是所有直播平臺(tái)中帶貨最強(qiáng)的。2.快手主播定位原則以游戲直播為主，娛樂(lè)和綜藝為輔，目前也是國(guó)內(nèi)流量最大的直播平臺(tái)。在上面你可以看到關(guān)于英雄聯(lián)盟、王者榮耀、穿越火線、dota2等各種熱門游戲的直播，還可以進(jìn)行互動(dòng)，非常的有趣。3.斗魚(yú)主播定位原則由YY平臺(tái)推出的手機(jī)吧直播APP，其流通性非常的強(qiáng)，網(wǎng)友除了可以觀看他人的直播以外，自己也可以進(jìn)行直播，沒(méi)有其他直播平臺(tái)那么多限制。4.YY主播定位原則定位是游戲類平臺(tái)，因?yàn)橹辈?nèi)容的單一性和粉絲年齡段。5.觸手直播主播定位原則國(guó)內(nèi)首家支持全民做主播的手機(jī)直播平臺(tái)，其彈屏式的直播方式給很多人都帶來(lái)了歡樂(lè)。6.全民TV主播定位原則騰訊旗下的手機(jī)游戲競(jìng)技直播平臺(tái)，在這里面，你可以掌握一手的游戲資訊，實(shí)時(shí)追蹤選手的比賽成績(jī)，你還可以加入其中與千萬(wàn)玩家參與競(jìng)技，非常的自由。7.企鵝電競(jìng)主播定位原則定位是綜合類偏游戲性直播，平臺(tái)對(duì)主播的要求也比較高，主播之間的競(jìng)爭(zhēng)比較大。因?yàn)檫@類型的平臺(tái)主播也比較多，粉絲主要集中在平臺(tái)一線主播的直播間，新人主播，或者在才藝方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的很難做出成績(jī)。8.虎牙直播主播定位原則定位是秀場(chǎng)類直播，這類型的平臺(tái)主要以女主播聊天和唱歌為主，內(nèi)容形式相對(duì)單一。9.花椒直播主播定位原則2.內(nèi)容與用戶需求匹配了解平臺(tái)用戶的需求和喜好，緊跟平臺(tái)熱門偏好，確定自己的直播風(fēng)格和內(nèi)容，如情感、吃貨等。主播風(fēng)格定位的依據(jù)風(fēng)格定位=形象+標(biāo)簽。03主播風(fēng)格定位的依據(jù)風(fēng)格定位=形象+標(biāo)簽。常見(jiàn)主播類型一般有：治愈系、情感類、脫口秀、訪談?lì)?、互?dòng)型、二次元、聲鑒、唱將類。主播風(fēng)格定位的依據(jù)（一）形象每個(gè)主播在直播之前，需要定位好自己的風(fēng)格形象，并堅(jiān)持維持這種形象讓你具有標(biāo)識(shí)性，這是每個(gè)主播的成長(zhǎng)基礎(chǔ)。1.顏值擔(dān)當(dāng)型2.歌手唱將型3.舞蹈型4.搞笑逗趣型5.聊天傾聽(tīng)型6.可愛(ài)賣萌型7.講故事型8.傾訴型主播風(fēng)格定位的依據(jù)如果顏值長(zhǎng)得足夠驚艷，那就要一直保持美的狀態(tài)，任何時(shí)候不能破壞美的形象。因此直播時(shí)需要注重直播間的環(huán)境、精致的妝容、服裝的搭配。1.顏值擔(dān)當(dāng)型堅(jiān)持四個(gè)“要”，要用心、要堅(jiān)持、要更新、要聲情并茂，用你的聲音去打動(dòng)粉絲。歌手唱將型是最為流行的直播類型，需要主播具備一定的演唱水平和歌曲量，容易吸粉，但難度較大。2.歌手唱將型主播風(fēng)格定位的依據(jù)需要注意幾個(gè)方面：舞種：確定舞種，并注意服裝跟舞種搭配。跳舞場(chǎng)次：一場(chǎng)直播不可能一直跳，設(shè)定好每段舞蹈的表演時(shí)間間隔。專業(yè)性：讓人感覺(jué)專業(yè)性，有投入感，選擇恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)。尺度：太過(guò)暴露和性感容易被封直播間或者得不到官方推薦。3.舞蹈型主播風(fēng)格定位的依據(jù)擁有搞笑天賦，性格幽默，能和粉絲親切的交流，有一定主持&控場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，氛圍活躍，做到以下幾點(diǎn)：氛圍營(yíng)造：用戶剛進(jìn)直播間很難一下就知道你是否搞笑的，如何讓用戶剛進(jìn)直播間就知道你的直播間很歡樂(lè)，字幕、布景配合是否到位很關(guān)鍵。重點(diǎn)照顧土豪粉絲區(qū)別對(duì)待：每個(gè)人笑點(diǎn)不同，不可能全部照顧到，屌絲跟土豪粉，要區(qū)分對(duì)待，優(yōu)先選擇。4.搞笑逗趣型主播風(fēng)格定位的依據(jù)注意幾個(gè)方面：聊天主題：主播需要去創(chuàng)造話題、引導(dǎo)話題，作為聊天型的主播需要把話題拋給粉絲，如果你拋出來(lái)的話題能夠吸引粉絲，就有機(jī)會(huì)留住粉絲。溫暖的聲音，舒緩的節(jié)奏，平淡的情節(jié)，治愈聽(tīng)眾的心靈。聊天思路：聊天就是說(shuō)話溝通，你要講些什么才能讓對(duì)方認(rèn)可，需要提前思考清楚。觀察力：聊天是互動(dòng)的過(guò)程，拋出話題之后，在聊的過(guò)程中，你需要從對(duì)話里揣摩對(duì)方想什么，才能做出反應(yīng)，讓對(duì)方因?yàn)檎J(rèn)識(shí)你感到快樂(lè)。5.聊天傾聽(tīng)型主播風(fēng)格定位的依據(jù)服裝：盡量多變，選擇可愛(ài)卡通的服裝，滿足用戶的視覺(jué)沖擊。配飾搭配：主播間的娃娃元素要盡量多，屏幕上可愛(ài)的小動(dòng)物需要經(jīng)常更換，掛的配飾需要多花心思。語(yǔ)言配合：說(shuō)話聲音需要嗲、萌，多用卡哇伊的詞語(yǔ)。6.可愛(ài)賣萌型主播風(fēng)格定位的依據(jù)這類主播表述或者敘述一段故事，可以是情感、搞笑等類型，引發(fā)聽(tīng)眾共鳴。7.講故事型這類主播多是生活不順利或是把自己悲傷的命運(yùn)進(jìn)行講解，可以是博同情或者演戲，遇到到保護(hù)欲強(qiáng)或同情心泛濫的粉絲，足以讓主播榜單往上飆升。8.傾訴型主播風(fēng)格定位的依據(jù)2016年5月9日下17點(diǎn)30分，臺(tái)灣綜藝一哥吳宗憲登陸YY直播平臺(tái)，直播污妖王人氣爆棚，開(kāi)啟了自己的網(wǎng)絡(luò)主播體驗(yàn)。直播開(kāi)啟僅僅20分鐘，在線觀看吳宗憲的網(wǎng)友就突破120萬(wàn)人?！景咐溄印俊獏亲趹椫辈ナ仔阒鞑ワL(fēng)格定位的依據(jù)在主持界，吳宗憲的搞笑風(fēng)格是無(wú)人取代的，搞笑作風(fēng)大膽，語(yǔ)言犀利，是名副其實(shí)的“污妖王”。9日晚的直播，吳宗憲也不吝嗇自己的搞笑風(fēng)格。在直播中對(duì)吳宗憲不僅熱心與網(wǎng)友互動(dòng)，還夸贊直播軟件讓自己看上去特別粉嫩，感慨美顏功能，還和網(wǎng)友賣萌打趣，口口聲聲萌萌噠引得不少網(wǎng)友為其點(diǎn)贊。這場(chǎng)直播收視率達(dá)到了百萬(wàn)，吳宗憲本人也感覺(jué)直播很好玩，非常值得嘗試。主播風(fēng)格定位的依據(jù)（二）用戶偏好（打標(biāo)簽）標(biāo)簽特點(diǎn)好身材、性感、熱舞、野性維持粉絲量不斷增加和人氣穩(wěn)定就能保證收入，屬于收入穩(wěn)定型主播。氣質(zhì)、唯美舞種、才女、古風(fēng)容易吸引用戶崇拜欣賞主播，屬于是厚積薄發(fā)型的主播。顏值、清純、單純、活潑開(kāi)朗、可愛(ài)屬于守株待兔型的主播，貴在堅(jiān)持。歌手、好聲音、樂(lè)器達(dá)人、人美聲甜會(huì)逐漸打開(kāi)知名度，喜歡這類主播的人一般是比較感性或是熱愛(ài)音樂(lè)的人，屬于感性消費(fèi)群體。幽默、會(huì)聊、搞笑讓用戶放松、開(kāi)心，屬于引導(dǎo)型的主播主播風(fēng)格定位的依據(jù)（二）用戶偏好（打標(biāo)簽）主播定位好自己的直播形象之后，再打造幾個(gè)標(biāo)簽，就是完整的主播風(fēng)格定位。風(fēng)格并不是一成不變的，當(dāng)你掌握到了新的技能之后，就可以添加更多的標(biāo)簽，形成更容易吸引粉絲或者消費(fèi)的風(fēng)格。主播風(fēng)格定位的依據(jù)各等級(jí)主播風(fēng)格組成：大主播潛質(zhì)的風(fēng)格組成：才藝+顏值+會(huì)聊。中高等主播的風(fēng)格組成：才藝+顏值。中等主播的風(fēng)格組成：顏值+會(huì)聊。低等主播的風(fēng)格組成：?jiǎn)我粯?biāo)簽或無(wú)明顯特色。主播風(fēng)格定位的依據(jù)一個(gè)在熊貓TV做直播的主播，她沒(méi)有才藝只有長(zhǎng)相?，F(xiàn)在要為她做一個(gè)直播定位設(shè)計(jì)。主播背景：唱歌水平一般，不會(huì)跳舞，播音主持專業(yè)畢業(yè)，顏值不錯(cuò)。直播策劃：把音頻電臺(tái)直播內(nèi)容搬到視頻直播來(lái)做，屬于一個(gè)比較好的吸引點(diǎn)（很多看直播的人都好奇音頻主播聲音好聽(tīng)的背后到底長(zhǎng)什么樣。）直播呢稱：女神電臺(tái)直播。女神+電臺(tái)直播，呢稱涵蓋了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩部分，讓人一看名字就知道這個(gè)直播間是播什么的，好奇女神到底有多美，電臺(tái)