中職 網(wǎng)絡(luò)文案創(chuàng)作實務(wù)項目5 任務(wù)1-1電子教案 中職 電子教案

中職網(wǎng)絡(luò)文案創(chuàng)作實務(wù)項目5任務(wù)1-1電子教案中職高教版中職網(wǎng)絡(luò)文案創(chuàng)作實務(wù)項目5任務(wù)1-1電子教案中職高教版中職網(wǎng)絡(luò)文案創(chuàng)作實務(wù)項目5任務(wù)1-1電子教案中職高教版教師課時授課計劃(教案)授課時間授課班級課程內(nèi)容任務(wù)一借題發(fā)揮做促銷活動一經(jīng)典電商購物節(jié)教學(xué)目標(biāo)知識與技能了解電商平臺節(jié)日的促銷手段及節(jié)日文案的特點(diǎn)借助電商節(jié)日活動的主題，學(xué)會促銷文案的創(chuàng)作思路過程與方法提問法，圖示法，小組討論情感態(tài)度與價值觀讓學(xué)生感受電商經(jīng)典平臺節(jié)日、品牌日、店慶日主題背景，提高學(xué)生促銷活動的營銷意識，強(qiáng)化借勢營銷的觀念。重點(diǎn)電商平臺促銷手段難點(diǎn)促銷文案創(chuàng)作思路教學(xué)過程教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動（一）情境設(shè)計由于近期處在電商年中平臺大促“6.18”期間，張主管接到很多客戶的訂單，他分配給小濤和小雅第一個任務(wù)，需要他們跟著設(shè)計部的同事著手為本次促銷主題設(shè)計客戶店鋪促銷文案創(chuàng)作。他們對于店鋪促銷形式通過學(xué)校學(xué)習(xí)網(wǎng)店經(jīng)營與實務(wù)有初步了解，但是促銷期間文案創(chuàng)作具體如何開展，確實摸不著頭腦。他們兩個虛心地向張主管請教促銷文案創(chuàng)作思路。年中大型剁手節(jié)就要來了，為了讓廣大消費(fèi)者心甘情愿地掏錢包，更加愉快的買買買，商家們可謂費(fèi)盡心思，通過策劃各種促銷活動，用設(shè)計、價格、產(chǎn)品、文案等吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望?；顒右唤?jīng)典電商購物節(jié)1.電商平臺促銷手段：（1）組合搭配：（2）價格式促銷：（3）文案或故事引導(dǎo)促銷：（4）老客戶回饋：（5）節(jié)日紀(jì)念式促銷：（6）獎品互動類促銷：（7）熱點(diǎn)事件促銷：（8）創(chuàng)意式促銷：（9）季節(jié)性促銷。電商平臺經(jīng)典購物節(jié)日3.促銷文案創(chuàng)作思路店鋪促銷期間商家想要達(dá)到較好的收益，文案創(chuàng)作思路尤為講究：首先，促銷節(jié)日特點(diǎn)其次，善于挖掘并提煉產(chǎn)品或品牌的訴求點(diǎn)所有的文案創(chuàng)作，都別忘了考慮消費(fèi)者在促銷文案里面，可以融入外部的環(huán)境、場景等創(chuàng)作元素。借勢宣傳4.經(jīng)典電商購物節(jié)促銷文案案例分析案例一：以上是一間專營旗袍服飾的天貓店鋪在“6.18”年中狂歡購物節(jié)的促銷海報，我們按照上述的寫作思路分析可得出：“國潮來襲”四字正是結(jié)合產(chǎn)品特色提煉的賣點(diǎn)關(guān)鍵詞，除此外，促銷活動的優(yōu)惠手段和促銷時間也需要注明，當(dāng)然，“6.18”活動主題字樣也是要有的。新課導(dǎo)入，創(chuàng)設(shè)背景強(qiáng)調(diào)本節(jié)課重點(diǎn)內(nèi)容教師以圖表法歸納總結(jié)強(qiáng)調(diào)本節(jié)課的難點(diǎn)內(nèi)容文案創(chuàng)作思路可以歸納出一條公式為：促銷文案=促銷點(diǎn)+產(chǎn)品點(diǎn)+（消費(fèi)者心理）+（外部場景）課堂練習(xí)案例分析了解活動背景學(xué)生理解并記憶頭腦風(fēng)暴式學(xué)生列舉認(rèn)識的電商購物節(jié)日學(xué)生理解并掌握看圖回答評價方式課堂提問評價，頭腦風(fēng)暴