聯(lián)合利華被罰和漲價兩件事大有區(qū)別

-.z聯(lián)合利華被罰和漲價兩件事大有區(qū)別 聯(lián)合利華5月24日在受罰200萬以后正式漲價10％。各方對此有多種評論。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，發(fā)改委對聯(lián)合利華罰款不合法，聯(lián)合利華最終漲價是給了發(fā)改委一個軟釘子，是將了發(fā)改委一軍。事實(shí)上，罰款和漲價是兩件完全不同的事，區(qū)別一下兩者的不同，短期對區(qū)別真正的市場行為與非市場行為，以及控制通脹有利，長期對規(guī)*企業(yè)活動推動市場經(jīng)濟(jì)的開展有利。 認(rèn)為發(fā)改委此舉不合法的依據(jù)是，聯(lián)合利華的市場份額約占市場12％，不能說是市場壟斷，也就沒有壟斷價格。本錢上漲提升價格屬于企業(yè)保持正常利潤的正常行為，也不能說成哄抬物價。 那就回溯一下，看看聯(lián)合利華的行為是否屬于符合市場規(guī)則的企業(yè)正常行為。聯(lián)合利華〔中國〕**有關(guān)負(fù)責(zé)人３月下旬屢次承受采訪，發(fā)表日化產(chǎn)品漲價言論并被廣泛傳播。媒體屢次報道聯(lián)合利華等品牌的日化產(chǎn)品將于４月漲價，引起社會各界普遍關(guān)注，局部城市出現(xiàn)搶購日化產(chǎn)品的現(xiàn)象。 聯(lián)合利華的行為有幾個不妥之處。 首先，散布漲價信號有不正當(dāng)競爭之嫌。3月21日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文承受媒體采訪時表示：日化行業(yè)在中國是個充分競爭的行業(yè)，品牌非常多，消費(fèi)者對價格也相對敏感，競爭對手們都相互觀望著呢，只能慢慢調(diào)整一點(diǎn)，再看看競爭對手是否跟進(jìn)。聯(lián)合利華非常明白行業(yè)構(gòu)造和消費(fèi)者心理，日用品是必需品，但是替代產(chǎn)品很多，一旦漲價銷售量會下降。聯(lián)合利華在正式漲價之前對市場先放出漲價信號和競爭對手可能跟進(jìn)的信息，顯然起到了提升消費(fèi)者價格上漲預(yù)期的作用，這樣的心理促銷競爭手段，改變了短期消費(fèi)者行為，人為提升了短期需求，破壞了正常的供求狀態(tài)，結(jié)果當(dāng)然是擾亂了正常的市場秩序。 事實(shí)上，根據(jù)聯(lián)合利華提供應(yīng)發(fā)改委的數(shù)據(jù)，去年聯(lián)合利華洗發(fā)類、洗膚類、衣物洗滌類產(chǎn)品分別占到12%、12.6%、15.2%的市場份額，而促銷活動人為地擴(kuò)大了消費(fèi)規(guī)模，個別超市聯(lián)合利華產(chǎn)品日銷售額超過正常時期的幾倍甚至十幾倍，對市場價格有較大影響力。 第二，聯(lián)合利華散布信息有串謀漲價之嫌。3月22日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文承受采訪時表示：漲價經(jīng)歷一個觀望的過程，大家都在等待誰第一個調(diào)價。行業(yè)巨頭散布漲價信息，其實(shí)是在試探市場。畢竟由于有競爭對手，誰都不希望自己先調(diào)價，從而損失客源。而先放出風(fēng)聲，讓業(yè)內(nèi)普遍知曉，并也做出調(diào)價預(yù)期和回應(yīng)，便可到達(dá)集體漲價、彼此都不擔(dān)憂損失顧客的局面。通過媒體集中報道以試探市場反響，給了行業(yè)競爭者之間一段相互協(xié)調(diào)價格策略的時間，進(jìn)而達(dá)成在保持市場份額不變的根底上的行業(yè)集體漲價。事實(shí)上，聯(lián)合利華公司宣布4月1日調(diào)價，立白、納愛斯等其他日化企業(yè)也確定4月1日和4月6日調(diào)價。只是在發(fā)改委的協(xié)調(diào)下，這些企業(yè)又紛紛暫緩或取消調(diào)價方案，日化行業(yè)漲價風(fēng)潮才得以平息。 第三，聯(lián)合利華散布不斷漲價信息增加了通脹上升的壓力。3月22日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文承受媒體采訪時表示：快速消費(fèi)品行業(yè)是下游行業(yè)，從目前上下游連鎖反響來看，整個行業(yè)進(jìn)入了漲價周期。如果我們的競爭對手沒有跟進(jìn)，則我們肯定會很慘，所以我們只是陸續(xù)對產(chǎn)品價格進(jìn)展調(diào)整，如果近期原材料價格再度上漲并企穩(wěn)，不排除第二次漲價的可能性。 這種說法隱含的信息是全行業(yè)進(jìn)入提價周期。因?yàn)槁?lián)合利華可能會不斷漲價，消費(fèi)者的搶購大大超過正常的銷售規(guī)模，給需求增長拉動價格上漲制造了進(jìn)一步的理由，提升了整體零售日用品價格可能漲價預(yù)期，制造全行業(yè)更大的價格上漲的壓力。 筆者認(rèn)為，聯(lián)合利華這樣的言行不屬于正常的市場行為和企業(yè)行為。發(fā)改委并非簡單針對漲價處分，而是針對聯(lián)合利華散布漲價信息，擾亂市場價格秩序的價格**行為。 透過關(guān)于聯(lián)合利華罰款事件的爭論，值得注意的是，我們對市場行為的認(rèn)識有待深化，否則各方面包括跨國公司也會鉆市場化認(rèn)識缺乏和制度不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目兆?，以損害別人的利益到達(dá)最大化自己利益的目標(biāo)。 至于5月24日聯(lián)合利華的漲價，至少沒有打出時間差和公開散布漲價信息的不規(guī)*的成分。在原料本錢和人工本錢都在上升的情況下，價格合理上升，政府不必過分干預(yù)。但價格上漲大幅超過本錢增長也是不合理的。過度漲價也是擾亂市場秩序的行為，也該嚴(yán)格監(jiān)管。在當(dāng)前通脹壓力下，我們也確實(shí)需要不斷提升通過經(jīng)濟(jì)和法律手段管理市場秩序的水平。 聯(lián)合利華5月24日在受罰200萬以後正式漲價10％。各方對此有多種評論。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，發(fā)改委對聯(lián)合利華罰款不合法，聯(lián)合利華最終漲價是給瞭發(fā)改委一個軟釘子，是將瞭發(fā)改委一軍。事實(shí)上，罰款和漲價是兩件完全不同的事，區(qū)別一下兩者的不同，短期對區(qū)別真正的市場行為與非市場行為，以及控制通脹有利，長期對規(guī)*企業(yè)活動推動市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利。 認(rèn)為發(fā)改委此舉不合法的依據(jù)是，聯(lián)合利華的市場份額約占市場12％，不能說是市場壟斷，也就沒有壟斷價格。本錢上漲提升價格屬於企業(yè)保持正常利潤的正常行為，也不能說成哄抬物價。 那就回溯一下，看看聯(lián)合利華的行為是否屬於符合市場規(guī)則的企業(yè)正常行為。聯(lián)合利華〔中國〕**有關(guān)負(fù)責(zé)人３月下旬屢次承受采訪，發(fā)表日化產(chǎn)品漲價言論並被廣泛傳播。媒體屢次報道聯(lián)合利華等品牌的日化產(chǎn)品將於４月漲價，引起社會各界普遍關(guān)註，局部城市出現(xiàn)搶購日化產(chǎn)品的現(xiàn)象。 聯(lián)合利華的行為有幾個不妥之處。 首先，散佈漲價信號有不正當(dāng)競爭之嫌。3月21日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文承受媒體采訪時表示：日化行業(yè)在中國是個充分競爭的行業(yè)，品牌非常多，消費(fèi)者對價格也相對敏感，競爭對手們都相互觀望著呢，隻能慢慢調(diào)整一點(diǎn)，再看看競爭對手是否跟進(jìn)。聯(lián)合利華非常明白行業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者心理，日用品是必需品，但是替代產(chǎn)品很多，一旦漲價銷售量會下降。聯(lián)合利華在正式漲價之前對市場先放出漲價信號和競爭對手可能跟進(jìn)的信息，顯然起到瞭提升消費(fèi)者價格上漲預(yù)期的作用，這樣的心理促銷競爭手段，改變瞭短期消費(fèi)者行為，人為提升瞭短期需求，破壞瞭正常的供求狀態(tài)，結(jié)果當(dāng)然是擾亂瞭正常的市場秩序。 事實(shí)上，根據(jù)聯(lián)合利華提供給發(fā)改委的數(shù)據(jù)，去年聯(lián)合利華洗發(fā)類、洗膚類、衣物洗滌類產(chǎn)品分別占到12%、12.6%、15.2%的市場份額，而促銷活動人為地擴(kuò)大瞭消費(fèi)規(guī)模，個別超市聯(lián)合利華產(chǎn)品日銷售額超過正常時期的幾倍甚至十幾倍，對市場價格有較大影響力。 第二，聯(lián)合利華散佈信息有串謀漲價之嫌。3月22日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文承受采訪時表示：漲價經(jīng)歷一個觀望的過程，大傢都在等待誰第一個調(diào)價。行業(yè)巨頭散佈漲價信息，其實(shí)是在試探市場。畢竟由於有競爭對手，誰都不希望自己先調(diào)價，從而損失客源。而先放出風(fēng)聲，讓業(yè)內(nèi)普遍知曉，並也做出調(diào)價預(yù)期和回應(yīng)，便可達(dá)到集體漲價、彼此都不擔(dān)心損失顧客的局面。通過媒體集中報道以試探市場反應(yīng)，給瞭行業(yè)競爭者之間一段相互協(xié)調(diào)價格策略的時間，進(jìn)而達(dá)成在保持市場份額不變的基礎(chǔ)上的行業(yè)集體漲價。事實(shí)上，聯(lián)合利華公司宣佈4月1日調(diào)價，立白、納愛斯等其他日化企業(yè)也確定4月1日和4月6日調(diào)價。隻是在發(fā)改委的協(xié)調(diào)下，這些企業(yè)又紛紛暫緩或取消調(diào)價計劃，日化行業(yè)漲價風(fēng)潮才得以平息。 第三，聯(lián)合利華散佈不斷漲價信息增加瞭通脹上升的壓力。3月22日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文承受媒體采訪時表示：快速消費(fèi)品行業(yè)是下遊行業(yè)，從目前上下遊連鎖反應(yīng)來看，整個行業(yè)進(jìn)入瞭漲價周期。如果我們的競爭對手沒有跟進(jìn)，那麼我們肯定會很慘，所以我們隻是陸續(xù)對產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整，如果近期原材料價格再度上漲並企穩(wěn)，不排除第二次漲價的可能性。 這種說法隱含的信息是全行業(yè)進(jìn)入提價周期。因?yàn)槁?lián)合利華可能會不斷漲價，消費(fèi)者的搶購大大超過正常的銷售規(guī)模，給需求增長拉動價格上漲制造瞭進(jìn)一步的理由，提升瞭整體零售日用品價格可能漲價預(yù)期，制造全行業(yè)更大的價格上漲的壓力。 筆者認(rèn)為，聯(lián)合利華這樣的言行不屬於正常的市場行為和企業(yè)行為。發(fā)改委並非簡單針對漲價處罰，而是針對聯(lián)合利華散佈漲價信息，擾亂市場價格秩序的價格違法行為。 透過關(guān)於聯(lián)合利華罰款事件的爭論，值得註意的是，我們對市場行為的認(rèn)識有待深化，否則各方面包括跨國公司也會鉆市場化認(rèn)識缺乏和制度不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目兆?，以損害別