現(xiàn)代廣告學(xué)教程期末測(cè)試專用卷

《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》期末測(cè)試專用卷1、依據(jù)廣告的傳播目的和效果的差異，可以將廣告分為（）？［單選題］A、商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告B、生產(chǎn)資料廣告和消費(fèi)品廣告C、直接行動(dòng)廣告和間接行動(dòng)廣告（正確答案）D、地方性廣告和全球性廣告2、20世紀(jì)60年代是廣告理論發(fā)展的什么時(shí)期（）？［單選題］A、傳統(tǒng)理論時(shí)期B、創(chuàng)意理論時(shí)期（正確答案）C、整合營(yíng)銷傳播理論時(shí)期3、海英茲.M.戈得曼提出的廣告效果發(fā)生模式是（）？［單選題］A、AIDA模式（正確答案）B、AIDMAM模式C、AIDAS模式D、DAGMAR模式4、鼓形傳播模式的提出者是（）？［單選題］A、斯特恩B、韋伯斯特C、羅杰斯D、中島正之（正確答案）5、現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)的核心是（）？［單選題］A、廣告調(diào)查B、廣告策劃（正確答案）C、廣告運(yùn)動(dòng)執(zhí)行D、廣告效果評(píng)估6、不屬于媒體商業(yè)價(jià)值質(zhì)性評(píng)估指標(biāo)的是（）？［單選題］A、接觸關(guān)注度B、干擾度C、視聽(tīng)眾暴露度（正確答案）D、相關(guān)性7、ROI理論的提出者是（）？［單選題］A、大衛(wèi).奧格威B、威廉.伯恩巴克（正確答案）C、李?yuàn)W.貝納D、羅瑟.瑞夫斯8、把代理的利益與銷售效果聯(lián)系在一起的收費(fèi)方式是（）？［單選題］A、議定收費(fèi)制B、效益分配制（正確答案）C、協(xié)商傭金制D、代理傭金制9、不按比率，而是按實(shí)際成本支出和與實(shí)際勞務(wù)支出來(lái)支付整個(gè)廣告代理費(fèi)用的方式是（）？［單選題］A、效益分配制B、議定收費(fèi)制C、協(xié)商傭金制D、實(shí)費(fèi)制（正確答案）10、下列不屬于媒介購(gòu)買公司特點(diǎn)的是（）？［單選題］A、提供與廣告作品制作相關(guān)的各種服務(wù)（正確答案）B、有非常豐富的客戶資源C、媒體購(gòu)買量巨大D、專業(yè)實(shí)力較強(qiáng)11、構(gòu)成廣告這一概念的核心內(nèi)容有（）？A、廣告有明確的廣告主（正確答案）B、廣告是勸服性的傳播活動(dòng)C、廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)（正確答案）D、商業(yè)廣告是有償?shù)模ㄕ_答案）12、廣告市場(chǎng)的構(gòu)成主體包括（）？A、廣告主（正確答案）B、廣告公司（正確答案）C、廣告受眾D、廣告媒體（正確答案）13、廣告公司可以分為以下哪三種（）？A、綜合型廣告公司B、專門型廣告公司（正確答案）C、廣告主或媒體自辦的廣告公司（正確答案）D、廣告代理公司（正確答案）14、下列哪種廣告?zhèn)鞑ツＪ绞腔?W模式提出的（）？A、N級(jí)傳播模式B、廣告?zhèn)鞑ソK極模式（正確答案）C、改進(jìn)的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑ㄕ_答案）D、鼓形傳播模式15、廣告調(diào)查的常用手法（）？A、文獻(xiàn)法（正確答案）B、問(wèn)卷調(diào)查法（正確答案）C、實(shí)驗(yàn)法（正確答案）D、觀察法（正確答案）16、以下哪個(gè)屬于媒體商業(yè)價(jià)值的量化評(píng)估指標(biāo)（）？A、千人成本B、發(fā)行量（正確答案）C、到達(dá)率（正確答案）D、視聽(tīng)眾暴露度（正確答案）17、廣告效果的分類標(biāo)準(zhǔn)有（）？A、以效果發(fā)生的時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)（正確答案）B、以受眾接受為標(biāo)準(zhǔn)（正確答案）C、以廣告?zhèn)鞑ニ_(dá)到的綜合效應(yīng)為標(biāo)準(zhǔn)（正確答案）D、以廣告效果的發(fā)生狀態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)（正確答案）18、廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)控制主體包括（）？A、廣告行業(yè)組織（正確答案）B、政府職能部門（正確答案）C、消費(fèi)者組織（正確答案）19、廣告的社會(huì)功能包括（）？A、傳播功能B、營(yíng)銷功能（正確答案）C、經(jīng)濟(jì)功能（正確答案）D、文化功能（正確答案）20、廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素包括（）？A、廣告公司B、廣告媒體C、廣告市場(chǎng)需求（正確答案）D、廣告產(chǎn)業(yè)資本（正確答案）21、廣告的工具性功能是？［填空題］ （答案：營(yíng)銷功能營(yíng)銷）22、主張廣告是科學(xué)而不是藝術(shù)的廣告人是？［填空題］（答案：大衛(wèi).奧格威I大衛(wèi)奧格威噢格威）23、在廣告市場(chǎng)中處于核心地位的是？［填空題］ （答案：廣告公司）24、廣告活動(dòng)的起點(diǎn)是？［填空題］ （答案：廣告主廣告客戶）25、廣告調(diào)查可以分為：和［填空題］空1答案：廣告市場(chǎng)調(diào)查空2答案：廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查26、IMC是 的縮寫［填空題］空1答案：整合營(yíng)銷傳播27制是國(guó)際上通行的廣告運(yùn)作機(jī)制［填空題］空1答案：廣告代理28、受眾的媒體偏好分為和［填空題］空1答案：媒體使用偏好空2答案：媒體內(nèi)容偏好29、受眾會(huì)對(duì)自己接觸到的廣告信息進(jìn)行選擇性 和選擇性 ［填空題］空1答案：理解空2答案：記憶30、4P理論中的四個(gè)要素分別是：產(chǎn)品、價(jià)格、和促銷［填空題］空1答案：渠道31、4C理論中的四個(gè)要素分別是：消費(fèi)者、便利和溝通［填空題］空1答案：成本32、科學(xué)推銷派的代表理論是 理論［填空題］空1答案：USP33、廣告理論的演進(jìn)可以分為個(gè)時(shí)期［填空題］填阿拉伯?dāng)?shù)字，如1、2、3空1答案：334、BC理論又叫做？［填空題］ （答案：品牌個(gè)性論I品牌個(gè)性理論）35、《多級(jí)傳播論》的提出者是 和休梅克［填空題］空1答案：羅杰斯36、硬性推銷派又被稱為派［填空題］空1答案：原因追究法37、軟性推銷派又被稱為派［填空題］空1答案：情感氛圍38、廣告市場(chǎng)是指將作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和［填空題］空1答案：廣告39模式是廣告市場(chǎng)特殊的運(yùn)作機(jī)制［填空題］空1答案：雙重代理40是指圍繞廣告主題，并能有效地與受眾進(jìn)行溝通的一種藝術(shù)構(gòu)思［填空題］空1答案：廣告創(chuàng)意41、狹義的廣告指的是商業(yè)廣告。［判斷題］對(duì)（正確答案）錯(cuò)42、廣告的營(yíng)銷功能經(jīng)歷了從告知到誘導(dǎo)到說(shuō)服的過(guò)程。［判斷題］對(duì)錯(cuò)（正確答案）43、《一個(gè)廣告人的自白》的作者是李?yuàn)W.貝納。［判斷題］對(duì)錯(cuò)（正確答案）44、廣告代理最早從事的是媒介代理。［判斷題］對(duì)（正確答案）錯(cuò)45、廣告在整合營(yíng)銷傳播中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。［判斷題］對(duì)（正確答案）錯(cuò)46、CIS理論是品牌形象論和定位理論在更高層面的整合與提升。［判斷題］對(duì)（正確答案）錯(cuò)47、頭腦風(fēng)暴法是由奧格威提出的。［判斷題］對(duì)錯(cuò)（正確答案）4