香奈兒的起始,發(fā)展,成名展示

香奈兒ChaneI香奈兒品牌與歷史品牌簡(jiǎn)介香奈兒的標(biāo)志品牌歷史品牌含義品牌文化創(chuàng)始人CocoChanel的故事品牌系列展示與介紹(CHANEL菱格紋包;服裝；香水）香奈兒chanel品牌簡(jiǎn)介創(chuàng)始人：GabrielleChanel

【加布瑞拉.夏奈爾】

發(fā)源地：法國巴黎成立年份：1913年產(chǎn)品線：服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美返回品牌識(shí)別：

①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?/p>

②菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。

③山茶花：chanel對(duì)“山茶花”的情有獨(dú)鐘現(xiàn)在對(duì)于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。

④白與黑：及地長(zhǎng)裙，白與黑的色彩運(yùn)用，使得香奈兒更契合時(shí)代，更能凸顯出女性之美。

品牌歷史1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)步入二十年代，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。除了時(shí)裝，Chanel也在1922年推出著名的ChanelNo.5香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起。自1983年起，“老佛爺”卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計(jì)師，將Chanel的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是Chanel品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。品牌含義「雙C」已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。女人的時(shí)尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛香奈兒夫人(GABRIELLECHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖。她最鐘愛用黑色與白色進(jìn)行美麗的幻化，實(shí)現(xiàn)一種絕對(duì)的美感以及完美的和諧。她留下許多對(duì)流行的看法，成為引導(dǎo)這個(gè)時(shí)代流行的直接心靈導(dǎo)師，她認(rèn)為美指的是內(nèi)外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但是風(fēng)格永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰同時(shí)她深信“簡(jiǎn)單”是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式，她留下的經(jīng)典設(shè)計(jì)包括：NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。香奈兒本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時(shí)尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個(gè)屬于她自己的時(shí)代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動(dòng)嗎?”終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創(chuàng)新點(diǎn)子；她表現(xiàn)出沖突、同時(shí)表現(xiàn)她對(duì)人心的透徹了解。

山茶花———chanel的象征山茶花是chanel的象征與偶像，chanel女士特別喜愛白色的花，而獨(dú)具魅力的山茶花更被譽(yù)為“花之明星”。創(chuàng)始人CocoChanel的故事

1883年出生于法國的Auvergne。6歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校(ConventSchool)，學(xué)得一手針線技巧。22歲時(shí)當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名“Coco”，在這段歌女生涯中她先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人Pierre

Wertheimer先生的資助下，于1914年開創(chuàng)了Chanel時(shí)裝屋，總部位于巴黎31

Rue

Cambon，并延續(xù)至今。

1971年1月10日,夏奈爾獨(dú)自為即將到來的時(shí)裝發(fā)布會(huì)工作到很晚很晚,凌晨時(shí)她服用安眠藥,她睡了,卻從此再也沒有醒來.她穿著喜歡的套裝,戴著項(xiàng)鏈,帶著她的機(jī)智和俏皮,偃然長(zhǎng)逝了,結(jié)束了她傳奇的一生,終年八十八歲.她一個(gè)人悄悄地離去了,沒有人停下來詢問,沒有人聽到她是否呼救,她不喜歡孤獨(dú),卻不得不孤獨(dú)地度過了余生.她曾是那么的顯赫,她的臨終又是那么的平淡.

服裝

步入20年代，Chanel小姐設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新款式，例如針織水手裙、黑色迷你裙、樽領(lǐng)套衣等。而且，CocoChanel從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道，一改當(dāng)年女裝過份艷麗的綺靡風(fēng)尚。CocoChanel這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時(shí)裝史帶來重大革命。CocoChanel對(duì)時(shí)裝美學(xué)的獨(dú)特見解和難得一見的才華，使她結(jié)交了不少詩人、畫家和知識(shí)份子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導(dǎo)演尚·高克多(JeanCocteau)等等。CocoChanel小姐的年代正是法國時(shí)裝和藝術(shù)發(fā)展的黃金時(shí)期。

香奈爾5號(hào)香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。這是一種美學(xué)的追求，也是營銷差異化不可多得的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)——只有大膽創(chuàng)新，走出自己的新路，品牌和產(chǎn)品才能更好的得到發(fā)展。

香奈兒5號(hào)香水風(fēng)靡世界的原因

——格拉斯的茉莉及玫瑰，透過乙醛豐富的變化，成為最具女性魁力的化身，精致地詮釋了經(jīng)典永恒的女性柔美，展現(xiàn)了獨(dú)一無二的女性風(fēng)味。

個(gè)性產(chǎn)品：不試圖重現(xiàn)鮮花香味

香奈兒5號(hào)香水是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水，它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現(xiàn)女性的嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發(fā)出匠心獨(dú)具的花香氣息。木香是迷人芳香發(fā)放的精粹，當(dāng)中包括取自檀香木的怡人氣味。但是，香奈兒5號(hào)香水產(chǎn)品的最大特點(diǎn)還是在于不試圖重現(xiàn)鮮花的香味香奈兒5號(hào)香水非常明顯的區(qū)別于其它香水品牌，這對(duì)其品牌推廣和終端銷售也是非常有幫助的，因?yàn)楦邫n香水作為奢侈品，消費(fèi)者更多的想追求自己的個(gè)性，以及獨(dú)有的、稀有的東西。當(dāng)其它高檔香水品牌都一窩蜂的在追求真實(shí)鮮花香味的時(shí)候，香奈兒5號(hào)香水反其道而行之，不試圖重現(xiàn)鮮花香味的同時(shí)又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人，輕而易舉的擊中了目標(biāo)消費(fèi)者求異的購物與享受心理。

瓶形突破：打進(jìn)名媛淑女的心房

人類對(duì)消費(fèi)品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對(duì)促進(jìn)銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒夫人認(rèn)為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號(hào)香水，使它完全獨(dú)立于高檔香水之林，發(fā)出自己強(qiáng)烈耀眼而桀驁不訓(xùn)的光芒。香奈爾5號(hào)香水瓶簡(jiǎn)單的外形設(shè)計(jì)在同一個(gè)時(shí)期的香水作品里面，成為看起來最奇怪的一支，因?yàn)樵谒袠O盡繁復(fù)華美的香水瓶里面，唯有香奈爾5號(hào)香水像一瓶光溜溜的藥瓶?？墒沁@一種簡(jiǎn)單，形成了－股新的美學(xué)力量成功地打進(jìn)了名媛淑女們高雅的心房，她們終于不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡(jiǎn)潔有力的設(shè)計(jì)中，找到可貴的質(zhì)感。

香奈兒5號(hào)香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如