廣告策劃-烏蘇啤酒

質(zhì)水等釀制而成?？倧S原坐落于新疆天山北坡黃金三角的烏蘇市?，F(xiàn)遷至烏魯上世紀(jì)八十年代，烏蘇啤酒誕生在烏蘇市，而今，烏蘇啤酒早已沖出烏蘇，享譽(yù)新疆，在中國(guó)啤酒行業(yè)里也占據(jù)了一席之地。在新疆，無(wú)論在繁華的城市，還是在邊遠(yuǎn)的村鎮(zhèn)，處處都有烏蘇啤酒的(一)營(yíng)銷環(huán)境分析“多味”已經(jīng)成為啤酒新的增值亮點(diǎn)，啤酒越喝越淡也成了國(guó)內(nèi)啤酒發(fā)展的趨勢(shì)。不少啤酒廠家為此確定了“清爽口味”的產(chǎn)品概念，既是順應(yīng)“西方低度酒、小包裝的潮流”，也是豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)群體的重要舉措。而果啤作為清爽飲料出現(xiàn)，也消除在消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)和多元需求的拉動(dòng)下，果汁啤酒產(chǎn)業(yè)在我國(guó)將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期。(二)消費(fèi)者分析(三)企業(yè)能力分析市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)公司分別通過(guò)了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。烏蘇啤酒擁有三大(四)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)覺得到的更多的利者接受；目前我們?cè)谶€。以及渠道混亂等問題造成層次的原因是烏蘇啤酒產(chǎn)銷企業(yè)，烏蘇啤于其價(jià)位較低，產(chǎn)品的包裝、終端等方面檔次不高；再加上“烏蘇”的名稱(小地方來(lái)的啤當(dāng)是烏蘇產(chǎn)品價(jià)格一直(五)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和威脅新疆地區(qū)已完全有條件擺脫了下里巴人的低檔品牌形象，通過(guò)對(duì)“科技”這一概念的詮釋和傳播，配合中高檔烏蘇新一代的不斷推的提升：新疆市場(chǎng)占有率第一；產(chǎn)銷量第一；實(shí)力第一。我們進(jìn)一步以新一代烏蘇啤酒為載體代表牌形象的塑造和提升來(lái)帶動(dòng)新和時(shí)尚特質(zhì)，通過(guò)教育和形象“新普啤”和“老普啤”之間的銜接進(jìn)退的問題。由于它們?cè)诳谖?、原料和工藝等方面并無(wú)明顯的差異，因此如果同時(shí)存在于一個(gè)市場(chǎng)，在共同的渠道和終端銷售，消費(fèi)群就陷于重疊，這樣兩個(gè)產(chǎn)品就會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)、相互消耗，從而會(huì)造成市場(chǎng)的錯(cuò)亂，消費(fèi)者對(duì)烏蘇啤酒品牌也會(huì)產(chǎn)生更混亂的認(rèn)識(shí)；最理想的狀況是在全疆新普啤上市之際，老普啤徹底退出市場(chǎng)；次佳狀況是新普啤在部分市場(chǎng)上市，老普啤逐步退出市場(chǎng)，雙方有一個(gè)共生期；但怎樣選擇，我們要做出正確的決策。(六)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析啤酒已經(jīng)取得了較大的市場(chǎng)份額(至少50％以上)(畫外音：你想要什么？)在空白的畫面中出現(xiàn)一只手，畫了一成了立體的晶瑩剔透，用手指點(diǎn)了下它，桃氣球戳爆。，灰飛煙滅。晶球里是動(dòng)態(tài)的碧海藍(lán)天，這時(shí)手狀的圖案，然后手指在上黃色的液體散發(fā)著耀眼的光水從水滴周圍往外依次變成了冰凍狀。畫面停止了(畫外音:原來(lái)你 (1)市場(chǎng)定位：以新疆為主，逐漸向內(nèi)地各省推廣，直至占領(lǐng)全國(guó) (2)產(chǎn)品包裝定位：主色以調(diào)藍(lán)、透明色為主，符合“清涼”的口色的錫紙，以區(qū)分產(chǎn)品的 (3)廣告的產(chǎn)品定位：“清涼”型啤酒。注重產(chǎn)品的涼爽口感以及 (4)產(chǎn)品心理定位：沿襲烏蘇啤酒的品牌形象：年輕、時(shí)尚、健費(fèi)、調(diào)查費(fèi)總共大約都表現(xiàn)出了較高的認(rèn)同85.7%84.7%81.0%77.2%71.4%7145.5%在觀看廣告之后觀眾是否會(huì)購(gòu)買烏蘇啤酒48.9%受眾購(gòu)買產(chǎn)品傾向1走過(guò)春的田野，趟過(guò)夏的激流，來(lái)到秋天就是安靜祥和的世界。秋天，雖沒有玫瑰的芳香，卻有秋菊的淡雅，沒有繁花似錦，卻有碩果累累。秋天，沒有夏日的激情，卻有浪漫的溫情，沒有春的奔放，卻有收獲的喜悅。清風(fēng)落葉枝頭碩果醉秋容。秋天是甘美的酒，秋天是壯麗的詩(shī)，秋天是動(dòng)人的2人的一生就是一個(gè)儲(chǔ)蓄的過(guò)程，在奮斗的時(shí)候儲(chǔ)存了希望；在耕耘的時(shí)候一粒種子；在旅行的時(shí)候儲(chǔ)存了風(fēng)景；在微笑的時(shí)候儲(chǔ)存了快樂。聰明于儲(chǔ)蓄，在漫長(zhǎng)而短暫的人生旅途中，學(xué)會(huì)儲(chǔ)蓄每一個(gè)閃光的瞬間，然們釀成一杯美好的回憶，在四季的變幻與交替之間，散發(fā)濃香，珍藏一生！3春天來(lái)了，我要把心靈放回縈繞柔腸的遠(yuǎn)方。讓心靈長(zhǎng)出北歸大雁的翅懂得更10寂寞的嚴(yán)冬里，到處是單調(diào)的枯黃色。四處一片蕭瑟，連往日明凈的小河也失去了光彩，黯然無(wú)神地躲在冰面下懨懨欲睡。有母女倆，在散發(fā)著絲絲暖意的陽(yáng)光下，母親在為女兒梳頭。她溫和的把頭發(fā)理順。又輕柔的一縷縷編織著麻花辮。她臉上寫滿笑意，似乎滿心的慈愛永遠(yuǎn)裝不下，溢到嘴邊。流到眼角，紡織進(jìn)長(zhǎng)長(zhǎng)的。麻花辮。陽(yáng)光親吻著長(zhǎng)發(fā)，