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文檔簡介

怎樣欣賞影視廣告廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)曾說過：“廣告創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)?！庇耙晱V告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｓ耙晱V告的通過圖像、文案、聲音和時(shí)間四大要素來傳遞產(chǎn)品信息和形象，是視聽兼?zhèn)洹⒙暜嫿y(tǒng)一的廣告形式。電視廣告是一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使人留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。制作一部電視廣告片需要經(jīng)過企劃（策劃、創(chuàng)意）、籌備（制作準(zhǔn)備階段，拍攝前的準(zhǔn)備）、拍攝（制作進(jìn)行階段）和后期制作等四個(gè)階段。制作一部電視廣告關(guān)鍵在策劃和創(chuàng)意，而創(chuàng)意又是廣告的靈魂。廣告策劃是一種很有挑戰(zhàn)性的工作，一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃人員需要掌握語言文學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)架構(gòu)，還需要多元知識(shí)信息體系的融會(huì)貫通，好的廣告策劃可謂萬里挑一；廣告策劃是一種戰(zhàn)略，是一種幫助產(chǎn)品銷售或者達(dá)到某種目的的宣傳形式，決定廣告成敗的不是廣告制作者有多高的水平，有多高的制作技巧，而是他能不能產(chǎn)生銷售，這才是廣告最終的目的；廣告片是短小精悍的作品，每一個(gè)鏡頭從內(nèi)容到形式都應(yīng)該是精采的，不允許有一個(gè)“濫竽充數(shù)”的鏡頭。廣告片的每一個(gè)鏡頭都必須經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、精心拍攝；在鏡頭的選擇和排列方面，一般應(yīng)把精采的鏡頭放在廣告片之首，廣告片最初的幾個(gè)鏡頭十分重要，應(yīng)有震懾力、吸引力、懸念或趣味性，從心理和視覺上抓住觀眾，贏得觀眾，這是廣告片成功的第一步。綜上所述創(chuàng)意是決定電視廣告好壞的最重要因素，一個(gè)毫無創(chuàng)意的廣告片就像一個(gè)沒有靈魂的理論，不會(huì)引起人們的注意和共鳴，廣告效果也將大打折扣。一條創(chuàng)意可以打贏一場戰(zhàn)爭一條創(chuàng)意可

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