廚衛(wèi)家電產(chǎn)品市場趨勢分析

Word廚衛(wèi)家電產(chǎn)品市場趨勢分析小家電行業(yè)近期因?yàn)樘K泊爾"質(zhì)量門"事件的發(fā)酵，新國標(biāo)又放寬了小家電主要原材料不銹鋼選材，從而導(dǎo)致對行業(yè)整體質(zhì)量的質(zhì)疑，導(dǎo)致行業(yè)整體的超跌。相信隨著該事件的影響的消退，未來小家電行業(yè)或可能獲得修復(fù)性機(jī)會(huì)。

隨著感恩節(jié)（11月24日）、圣誕節(jié)（12月25日）、春節(jié)（1月23日）的到來，小家電行業(yè)中如豆?jié){機(jī)、電水壺等商品或?qū)⒊蔀轶w面的禮品，從而迎來較好的銷售業(yè)績。畢竟在外需低迷和無法繼續(xù)過度依賴投資的背景下，大眾消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度將穩(wěn)步上升。

家電產(chǎn)品傾向智能化

一般來說，面對成本的持續(xù)上漲，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)通過產(chǎn)品漲價(jià)的手段來轉(zhuǎn)移成本壓力。事實(shí)上，今年以來，小家電產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)提高了5%—10%。

國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長羅百輝指出，由于利潤空間進(jìn)一步被壓縮，小家電企業(yè)為了進(jìn)一步提高利潤，更加傾向于產(chǎn)品中融入了時(shí)尚、健康、低碳、抗菌等多種功能及附加值元素在其中，智能化已經(jīng)成為小家電產(chǎn)品的一大發(fā)展趨勢。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些被賦予高附加值，向智能化方向發(fā)展的小家電產(chǎn)品與產(chǎn)品的利潤是成正比例關(guān)系。被賦予高附加值以后，小家電利潤普遍增長了30%，甚至更高。

廚衛(wèi)家電市場巨大面臨成本挑戰(zhàn)

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的10月份最新宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)同比上漲5.5%，環(huán)比上漲0.1%。其中，工業(yè)品出廠價(jià)格(PPI)和去年同比上漲了5.0%。這是CPI同比增速連續(xù)第三個(gè)月放緩，在7月份達(dá)到6.5%的峰值后，8月份、9月份分別回落到6.2%和6.1%。而工業(yè)品出廠價(jià)格(PPI)同比增速較上月的6.52%有大幅回落，且創(chuàng)自去年9月份以來的13個(gè)月新低。不過在通脹壓力之下，籠罩在小家電企業(yè)上空的成本壓力依舊是陰云不散。盡管下半年以來，銅、鋁、鋼鐵等原材料的成本有所回落，但是和去年同期相比，小家電企業(yè)的成本持續(xù)上漲已是不爭的事實(shí)。

企業(yè)成本普漲10%以上

今年上半年以來，原材料價(jià)格的迅猛上漲讓所有制造型企業(yè)都苦不堪言，其中在小家電產(chǎn)品中需要大量消耗的塑料、銅、鋁、鋼鐵的價(jià)格更是一路飆升，上漲勢頭更是持續(xù)了半年之久。銅價(jià)從2021年4月首次突破每噸8000美元大關(guān)之后，并沒有停下上漲的腳步，2021年12月中上旬開始，國際銅價(jià)突破每噸9000美元之后又多次刷新歷史高位。據(jù)上海期貨市場數(shù)據(jù)顯示，銅價(jià)在半年之內(nèi)同比漲幅達(dá)32%；國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長羅百輝表示，2021年全球鋼價(jià)漲幅平均預(yù)期為32%，塑料的價(jià)格由于受到國際成品油價(jià)格的影響，也是漲聲不斷。盡管在進(jìn)入下半年后，銅、鋁、鋼鐵等原材料的成本出現(xiàn)了一定幅度的回落，但是總體上漲的趨勢還是使得小家電企業(yè)的制造成本面臨上升的壓力。

相比較原材料價(jià)格的起伏不定，勞動(dòng)力的成本則長期處于高位態(tài)勢。小家電行業(yè)作為典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)，勞動(dòng)力成本占企業(yè)的制造成本基本都在15%以上，據(jù)人保部的數(shù)據(jù)顯示，與一季度相比，二季度85.3%的企業(yè)用工成本上升。而在小家電企業(yè)集中的長三角和珠三角地區(qū)，用工荒現(xiàn)象也一直未有中斷。勞動(dòng)力成本的快速上漲，直接帶動(dòng)了小家電企業(yè)的制造成本的上升。

此外，倉儲和物流成本的上漲和企業(yè)融資的收緊也間接影響了小家電企業(yè)成本的上漲。因此綜合以上因素來看，小家電企業(yè)的成本普遍上漲10%甚至更多。

小家電行業(yè)遭遇下滑

一方面巨大的成本壓力使得整個(gè)小家電行業(yè)面臨困境。已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)10%以上復(fù)合增長率的小家電產(chǎn)業(yè)，今年終于放緩腳步。國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長羅百輝表示，小家電行業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長局面：今年三季度，小家電行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67億元，同比下降了5%；行業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤5億元，同比更大幅下降了10%。廣東大岑、中山地區(qū)更是出現(xiàn)了中小企業(yè)的倒閉潮。即便如九陽、愛仕達(dá)等一些主流企業(yè)，也呈現(xiàn)出營收、利潤雙降的局面。

另一方面受制于嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，終端消費(fèi)市場普遍存在購買力不足的現(xiàn)實(shí)，中怡康1-9月份數(shù)據(jù)也顯示，2021年1-9月份油煙機(jī)銷量同比去年下滑了4.10%，零售額只同比增長4.75%。灶具方面，1-9月份燃?xì)庠钿N量同比下滑了2.80%，零售額只上升了3.49%。

11月15日財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了2021年最新一期全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項(xiàng)目招標(biāo)公告，涵蓋12類家電，共涉及5類小家電，它們分別是電磁灶、微波爐、太陽能熱水器、儲水式電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌?shí)施地區(qū)農(nóng)民購買中標(biāo)的太陽能熱水器產(chǎn)品，由國家財(cái)政以直補(bǔ)方式按產(chǎn)品銷售價(jià)格的13%（最高不超過520元）。這是家電下鄉(xiāng)政策退出前的最后一次招標(biāo)活動(dòng)，預(yù)示著家電下鄉(xiāng)的收尾。

但家電下鄉(xiāng)政策退出對于小家電的沖擊相對于白色家電和黑色家電，要緩和許多。主要因?yàn)槲覈鴱N衛(wèi)家電市場巨大，特別是在三、四線城市，有千億級的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，迎合國家