(農產(chǎn)品論文)農產(chǎn)品電子商務發(fā)展問題及對策淺析

【農產(chǎn)品論文】農產(chǎn)品電子商務發(fā)展問題及對策淺析內容摘要：當下，互聯(lián)網(wǎng)技術席卷全球。對于各行各業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)技術正在逐步轉變過去的商貿模式和經(jīng)營觀念。我們國家是一個農業(yè)大國，農產(chǎn)品銷售渠道狹窄、農產(chǎn)品銷售速度緩慢的問題一直是困擾農業(yè)從業(yè)者的重點問題。該問題不僅嚴重影響了我們國家農業(yè)的整體發(fā)展，而且大大降低了農產(chǎn)品生產(chǎn)者的收入，成為阻礙農業(yè)及農村發(fā)展的首要原因。研究發(fā)現(xiàn)，通過引入電子商務這一全新的商業(yè)運營方式，可以很好地解決該問題，為我們國家農業(yè)的發(fā)展注入新的生機，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。本文關鍵詞語：農產(chǎn)品；電子商務；發(fā)展問題；對策1農產(chǎn)品電子商務發(fā)展的必要性傳統(tǒng)的商貿方式和重點市場及區(qū)域銷售渠道開拓是我們國家農產(chǎn)品的主要營銷模式。營銷方式的落后、營銷渠道的狹窄以及市場信息的模糊，導致我們國家農產(chǎn)品的整體銷售出現(xiàn)供需失衡、銷售緩慢以及利潤較低等狀況。對此，農業(yè)的從業(yè)者們要積極打開思路，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，正確認識到互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的商業(yè)和貿易改革，扭轉行業(yè)整體思考模式，大舉開拓農產(chǎn)品商貿渠道，發(fā)展農產(chǎn)品電子商務，推動農民實際收入的提高和農村的整體建設，這是促進美麗鄉(xiāng)村更快更好建設的重要實施路徑[1]。2農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展機遇2.1全新的農產(chǎn)品商貿模式及經(jīng)營體系想要更好地實現(xiàn)農產(chǎn)品電子商務，就務必要將農業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術密切結合，實現(xiàn)新型農業(yè)服務方式的搭建，開拓并更新農業(yè)的服務范疇，提升農產(chǎn)品商貿經(jīng)營的服務水平和服務質量。通過便捷的農業(yè)電子商務信息系統(tǒng)和直接面向農民的服務渠道，可以縮短農產(chǎn)品銷售過程的步驟和流程，讓農民隨時隨地享受到便捷、方便、安全的農業(yè)服務。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，農民可以直接與世界各地的客戶進行交流和溝通，為更多遠方的客戶提供優(yōu)質的服務，是加快農業(yè)國際化進展、拓展市場空間的良好契機[2]。筆者認為，依據(jù)現(xiàn)存的農業(yè)構架，能夠實現(xiàn)以下幾種重點農產(chǎn)品電子商務運營方式：1〕以政府監(jiān)管和生產(chǎn)資料部門為主體，即在政府監(jiān)管部門和提供生產(chǎn)資料的部門之間建立一個信息平臺，并以透明的方式運營，可以在任何時候任何地方掌握生產(chǎn)資料的需要和分布大概情況，并給出有效的決定和解決方案。2〕面向全球市場。我們國家每年都有很多的農產(chǎn)品進出口生意，這些生意不僅通過政府間的合作來解決，而且還有很多來自別的層面的消息途徑。3〕可以搭建全球化的農產(chǎn)品交易平臺，這樣可以更深層次地拓展信息渠道，簡化和縮減交易流程，為全球各地的供需雙方提供更多的交易契機[3]。2.2電子商務的廣闊發(fā)展前景電子商務具有成本低、無處不在的優(yōu)點。通過開放式平臺、信息共享等方式，它知足繼續(xù)深切進入挖掘農村市場的訴求。由于農村網(wǎng)民對電子商務的使用頻率和認同感持續(xù)升高，使用網(wǎng)上消費和網(wǎng)上支付應用的比例也在同步持續(xù)增長，為發(fā)展農產(chǎn)品電子商務提供了較好的大眾基礎?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展加之農村擁有豐富的農產(chǎn)品資源，迫切需要低成本、廣覆蓋的銷售通道，為“電子商務+農產(chǎn)品〞的融合發(fā)展提供了基礎和技術保障。近年來，我們國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度非?？?，智能手機的普及讓網(wǎng)絡消費及網(wǎng)絡信息共享成為常態(tài)。即便如此，在我們國家人口基數(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展仍有很大的提升空間。因此，總體來看我們國家農產(chǎn)品電子商務發(fā)展前景是較為廣闊的[4]。2.3行業(yè)推陳出新的動力和契機互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和普及為我們國家農產(chǎn)品的貿易發(fā)展注入了新的動力和源泉。農產(chǎn)品電子商務是運用優(yōu)良前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術，統(tǒng)籌不同的信息及資源，構建農產(chǎn)品線上交易平臺，這是對過去農業(yè)貿易以及農產(chǎn)品流通方式的顛覆性改革。一直以來，農產(chǎn)品的貿易體系都有一個最大的問題，就是對于農產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作、加工以及銷售，無法實現(xiàn)流程化、規(guī)范化以及標準化，這就進一步導致農產(chǎn)品整體貿易增長速度緩慢，互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建對農產(chǎn)品規(guī)范化提出了全新的標準和要求，這必將極大地提升農產(chǎn)品的品牌力和產(chǎn)品力。同時，網(wǎng)絡貿易相對傳統(tǒng)貿易模式更加公開透明，可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計來真實反映市場供需關系，有助于農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)制定更加符合市場需求的生產(chǎn)方案和更加高效的生產(chǎn)流程。網(wǎng)絡交易平臺的搭建是過去農產(chǎn)品交易體系及交易模式的更新，為商戶提供更多的選擇和空間。未來，我們國家農業(yè)電商企業(yè)應針對農產(chǎn)品的時令性和地域性的特點，精準鎖定意向購買客戶，提供高質量的物流服務和商貿服務。不僅要整合獨立的農民個體，而且要建立企業(yè)間的合作支持制度，政府以及銀行等應該持續(xù)加大對農業(yè)信用制度、網(wǎng)上支付以及農產(chǎn)品規(guī)范化建設的支持，為農業(yè)電商的進一步發(fā)展營造有利的發(fā)展空間和政策環(huán)境[5]。3我們國家農產(chǎn)品電商發(fā)展存在的一些主要問題3.1政府支配效果亟待加強相較德國、美國、瑞士等農產(chǎn)品電子商務發(fā)展較好的國家，我們國家在“農產(chǎn)品+電子商務〞的發(fā)展建設中政府發(fā)揮的支配效果明顯不足。從別的國家發(fā)展經(jīng)歷體驗來看，農業(yè)相對來說由于產(chǎn)值及利潤不高，是政府重點保護的弱勢產(chǎn)業(yè)。政府在建設農業(yè)信息化平臺上起著明顯的主導和支配作用，具體來說主要是編寫農產(chǎn)品電子商務發(fā)展的方案和整體策略，加強農業(yè)相關的法律支持以及對農業(yè)及農產(chǎn)品的外部資金引入。然而，從我們國家農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)在狀況來看，政府在這些維度上沒有發(fā)揮應有的效果和作用，早在20世紀90年代，農業(yè)部門就針對農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展建設出臺了相關的規(guī)劃方案，但該規(guī)劃以紙質信息為主，對網(wǎng)絡信息的發(fā)展速度認識不足，規(guī)劃里面部分的方案和策略已然不適應當下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境。因此，迫切需要對該計劃進行優(yōu)化和改進。國家固然為農業(yè)信息系統(tǒng)建設撥付了專項資金，但數(shù)額太少，影響了農產(chǎn)品電商的整體的建設發(fā)展[6]。3.2互聯(lián)網(wǎng)基礎設施配套不全進入21世紀，我們國家的互聯(lián)網(wǎng)技術獲得了跨越式的發(fā)展和進步。由于農民自身條件的制約，他們對“農產(chǎn)品+電子商務〞的建設發(fā)展缺少足夠的認識和理解，導致一定程度上降低了他們的積極性。同時，我們國家當前的農村網(wǎng)絡基礎配套設施不夠齊全，無法知足農產(chǎn)品電子商務發(fā)展的硬件需求。與發(fā)達國家相比，我們國家農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展整體較為滯后，農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建需要持續(xù)深切進入的規(guī)劃和統(tǒng)籌。3.3農產(chǎn)品電商人才短缺任何一個行業(yè)的高速發(fā)展都離不開專業(yè)人才的支持和投入，農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展同樣如此。現(xiàn)前階段，我們國家“農產(chǎn)品+電子商務〞的發(fā)展存在著技術人員嚴重短缺的問題。大部分信息人才都從事互聯(lián)網(wǎng)相關的工作，由于農業(yè)的固有印象和社會輿論，導致很少有人會主動投身到農產(chǎn)品的電子商務發(fā)展建設中，這就進一步導致了我們國家農產(chǎn)品電子商務發(fā)展緩慢的情況。另外，農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建、日常運營以及故障維護需要大量的高素質專業(yè)人才，這就更加制約了農產(chǎn)品電子商務的整體發(fā)展速度[7]。3.4品牌化和規(guī)劃化建設有待完善農業(yè)相對其他行業(yè)來說較為特殊，其產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質是受外部天氣及自然環(huán)境的影響而變化的。因此，常規(guī)化的生產(chǎn)受制于天氣原因，農產(chǎn)品的產(chǎn)量會有很大的未知性和不確定性。農產(chǎn)品電商需要對互聯(lián)網(wǎng)上交易的農產(chǎn)品進行編碼、分級標準化和包裝標準化，以方便交易。我們國家幅員遼闊，農產(chǎn)品的種植者和種植區(qū)域相對分散，且種類較多，沒有十分的附加值。在如此條件下，農產(chǎn)品無法實現(xiàn)貯存、加工和營銷，這極大地限制了我們國家農產(chǎn)品電商的發(fā)展速度。4我們國家農產(chǎn)品電子商務發(fā)展實施路徑4.1政府應加大電商支配效果基于政府的引導，統(tǒng)籌現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)基礎設備資源，構建覆蓋農村的多層次農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。各級政府要放大支配和引導作用，強化領導作用，下發(fā)相關的政策文件，提高培訓內容的深度和廣度，加強推廣工作，讓農產(chǎn)品生產(chǎn)者及相關企業(yè)深切進入地理解發(fā)展農產(chǎn)品電子商務的重要性和必然性。另外，聯(lián)合不同部門商討，出臺有效且可落地的金融及稅收政策，改善當下農產(chǎn)品電子商務發(fā)展緩慢的困境。同時，值得注意的是，農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎設備建設的成本不能轉移給生產(chǎn)者。除此之外，政府要提供多維度且有效的指導和援助，加強農產(chǎn)品電子商務基礎設施建設，利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、移動通信等通信渠道，建立覆蓋縣、鎮(zhèn)、村的農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺[8]。搭建農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)咨詢服務平臺，指導和教導農戶使用各種信息設備，讓他們理解并熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術，了解各種電子商務技能。4.2加快農村信息網(wǎng)絡基礎設施建設各級政府部門要抓好農村網(wǎng)絡基礎設施建設工作，提高互聯(lián)網(wǎng)的利用率，為后續(xù)發(fā)展電子商務營造良好的客觀環(huán)境。持續(xù)加大對農村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的關注，著重提升對農業(yè)生產(chǎn)者關于電子商務技能和技巧的推廣和培訓。率先開發(fā)引入多媒體信息服務，改善農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設資金不足的局面。鼓勵社會資本主動參加農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展建設工作中，搭建綠色、平穩(wěn)的互聯(lián)網(wǎng)公共平臺，推動和協(xié)助農業(yè)生產(chǎn)者有組織、有效率地進行各種經(jīng)營活動。4.3引入并培育電商專業(yè)人才“農業(yè)+電子商務〞的發(fā)展需要具備現(xiàn)代化農業(yè)知識、電商知識和互聯(lián)網(wǎng)技術的全面型人才。政府應積極施展引導作用，鼓勵各級教育機構開設“農業(yè)+電子商務〞的相關專業(yè)，培育高專業(yè)水平、全面型的農產(chǎn)品電商專業(yè)人才。政府及社會應重視專業(yè)人才對農產(chǎn)品電子發(fā)展的積極促進作用，激勵優(yōu)秀人才主動投身于我們國家農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展事業(yè)中[9]。同步執(zhí)行農業(yè)知識和互聯(lián)網(wǎng)技術的培訓政策，提升農業(yè)種植者和生產(chǎn)者對互聯(lián)網(wǎng)基本常識的認識和理解，培育和儲備專業(yè)人才。提供遠程的技術支持，提高農業(yè)生產(chǎn)者的整體素質，提高農民對信息化和互聯(lián)網(wǎng)的認識，培養(yǎng)高知識儲備的“新農民〞。4.4加大農產(chǎn)品品牌建設力度政府應加大對農產(chǎn)品電子商務服務質量和服務水平的管理和監(jiān)控，出臺有效且可落地的制度及政策，激勵農產(chǎn)品企業(yè)及有實力的個體農戶就生產(chǎn)的農產(chǎn)品實行品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，重點抓好以下5個方面的工作。1〕提升企業(yè)的內部管理水平并實施全新的管理模式，打破地域壁壘，培養(yǎng)大型商貿企業(yè)，提高農產(chǎn)品流通的規(guī)范化和體系化。2〕實施多種組合物流運輸通道。在發(fā)展陸地物流的同時，積極有效地開發(fā)海路物流，降低物流的運營費用，提升農產(chǎn)品的運輸效率。3〕提升農產(chǎn)品流轉數(shù)字化程度，完成農產(chǎn)品從生產(chǎn)到使用的全周期把握，解決農產(chǎn)品可追溯性和信息準確性問題。4〕制定方案，促使農產(chǎn)品流轉的公益性與市場化相結合。5〕行業(yè)統(tǒng)籌組織應指導農產(chǎn)品和農產(chǎn)品相關企業(yè)，針對農產(chǎn)品的品質和質量制定相應