2022-2023年地板行業(yè)發(fā)展前景展望報告

2022-2023年地板行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄地板行業(yè)概述地板行業(yè)環(huán)境地板行業(yè)現(xiàn)狀地板行業(yè)發(fā)展趨勢地板行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE地板行業(yè)01地板是一種由木材或其他材料制成，可用于地面鋪設的建筑材料。地板產品按結構和材料主要可分為實木地板、實木復合地板、強化地板、竹木地板四大類，其中前三類為主流消費地板。實木地板:指將天然木材烘干、加工后做成的地面裝飾材料，可分為榫接實木地板、平接實木地板與仿古實木地板。實木地板取材天然，沒有經過深度加工，基本不含甲醛、苯等有害物質，對人體沒有化學危害。實木地板一般選自樹齡由幾十年至上百年不等的大徑級闊葉樹種，因此受資源限制比較大。隨著商業(yè)砍伐的減少，原材料價格上漲，實木地板逐漸成為高端木地板消費品的代表。實木復合地板:指以實木拼板或單板（含重組裝飾單板）為面板，以實木拼板、單板或膠合板為芯層或底層，經不同組合層壓加工而成的地板，可分為二層實木復合地板、三層實木復合地板和多層實木復合地板三類。實木復合地板取材于天然木材，但對木材的樹齡和直徑要求較低，其生產不受原材料尺寸限制，生產成本較低，逐漸成為地板消費的主流產品。強化地板:指以一層或多層專用紙浸漬熱固性氨基樹脂，鋪裝在刨花板、中密度纖維板、高密度纖維板等人造板基材表層，背面加平衡層，正面加耐磨層，經熱壓而成的地板。根據基材的區(qū)別，可分為以中、高密度纖維板為基材的強化木地板和以刨花板為基材的強化木地板兩大類。與傳統(tǒng)實木地板相比，強化地板具備良好的抗壓、抗沖擊以及防火阻燃、抗化學品污染等性能。竹木地板:指將竹材加工成竹片后，用膠粘劑膠合，經開榫、油漆等工序加工成的長條企口地板，一般可分為多層膠合竹地板和單層側拼竹地板。竹地板主要選用5-6年生毛竹，經制材、漂白、硫化、脫水、防蟲、防腐等工序加工處理之后，再經過高溫、高壓、熱固膠合而成。經過處理后的竹地板具有表面堅硬、耐沖擊、不易遭受菌蟲侵蝕、使用壽命長等優(yōu)點。地板定義發(fā)展歷程02萌芽期（1985-1995年）改革開放后，中國經濟水平顯著提升，人們對改善生活居住條件的需求越來越大，實木地板開始受到消費者的關注。吉林敦化和遼寧撫順是中國最早建立的實木地板加工基地，隨后家庭作坊式加工廠層出不窮。一些企業(yè)開始利用林場采伐的剩余木料生產較小尺寸的實木地板。該時期地板生產工藝技術和質量要求較低，地板鋪設方法比較簡單，通常直接用材膠粘劑粘貼。到了80年代末和90年代初期，拼花木地板開始流行。成長期（1996-1998年）在這個時期，中國逐漸形成了以西南地區(qū)為中心的實木地板木加工基地，西南樺、山櫸木、柚木地板開始出現(xiàn)，實木地板的規(guī)格逐漸變大，而且表面都涂有油漆。1998年地板油漆線的引入對地板行業(yè)來說具有重要意義，標志著漆板時代的來臨。涂有油漆的地板商品，其質量穩(wěn)定性和裝飾性相對之前有了大幅提升。地板行業(yè)開始探討制定《強化地板》產品質量標準，同時對《實木地板》標準展開修訂。蓬勃發(fā)展期（1999-2007年）1998年，長江中上游發(fā)生嚴重水災，之后中國政府做出了對長江上游、黃河中上游天然林禁伐、限伐的重要決定，開啟了天然林保護工程。國產材料的使用受到限制后，中國木地板企業(yè)開始采用進口原材料。這段時期，以珠江三角洲為中心的實木地板的加工基地發(fā)展迅速，木地板生產質量、油漆工藝有了明顯的提高。1999年，強化地板的銷售量首次超過實木地板的銷售量。2001年，浙江南潯木地板行業(yè)逐漸崛起。2003年，南潯實木地板的銷量占中國實木地板總銷售量的一半。南潯在此后逐漸發(fā)展成為中國最大的木地板產銷基地。2007年，實木復合地板的銷售量超過了實木地板的銷售量。洗牌期（2008年至今）2008年，全球金融危機的爆發(fā)使中國地板出口企業(yè)遭遇重創(chuàng)，部分企業(yè)開始變賣資產或向OEM發(fā)展，中國木地板行業(yè)經歷了一次大洗牌，企業(yè)資本整合步伐加快。以上海為中心的長江三角洲地區(qū)逐漸發(fā)展成世界木地板進出口口岸和最大的原料進口地，涌現(xiàn)了一大批知名的木地板品牌如力豐、駿牌、林牌等。2010年左右，中國木地板行業(yè)逐步進入穩(wěn)定期，消費者對木地板的認知度普遍提高，行業(yè)品牌多而雜。產業(yè)鏈分析04上游地板行業(yè)的上游是林業(yè)企業(yè)與裝飾原紙企業(yè)。林業(yè)企業(yè)有兩種銷售方式，一種是直接向地板企業(yè)銷售可生產實木類地板的實木板，第二種是將木材原料售給人造板企業(yè)用于加工成生產復合地板所需的人造板材料。裝飾原紙企業(yè)則主要生產強化地板所需的貼面紙。中國森林資源匱乏，再加上受森林和林木限制采伐的影響，國產木材供應嚴重不足，供需缺口較大，每年需要進口大量的木材來緩解木材供需矛盾。在此影響下，中國對進口木材依存度逐年攀升，根據沙利文數據顯示，近幾年中國木材進口需求量相當于全球總量的10%左右，中國已經成為全球第二大木材消耗國和第一大木材進口國。此外，木材供需矛盾還引起了木材產品結構上的變化，實木資源的供應一直處于緊張的局面，從而促進了人造板產業(yè)的迅速發(fā)展。相比實木，人造板的資源綜合利用效率更高，受資源限制的影響相對較小。地板原料資源嚴重依賴進口，原材料成本價格呈現(xiàn)不斷上漲趨勢，對中游企業(yè)的毛利潤水平影響較大。產業(yè)鏈分析04中游中游是地板企業(yè)，主要向上游企業(yè)采購原材料后加工成不同種類的地板產品，再以OEM或OBM的經營模式銷售給下游客戶。在OEM模式下，地板企業(yè)只負責為品牌商代工生產地板產品，不需要提供其他的服務；在OBM模式下，地板企業(yè)除了負責產品制造外，還要負責渠道建設、產品銷售以及品牌運營。近年來，中國地板產業(yè)的利潤逐年下滑，主要有四個關鍵因素:原材料價格上漲、勞動力成本與運輸成本不斷提升、企業(yè)對市場把控不足。中國自1998年便開始實施天然林保護工程，國產木材大幅減產；除此之外，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼減少了木材出口；緬甸也因為戰(zhàn)事原因導致減產；重要木材出口國的出口量減少，導致木材供應量不足，木材原料價格頻頻上漲，從而帶動實木地板產品價格不斷上漲。地板行業(yè)也面臨著招工難、用工難的問題，地板安裝工人大量流失，人工費用以10%至15%的幅度上漲。多家車隊貨運公司發(fā)布運價調整函，將物流運費上調10%。此外，部分地板企業(yè)的市場把控能力不足，對市場需求的把握不準，仍停留在毛利率較低的常規(guī)產品，定位較為低端，不具備在利潤較高的高端地板產品市場的競爭力。產業(yè)鏈分析04下游地板行業(yè)的下游客戶除了地產商、家裝公司、C端消費者以外還有品牌商。地板行業(yè)的發(fā)展與房地產行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)的景氣度息息相關。根據中國國家統(tǒng)計局數據顯示，2014-2015年期間，中國的國房景氣指數明顯下滑；2016年年初國房景氣指數有較大的回升，但隨后到2018年年底，國房景氣指數回落至1085，面臨較大的下行壓力。中國房地產市場持續(xù)的低迷狀態(tài)與中國政府為遏制房價快速上漲、控制投資性房地產需求而出臺的一系列針對性較強的宏觀調控政策有關。房地產業(yè)的調控政策對一線城市的房地產銷售造成了較大影響，房地產成交量持續(xù)萎靡，家裝需求減少，對裝飾裝修行業(yè)帶來了不利影響，從而間接影響了地板行業(yè)的需求量。下游市場的景氣程度對地板行業(yè)具有較大影響，其周期性波動影響了地板的需求量，因此下游地板產品消費對象在地板產品的價格上擁有較大的話語權。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《新材料產業(yè)發(fā)展指南》該要求對地采暖用實木地板的術語和定義、分類，部分使用樹種、外觀質量、加工精度、物理力學、收縮率、膨脹率等要求，檢驗方法、檢驗規(guī)則，標識、包裝、運輸和貯存等做出了規(guī)定?！兜夭膳脤嵞镜匕寮夹g要求》《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》加快推動先進基礎材料工業(yè)轉型升級，以先進建筑材料、先進輕紡材料等為重點，大力推進材料生產過程的智能化和綠色化改造，重點突破材料性能及成分控制、生產加工及應用等工藝技術，不斷優(yōu)化品種結構，提高質量穩(wěn)定性和服役壽命。開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解代表新一輪科技革命和產業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動能、獲取未來競爭新優(yōu)勢的關鍵領域?！笆濉睍r期，要把戰(zhàn)略性新興產業(yè)擺在經濟社會發(fā)展更加突出的位置，大力構建現(xiàn)代產業(yè)新體系，推動經濟社會持續(xù)健康政治環(huán)境202加快傳統(tǒng)建材升級換代，推廣使用長壽命、低滲漏、免維護的高分子材料。推廣應用低揮發(fā)性有機物（VOCs）的涂料，發(fā)展無污染、健康環(huán)保的裝飾裝修材料。推進綠色發(fā)展，提高資源綜合利用效益，實現(xiàn)工業(yè)污染源全面達標排放，倒逼高能耗、高排放和資源高消耗的建材工業(yè)加快實施重點行業(yè)清潔生產改造，提高行業(yè)節(jié)能減排、資源綜合利用和低碳發(fā)展水平，注重質量、效益和全要素生產率全面提升政治環(huán)境《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》作為未來五年中國塑料加工業(yè)發(fā)展的指導性文件和實現(xiàn)塑料制造強國目標的行動綱領，同時也可作為塑料加工業(yè)各子行業(yè)和各地區(qū)編制規(guī)劃的重要依據《塑料加工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃指導意見》加快突破新一代信息通信、新能源、新材料、航空航天、生物醫(yī)藥、智能制造等領域核心技術。支持新一代信息技術、新能源汽車、生物技術、綠色低碳、高端裝備與材料、數字創(chuàng)意等領域的產業(yè)發(fā)展壯大。新材料產業(yè)重點發(fā)展新型功能材料、先進結構材料、高性能纖維及其復合材料、共性基礎材料《國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃綱要》加快推動先進基礎材料工業(yè)轉型升級，以先進建筑材料、先進輕紡材料等為重點，大力推進材料生產過程的智能化和綠色化改造，重點突破材料性能及成分控制、生產加工及應用等工藝技術，不斷優(yōu)化品種結構，提高質量穩(wěn)定性和服役壽命。開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解材料《新材料產業(yè)發(fā)展指南》01020304政治環(huán)境經濟環(huán)境03根據中國國家統(tǒng)計局數據顯示，2022年中國GDP總量突破100萬億元，GDP增速為6.6%。伴隨著中國經濟的持續(xù)增長，國民消費能力及消費理念不斷提高，對提高生活品質的訴求越來越旺盛，有利于拉動地板的市場需求。同時房地產去庫存化、保障性住房建設速度加快，將為地板行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。根據中國國家統(tǒng)計局數據顯示，2014年至2018年，中國居民人均可支配收入由20,167元上升至28,228元，年復合增長率為8.8%?？傮w來看，中國居民人均可支配收入正在穩(wěn)步提升。在收入水平上升的同時，居民對生活品質的要求也在不斷提高，尤其是對二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內在動力。經濟環(huán)境社會環(huán)境104現(xiàn)階段中國住宅的全裝修比例僅為20%左右，而發(fā)達國家住宅全裝修比例可達到80%。目前，中國房屋精裝交付比例不斷提升，在一線城市如北京、上海、廣州、深圳，60%以上的新建住宅為成品房。而地板行業(yè)的發(fā)展與房地產業(yè)的發(fā)展息息相關，全裝修比例提高無疑將不斷提高對地板產品的需求，尤其精裝比例的提高將會有效地拉動高端地板產品的需求量。隨著國民經濟的高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對裝修建材的品味越來越高。而木地板的消費很大程度上受到了住房銷售的影響，特別是商品住宅，家居裝修是木地板的主要需求之一。房地產產業(yè)促進了木地板產業(yè)的發(fā)展。01

02社會環(huán)境205隨著經濟水平的提高，我國房地產也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，一部分是源于社會對于住房需求的增加，還有則是房子作為一種固定資產進行投資成為一種重要的投資方式。2020年國內商品房銷售面積17.61億平方米，其中商品住宅銷售占比達到87.96%。行業(yè)驅動因素06行業(yè)政策支持居民可支配收入增加與城鎮(zhèn)化加速為地板行業(yè)提供廣闊的市場空間全裝比例上升為行業(yè)發(fā)展帶來增量地暖普及增速，首部標準出爐根據中國住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達到30%，體現(xiàn)了中國政府將大力扶持全裝修住宅建設的決心。同時，各地政府也陸續(xù)出臺了引導和鼓勵新建商品住宅提高全裝修比例的政策。中國居民人均可支配收入正在穩(wěn)步提升。在收入水平上升的同時，居民對生活品質的要求也在不斷提高，尤其是對二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內在動力。由于近年來中國經濟的快速發(fā)展，農村地區(qū)居民向城市大量涌入，城市人口明顯增加。中國城鎮(zhèn)化進程加快，將引導地板行業(yè)轉向三四線城市發(fā)展，尤其是在發(fā)達城市的裝修需求增長速度較慢的情況下，隨著三四線城鎮(zhèn)居民的消費力的加強，可釋放出新的市場需求，地板消費潛力巨大。根據中國住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達到30%，體現(xiàn)了中國政府將大力扶持全裝修住宅建設的決心。同時，各地政府也陸續(xù)出臺了引導和鼓勵新建商品住宅提高全裝修比例的政策中國長江中下游地區(qū)住宅在冬季沒有集體供暖，而冬天的體感溫度較低，影響了居住舒適感，使得南方居民冬季對供暖產品的需求不斷提升，推動了地板行業(yè)資源加速向地熱地板傾斜。許多企業(yè)瞄準這一時機，開始研發(fā)實木地熱地板系列產品。當前已經將地熱地板作為新的發(fā)展戰(zhàn)略方向的企業(yè)至少有30家，其中包括大亞圣象、大自然、久盛、安信、生活家、泛美等具有較高知名度的品牌。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01中國地板行業(yè)經過30多年發(fā)展，已經步入穩(wěn)步發(fā)展的階段。從產品結構上來看，實木地板由于受到資源制約，產量增長受限。當前中國實木地板企業(yè)主要分布在珠江三角洲、長三角、環(huán)渤海及東北地區(qū)，其中浙江南潯擁有幾十個品牌和數百家地板企業(yè)，是中國最大的實木地板產業(yè)集群地區(qū)；實木復合地板的生產木材消耗量較低，可充分利用速生木材和小徑材實現(xiàn)大規(guī)模機械化生產，已逐漸成為地板消費的主流產品。目前中國實木復合地板生產企業(yè)共有500多家，生產基地主要分布在廣東、吉林、江蘇等地；強化地板主要使用速生小徑木材和枝丫材作為原材料，憑借著價格和成本的優(yōu)勢，可滿足消費者不同層次的需求；竹地板則是具有中國特色的產品，中國竹地板的生產技術和產品質量處于國際領先水平，每年出口海外的竹地板占總產量的60%左右。由于竹地板具有低碳環(huán)保的特性，符合當前低碳環(huán)保與循環(huán)經濟的理念，具有良好的發(fā)展前景。從行業(yè)發(fā)展上來看，目前地板行業(yè)產能過剩問題較為嚴重，高端地板的供給量遠遠不足，但低端地板領域則呈現(xiàn)白熱化競爭形勢，主要原因在于地板行業(yè)門檻低，多數企業(yè)創(chuàng)新能力不足，加上對知識產權保護意識不足，一旦新產品推出便互相模仿，降低了企業(yè)的研發(fā)熱情。中國地板行業(yè)還需加大在細分市場的投入，從而逐漸形成一批具有較強競爭力的品牌，通過繼續(xù)做大、做強品牌實現(xiàn)產業(yè)升級轉型。行業(yè)現(xiàn)狀02新時代消費者對于地板的期待早已超越基礎需求。在TA們看來,冬日赤裸冰冷的腳感,與高品質的生活體驗是不足以匹配的。針對這一痛點,生活家推出匠心力作——石墨烯遠紅外電采暖地板?？蓪崿F(xiàn)迅速升溫,通過遠紅外線光波傳遞熱量,透過皮膚表層由內而外,暖而不燥,體感舒適,健康養(yǎng)身,真正實現(xiàn)用戶“光著腳也依舊舒適溫暖”的美好期待。石墨烯遠紅外電采暖不僅環(huán)保舒適,也更加經濟安全,為地面取暖技術帶來革命性升級。2020年新冠疫情的爆發(fā)重新喚起了人們對綠色、環(huán)保、健康的渴望,全民開始關注清新的空氣、潔凈的水源、健康的居家環(huán)境等一切與“健康”緊密關聯(lián)的產品,地板也不例外。生活家創(chuàng)新推出納米鹽抗菌地板,科學的納米鹽防霉抗菌技術,純物理抗菌,不分菌種,抗菌率高達99.9%,有效改善居室空間微生物環(huán)境,后疫情時代,讓用戶宅家更放心。該系列地板產品獲得國家建筑材料質量監(jiān)督檢驗中心頒發(fā)的業(yè)內第一個CTC健康建材產品認證證書,目前國內尚未有其他獲得該項認證的地板產品。

用“抗菌”思維做地板從腳下開始,為舒適體感護航市場規(guī)模032014至2015年，受房地產投資減速的不利影響，地板產量下降。2016至2018年期間，房地產景氣指數明顯回升，一二線城市的房地產投資熱情提升，中國地板行業(yè)總產量基本保持著穩(wěn)定上升趨勢，2017年中國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木質地板總銷量首次超過4億平方米。在全裝修新政的拉動下，中國地板行業(yè)銷售收入穩(wěn)步提升，隨著渠道逐漸向三四線城市下沉，高端產品的需求更加旺盛，沙利文中國地板行業(yè)的銷售收入規(guī)模有望在2023年達到1,421億元人民幣行業(yè)痛點04010203中國地板行業(yè)企業(yè)眾多，但生產技術普遍較低，只有少數大品牌企業(yè)的工藝技術標準、產品質量、管理水平能夠達到國際標準。較多的中小企業(yè)扎堆在中低端市場，缺乏技術開發(fā)、資金及管理能力，從而造成了中國地板行業(yè)的結構性產能過剩問題，即同質化的產能過多，高端產能不足。雖然中國地板產量位居世界前列，但落后產能較多，高端領域的地板產品往往被國外品牌占據，甚至有些品種還處于空白狀態(tài)。環(huán)保問題是一直困擾中國地板行業(yè)發(fā)展的重要問題。其中甲醛含量超標問題頻頻出現(xiàn)，一旦木地板用量較大，若木地板沒有達到環(huán)保標準，那么大面積釋放的甲醛會嚴重危害住戶的身體健康。地板產品環(huán)保問題頻發(fā)主要有兩大原因:一是商家缺乏責任意識，為了減少支出，維持利潤水平，質量控制不嚴，導致問題產品流入市場；二是企業(yè)技術不到位，無法將地板產品中的甲醛釋放量維持在控制范圍內。中國地板行業(yè)面臨著資源不足問題，從第八次中國森林資源清查結果來看，中國森林覆蓋率遠低于全球31%的平均水平，人均森林面積僅為世界人均水平的四分之一，人均森林蓄積只有世界人均水平的七分之一，林業(yè)發(fā)展還面臨著巨大壓力。企業(yè)數量多，市場集中度低，行業(yè)無序競爭地板產品環(huán)保問題頻現(xiàn)林業(yè)資源稀缺，原料價格呈現(xiàn)上漲行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范地板行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用地板行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證地板行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：地板行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土地板行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，地板行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。12單一的資金提供方角色僅能為地板行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，地板行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的地板行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土地板行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。地板行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。提升產品質量全面增值服務多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務功效服務水平價格優(yōu)勢技術優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢,包括服務的和共享與服務水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務地板行業(yè)的競爭促進了產品與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。2技術3需求競爭趨勢的影響地板行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展,促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。02競爭趨勢與影響地板行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術的更新與迭代。地板行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2外部關稅壁壘、綠色貿易壁壘與技術性壁壘增多，出口受阻，部分地板出口企業(yè)開始從外銷轉為內銷；加劇了中國國內市場競爭。從地板產品銷量上來看，大亞圣象始終占據中國地板行業(yè)第一的位置，已多年保持10%以上的市場占有率。此外，中國地板行業(yè)的龍頭企業(yè)還包括大自然家居、德爾未來、菲林格爾、兔寶寶等。隨著產業(yè)資源向龍頭企業(yè)匯聚，龍頭企業(yè)已經逐漸從價格競爭向品牌、管理、人才競爭的趨勢發(fā)展。在市場需求量緊張的情況下，龍頭企業(yè)正通過企業(yè)升級轉型、品牌定位升級、產品品類拓展、全渠道銷售等方面充分發(fā)揮品牌和資本優(yōu)勢，積極打造多元化產業(yè)集群，搭建大家居生態(tài)產業(yè)鏈。地板行業(yè)主要以服務業(yè)為發(fā)展趨勢地板行業(yè)重點為技術研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大地板行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產值足夠大,好的服務與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。地板行業(yè)市場空間巨大，存在較大藍海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022環(huán)保重壓下，綠色地板成熱點如今消費者環(huán)保意識增強，對低碳環(huán)保的生活方式更加關注。低碳環(huán)保概念已經逐漸滲透到各個行業(yè)中，地板行業(yè)也不例外。尤其是在環(huán)保稅法實施后，地板企業(yè)對開發(fā)節(jié)能環(huán)保型產品的重視程度有了明顯提升。在之后的未來發(fā)展中，環(huán)保將是地板行業(yè)永恒不變的主題，產品開發(fā)將始終圍繞著低碳環(huán)保這一主題。此外，不光是在產品生產過程要采用綠色制造的方式，還要將低碳化發(fā)展深入到整個產業(yè)鏈體系，構建綠色產業(yè)鏈生態(tài)，鼓勵循環(huán)經濟，持續(xù)向低碳節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。產業(yè)整合重組，品牌集中中國地板行業(yè)品牌較多，但多數是以生產廉價、低附加值地板產品的中小品牌，且品質參差不齊。近些年受到房地產調控的影響，市場需求不足，造成了產能過剩問題，從而導致了以價格戰(zhàn)為主的市場競爭。這種方式不僅使許多大品牌企業(yè)的經營受到沖擊，行業(yè)整體發(fā)展也受到了阻滯。由于地板市場過于分散給行業(yè)發(fā)展帶來不利影響，近幾年對行業(yè)整合的呼聲越來越高。向規(guī)?；髽I(yè)集中隨著消費升級，客戶年輕化，客戶需求從地面到“6面”，傳統(tǒng)產品