2023年短視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告

匯報(bào)人：2023年短視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究短視頻行業(yè)定義短視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，在各種新媒體平臺上播放的，時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的短片視頻，內(nèi)容涉及娛樂、美食、音樂、科技、體育、游戲、時(shí)尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育等主題，適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看。短視頻具備創(chuàng)作門檻低、社交互動(dòng)性強(qiáng)、可碎片化消費(fèi)的特性。短視頻對內(nèi)容編排、拍攝技巧和設(shè)備的專業(yè)性要求較低，適應(yīng)大眾創(chuàng)作需求。短視頻時(shí)長較短，便于用戶在碎片化時(shí)間消費(fèi)、傳播和分享；相比長視頻更具社交互動(dòng)性，是用戶表達(dá)自我的社交新方式。短視頻按內(nèi)容應(yīng)用途徑可劃分為社交娛樂類和資訊類短視頻:①社交娛樂類短視頻與社交平臺緊密相連，用戶通過社交娛樂類短視頻記錄生活、結(jié)交好友、分享趣聞，滿足自我表達(dá)及審視他人的需求。典型應(yīng)用有快手、秒拍和抖音短視頻等；②資訊類短視頻以傳播專業(yè)性質(zhì)較強(qiáng)的新聞資訊為主，結(jié)合了圖文和語音功能，使信息資訊表達(dá)充滿表現(xiàn)力和畫面感。典型應(yīng)用有今日頭條、澎湃新聞和梨視頻等。Q1Q2Q3Q4社交類短視頻應(yīng)用面世2013年8月，一下科技有限公司發(fā)布的短視頻應(yīng)用“秒拍”，內(nèi)置于新浪微博中，成為微博的新功能。受益于微博的用戶資源，秒拍在面世半年內(nèi)就獲得大量明星入駐，用戶量超1000萬。2013年9月，騰訊趁勢而起，推出微視短視頻應(yīng)用，互通微信朋友圈、QQ空間等渠道。騰訊和微博兩大互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭紛紛涉足短視頻領(lǐng)域，將短視頻迅速引入公眾眼簾，為短視頻行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力。工具類轉(zhuǎn)型，資訊類興起2014年起，短視頻領(lǐng)域開始吸引創(chuàng)業(yè)者的目光，短視頻社交分享應(yīng)用開始如雨后春筍般出現(xiàn)，如:GIF快手已從純粹的圖片型工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，注重短視頻個(gè)性化生產(chǎn)制作的小影工具應(yīng)用推出短視頻社區(qū)，專注自制視頻拍攝的小咖秀短視頻應(yīng)用誕生。與此同時(shí)，面世較早的社交短視頻應(yīng)用陸續(xù)推出短視頻社區(qū)活動(dòng)以聚集用戶，如騰訊的微視發(fā)起春節(jié)拜年活動(dòng)，美圖的美拍發(fā)起了全民社會搖活動(dòng)，一下科技的秒拍發(fā)起了冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)，這三場短視頻社區(qū)活動(dòng)影響力極大，使短視頻應(yīng)用的傳播價(jià)值迅速突顯。此后，大量的新聞素材、話題資訊開始注重運(yùn)用短視頻載體傳播，資訊類短視頻開始興起。2014年底，新華社發(fā)布了中國國內(nèi)第一個(gè)新聞資訊類短視頻應(yīng)用——新華15秒，采用短視頻方式幫助用戶在15秒時(shí)間內(nèi)清晰快速地獲取全球資訊，成效顯著。短視頻應(yīng)用激增2016年，資本市場對短視頻行業(yè)的投入持續(xù)加大，大批移動(dòng)短視頻應(yīng)用陸續(xù)面世，如抖音、火山小視頻、西瓜視頻、梨視頻等。短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭全面布局短視頻領(lǐng)域，短視頻平臺迅速崛起，短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期，市場充滿競爭。行業(yè)社會環(huán)境中國運(yùn)營商業(yè)務(wù)發(fā)展成熟，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和帶寬建設(shè)實(shí)力雄厚，截至2018年底，中國光纜線路總長度達(dá)4,358萬公里?；ヂ?lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量達(dá)到8.86億個(gè)，已覆蓋全國所有城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及96%以上的行政村。其中光纖接入端口達(dá)7.8億個(gè)，占互聯(lián)網(wǎng)接入端口的88%。未來中國國內(nèi)的基礎(chǔ)電信企業(yè)將持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，推動(dòng)高速光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城鄉(xiāng)，加快普及家庭百兆寬帶，不斷推動(dòng)中國寬帶網(wǎng)絡(luò)向國際領(lǐng)先水平演進(jìn)升級。國務(wù)院和工信部大力推動(dòng)移動(dòng)流量資費(fèi)下調(diào)，根據(jù)發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，中國的移動(dòng)流量資費(fèi)實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年快速下降，2017年平均流量資費(fèi)為28元/GB，同比降幅達(dá)58%。根據(jù)國際電信聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國每GB移動(dòng)流量資費(fèi)占人均國民總收入比重為1%，遠(yuǎn)低于全球6.8%的平均水平。此外，短視頻平臺方紛紛與運(yùn)營商合作，以定向流量包的形式為用戶提供更進(jìn)一步的移動(dòng)流量資費(fèi)優(yōu)惠，如騰訊的大王卡、頭條流量包、抖音無限流量卡等。便宜的移動(dòng)流量實(shí)力支撐短視頻觀看移動(dòng)化。+傳統(tǒng)短視頻行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為短視頻行業(yè)的消費(fèi)主力。行業(yè)社會環(huán)境+從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國短視頻行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境02短視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析行

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游UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、MCN行

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游UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、MCN行

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游UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、MCN短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游市場主體為內(nèi)容生產(chǎn)商，包括UGC、PGC和MCN，為短視頻平臺和下游用戶提供內(nèi)容資源。專業(yè)短視頻制作機(jī)構(gòu)（PGC）是專業(yè)短視頻內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者，專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)保障高品質(zhì)內(nèi)容的輸出。例如，二更，國內(nèi)知名的原創(chuàng)短視頻平臺，擁有萬余名專業(yè)創(chuàng)作人，合作媒體超300家，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新穎的短視頻內(nèi)容。專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容風(fēng)格較為統(tǒng)一，與普通用戶產(chǎn)出的風(fēng)格迥異的內(nèi)容相比，差異較大。MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)涉及短視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)、運(yùn)營及分發(fā)等環(huán)節(jié)，連接短視頻行業(yè)的內(nèi)容方、平臺方和廣告方，為各方提供多邊服務(wù)。在內(nèi)容方服務(wù)層面，MCN可以通過簽約和孵化的方式整合內(nèi)容資源，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)、系統(tǒng)性的短視頻創(chuàng)作指導(dǎo)、視頻編輯支持和分發(fā)服務(wù)等，幫助短視頻創(chuàng)作者將內(nèi)容多平臺曝光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；在平臺方服務(wù)層面，MCN可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)，幫助短視頻平臺實(shí)現(xiàn)以較低成本大幅提升平臺內(nèi)容運(yùn)營效率和產(chǎn)品運(yùn)營效率；在廣告方服務(wù)層面，MCN可以幫助廣告商探索更多元的商業(yè)變現(xiàn)，優(yōu)化廣告投放效果。目前國內(nèi)知名的MCN有青藤文化、新片場和Zealer等。內(nèi)容生產(chǎn)商是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心，其提供的資源質(zhì)量決定了整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，因此，內(nèi)容生產(chǎn)商在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中具有較大話語權(quán)。在短視頻行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營趨勢下，精品內(nèi)容受重視程度不斷提升，隨著行業(yè)版權(quán)意識的逐步建立，內(nèi)容生產(chǎn)商的議價(jià)能力將進(jìn)一步提升。產(chǎn)業(yè)鏈上游短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游概述短視頻平臺位于短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游，連通內(nèi)容與用戶，為上游內(nèi)容生產(chǎn)商和下游用戶提供一站式的集成服務(wù)。在服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)商方面，平臺通過自身的集成流量和科學(xué)的分發(fā)系統(tǒng)，提升內(nèi)容方的分發(fā)效率；通過數(shù)據(jù)指標(biāo)引導(dǎo)內(nèi)容方生產(chǎn)適銷對路的內(nèi)容；通過廣告分成、現(xiàn)金補(bǔ)貼等運(yùn)營方式，為自媒體的經(jīng)營戰(zhàn)略提供資金支持，推動(dòng)自媒體內(nèi)容的發(fā)展。此外，平臺還為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)沙龍、融資對接、辦公空間等創(chuàng)業(yè)服務(wù)，激發(fā)內(nèi)容方的創(chuàng)新活力。在服務(wù)用戶方面，平臺通過內(nèi)容集成，為用戶提供多元化的選擇，充分滿足用戶的個(gè)性化需求；通過智能算法為用戶推薦喜愛的內(nèi)容，減少用戶揀選的時(shí)間；通過優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，為用戶提供流暢的視頻觀看體驗(yàn)。當(dāng)前，業(yè)內(nèi)涉及短視頻應(yīng)用的有短視頻平臺和泛娛樂類平臺，其中短視頻平臺專注于短視頻業(yè)務(wù)，以提供短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心，一般以短視頻App為主；泛娛樂類平臺包括社交平臺、直播平臺、傳統(tǒng)視頻平臺以及新聞資訊平臺等，通過在原有平臺中內(nèi)嵌短視頻功能，為用戶提供短視頻內(nèi)容服務(wù)，其核心業(yè)務(wù)非短視頻。現(xiàn)階段，短視頻平臺和泛娛樂類平臺均加速短視頻業(yè)務(wù)的布局。對于社交平臺而言，短視頻能吸引更多用戶參與互動(dòng)，增加社交用戶粘性；對于傳統(tǒng)視頻平臺和直播平臺而言，短視頻可作為長視頻的補(bǔ)充，滿足受眾的碎片化娛樂需求；對于新聞資訊平臺而言，短視頻信息承載量比文字、圖片豐富，能增加資訊的傳播深度及趣味性。產(chǎn)業(yè)鏈中游短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中國短視頻用戶以35歲以下人群居多，根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，2018年，35歲及以下的短視頻用戶占比超7成，其中24-30歲年齡段用戶最多，占比達(dá)28.5%。從性別上看，短視頻用戶與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的男女比例相近。2018年，男性短視頻用戶占比為58%，男性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比59%；女性短視頻用戶占比為42%，女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比41%。從消費(fèi)水平來看，2018年，中高（人均可支配收入為34,547元人民幣）至高等收入（人均可支配收入為64,934元人民幣）人群對短視頻的消費(fèi)相對較少，中等收入水平人群（人均可支配收入為22,495元人民幣）是短視頻行業(yè)的中堅(jiān)消費(fèi)力量，占比達(dá)37%。從各平臺的用戶收入角度看，2018年，快手和看點(diǎn)小視頻用戶中，中低收入人群占比較多，月薪5,000及以下的用戶占比超7成。而梨視頻和開眼是中高收入用戶占比最多的平臺，月薪10,000及以上的用戶占比超20%。由于梨視頻與開眼的定位與一般娛樂類短視頻平臺有所差別，兩平臺聚焦于傳播高品質(zhì)的有效資訊與知識，尤其是開眼，定位為知識、信息型精品短視頻平臺，致力于為用戶提供知識內(nèi)容，因此對中高收入人群有一定的吸引力。產(chǎn)業(yè)鏈下游短視頻產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀短視頻行業(yè)自興起始，受互聯(lián)網(wǎng)人口紅利及有利的商業(yè)變現(xiàn)探索帶動(dòng)，市場規(guī)模快速增長，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會。截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.8億人，首次超越了網(wǎng)購用戶的8.12億規(guī)模、游戲用戶的5.09億規(guī)模。短視頻正在成為全民最熱休閑方式。從增速上看，短視頻用戶自去年12月至今年6月，半年時(shí)間增長1440萬人，此外8.8億用戶的龐大規(guī)模，相當(dāng)于整體中國網(wǎng)民規(guī)模的87.8%。。雖然短視頻行業(yè)人口紅利逐漸消失，短視頻市場規(guī)模增速有所放緩，但隨著短視頻營銷效應(yīng)的顯著提升，短視頻的商業(yè)價(jià)值受關(guān)注度不斷提高。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，市場較為看好短視頻未來的變現(xiàn)能力（47%受訪人群比較看好），尤其是垂直內(nèi)容領(lǐng)域，如汽車、教育、旅游、母嬰和測評等領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值與潛力巨大。未來2年內(nèi)短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機(jī)會，流量變現(xiàn)將帶來市場規(guī)模穩(wěn)步增長，沙利文數(shù)據(jù)2020年短視頻行業(yè)市場規(guī)模增長至368.8億元人民幣。隨著5G等新興技術(shù)的加速落地，加速短視頻與其他行業(yè)的融合，有望推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)快速增長階段。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對短視頻行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。中國的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)逐步完善，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)逐漸向縱深覆蓋，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋盲點(diǎn)不斷消除，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升。根據(jù)中國工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國的移動(dòng)通信基站達(dá)648萬個(gè)，4G通信基站達(dá)372萬個(gè)。5G網(wǎng)絡(luò)已在部分城市開始部署試點(diǎn)運(yùn)行，2020年將有望全面普及5G網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及將信息從定點(diǎn)轉(zhuǎn)化為隨時(shí)隨地，4G網(wǎng)絡(luò)的普及實(shí)現(xiàn)移動(dòng)娛樂碎片化，5G網(wǎng)絡(luò)加速信息傳播突破空間限制的步伐，電子設(shè)備承載的各項(xiàng)內(nèi)容（如電子閱讀、長視頻、短視頻等）在技術(shù)支持下突破傳輸限制，有信號覆蓋的地方都能成為短視頻內(nèi)容的享用場所為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場增長，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來市場空間將進(jìn)一步釋放研究資源投入穩(wěn)健增長用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對短視頻行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施奠定行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)中國的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)逐步完善，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)逐漸向縱深覆蓋，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋盲點(diǎn)不斷消除，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升。根據(jù)中國工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國的移動(dòng)通信基站達(dá)648萬個(gè)，4G通信基站達(dá)372萬個(gè)。5G網(wǎng)絡(luò)已在部分城市開始部署試點(diǎn)運(yùn)行，2020年將有望全面普及5G網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及將信息從定點(diǎn)轉(zhuǎn)化為隨時(shí)隨地，4G網(wǎng)絡(luò)的普及實(shí)現(xiàn)移動(dòng)娛樂碎片化，5G網(wǎng)絡(luò)加速信息傳播突破空間限制的步伐，電子設(shè)備承載的各項(xiàng)內(nèi)容（如電子閱讀、長視頻、短視頻等）在技術(shù)支持下突破傳輸限制，有信號覆蓋的地方都能成為短視頻內(nèi)容的享用場所各短視頻平臺設(shè)置了錄制、編輯、濾鏡、特效、美顏等“一鍵完成”功能，簡化了視頻制作流程，降低了用戶的使用成本。以抖音為例，平臺為用戶提供形式多樣的背景音樂，幫助用戶拍攝富有節(jié)奏感的內(nèi)容；在錄制環(huán)節(jié)，為用戶提供美顏、濾鏡、倒計(jì)時(shí)、道具等各種輔助工具；在錄制后期，為用戶提供音樂剪輯，聲音剪輯、特效添加等編輯工具，幫助用戶一站式完成錄制與剪輯，大幅降低視頻制作門檻，提高創(chuàng)作便捷性。在引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作方面，短視頻平臺開發(fā)多種功能模式引導(dǎo)用戶內(nèi)容創(chuàng)作，如設(shè)置合拍、跟拍模式，引導(dǎo)新用戶或創(chuàng)意枯竭的用戶去模仿復(fù)制熱門流行內(nèi)容，降低用戶的創(chuàng)意門檻，又提高內(nèi)容創(chuàng)作的趣味性，幫助用戶迅速獲得短視頻產(chǎn)品的使用樂趣，提高參與感。短視頻平臺上源源不斷而又極具偶然性的網(wǎng)紅的誕生，鼓勵(lì)著普通用戶的網(wǎng)紅夢，激勵(lì)著用戶持續(xù)為平臺輸出內(nèi)容。制作門檻降低，豐富內(nèi)容生態(tài)03行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)制約因素根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)試聽內(nèi)容同質(zhì)化已成為行業(yè)發(fā)展面臨的最核心挑戰(zhàn)。中國短視頻行業(yè)中存在大量圍繞生活、搞笑、娛樂為主題的相似的內(nèi)容，且短視頻的模仿與復(fù)制性較強(qiáng)，某一平臺內(nèi)的熱門潮流視頻內(nèi)容（如迅速化妝、卸妝的美妝短視頻、同一熱門風(fēng)景區(qū)視頻內(nèi)容等）會同時(shí)在多個(gè)平臺中流行，同一平臺的同質(zhì)化內(nèi)容也會大量興起。以抖音為例，當(dāng)一款短視頻內(nèi)容（如熱門的手指舞、喵喵舞、控雨術(shù)等）得到眾多點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)后，其他用戶會自發(fā)嘗試復(fù)制與模仿，使同一創(chuàng)意或內(nèi)容瞬間被反復(fù)使用和傳播。短視頻平臺的算法分發(fā)機(jī)制亦在無形中加劇同質(zhì)化內(nèi)容的傳播，如算法根據(jù)用戶點(diǎn)贊、評論、停留時(shí)間等行為系統(tǒng)性記錄用戶的“喜好”并自動(dòng)增加分發(fā)用戶“喜好”的內(nèi)容，用戶受推薦的相似度較高的內(nèi)容逐漸增多，用戶感官上的平臺內(nèi)容多樣性逐漸被削弱。各短視頻平臺的功能相對固定，都能為用戶提供錄制與編輯等功能，濾鏡、特效、美顏、聲音剪輯等功能均能一鍵生成，差異性功能較少。如美拍短視頻通過加入特效吸引用戶，但特效功能極易被模仿，秒拍短視頻隨后亦在平臺中加入特效功能，不久特效功能便成為各大短視頻平臺的標(biāo)配。標(biāo)配的功能難以滿足用戶日益增長的個(gè)性化需求。功能同質(zhì)化將導(dǎo)致平臺用戶粘性降低，競爭優(yōu)勢將被弱化，難以在行業(yè)發(fā)展過程中脫穎而出。短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，行業(yè)競爭漸趨激烈，部分行業(yè)參與者為搶奪用戶，提高用戶粘性，劍走偏鋒，例如部分內(nèi)容生產(chǎn)者為吸引用戶眼球，輸出大量低俗、膚淺的不良內(nèi)容元素，如視頻內(nèi)容尺度過大，常出現(xiàn)葷段子，粗俗不堪的肢體接觸等，利用“污文化”引發(fā)狂歡，達(dá)到吸引眼球和制造話題的效果，導(dǎo)致視頻節(jié)目低俗化，給大眾傳遞了低級的價(jià)值取向。部分平臺為追求流量紅利，向用戶推薦關(guān)注度較高的不良內(nèi)容，平臺對劣質(zhì)內(nèi)容的默許和縱容，將導(dǎo)致劣質(zhì)的同質(zhì)化的內(nèi)容如滾雪球般批量生產(chǎn)，產(chǎn)生惡性循環(huán)效應(yīng)，真正高質(zhì)量的內(nèi)容將被嚴(yán)重低估，嚴(yán)重妨礙了短視頻行業(yè)的發(fā)展。功能同質(zhì)化內(nèi)容同質(zhì)化審核監(jiān)管難度高復(fù)合型人才稀缺短視頻行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致短視頻行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約短視頻行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。短視頻行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：短視頻行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，短視頻行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約短視頻行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，短視頻的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。短視頻行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。短視頻行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升短視頻行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展短視頻行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范短視頻行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用短視頻行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證短視頻行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：短視頻行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土短視頻行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，短視頻行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域短視頻行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著短視頻的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家短視頻企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：短視頻行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力短視頻行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，短視頻行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來短視頻行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是短視頻行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，短視頻行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場景日益崛起，帶動(dòng)了新的短視頻行業(yè)產(chǎn)品需求。短視頻行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是短視頻行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，短視頻企業(yè)對短視頻行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范短視頻行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用短視頻行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證短視頻行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：短視頻行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土短視頻行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，短視頻行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為短視頻行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，短視頻行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的短視頻行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土短視頻行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。短視頻行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢內(nèi)容生態(tài)逐漸完善短視頻按內(nèi)容生產(chǎn)方式可分為UGC、PUGC和PGC。UGC（UserGeneratedContent）為平臺普通用戶即非專業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者，自主創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容；PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）為平臺專業(yè)用戶即擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL，創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容；PGC（ProfessionalGeneratedContent）為專業(yè)機(jī)構(gòu)（通常獨(dú)立于短視頻平臺），創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容。短視頻平臺通過扶持政策，對自媒體提供廣告分成、用戶打賞等變現(xiàn)機(jī)制，鼓勵(lì)自媒體提供優(yōu)秀的內(nèi)容，增加用戶的閱讀量和用戶粘性，從而吸引更多廣告投放。平臺構(gòu)建與自媒體良性的商業(yè)模式，互惠互利，使得平臺上的內(nèi)容資源更加豐富。隨著短視頻平臺內(nèi)容審查制度的完善，自媒體在篩選下將淘汰更多劣質(zhì)內(nèi)容，頭部效益會隨之顯現(xiàn)。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加專業(yè)，從個(gè)體運(yùn)作方式向機(jī)構(gòu)運(yùn)作轉(zhuǎn)化，將人格化的個(gè)人形象培養(yǎng)成品牌化的機(jī)構(gòu)形象，在自帶流量光環(huán)下形成自媒體生態(tài)，依靠更龐大的團(tuán)隊(duì)和資源打造內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與人工智能結(jié)合加深人工智能技術(shù)將深入滲透到短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、審核、運(yùn)營、分發(fā)與營銷環(huán)節(jié)，降低各環(huán)節(jié)的運(yùn)營成本。人工智能可自主完成視頻素材選取、視頻剪輯、特效制作等工序，簡化和優(yōu)化了視頻制作流程，降低人力的機(jī)械化投入，大大降低視頻制作門檻，打破視頻專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)與普通內(nèi)容生產(chǎn)者的界限，為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)注入更多的活力與新鮮元素。例如，新華社于2018年12月在成都啟用中國第一個(gè)短視頻智能生產(chǎn)平臺“媒體大腦MAGIC”，自動(dòng)化生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，大大提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。隨著算法系統(tǒng)的優(yōu)化，短視頻平臺能更多維度地采集、捕獲數(shù)據(jù)信息，充分交融用戶數(shù)據(jù)，內(nèi)容數(shù)據(jù)與情景信息，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配，發(fā)揮內(nèi)容與用戶的最大價(jià)值。行業(yè)發(fā)展趨勢與VR／AR結(jié)合加深VR／AR功能提升短視頻的趣味性，增強(qiáng)短視頻的多樣性，未來將成為短視頻平臺的基礎(chǔ)工具。當(dāng)前由于4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶寬限制無法滿足VR／AR視頻傳輸，硬件設(shè)備條件等限制，VR／AR在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用還未達(dá)到預(yù)期。5G時(shí)代的到來，有望改善VR／AR在短視頻領(lǐng)域發(fā)展受限的現(xiàn)狀。市場逐漸下沉三、四線城市從互聯(lián)網(wǎng)至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化過程中，各大短視頻應(yīng)用以一、二線城市為起點(diǎn)和發(fā)展重點(diǎn)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的下沉，三、四線及以下城市逐漸成為潛力巨大的市場。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，三、四線及以下城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模的比例超50%（圖6-1），三、四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.2億臺，占設(shè)備總數(shù)的5+同質(zhì)化競爭激烈短視頻行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于短視頻企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國短視頻行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國短視頻行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國短視頻行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國短視頻行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分短視頻行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價(jià)格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：短視頻行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，短視頻行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局短視頻行業(yè)產(chǎn)生的巨大流量吸引眾多參與者紛紛入局。例如今日頭條先后推出抖音、火山小視頻、西瓜視頻，收購海外熱門短視頻Musical.ly，在短視頻領(lǐng)域建立了龐大的流量帝國。騰訊復(fù)活微視，陸續(xù)推出下飯視頻、企鵝看看和速看等短視頻產(chǎn)品，并戰(zhàn)略入股快手、梨視頻等，加強(qiáng)在短視頻領(lǐng)域的布局。阿里巴巴將土豆視頻轉(zhuǎn)型為短視頻，推出“鹿刻”電商短視頻產(chǎn)品。百度推出好看視頻和全民小視頻，資本加持快手和梨視頻。網(wǎng)易推出波波視頻，美圖的美拍專注MCN內(nèi)容打造。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均入局短視頻行業(yè)，以把握流量重構(gòu)機(jī)遇。行業(yè)競爭格局當(dāng)前，中國短視頻行業(yè)集中度呈“三角形”態(tài)勢。頭部平臺逐漸凸顯但尚不穩(wěn)定，頭部平臺數(shù)量約為10%，合占市場份額超60%。腰部平臺數(shù)量達(dá)30%，較多企業(yè)專注于追趕頭部平臺或建立細(xì)分市場壁壘。而長尾平臺數(shù)量達(dá)60%，但所占市