文化旅游產業(yè)加速復蘇 行業(yè)數(shù)字化轉型不斷深入

Word文化旅游產業(yè)加速復蘇行業(yè)數(shù)字化轉型不斷深入行業(yè)調研網訊，文旅企業(yè)經營情況不理想，2022年我國文旅行業(yè)大力培育新的消費模式，針對鄉(xiāng)村振興政策，對當?shù)芈糜紊鷳B(tài)做出詳盡的發(fā)展規(guī)劃。未來微度假不僅奠定了當前形勢下旅游業(yè)發(fā)展的基礎，同時引導著文旅企業(yè)對項目的創(chuàng)新升級。

文化旅游產業(yè)加速復蘇

近日，多地推出發(fā)放文旅消費券、加大對中小微文旅企業(yè)金融支持力度等舉措，促進文旅產業(yè)加速復蘇。文化和旅游部日前發(fā)布通知，恢復旅行社和在線旅游企業(yè)經營旅游專列業(yè)務，進一步激發(fā)了大眾的出游需求。

疫情暴發(fā)前，文化旅游產業(yè)對國民經濟綜合貢獻度不斷提高。2021年，全國旅游及相關產業(yè)增加值44989億元，占GDP的比重為4.56%。疫情之下，文旅產業(yè)依舊展現(xiàn)出較大韌性與潛力，去年國內旅游總人次32.46億，同比增長12.8%，整體收益較2021年大幅提高。

文旅產業(yè)既能帶動建筑、交通、餐飲、文創(chuàng)等多領域持續(xù)營收、穩(wěn)崗就業(yè)，也是更好滿足人民美好生活需要的重要途徑。但受疫情影響，文旅產業(yè)遭遇了一些困難。同時，一些新問題也有待解決：線上平臺與旅游目的地間協(xié)調不足、同區(qū)域內景點缺乏整體規(guī)劃、景區(qū)宣傳與接待水平參差不齊、部分項目設施陳舊缺乏新意等。如何釋放文旅產業(yè)更大潛力，更好滿足大眾需求，值得各方探索。

一方面，相關企業(yè)要總結經驗，創(chuàng)新模式。面對疫情可能存在的反復性，企業(yè)應形成疫情防控常態(tài)化應對方案，盡可能讓自身發(fā)展有調整余地和拓展空間，如發(fā)展線上線下相結合的文旅模式、利用文創(chuàng)衍生品等方式提高盈利能力，與本地游近郊游合作提高閑置物業(yè)使用率等。同時，要從大眾的消費需求出發(fā)，不斷優(yōu)化服務、增加亮點，依托科技手段探索出打破“淡旺季”限制的融合發(fā)展道路。

另一方面，各部門要加強統(tǒng)籌，長遠布局。在解難紓困政策上，要將幫扶舉措落到實處，讓減輕經營壓力的企業(yè)安心謀發(fā)展，以實招真招促產業(yè)復蘇。在方向引導上，要更好發(fā)揮市場在文旅資源配置中的作用，鼓勵和支持市場主體創(chuàng)新發(fā)展，為產業(yè)不斷注入活水。文旅產業(yè)發(fā)展不是一時之功，在疫情防控常態(tài)化基礎上，各部門要持續(xù)降低旅游出行成本、推動各地各平臺加強聯(lián)動，為產業(yè)建立互助互補的從業(yè)機制，聯(lián)手構筑良性競爭環(huán)境，讓大眾有更豐富多彩的文旅選擇。

此外，還要因地制宜尋找差異化優(yōu)勢，規(guī)避重資產經營模式和過度投資帶來的風險，以龍頭文旅企業(yè)為重點帶動中小微企業(yè)及靈活就業(yè)者共同提質增效，打造全域旅游高質量發(fā)展新路徑。眼下，各地正迎來傳統(tǒng)出行旺季的暑期游熱潮，應扎實應對，以充分的準備和充足的信心，把受疫情影響失去的時間“搶回來”，又穩(wěn)又好推動文旅產業(yè)再上新臺階。

行業(yè)數(shù)字化轉型不斷深入

在疫情倒逼下，文化旅游產業(yè)數(shù)字化轉型漸次深入。隨著數(shù)字產品不斷豐富，數(shù)字文旅消費新業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。曲江文旅2021年實現(xiàn)營收13.65億元，同比增長26.80%。公司正逐步推進大唐芙蓉園光影秀、《夢回大唐》黃金版等項目，同時與阿里拍賣、秦儲、騰訊云等平臺展開合作，發(fā)展“芙蓉龍”等數(shù)字藏品業(yè)務。

2022-2027年中國文化旅游行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告指出，宋城演藝2021年實現(xiàn)營收11.85億元，同比提升21.27%。面對疫情帶來的不利環(huán)境，宋城演藝稱，將通過科技化、數(shù)字化改造提升潛力，降本增效，保持內生性增長;未來將長期推進演藝平臺和宋城科技等創(chuàng)新業(yè)務落地發(fā)展，打造新的增長極。

華強方特2021年實現(xiàn)營收44.97億元，同比增長11.82%，2022年第一季度實現(xiàn)營收8.54億元，同比增長5.67%。華強方特新設立了元宇宙應用系統(tǒng)研究院和數(shù)字內容開發(fā)院，致力于通過構建文旅行業(yè)元宇宙平臺和原創(chuàng)內容數(shù)字化創(chuàng)新，形成線上線下多元化商業(yè)盈利模式。

在數(shù)實融合和技術革新的推動下，直播異軍突起，并快速融入文旅行業(yè)，持續(xù)不斷創(chuàng)造數(shù)字內容和經濟價值。“云旅游”在豐富了文旅產品和服務供給的同時，也讓旅游營銷場景化，吸引著線下潛在游客;“云劇場”將文藝內容在線供給，為觀眾提供了一個不受時空限制的藝術分享渠道。

過去舞臺藝術在線下傳統(tǒng)實體劇場所要求的場地、燈光、音響、伴奏，甚至敘事、表演、走位等涉及藝術本體內涵和外延的方方面面，也正在被以網絡文藝為代表的直播所重新梳理，線上的要求和標準日益成為影響舞臺藝術創(chuàng)作和生產的前置性因素。

當下，直播已經實現(xiàn)了與戲曲、話劇、歌劇等舞臺藝術的深度融合。在不到3年時間里，網絡直播就完成了從最初舞臺藝術的輔助、補充，到成為舞臺藝術的新的媒介形態(tài)和新的藝術形式的發(fā)展。此外，文旅行業(yè)的靈活性讓業(yè)態(tài)的融合更高效、更切合實際?！拔穆?研學”“文旅+游戲”“文旅+文創(chuàng)”“文旅+教育”“文旅+體育”“文旅+農業(yè)”等新型業(yè)態(tài)在全國的布局加快，成為文旅行業(yè)盤活棋局的關鍵一步。

目前我國旅游態(tài)勢仍不太開闊，政策大幅提升國內文化旅游產業(yè)空間，2021-2022年我國數(shù)字文化旅游產業(yè)逆勢上揚。當下，除了優(yōu)化傳統(tǒng)的旅游服務和營銷