文化旅游產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇 行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深入

Word文化旅游產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深入行業(yè)調(diào)研網(wǎng)訊，文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況不理想，2022年我國(guó)文旅行業(yè)大力培育新的消費(fèi)模式，針對(duì)鄉(xiāng)村振興政策，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜紊鷳B(tài)做出詳盡的發(fā)展規(guī)劃。未來(lái)微度假不僅奠定了當(dāng)前形勢(shì)下旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)引導(dǎo)著文旅企業(yè)對(duì)項(xiàng)目的創(chuàng)新升級(jí)。

文化旅游產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇

近日，多地推出發(fā)放文旅消費(fèi)券、加大對(duì)中小微文旅企業(yè)金融支持力度等舉措，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。文化和旅游部日前發(fā)布通知，恢復(fù)旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)旅游專列業(yè)務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)了大眾的出游需求。

疫情暴發(fā)前，文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)度不斷提高。2021年，全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值44989億元，占GDP的比重為4.56%。疫情之下，文旅產(chǎn)業(yè)依舊展現(xiàn)出較大韌性與潛力，去年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，同比增長(zhǎng)12.8%，整體收益較2021年大幅提高。

文旅產(chǎn)業(yè)既能帶動(dòng)建筑、交通、餐飲、文創(chuàng)等多領(lǐng)域持續(xù)營(yíng)收、穩(wěn)崗就業(yè)，也是更好滿足人民美好生活需要的重要途徑。但受疫情影響，文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了一些困難。同時(shí)，一些新問(wèn)題也有待解決：線上平臺(tái)與旅游目的地間協(xié)調(diào)不足、同區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)缺乏整體規(guī)劃、景區(qū)宣傳與接待水平參差不齊、部分項(xiàng)目設(shè)施陳舊缺乏新意等。如何釋放文旅產(chǎn)業(yè)更大潛力，更好滿足大眾需求，值得各方探索。

一方面，相關(guān)企業(yè)要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新模式。面對(duì)疫情可能存在的反復(fù)性，企業(yè)應(yīng)形成疫情防控常態(tài)化應(yīng)對(duì)方案，盡可能讓自身發(fā)展有調(diào)整余地和拓展空間，如發(fā)展線上線下相結(jié)合的文旅模式、利用文創(chuàng)衍生品等方式提高盈利能力，與本地游近郊游合作提高閑置物業(yè)使用率等。同時(shí)，要從大眾的消費(fèi)需求出發(fā)，不斷優(yōu)化服務(wù)、增加亮點(diǎn)，依托科技手段探索出打破“淡旺季”限制的融合發(fā)展道路。

另一方面，各部門(mén)要加強(qiáng)統(tǒng)籌，長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。在解難紓困政策上，要將幫扶舉措落到實(shí)處，讓減輕經(jīng)營(yíng)壓力的企業(yè)安心謀發(fā)展，以實(shí)招真招促產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。在方向引導(dǎo)上，要更好發(fā)揮市場(chǎng)在文旅資源配置中的作用，鼓勵(lì)和支持市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)不斷注入活水。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是一時(shí)之功，在疫情防控常態(tài)化基礎(chǔ)上，各部門(mén)要持續(xù)降低旅游出行成本、推動(dòng)各地各平臺(tái)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)建立互助互補(bǔ)的從業(yè)機(jī)制，聯(lián)手構(gòu)筑良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓大眾有更豐富多彩的文旅選擇。

此外，還要因地制宜尋找差異化優(yōu)勢(shì)，規(guī)避重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式和過(guò)度投資帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，以龍頭文旅企業(yè)為重點(diǎn)帶動(dòng)中小微企業(yè)及靈活就業(yè)者共同提質(zhì)增效，打造全域旅游高質(zhì)量發(fā)展新路徑。眼下，各地正迎來(lái)傳統(tǒng)出行旺季的暑期游熱潮，應(yīng)扎實(shí)應(yīng)對(duì)，以充分的準(zhǔn)備和充足的信心，把受疫情影響失去的時(shí)間“搶回來(lái)”，又穩(wěn)又好推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階。

行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深入

在疫情倒逼下，文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型漸次深入。隨著數(shù)字產(chǎn)品不斷豐富，數(shù)字文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。曲江文旅2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.65億元，同比增長(zhǎng)26.80%。公司正逐步推進(jìn)大唐芙蓉園光影秀、《夢(mèng)回大唐》黃金版等項(xiàng)目，同時(shí)與阿里拍賣(mài)、秦儲(chǔ)、騰訊云等平臺(tái)展開(kāi)合作，發(fā)展“芙蓉龍”等數(shù)字藏品業(yè)務(wù)。

2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告指出，宋城演藝2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.85億元，同比提升21.27%。面對(duì)疫情帶來(lái)的不利環(huán)境，宋城演藝稱，將通過(guò)科技化、數(shù)字化改造提升潛力，降本增效，保持內(nèi)生性增長(zhǎng);未來(lái)將長(zhǎng)期推進(jìn)演藝平臺(tái)和宋城科技等創(chuàng)新業(yè)務(wù)落地發(fā)展，打造新的增長(zhǎng)極。

華強(qiáng)方特2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.97億元，同比增長(zhǎng)11.82%，2022年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.54億元，同比增長(zhǎng)5.67%。華強(qiáng)方特新設(shè)立了元宇宙應(yīng)用系統(tǒng)研究院和數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)院，致力于通過(guò)構(gòu)建文旅行業(yè)元宇宙平臺(tái)和原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字化創(chuàng)新，形成線上線下多元化商業(yè)盈利模式。

在數(shù)實(shí)融合和技術(shù)革新的推動(dòng)下，直播異軍突起，并快速融入文旅行業(yè)，持續(xù)不斷創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！霸坡糜巍痹谪S富了文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給的同時(shí)，也讓旅游營(yíng)銷場(chǎng)景化，吸引著線下潛在游客;“云劇場(chǎng)”將文藝內(nèi)容在線供給，為觀眾提供了一個(gè)不受時(shí)空限制的藝術(shù)分享渠道。

過(guò)去舞臺(tái)藝術(shù)在線下傳統(tǒng)實(shí)體劇場(chǎng)所要求的場(chǎng)地、燈光、音響、伴奏，甚至敘事、表演、走位等涉及藝術(shù)本體內(nèi)涵和外延的方方面面，也正在被以網(wǎng)絡(luò)文藝為代表的直播所重新梳理，線上的要求和標(biāo)準(zhǔn)日益成為影響舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)的前置性因素。

當(dāng)下，直播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與戲曲、話劇、歌劇等舞臺(tái)藝術(shù)的深度融合。在不到3年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)直播就完成了從最初舞臺(tái)藝術(shù)的輔助、補(bǔ)充，到成為舞臺(tái)藝術(shù)的新的媒介形態(tài)和新的藝術(shù)形式的發(fā)展。此外，文旅行業(yè)的靈活性讓業(yè)態(tài)的融合更高效、更切合實(shí)際?！拔穆?研學(xué)”“文旅+游戲”“文旅+文創(chuàng)”“文旅+教育”“文旅+體育”“文旅+農(nóng)業(yè)”等新型業(yè)態(tài)在全國(guó)的布局加快，成為文旅行業(yè)盤(pán)活棋局的關(guān)鍵一步。

目前我國(guó)旅游態(tài)勢(shì)仍不太開(kāi)闊，政策大幅提升國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)空間，2021-2022年我國(guó)數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)。當(dāng)下，除了優(yōu)化傳統(tǒng)的旅游服務(wù)和營(yíng)銷