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-4-江西正博實(shí)業(yè)有限公司宣傳片策劃文案方案提交:深圳ⅩⅩ視覺傳媒第一部分項(xiàng)目分析(一)背景說(shuō)明本宣傳片以企業(yè)形象介紹為主,重在讓受眾全面了解江西正博這一具有國(guó)際性視野的企業(yè)。本片以展現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和未來(lái)構(gòu)想作為主要宣傳點(diǎn),讓受眾對(duì)正博有一個(gè)全面的了解,主要從核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、基地優(yōu)勢(shì)、合作優(yōu)勢(shì)、潛在商家優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、未來(lái)展望等方面完整地展現(xiàn)企業(yè)形象。(二)宣傳目的1.維護(hù)企業(yè)形象,對(duì)潛在商家進(jìn)行引導(dǎo);2.強(qiáng)化與合作商之間交流的深度和廣度,擴(kuò)大潛在合作商的認(rèn)知,吸引更多合作;3.讓受眾了解江西正博在用心做每一雙鞋,誠(chéng)心誠(chéng)意對(duì)待每一為客戶,讓江西正博的企業(yè)形象和知名度有更一步的提升。(三)訴求對(duì)象我們把江西正博宣傳片的受眾對(duì)象定義為:1.合作商、加盟商、代理商、客戶;2.投資方或合作伙伴;3.政府機(jī)構(gòu)、工商業(yè)界人士、江西正博領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員。第二部分宣傳片思路(一)表達(dá)的主題是什么?——正德厚生,大行天下展現(xiàn)3分鐘企業(yè)規(guī)模建筑規(guī)模生產(chǎn)規(guī)模初建訪談董事長(zhǎng)正聚四海,博攬?zhí)煜抡┖?jiǎn)介、企業(yè)文化、成就該章節(jié)談企業(yè)文化和管理同心同德,內(nèi)外謀和管理、生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、惠澤之心,回饋社會(huì)人性化管理,幫扶社會(huì)展望2分鐘任重道遠(yuǎn),未來(lái)無(wú)疆訪談為主片尾30秒(四)正博宣傳片策略1.明晰的情節(jié)思路:在情節(jié)的安排上,我們將圍繞“引子——展現(xiàn)——展望”的主線展開,利用公司的企業(yè)口號(hào)、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)、戰(zhàn)略定位等,將企業(yè)的初建、簡(jiǎn)介、經(jīng)營(yíng)策略、管理狀況、文化理念、未來(lái)展望等內(nèi)容展現(xiàn)片內(nèi)。2.松弛有度的表現(xiàn)風(fēng)格:影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫面、音樂(lè)和旁白構(gòu)成的一門藝術(shù),其表現(xiàn)風(fēng)格由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定。該片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在激情中帶有溫潤(rùn),在舒展中不失恢弘的意境,不但表達(dá)一種來(lái)自企業(yè)自身的大氣勢(shì)、大胸懷、大視野,更有一種承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的大智慧、大德行、大思維。因此,在制作中,宣傳片整體風(fēng)格松弛有度,渾厚雄壯,溫潤(rùn)而雅,在美好中凸顯其視覺盛宴和藝術(shù)感染力。3.時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法:——“引子”部分。高山大海作為背景,書桌、畫軸、硯臺(tái)、毛筆,書桌上有人奮筆疾書(注意:最后一錘定音,落筆在“正德厚生,大行天下”8個(gè)大字)。太陽(yáng)初升,高樓大廈、快步行走的人群,腳部、鞋子的特寫,光亮劃過(guò)人們身邊,此時(shí),一健壯的男子穿正博鞋飛速奔跑,一嬌媚女子領(lǐng)著一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景區(qū)優(yōu)雅漫步。最后敲出正博的企業(yè)logo標(biāo)志。此畫面不但表現(xiàn)出了企業(yè)傳承的古蘊(yùn)精華,而且還展示了企業(yè)天高地闊、奮發(fā)進(jìn)取的氣勢(shì),給人以震撼力和美感。配用激越抒情的音樂(lè),完成與下章節(jié)的轉(zhuǎn)承啟合。——“展開”部分。由“引子”過(guò)渡到該章節(jié),由于時(shí)長(zhǎng)的限制,就刻意淡化企業(yè)的發(fā)展歷程,而著重突出企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及人性化管理現(xiàn)狀。該章節(jié)紀(jì)實(shí)采訪6位一線工人和2位企業(yè)高管,從公司簡(jiǎn)介、企業(yè)文化、公司布局、質(zhì)量管理、產(chǎn)品工藝、銷售網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)管理等方面一一訪談。推出的字幕分別為“正聚四海,博攬?zhí)煜隆?、“鞋業(yè)航空母艦”、“正能量,正見,正思維”、“正德厚生,大行天下”、“惠澤之心,回饋社會(huì)”、“同心同德,內(nèi)外謀和”等。既表達(dá)了正博的企業(yè)文化理念,又與“展現(xiàn)”的內(nèi)容相符合,含蓄地表現(xiàn)江西正博實(shí)業(yè)公司虛懷若谷的內(nèi)斂氣質(zhì)。旁白文字盡量精美,要有說(shuō)服力?!罢雇辈糠帧T撜鹿?jié)主要訪談公司董事長(zhǎng),談未來(lái)的規(guī)劃和在國(guó)際上的戰(zhàn)略布局。訪談2位一線員工,談對(duì)未來(lái)企業(yè)的信心百倍和對(duì)“黃埔軍?!钡睦斫狻F陂g,穿插3位演員(一男一女一小孩)繼續(xù)在奔跑和在婺源景區(qū)漫步的鏡頭。最后,公司員工、忠誠(chéng)客戶、公司高管從不同角度對(duì)正博總結(jié)一句話,推出企業(yè)理念,既是對(duì)正博的認(rèn)識(shí),又與展望內(nèi)容相契合,表明要成為行業(yè)的標(biāo)桿,打造行業(yè)著名品牌,成為世界領(lǐng)先的鞋業(yè)生產(chǎn)基地的決心?!捌病辈糠帧U故菊┑闹匾ㄖ锖痛虺鲆唤M人物肖像,公司logo。同時(shí),穿正博品牌的男子在大海滑板,表示“正聚四海”的意思,穿正博鞋子的女子和孩子乘飛機(jī)翱翔國(guó)外,表示“大行天下”的意思。第四部分制作流程創(chuàng)意組在與正博實(shí)業(yè)公司進(jìn)一步溝通的基礎(chǔ)上,希望對(duì)正博的企業(yè)、產(chǎn)品、管理概況了解得更為全面。按照正博實(shí)業(yè)的要求,創(chuàng)意組最終確定宣傳片制作形式和出臺(tái)初步腳本方案。(一)腳本撰寫:客戶通過(guò)創(chuàng)意大綱后,進(jìn)入專題片腳本的撰寫階段(工作時(shí)間:3天)。(二)通過(guò)腳本后,進(jìn)入攝制階段(工作時(shí)間4天)。1.拍攝前準(zhǔn)備——器材、道具、演員、燈光、布景、訪談方案等;2.籌備會(huì)——向客戶描繪拍攝細(xì)節(jié)和制作理由,出臺(tái)拍攝方案;3.拍攝——按照拍攝方案,在安排好的時(shí)間內(nèi)結(jié)合電視腳本進(jìn)行拍攝。4.素
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