全球國家品牌價值排行榜

國際06-5全球國家品牌價值排行榜今年二月，由英國Anholt國家品牌檢索公司（NBI），通過35個國家25907人次的調查，根據各國家品牌的美元總價值，列出了國家排行榜。其前十名排名是：1、英國；2、瑞士；3、加拿大；4、意大利；5、瑞典；、6、德國；7、日本；8、法國；9、澳大利亞；10、美國。英國擁有品牌總價值達3萬5千億美元。它得到的高分，主要來自投資、體育、文化遺產和高技能高教育人群。調查認為，美元價值評估最令人感慨的，是從中看到一個國家的經濟，因國家品牌的發(fā)展而發(fā)展，或因品牌的衰落而衰落，這確實會促使許多人反省，該如何堅守品牌地位：在一個美國人的案例中，單個品牌的價值就超過了6萬美元，在丹麥，更有高達14萬3千美元的。歐洲GMI市場調查公司總監(jiān)說，業(yè)已證明，NBI是通過世界環(huán)境來幫助政府和機構向全球人推動自己民族品牌價值的有效工具。NBI是2005年由Anholt和GMI市場調查公司聯(lián)合創(chuàng)建的。美05年媒體廣告排行榜據美國TNSMediaIntelligence的調查報告，美國2005年廣告主總支出比2004年下降了3.3%（180.6億美元）。然而，從去年全年來看，美國廣告業(yè)的各個部門卻獲得了3%的高增長，廣告業(yè)務額達1430.3億美元。公司“十佳”中，寶潔雖同比減少了4.6%，但仍保持第一把交椅，支出為32億。十佳中的大部分都比去年支出有所削減，它們是AT&T、戴姆勒、克萊斯勒,華德迪斯尼、強生、SprintNextel.。TNS評述說，“消費者和商家變得更謹慎了。大腕廣告主——集團也在削減廣告預算。有增長的都是在大腕100之外的公司?！泵襟w方面，除了4個部門（網絡電視、體育電視、國家體育電臺、網絡廣播）外，其他媒體都有增長，而領頭的因特網，增長了13.3%達到83億，其次是有線電視（+11.4%，158億）、戶外（+9.8%，35億）。在預料之中的，因受選舉和體育賽事影響而削減的是體育電視、網絡電視和網絡電臺。美國2005年媒體廣告業(yè)務排行榜的前十名是：報紙250億（+1%）網絡電視216億（+7.5%）消費者雜志216億（+7.5%）地區(qū)電臺73億（+1.3%）商業(yè)雜志44億（+2.4%）國企聯(lián)合組織42億（+7.4%）西班牙語媒體42億（+6%）全國性報紙34億（+5%）周日雜志16億（+8%）插頁廣告14億（+3.6%）TNS預測，美國2006年的廣告總支出將增長5.4%達到1520億美元。俄05年AD成績喜人據俄羅斯聯(lián)邦報刊與大眾傳播通訊社總管，米·塞斯拉文斯基在跨部門會議上宣布，俄大眾傳媒中的廣告市場，2005年同比增長了28%，至去年年底，廣告業(yè)務額為50億美元?！按蟊娦畔鞑?、圖書、出版、印刷，在2005年都有長進，并將繼續(xù)保持發(fā)展的勢頭?！倍娨晱V告是這一市場的重頭，總金額為23億3千萬美元，同比增長37%，其中，地方電視廣告市場占28%。因特網廣告市場呈創(chuàng)記錄增長，交易額達1億美元，與2004年比，同比增長71%，這其中，20%是來自上網者，平均每人為5美元（美國是120美元）。增幅最小的是印刷媒體，全年收入為13億9千萬，同比減少12%，少于廣播的增長20%（3億）。2005年，對莫斯科來說，是戶外廣告得益的豐收年（估計達17億盧布），這是因為適逢一系列重大事件：衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利60周年、迎接國際奧委視察、迎新年、城市美容等等。今年，戶外廣告要繼續(xù)發(fā)展電子廣告大屏幕，到2007年，要從現(xiàn)在的32塊增加到130塊。06南非廣告節(jié)日期敲定2006年南非洛埃里（Loerie）廣告節(jié)，正式被確定于9月16和17日兩天舉行，仍和去年一樣，設在馬蓋特海濱，但具體在什么場所，現(xiàn)仍是個迷。去年，由于海嘯席卷了半個馬蓋特海濱，在一片批評聲中，才將地點從太陽城搬到了馬蓋特海濱的一個度假村里。廣告節(jié)常務董事A·休曼說，今年的場所，不管定在哪里，都必須解決有能容納1500位來賓的空間，而且，還要達到方便、安全，離總部近的要求。今年的時間比去年提早一個月，主要是考慮到南海岸的氣候因素?；I備工作的主要承擔者，是大眾廣播部門，他們將通過廣播和電視，向人們介紹廣告節(jié)，并使廣告更深入到全南非社會。今年2月，在首都開普敦的2006設計展覽會上，洛埃里廣告獎獲得了首次旅行展覽的機會，展出了2005年所有金、銀獎作品，參觀者逾15500人，這“證明了好作品還是受大眾歡迎的”。目前，非贏利支持洛埃里廣告獎的公司有21家，其中非洲最大的出版集團Media24，與廣告節(jié)已合作了3年。廣告節(jié)的收入用于培育新創(chuàng)作，尤其是對貧窮地區(qū)。印廣告節(jié)目標直指戛納印度廣告代理協(xié)會（AAAI）計劃于4月28日與29日，在果阿首次為準備參賽戛納舉辦印度廣告節(jié)，而且，廣告節(jié)由總理親自全程擔任領導。今年參賽者有來自各個門類及所有主要代理，協(xié)會和非協(xié)會成員3000多名。所有作品都將予以陳列，按照戛納國際廣告節(jié)的要求，挑選出最優(yōu)秀的作品參賽戛納。廣告節(jié)有兩個半天，是要討論組織廣告創(chuàng)作的問題，會議由兩名著名創(chuàng)作總監(jiān)主持。AAAI主席S·斯瓦梅說，“我們希望有800名成員參加戛納廣告節(jié)，包括代理、廣告主、媒體和政府代表。我們有專門的計劃，來吸引30歲以下的廣告人、經營者和媒體專業(yè)人員，甚至是經營研究者和學術界人士。”由于有強大通訊、網絡媒體的支持，所以“我們有的是經費、創(chuàng)意、動力和精力，投入到能使我們行業(yè)自豪的偉大展示的工作之中?！庇⑵【萍{粹圖案廣告受貶英國牧羊人尼安釀酒廠最近發(fā)表在倫敦《旗幟晚報》的一則烈性啤酒廣告，因為使用了納粹徽章圖案，受到了讀者投訴。釀酒廠解釋道，“英國之酒”的廣告用納粹的圖象，是為表現(xiàn)