青島進(jìn)口葡萄酒促銷搶市 庫存壓力催生價格戰(zhàn)

Word青島進(jìn)口葡萄酒促銷搶市庫存壓力催生價格戰(zhàn)新年伊始，記者走訪市場了解到，受市場環(huán)境影響，曾經(jīng)紅火的進(jìn)口葡萄酒遭遇寒流，價格“跳水”打出親民價。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2021年或成進(jìn)口葡萄酒的一個拐點，行業(yè)經(jīng)銷商可能迎來洗牌。

進(jìn)口葡萄酒低價促銷搶市場

“要過年了，想買兩瓶酒存起來，可沒想到，這葡萄酒這么便宜，就多買了幾瓶。”市民張先生近日花了不到200元，竟然買了四瓶葡萄酒，而且都是進(jìn)口的。“去年過年時，一瓶就要這個價?！睆埾壬f，當(dāng)時低價位的進(jìn)口葡萄酒很少，而今年的年貨市場，便宜的洋葡萄酒多了起來。

如今在青島各大超市，無論是進(jìn)口葡萄酒還是國產(chǎn)葡萄酒，貨架上的“主力軍”都是中低價位產(chǎn)品。在利群長江商廈記者看到，這里的年貨大街上擺出了不少禮盒裝葡萄酒，2-4瓶一箱的葡萄酒價位也大都在200元左右。

記者走訪家樂福、沃爾瑪、麥德龍等超市發(fā)現(xiàn)，最便宜的進(jìn)口葡萄酒，一瓶只要三四十元，200元以下的產(chǎn)品占大多數(shù)。不僅如此，很多超市都推出了促銷活動，“買一送一”、“買三送二”的促銷牌隨處可見?！拔覀冇媱澝刻炷贸鲆恍┢咸丫?，以驚喜價提供給會員進(jìn)行限時特賣?！?/p>

臨近年末，青島一葡萄酒進(jìn)口商負(fù)責(zé)人告訴記者，一方面是在年底以促銷的方式可以刺激消費，另一方面希望能夠吸收新的會員加入。該負(fù)責(zé)人稱，相信只要價格適中，消費者對原裝進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)葡萄酒仍有很大的消費需求。

記者在江西路一家葡萄酒專賣店看到，與大眾超市相比，不少進(jìn)口葡萄酒價格也并不高。這些葡萄酒有四成來自法國、西班牙等傳統(tǒng)葡萄酒出產(chǎn)國，其余大多產(chǎn)自智利、哥倫比亞等農(nóng)業(yè)大國。記者看到一款法國原裝進(jìn)口、波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，售價79元/瓶?！斑@款葡萄酒以前大多通過特許經(jīng)銷商出售，價格都在200元以上，現(xiàn)在的價格都降一大半了?！变N售人員說。

在島城經(jīng)營葡萄酒多年的楊女士分析，現(xiàn)在不少做進(jìn)口葡萄酒的商家都面臨著價格、銷量、庫存等多重壓力，為了減輕庫存壓力，已經(jīng)開始有人零利潤甚至虧損出貨?！巴昴甑祝咸丫剖袌龆紩纬梢粋€沖量，而今年年底，不但沒有出現(xiàn)消費高峰，而且跌到了前所未有的低谷，這造成賣家壓力巨大?！睏钆空f。

葡萄酒行業(yè)洗牌在所難免

記者了解到，過去幾年中國葡萄酒進(jìn)口量一直上漲，數(shù)據(jù)顯示2021年前8個月我國葡萄酒進(jìn)口總量為2.61億升，進(jìn)口總額為10.63億美元，同比增長4%以上，葡萄酒銷售的市場環(huán)境卻并不樂觀。

在云霄路經(jīng)營多年葡萄酒生意的趙先生表示，市場一定程度上是受到國家政策的影響，在沒限制“三公消費”之前，事業(yè)單位或銀行部門團(tuán)體采購的葡萄酒訂單數(shù)量是最多的，甚至一些銀行的單筆訂單額多達(dá)四五十萬元，但現(xiàn)在這些大的團(tuán)購訂單幾乎銷聲匿跡了。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)洗牌在所難免，對于一些無品牌、產(chǎn)品單一、渠道單一的