三星手機(jī)Note4降價(jià)幅度高 中國市場降價(jià)幅度最高達(dá)27%

Word三星手機(jī)Note4降價(jià)幅度高中國市場降價(jià)幅度最高達(dá)27%三星近日宣布,在全球范圍內(nèi)對手機(jī)進(jìn)行降價(jià),這比手機(jī)促銷旺季九月份提前了一個(gè)月。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為三星手機(jī)大范圍降價(jià)的根本原因是其品牌溢價(jià)太高,現(xiàn)在三星手機(jī)創(chuàng)新不明顯,再加上華為、小米等手機(jī)品牌的低價(jià)競爭,三星手機(jī)的高端機(jī)并沒有太大市場

日前,三星電子宣布,在全球范圍內(nèi)采取手機(jī)降價(jià)措施。

業(yè)內(nèi)人士指出,三星此舉或是為了在蘋果新品面市前搶占促銷先機(jī)。

但記者采訪的多位專業(yè)人士表示,三星手機(jī)近兩年來創(chuàng)新不明顯,在國內(nèi)華為、小米等主打性價(jià)比的手機(jī)品牌前,其品牌溢價(jià)太高,對其高價(jià)手機(jī),不少消費(fèi)者并不買賬,此時(shí)進(jìn)行降價(jià)不失為明智之舉。

中國市場降價(jià)幅度最高達(dá)27%

三星手機(jī)此次降價(jià)的范圍包括旗艦級產(chǎn)品GalaxyS6和S6Edge,其降價(jià)措施首先在荷蘭宣布,32G版本的S6最新價(jià)格為599歐元,32G曲面屏版本S6Edge最新價(jià)格為699歐元,均下調(diào)了100歐元,降價(jià)幅度在15%左右。

而在中國市場,記者在三星官網(wǎng)上看到,部分旗艦機(jī)已經(jīng)于上月底實(shí)行了調(diào)價(jià),包括S6系列和Note4系列。

其中,S6系列的三款手機(jī)均下調(diào)800元,降價(jià)后兩款S6的售價(jià)分別為4488元和4288元,32G的S6Edge售價(jià)5288元;而Note4系列產(chǎn)品分別下調(diào)1400元,目前價(jià)格為3999元和3799元;此外,GalaxyNoteEdge更是直降1700元至4999元。

記者比較后發(fā)現(xiàn),Note4降價(jià)幅度最高,約為27%。

記者走訪中關(guān)村電子賣場時(shí),多位手機(jī)銷售商表示,三星手機(jī)降價(jià)很常見,但如此大規(guī)模大幅度調(diào)價(jià)還是首次。

“大家都知道,三星手機(jī)的新品降價(jià)降得很快,但如此大范圍的官方降價(jià)還是第一次?！痹谥嘘P(guān)村鼎好大廈B座,一位手機(jī)經(jīng)銷商王立(化名)告訴記者,“就像32G的S6Edge,剛發(fā)布后兩個(gè)月在中關(guān)村就降了差不多500元,5500元左右就能拿貨,現(xiàn)在官方降價(jià)后,只賣5288元,中關(guān)村的會(huì)更低?！?/p>

其實(shí),三星早就對此番手機(jī)降價(jià)埋下伏筆。前不久其發(fā)布二季度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示三星電子二季度凈利潤同比下降8%至5.8萬億韓元,實(shí)現(xiàn)營收48.5萬億韓元,同比下降7%;其中,手機(jī)運(yùn)營利潤為2.8萬億韓元,同比下降36%。財(cái)報(bào)中,三星已經(jīng)宣布將會(huì)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)價(jià)。

降價(jià)或?yàn)榭购馓O果

“從時(shí)間點(diǎn)來看,三星手機(jī)大規(guī)模降價(jià)可能與9月份蘋果手機(jī)新品發(fā)布有關(guān)?！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝告訴記者,從歷年來看,蘋果新品發(fā)布后會(huì)對其他一系列產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià),“三星或想趕在蘋果前頭進(jìn)行促銷?！?/p>

公開資料顯示,S6和S6Edge均是三星在4個(gè)月前才推出的最新旗艦機(jī),主打高端市場,競爭對手為iPhone6系列。不到半年就大幅度降價(jià),降價(jià)后比iPhone6系列價(jià)格略低。

蘋果官網(wǎng)顯示,16G的iPhone6目前售價(jià)為5288元,iPhone6Plus售價(jià)6088元。按照蘋果歷年慣例,新品發(fā)布后iPhone6系列或降價(jià),降價(jià)后與三星S6系列價(jià)格或持平。

“三星這么做無非是要為自己爭取點(diǎn)時(shí)間?！蓖跗G輝表示,近些年來蘋果手機(jī)在中國市場銷售愈發(fā)火爆,三星卻日漸走起了下坡路,“九月份是手機(jī)的促銷旺季,再加上三星Note5系列也將在九月份發(fā)布,因此三星提前降價(jià)促銷還是會(huì)拉動(dòng)部分銷量的?！?/p>

分析師告訴記者據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在中國區(qū)市場S6和S6Edge在第二季度的銷量大概在150萬臺左右,不過蘋果iPhone6系列銷量更大,大概是三星的四倍。

“三星2021年銷售情況比較嚴(yán)重,有很多的渠道庫存,S5銷售不太好,S6系列的情況要比S5好一些,但對于三星來說,整體手機(jī)銷量并未有顯著的增長?！狈治鰩煾嬖V記者,“三星2021年依然需要清理庫存,所以也會(huì)有降價(jià)促銷?！?/p>

記者又對比了三星和蘋果的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),也可以看出三星與蘋果的差距,三星2021年第二季度的營收為417億美元,凈利潤為49億美元;蘋果第三財(cái)季的營收為496.05億美元,凈利潤為106.77億美元。三星還不到蘋果的一半。不僅如此,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,全球范圍內(nèi),三星手機(jī)2021年第二季度出貨量7320萬部,同比下降2.3%,蘋果手機(jī)同期出貨量4750萬部,同比增長35%。

“雖然目前三星手機(jī)出貨量全球最大,但同比增長率為負(fù)值,蘋果出貨量雖不及三星,但增勢非常迅猛?！蓖跗G輝表示,“三星將蘋果看成最大的競爭對手,處處意圖搶占先機(jī)也就不足為奇?！?/p>

“降價(jià)根本原因是三星手機(jī)品牌溢價(jià)太高”

但王艷輝指出,三星手機(jī)大范圍降價(jià),直接的原因或許是為了趕在蘋果新品發(fā)布前進(jìn)行促銷,但根本原因是其品牌溢價(jià)太高。

“品牌溢價(jià)太高,品質(zhì)撐不起之前的高價(jià)位?！蓖跗G輝表示,沒有降價(jià)之前,三星S6系列的價(jià)格都在5000元以上,“現(xiàn)在的三星手機(jī)已經(jīng)不比Note2剛上市時(shí)的情況了,當(dāng)時(shí)Note2的大屏可謂首創(chuàng),非常有特色,即使貴消費(fèi)者也買賬?，F(xiàn)在三星手機(jī)創(chuàng)新不明顯,并沒有自己的特色,再加上華為、小米等手機(jī)品牌的低價(jià)競爭,三星手機(jī)的高端機(jī)并沒有太大市場?！?/p>

三星的歷年財(cái)報(bào)也證實(shí)了這一說法。

財(cái)報(bào)顯示,2021年、2021年,當(dāng)三星陸續(xù)推出大屏手機(jī)時(shí),幾乎每個(gè)季度的凈利潤都在不斷刷新著紀(jì)錄。

據(jù)《2021-2021年中國智能手機(jī)市場調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》了解，如2021財(cái)年,四個(gè)季度的凈利潤分別為44.4億美元、58.6億美元、59.8億美元和66億美元。據(jù)路透社報(bào)道稱,手機(jī)業(yè)務(wù)在2021年最高峰時(shí)約占三星獲利的68%。

但2021年后,三星業(yè)績開始下滑,其當(dāng)年?duì)I業(yè)利潤減少了約32%,為3年來首降。

不僅如此,三星財(cái)報(bào)顯示,從2021年第二季度開始,三星手機(jī)的出貨量就持續(xù)呈現(xiàn)同比下降的趨勢,至今已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度出貨量同比下跌,從2021年第二季度到2021年第二季度的跌幅分別為4%、8%、11%、7%和2%。

“近兩年來,蘋果手機(jī)發(fā)展勢頭迅猛,國內(nèi)的華為、小米、魅族等也搶占了諸多手機(jī)市場,三星手機(jī)從最初的獨(dú)具特色到現(xiàn)在淹沒在眾多手機(jī)品牌中,預(yù)計(jì)短期內(nèi)難以有太大起色?！蓖跗G輝表示。

三星亟需創(chuàng)新

“目前,智能手機(jī)可以說實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),各個(gè)品牌的智能手機(jī)的屏幕、處理器、攝像頭等供應(yīng)差別并不大,在這種情況下,三星主動(dòng)降價(jià)其實(shí)是明智之舉,因?yàn)榘凑漳壳暗那闆r來看,三星手機(jī)并沒有突破性創(chuàng)新能力,所以倒不如放下身段去和華為國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品進(jìn)行競爭?！蓖跗G輝表示。

但王艷輝表示,三星目前最重要的還是要在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新,“并且是有利于消費(fèi)者體驗(yàn)的創(chuàng)新,只有這樣才能重新被消費(fèi)者青睞。否則在目前國內(nèi)智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的狀況下,三星很有可能就會(huì)慢慢地被淹沒在諸多品牌中”。

而除了產(chǎn)品創(chuàng)新,有電商人士分析認(rèn)為,三星在營銷方式上也需要?jiǎng)?chuàng)新。

“國內(nèi)很多手機(jī)廠商都采取了多品牌運(yùn)作,推出自己的互聯(lián)網(wǎng)子品牌或者與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作,如小米、華為榮耀、魅族等都因此打開了自己的市場。但相比之下,三星的營銷方式卻顯得有些落后?！币晃徊辉妇呙碾娚倘耸扛嬖V記者。

不過,王艷輝和閆占孟都認(rèn)為,雖然三星手機(jī)相比其輝煌