中國動漫產(chǎn)業(yè)剛起步

Word中國動漫產(chǎn)業(yè)剛起步2021年3月18日，中央電視臺召開新聞發(fā)布會，宣告旗下動畫部改制為動畫有限公司。央視動畫有限公司的成立，是央視首次將原事業(yè)部門動畫部整建制轉(zhuǎn)制成為企業(yè)經(jīng)營單位的嘗試。改制后的央視動畫由央視全額投資，注冊資本金為1億元，將集生產(chǎn)、播出與多元化產(chǎn)業(yè)開發(fā)為一體。

總經(jīng)理王英說，在58個上星頻道中，央視少兒頻道排在第7位，其中一半以上的時間都在播放動畫片，足以說明動畫片在兒童中受歡迎的程度?！艾F(xiàn)在要成立專門的動畫頻道還為時尚早，但我們正在積極的籌備過程中，等到時機(jī)成熟，公司在制作量及整體運(yùn)行上都達(dá)到一定水平后，我們會開辟專門的頻道?！?/p>

央視動畫將通過央視青少中心共享央視的播出資源、渠道資源和品牌資源，其中央視每年通過青少中心向央視動畫購買作品的資金將不少于6000萬元。同時，央視方面也鼓勵央視動畫與境內(nèi)外、業(yè)內(nèi)外的相關(guān)機(jī)構(gòu)在國家現(xiàn)有的政策下開展合作。此外，央視動畫在依托央視少兒頻道為主要播映渠道的基礎(chǔ)上，其主營業(yè)務(wù)將包括動畫原創(chuàng)生產(chǎn)、動畫版權(quán)管理與開發(fā)。王英強(qiáng)調(diào)，央視動畫還將在廣泛進(jìn)行多媒體合作前提下，尤其重視新型媒體業(yè)務(wù)的合作與開發(fā)，以及原創(chuàng)核心競爭力的培養(yǎng)與提高。

根據(jù)王英的介紹，在制作量上，央視動畫將保持每年25%的發(fā)展速度以滿足市場對于優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫片的需求。今年重點(diǎn)項(xiàng)目將是耗時兩年半制作完成的動畫片《小鯉魚歷險記》及《美猴王》。

央視大手筆的背后，是中國巨大的市場規(guī)模。

2021年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值117億元人民幣，2021年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到180億元人民幣，并且中國動漫市場還有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā)。動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。

中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

嗅覺靈敏的風(fēng)險投資早在2021年就盯上了動漫產(chǎn)業(yè)：紅杉中國基金750萬美元注資湖南宏夢卡通；浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司獲得美國DMM發(fā)展好萊塢有限公司10億元的投資；閃客帝國對Macromedia公司進(jìn)行戰(zhàn)略投資……

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)上，中國動畫片有著一個非常輝煌的起步。世界第一部動畫電影長片——《白雪公主》誕生于1937年。而1941年，我國便推出亞洲第一部動畫長片——《鐵扇公主》。到上個世紀(jì)五六十年代，《大鬧天宮》、《九色鹿》、《哪吒鬧海》等片子在國際電影節(jié)上大放異彩，尤其是誕生于1959年的中國水墨動畫片，受到了全世界人民的贊嘆，被譽(yù)為國寶。日本動漫鼻祖手冢治蟲也說是受到中國動畫大片《大鬧天宮》的影響，才走入漫畫行業(yè)的。

但是到了八十年代，在美、日、韓相繼而來的動漫大潮沖擊下，中國的動漫產(chǎn)業(yè)便一蹶不振，把大部分的市場拱手讓人。談到中國動畫片，一名北京初中生評論說：“幼稚”，認(rèn)為國產(chǎn)動畫里到處都是甭管干什么事都想套點(diǎn)知識到里面的動物們。

在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫，包括港臺地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。我國成為動漫產(chǎn)品最大的輸入國。

發(fā)達(dá)的國外動漫業(yè)

國外動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已超過2000億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。其中英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場每年創(chuàng)造2萬億日元市值規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。韓國動漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30%，已成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全球主要國家來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，是僅次于IT產(chǎn)業(yè)的又一經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

日本素有“動漫王國”之稱，全國共有430多家動漫制作公司，擁有一批國際頂尖的漫畫大師和動漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動畫繪制者。日本動漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)十幾個百分點(diǎn)。根據(jù)日本貿(mào)易振興會公布的數(shù)據(jù)，2021年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。

漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套“產(chǎn)業(yè)鏈”，推動著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，著名新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家青木昌彥就認(rèn)為，日本正處于自明治維新以來又一次偉大轉(zhuǎn)折中，其結(jié)果是在日本出現(xiàn)了動漫、娛樂等一串超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。

日本主要從3方面開拓動漫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)市場。首先是大力開創(chuàng)動漫片播出市場，日本國內(nèi)2021年電影院上映的動漫片約為81部，日本的電視臺每周播放動漫節(jié)目80多集；其次是開創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品市場，提升動漫作品附加值，日本最大的玩具制造商萬代公司每年銷售總額中約15%到17%為機(jī)器人玩具銷售收入，動漫發(fā)展還帶動了音樂、出版、廣告、主題公園和旅游等相聯(lián)行業(yè)的發(fā)展；再次就是大力開拓海外市場。

三菱綜合研究所的主任研究員高橋衛(wèi)說，韓國的動畫產(chǎn)業(yè)起始于承攬日本外包業(yè)務(wù)。后來，隨著從事日本動畫外包業(yè)務(wù)的人員制作水平不斷提高，他們也想創(chuàng)作自己的動畫片。韓國政府看準(zhǔn)該產(chǎn)業(yè)的市場前景，把振興動漫作為國策，在包括國立大學(xué)在內(nèi)的30多所大學(xué)開設(shè)了相關(guān)專業(yè)。1999年，韓國還設(shè)立了漢城卡通中心，該中心擁有價值2億日元的動畫攝像機(jī)等高級設(shè)備，向資金力量薄弱的中小企業(yè)提供租賃服務(wù)。

在政府有意扶持下，韓國動畫產(chǎn)業(yè)無論在制造能力還是質(zhì)量上都獲得了長足進(jìn)步。在去年3月的“東京國際卡通展”中，韓國有13家公司的作品參展，在總共11部獲獎作品中占3部。

推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，政府開始以前所未有的力度推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，從國務(wù)院到國家廣電總局、國家財(cái)政部都表示，政府將以財(cái)政補(bǔ)貼的方式支持動漫龍頭企業(yè)的發(fā)展；另一方面，廣電總局還從國外動畫片引進(jìn)限制、電視臺黃金時間播出限制等方面為國產(chǎn)動畫片爭取寬松的發(fā)展空間。

2021年6月，在杭州召開的首屆中國國際動漫節(jié)期間，廣電總局出臺了18條促進(jìn)我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施，同時限制國外動漫產(chǎn)品的進(jìn)入。其中引人注目的內(nèi)容是：黃金時段(17∶00～21∶00)必須播出國產(chǎn)動畫片；制作機(jī)構(gòu)引進(jìn)境外動畫片的數(shù)量與原創(chuàng)數(shù)量比例應(yīng)為1∶1；播出機(jī)構(gòu)不得播放未取得發(fā)行許可證或版權(quán)過期的境外動畫片，國產(chǎn)動畫片每天播出總量不低于6∶4等等。

除了中央出臺的扶持政策，各地也紛紛出臺地方政策。以浙江為例，動畫產(chǎn)品的生產(chǎn)被列入浙江省文化精品工程，每年安排動畫產(chǎn)品專項(xiàng)獎勵基金。杭州市擬在杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)劃出500畝用地作為動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，利用開發(fā)區(qū)的優(yōu)惠政策和優(yōu)良服務(wù)，形成集約化、規(guī)范化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。

杭州高新區(qū)專門制定出臺了《杭州高新區(qū)關(guān)于鼓勵和扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(試行)》。區(qū)財(cái)政每年從產(chǎn)業(yè)扶持資金中安排不少于2000萬元的專項(xiàng)扶持資金，用于動畫產(chǎn)業(yè)基地公共服務(wù)(技術(shù))平臺建設(shè)，動漫作品原創(chuàng)以及對動畫企業(yè)發(fā)展的財(cái)政扶持。對企業(yè)為發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)向銀行借貸資金，給予每年不超過50萬元的貸款貼息；對入駐基地的企業(yè)，給予第一年全免、第二年和第三年減半的生產(chǎn)用房房租補(bǔ)貼。浙江還計(jì)劃在現(xiàn)有中國美院等高校動漫教育、研發(fā)和建設(shè)經(jīng)費(fèi)3000萬元人民幣的基礎(chǔ)上，每年再投入5000萬元動漫產(chǎn)業(yè)扶持資金。

目前杭州的動漫產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。浙江影視動畫、游戲軟件研發(fā)等營運(yùn)企業(yè)達(dá)50多家，動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1萬多人。并且，杭州市動漫游戲市場已初步形成了動漫產(chǎn)業(yè)加工、研發(fā)、制作、運(yùn)營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步從加工國外動漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自主原創(chuàng)研發(fā)。市政府正在加緊制定動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，將依托杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園和中國美院動畫教學(xué)研究基地兩大國家級基地，以杭州為龍頭和發(fā)展平臺，利用現(xiàn)有資源，集聚全省各種要素，探索動漫產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)模化、現(xiàn)代化、國際化發(fā)展的模式，把杭州打造成中國的“動漫之都”。

在國家動畫產(chǎn)業(yè)基地之一——杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，已有包括三辰卡通、中南卡通、盛大邊鋒等業(yè)內(nèi)著名動漫和游戲企業(yè)近30家與該區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園達(dá)成了合作意向，涉及資金近2億元人民幣，其中近20家已正式入駐。按照各企業(yè)的題材計(jì)劃，今年總投入達(dá)1.88億元，預(yù)計(jì)完成國產(chǎn)動畫片1313集，共計(jì)15498分鐘；加工動畫片50多部，計(jì)872分鐘。

隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，眾多國家級動漫基地在全國落地開花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國有二十幾個省市將動漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、上海、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺優(yōu)惠政策，建立了動漫產(chǎn)業(yè)基地。

贏利困境

在傳統(tǒng)動漫贏利格局里，傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品包括圖書、文具、服裝、音像、玩具等產(chǎn)業(yè)鏈贏利空間巨大。動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。

而在新型媒體贏利格局里，手機(jī)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、傳統(tǒng)動漫相互融合形成動漫行業(yè)新型產(chǎn)業(yè)鏈。簡而言之，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已經(jīng)成為以動畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品為代表的新興產(chǎn)業(yè)。

動漫現(xiàn)階段的主要產(chǎn)品收入包括衍生產(chǎn)品加盟收入、動漫版權(quán)交易，以及未來不容忽視的新媒體收益，即包括手機(jī)動漫、數(shù)字電視多媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲等。

動漫的收入來源看似很多，但在實(shí)際運(yùn)營中，中國動漫公司的日子并不好過，贏利是最大的難題。

目前國內(nèi)共有北京動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視三個上星動畫頻道，及50個播出動畫專業(yè)頻道，年需求量將達(dá)到100萬分鐘。據(jù)介紹，目前國產(chǎn)動畫片成本在1萬元/分鐘左右，播出及音像僅能收回25%至35%。國產(chǎn)動畫片的收購價差異較大，中央電視臺在1000元/分鐘左右，三家卡通頻道可達(dá)每分鐘數(shù)百元，部分地方臺如浙江少兒頻道，最低收購價格為3元/分鐘，某些動畫片甚至以送30秒貼片廣告的方式免費(fèi)播映。而在歐美，一部動畫片在本國播出收益占投資成本的八成以上；在日本，一部優(yōu)秀的動畫片的播出收益可達(dá)100%～120%。

新炎黃動漫集團(tuán)控股公司總裁王薇茜曾撰文說：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國現(xiàn)有1000多家電視臺開設(shè)動畫欄目，面對如此龐大的播出平臺，人們首先想到的是通過電視臺的播出購買來收回制作成本，但不久之后就發(fā)現(xiàn)電視臺的收購價格低得驚人，所獲得的回報(bào)與動畫片的高額資本的投入不成正比，然后又開始做衍生產(chǎn)品，衍生品所獲得的利潤應(yīng)遠(yuǎn)超電視臺的播出費(fèi)，但馬上又發(fā)現(xiàn)，并不是什么樣的動畫片都能做衍生產(chǎn)品。由于缺少核心競爭產(chǎn)品，在市場經(jīng)濟(jì)的大浪淘沙中，導(dǎo)致國內(nèi)原創(chuàng)動漫公司頻現(xiàn)倒閉危機(jī)。”

“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才是出路?！?021年6月，當(dāng)湖南宏夢卡通集團(tuán)董事長王宏王宏攜手賀夢凡創(chuàng)立起宏夢卡通時，他已經(jīng)深刻地意識到這一點(diǎn)。作為中國動漫界的傳奇人物，王宏與三辰共同打造的“藍(lán)貓”，為王宏贏得了“藍(lán)貓之父”的名號。離開“藍(lán)貓”后，他又創(chuàng)造了“虹貓”——《虹貓藍(lán)兔七俠傳》。

“在中國，電視臺收購動畫片的價格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回。”在中國動漫界打拼多年的王宏明確地知道，創(chuàng)辦媒體在中國是難行的，而主題樂園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)