各大微博平臺(tái)與社區(qū)調(diào)查數(shù)據(jù)

各大微博平臺(tái)與社區(qū)調(diào)查數(shù)據(jù)第1頁(yè)/共48頁(yè)目錄Contents微博與SNS屬性分析微博與SNS媒介價(jià)值微博與SNS廣告模式微博應(yīng)用潛在需求微博用戶行為挖掘第2頁(yè)/共48頁(yè)核心發(fā)現(xiàn)：微博成為即時(shí)的自媒體信息平臺(tái)，SNS則為個(gè)人展示以及人際交友網(wǎng)絡(luò)第3頁(yè)/共48頁(yè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心微博自媒體特性凸顯，SNS仍為重要的人際網(wǎng)絡(luò)DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、討論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個(gè)即時(shí)信息的交流平臺(tái)，相比較而言，SNS用戶則主要使用SNS平臺(tái)聯(lián)系老同學(xué)，拓展新朋友等，將SNS媒體作為一個(gè)主要的人際交友網(wǎng)絡(luò)。第4頁(yè)/共48頁(yè)微博更傾向于資訊傳播自媒體類型，SNS個(gè)人展示特性明顯DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶最喜歡的應(yīng)用中，評(píng)論、關(guān)注、熱門(mén)話題、轉(zhuǎn)發(fā)分列前四位。SNS排在前兩位的功能分別是日志、相冊(cè)，產(chǎn)品應(yīng)用偏好功能的區(qū)別反映出用戶對(duì)媒體選擇深層動(dòng)機(jī)不同，SNS用戶傾向于個(gè)人展示，微博則傾向于關(guān)注熱門(mén)信息，即時(shí)信息，并對(duì)感興趣的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成以人為中心的自媒體。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第5頁(yè)/共48頁(yè)微博用戶獲取行業(yè)信息專業(yè)信息的動(dòng)機(jī)明顯DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：從SNS用戶的好友來(lái)源以及微博用戶關(guān)注的內(nèi)容或人的分布，更加印證了微博更傾向于資訊傳播自媒體類型，SNS個(gè)人展示特性明顯這些特性。在微博用戶關(guān)注的內(nèi)容分布中，行業(yè)專家、名人比例靠前，而SNS用戶均已親密關(guān)系的朋友、同學(xué)、親戚、家人等為主要聯(lián)系對(duì)象，微博用戶獲取行業(yè)信息專業(yè)信息的動(dòng)機(jī)明顯。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第6頁(yè)/共48頁(yè)用戶與熟人和與陌生人進(jìn)行的互動(dòng)形式截然不同，SNS顯示較強(qiáng)的社會(huì)屬性DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：用戶經(jīng)常與熟人進(jìn)行的活動(dòng)以發(fā)消息、聊天為主，而與陌生人則通常以游戲互動(dòng)作為開(kāi)場(chǎng)白。由此可見(jiàn)，用戶在SNS網(wǎng)站與熟人進(jìn)行的活動(dòng)大多是情感交流型的互動(dòng)活動(dòng)，而與陌生人進(jìn)行的活動(dòng)則多為玩游戲之類的互動(dòng)游戲。SNS用戶分別與熟人/陌生人進(jìn)行的活動(dòng)分布統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第7頁(yè)/共48頁(yè)微博更傾向于資訊媒體平臺(tái)，SNS仍為垂直社區(qū)網(wǎng)站特長(zhǎng)DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博的媒體特性導(dǎo)致其更依賴于內(nèi)容以及內(nèi)容聚集平臺(tái)，而門(mén)戶恰恰具有媒體內(nèi)容方面的先天優(yōu)勢(shì)，因此，在DCCI統(tǒng)計(jì)的微博網(wǎng)站的覆蓋率時(shí)，綜合門(mén)戶微博對(duì)微博用戶的覆蓋率高達(dá)92.3%，而垂直類微博網(wǎng)站的覆蓋率僅為32.7%；相比較而言SNS則為垂直社區(qū)網(wǎng)站特長(zhǎng)，垂直SNS網(wǎng)站對(duì)SNS用戶的覆蓋率為95.6%，而門(mén)戶對(duì)SNS用戶的覆蓋率為49.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第8頁(yè)/共48頁(yè)目錄Contents微博與SNS屬性分析微博與SNS媒介價(jià)值微博與SNS廣告模式微博應(yīng)用潛在需求微博用戶行為挖掘第9頁(yè)/共48頁(yè)核心發(fā)現(xiàn)：微博媒體粘性與忠誠(chéng)度均高于SNS，媒介價(jià)值凸顯第10頁(yè)/共48頁(yè)微博媒體粘性與忠誠(chéng)度均高于SNS，媒介價(jià)值凸顯DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶使用微博的的頻率以每天使用的頻率為最高，數(shù)據(jù)顯示，微博的忠誠(chéng)度更高，更多用戶趨向于每天使用，SNS的使用頻率則趨于平穩(wěn)，且用戶使用的網(wǎng)站較多，SNS網(wǎng)站的替代品更多。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用微博與SNS網(wǎng)站的頻率統(tǒng)計(jì)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第11頁(yè)/共48頁(yè)微博忠誠(chéng)度更高，SNS網(wǎng)站的替代品較多DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶僅使用一家的比例達(dá)到41.9%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，說(shuō)明微博用戶的忠誠(chéng)度普遍較高；而使用兩到三家SNS網(wǎng)站的用戶比例最高達(dá)到32.3%，SNS網(wǎng)站的替代品較多。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用微博與SNS網(wǎng)站的數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第12頁(yè)/共48頁(yè)微博用戶半年內(nèi)新增比例過(guò)半，行業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博與SNS作為近兩年迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新生力量，新增用戶數(shù)量較多，各微博與SNS網(wǎng)站在激烈的用戶搶奪大戰(zhàn)中，應(yīng)注意如何維護(hù)用戶，增加用戶的忠誠(chéng)度，減少網(wǎng)站的流失用戶。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第13頁(yè)/共48頁(yè)SNS用戶征詢/分享品牌消費(fèi)的渠道呈多樣化特點(diǎn)，SNS品牌營(yíng)銷價(jià)值不可忽視DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：SNS用戶在SNS網(wǎng)站上進(jìn)行品牌溝通方式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，用戶在溝通品牌話題時(shí)并不僅限于一種或兩種方式，而是充分利用SNS網(wǎng)站提供的各類渠道和方式主動(dòng)獲取、分享品牌信息。SNS用戶征詢/分享品牌消費(fèi)的途徑統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第14頁(yè)/共48頁(yè)目錄Contents微博與SNS屬性分析微博與SNS媒介價(jià)值微博與SNS廣告模式微博應(yīng)用潛在需求微博用戶行為挖掘第15頁(yè)/共48頁(yè)核心發(fā)現(xiàn)：微博媒體營(yíng)銷模式或更適合品牌展示，市場(chǎng)即對(duì)話，傳播即溝通第16頁(yè)/共48頁(yè)微博營(yíng)銷模式或更適合展示廣告，SNS植入廣告吸引度更高DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：如果微博植入廣告，則用戶認(rèn)為他們關(guān)注更多的前五名均為展示類廣告，相比而言，SNS用戶更關(guān)注的廣告主要形式為植入廣告。由于微博為信息高度豐富的平臺(tái)，植入廣告如國(guó)外Twitter目前正在使用的關(guān)鍵字廣告，以及準(zhǔn)備使用的話題附近的匹配文字廣告等植入性較強(qiáng)，可能不適合當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在復(fù)雜信息環(huán)境下的廣告關(guān)注與認(rèn)知。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第17頁(yè)/共48頁(yè)目錄Contents微博與SNS屬性分析微博與SNS媒介價(jià)值微博與SNS廣告模式微博應(yīng)用潛在需求微博用戶行為挖掘第18頁(yè)/共48頁(yè)核心發(fā)現(xiàn)：微博與SNS均應(yīng)重視手機(jī)平臺(tái)，電子商務(wù)成為用戶關(guān)注的應(yīng)用第19頁(yè)/共48頁(yè)無(wú)論微博還是SNS均不應(yīng)忽視手機(jī)平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿CCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶及SNS用戶通過(guò)手機(jī)登陸訪問(wèn)的比例分別為39.0%、35.7%均超過(guò)3成。結(jié)合DCCI之前的預(yù)測(cè)，在2013年，手機(jī)網(wǎng)民占中國(guó)人口比例將達(dá)52.9%，將于2013年超越PC網(wǎng)民數(shù)量，無(wú)論是微博還是SNS未來(lái)都需重視手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用與服務(wù)，將之作為高增長(zhǎng)潛力的發(fā)展平臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第20頁(yè)/共48頁(yè)電子商務(wù)或?qū)⒊蔀槲磥?lái)微博及SNS的基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶希望增加的新功能中，電子郵件排在第一位達(dá)到51.46%?？偟目磥?lái)，SNS仍應(yīng)將日志、相冊(cè)等便于用戶產(chǎn)生內(nèi)容的基礎(chǔ)應(yīng)用作為主要開(kāi)發(fā)應(yīng)用。同時(shí)，電子商務(wù)作為微博及SNS用戶未來(lái)希望增加的應(yīng)用，其潛力也不可小覷，根據(jù)DCCI的統(tǒng)計(jì)，SNS用戶討論品牌相關(guān)的內(nèi)容包含大量的團(tuán)購(gòu)信息。產(chǎn)品即對(duì)話，以人為中心的需求即響應(yīng)的營(yíng)銷2.0時(shí)代，需求與電子商務(wù)需要更多的對(duì)接方法。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心第21頁(yè)/共48頁(yè)DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)費(fèi)用中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)支出比例呈逐年快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出將突破網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額的一半。由于網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)支出在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額中的比例則呈逐年下降趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出將突破網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額的一半第22頁(yè)/共48頁(yè)核心發(fā)現(xiàn):不同微博網(wǎng)站的用戶存在明顯差異，平臺(tái)差異引發(fā)受眾行為差異第23頁(yè)/共48頁(yè)騰訊微博用戶愛(ài)休閑，新浪微博用戶愛(ài)嘮叨，網(wǎng)易微博用戶重人際擴(kuò)展不同網(wǎng)站微博用戶使用目的差異統(tǒng)計(jì)微博用戶期望微博新增功能的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)不同網(wǎng)站的微博用戶使用目的差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：在不同微博網(wǎng)站用戶使用微博的目的上，存在一定的差異?？傮w上看，騰訊微博用戶更愛(ài)娛樂(lè)休閑，比重為53.8%；新浪微博用戶則更愛(ài)嘮叨，用戶記錄自己心情的比重為59.3%，更具自媒體性質(zhì)。網(wǎng)易微博用戶則有更明顯的社交拓展目的，結(jié)交新朋友、擴(kuò)展人脈的比重為51.7%。第24頁(yè)/共48頁(yè)騰訊微博用戶關(guān)注朋友，新浪微博用戶關(guān)注社會(huì)名流不同網(wǎng)站微博用戶關(guān)注內(nèi)容差異統(tǒng)計(jì)微博用戶期望微博新增功能的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)不同微博網(wǎng)站用戶關(guān)注內(nèi)容差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：不同微博網(wǎng)站的用戶關(guān)注的內(nèi)容呈現(xiàn)一定的差異，體現(xiàn)出了不同網(wǎng)站媒體的差異。騰訊微博用戶關(guān)注朋友和同事的比重會(huì)更高一些，而新浪微博用戶則更關(guān)注社會(huì)名人和明星?？梢?jiàn)騰訊微博更像具社交特色，新浪微博則更具媒體特點(diǎn)。第25頁(yè)/共48頁(yè)微博電郵受網(wǎng)易用戶關(guān)注，微博音樂(lè)騰訊用戶關(guān)注度高不同網(wǎng)站微博用戶期待新增微博功能差異統(tǒng)計(jì)不同網(wǎng)站微博用戶關(guān)注內(nèi)容差異統(tǒng)計(jì)微博用戶期望微博新增功能的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)不同微博網(wǎng)站用戶希望增加的功能統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：在微博新功能的需求差異方面，網(wǎng)易微博用戶更希望增加電子郵件功能，可見(jiàn)網(wǎng)易微博用戶與網(wǎng)易郵箱打通的需求較高。騰訊微博用戶則更希望增加微博音樂(lè)功能，可見(jiàn)騰訊微博用戶更愛(ài)音樂(lè)，而QQ音樂(lè)功能也許會(huì)有助于騰訊微博的發(fā)展。第26頁(yè)/共48頁(yè)目錄Contents微博與SNS屬性分析微博與SNS媒介價(jià)值微博與SNS廣告模式微博應(yīng)用潛在需求微博用戶行為挖掘第27頁(yè)/共48頁(yè)核心發(fā)現(xiàn)：微博上的男人和女人們，呈現(xiàn)出顯著的兩性差異和特征第28頁(yè)/共48頁(yè)女性關(guān)注生活，男性關(guān)注事業(yè)微博用戶使用微博目的的性別差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在使用微博目的差異上，女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂(lè)、休閑、了解最新發(fā)生的事情讓自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對(duì)男性更關(guān)注生活。而男性則在”交流工作、學(xué)習(xí)心得，結(jié)交新朋友拓展人脈這方面比女性更高，顯示出男性在使用微博上相對(duì)女性更加為事業(yè)發(fā)展考慮。第29頁(yè)/共48頁(yè)女性關(guān)注朋友、明星，男性關(guān)注業(yè)內(nèi)專家微博用戶關(guān)注內(nèi)容的性別差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在使用微博目的差異上，女性用戶在“朋友、社會(huì)名人、名人動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)”等方面的關(guān)注度比男性更高，顯示出女性在使用微博上相對(duì)男性更關(guān)注朋友和名人。而男性則較多關(guān)注”所在行業(yè)專家“，顯示出男性在使用微博上相對(duì)女性更加關(guān)注與事業(yè)相關(guān)的內(nèi)容。第30頁(yè)/共48頁(yè)女性關(guān)注生活點(diǎn)滴，男性關(guān)注社會(huì)、人文話題微博用戶關(guān)注資訊內(nèi)容的性別差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在不同性別用戶使用微博時(shí)關(guān)注的咨詢內(nèi)容上，女性用戶在“生活點(diǎn)滴、心情狀態(tài)、社會(huì)熱點(diǎn)”等方面的關(guān)注度比男性更高，顯示出女性在使用微博上相對(duì)男性更關(guān)注生活。而男性則較多關(guān)注社會(huì)和人文話題，顯示出男性在使用微博上相對(duì)女性更加關(guān)注社會(huì)、政治與人文話題。第31頁(yè)/共48頁(yè)女性對(duì)微博認(rèn)知普遍高于男性微博用戶對(duì)微博認(rèn)知的性別差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在不同性別用戶對(duì)微博的認(rèn)知狀況方面，女性用戶對(duì)微博的認(rèn)知度普遍高于男性。女性用戶認(rèn)為微博能夠隨時(shí)隨地的表述自己的心情，并且能夠關(guān)注自己想要關(guān)注的內(nèi)容與事情；在對(duì)微博的認(rèn)知度方面，女性微博用戶普遍高于男性。第32頁(yè)/共48頁(yè)女性希望增添娛樂(lè)功能，男性希望增加新聞?dòng)嗛?、電子商?wù)等應(yīng)用微博用戶期待微博新增功能的性別差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在用戶希望增加的微博新功能方面，女性用戶期待增加娛樂(lè)功能，而男性則較多希望微博能夠增加新聞?dòng)嗛喓碗娮由虅?wù)等應(yīng)用。第33頁(yè)/共48頁(yè)核心發(fā)現(xiàn)：微博用戶存在明顯的學(xué)歷差異，學(xué)歷越高，關(guān)注娛樂(lè)越少，商務(wù)及學(xué)習(xí)應(yīng)用越多第34頁(yè)/共48頁(yè)記錄心情為各學(xué)歷層微博用戶使用微博的目的，3成高中/中專及以下用戶將微博視作消磨時(shí)間的工具微博用戶使用微博目的的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)微博用戶使用微博目的的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在不同學(xué)歷用戶使用微博的目的方面，記錄心情為各學(xué)歷層微博用戶使用微博的主要目的，3成高中/中專及以下用戶將微博視作消磨時(shí)間的工具，有8.5%的碩士以上微博用戶將微博視為發(fā)布商品/服務(wù)供求信息的平臺(tái)。第35頁(yè)/共48頁(yè)高中/中專以下學(xué)歷關(guān)注明星偶像，碩士/博士關(guān)注業(yè)內(nèi)專家更多微博用戶關(guān)注微博內(nèi)容的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不同學(xué)歷用戶關(guān)注的微博內(nèi)容不盡相同，高中/中專以下學(xué)歷的微博用戶較多關(guān)注明星偶像，而碩士/博士學(xué)歷的微博用戶則更關(guān)注業(yè)內(nèi)專家。第36頁(yè)/共48頁(yè)高中生更喜歡隨便看看微博用戶微博功能使用的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)微博用戶微博功能使用的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不同學(xué)歷的微博用戶較常使用的微博功能顯示明顯差異性，數(shù)據(jù)顯示學(xué)歷越高的微博用戶越愛(ài)使用評(píng)論和熱門(mén)話題功能，此外大專/本科學(xué)歷的用戶較喜歡“關(guān)注”功能，近半數(shù)的碩士/博士學(xué)歷用戶喜歡使用微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能；高中生更喜歡隨便看看。第37頁(yè)/共48頁(yè)新增功能中，高中/中專及以下用戶更偏愛(ài)音樂(lè)和娛樂(lè)微博用戶期望微博新增功能的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)微博用戶期望微博新增功能的學(xué)歷差異

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不同學(xué)歷的微博用戶希望增加的新功能也呈現(xiàn)較大差別，高中/中專及以下的微博用戶更偏愛(ài)音樂(lè)和娛樂(lè)，大專/本科及以上學(xué)歷的微博用戶更偏愛(ài)電子郵件功能。第38頁(yè)/共48頁(yè)核心發(fā)現(xiàn)：微博用戶的使用行為呈明顯的年齡差別，90后微博用戶更星、更潮更積極，70后微博用戶更冷靜、更穩(wěn)重第39頁(yè)/共48頁(yè)90后記錄心情和娛樂(lè)休閑比重高于其他用戶微博用戶使用微博目的的年齡差異統(tǒng)計(jì)微博用戶期望微博新增功能的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)微博用戶使用微博目的的年齡差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不同年齡層的微博用戶使用微博的目的也顯示了較明顯差異，90后微博用戶使用微博目的呈現(xiàn)較高的多元化和集中化趨勢(shì)，記錄心情和娛樂(lè)休息比重高于其他年齡階段的微博用戶。而80后用戶在記錄自己心情、娛樂(lè)休閑方面的比例較高，70后用戶比較偏愛(ài)使用微博結(jié)交新朋友，拓展人脈。第40頁(yè)/共48頁(yè)年紀(jì)越輕，對(duì)微博功能的探索和使用更加深入微博用戶微博功能使用的年齡差異統(tǒng)計(jì)微博用戶期望微博新增功能的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)微博用戶對(duì)微博功能使用的年齡差異

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不同年齡層的微博用戶使用微博的功能不盡相同，年紀(jì)越輕的微博用戶，對(duì)微博功能的探索和使用更加深入。90后用戶使用手機(jī)微博的比例接近百分之五十，80后用戶較偏愛(ài)微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能。第41頁(yè)/共48頁(yè)選擇微博平臺(tái)，知名度最重要，年輕用戶更容易隨波逐流微博用戶選擇微博平臺(tái)因素的年齡差異統(tǒng)計(jì)微博用戶期望微博新增功能的學(xué)歷差異統(tǒng)計(jì)微博用戶選擇微博平臺(tái)考慮因素的年齡差異統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查Copyright?DCCI2010DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不同年齡階段的微博用戶選擇微博平臺(tái)的考慮因素不盡相同，數(shù)據(jù)顯示70、80、90后三個(gè)年齡段的用戶選擇微博平臺(tái)時(shí)最看重的是微博的知名度。其次是微博使用方面的用戶體驗(yàn)，在此方面90后用戶更加注重用戶體驗(yàn)，占比達(dá)近5成。年輕用戶更容易隨波逐流，在選擇微博時(shí)因?yàn)椤吧磉叺呐笥?同事都在使用”的比例相對(duì)其他用戶較高。第42頁(yè)/共48頁(yè)