空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)成行業(yè)新常態(tài) 國(guó)外品牌市場(chǎng)份額遭擠壓下降

Word空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)成行業(yè)新常態(tài)國(guó)外品牌市場(chǎng)份額遭擠壓下降行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)更新?lián)Q代需求規(guī)模約為2000萬(wàn)套，2021年將達(dá)到2260萬(wàn)套，空調(diào)從“增量市場(chǎng)”走向“存量市場(chǎng)”已無(wú)可避免?！?021年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》對(duì)當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規(guī)模保持5%左右微增長(zhǎng)。

庫(kù)存壓力高，價(jià)格戰(zhàn)不可避免：有消息稱(chēng)2021年冷年結(jié)束時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)庫(kù)存總量達(dá)4000萬(wàn)套，空調(diào)行業(yè)在2021年飽受高庫(kù)存的壓力將持續(xù)至2021年。空調(diào)行業(yè)分析及市場(chǎng)研究報(bào)告認(rèn)為，對(duì)于渠道以及終端來(lái)說(shuō)，高庫(kù)存帶來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)不可避免。下文是對(duì)最新空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)情況分析。

受迫于行業(yè)高庫(kù)存，2021年3月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)頻頻“約架”，各個(gè)品牌緊密拋出促銷(xiāo)優(yōu)惠，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)一下子成為了行業(yè)新常態(tài)，頻率、規(guī)模均破行業(yè)紀(jì)錄。

昨日（4月20日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，3月份空調(diào)全渠道銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)17.6%，均價(jià)同比下降6.9%。其中第一陣營(yíng)三大品牌銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)29.3%，均價(jià)下降7%，幅度均高于行業(yè)整體水平。

一位不愿具名的行業(yè)分析師表示，總的來(lái)看，3月份促銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)主要品牌達(dá)到了“以?xún)r(jià)換量”的市場(chǎng)效果，但整體而言對(duì)全年空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售影響不大。另外，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，“受傷”嚴(yán)重的是外資品牌。記者獲得了一份中怡康3月份零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，上面顯示大金、三菱重工、日立品牌零售量市場(chǎng)占有率分別同比下滑23%、27%以及28%。

三大品牌占優(yōu)勢(shì)

在2021年1~2月份國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷的背景下，受困于超4000萬(wàn)庫(kù)存的壓力，空調(diào)廠商3月剛開(kāi)始就迫不及待地展開(kāi)了一系列頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)，以消耗庫(kù)存。

3月初，蘇寧聯(lián)合美的、海爾等12個(gè)品牌展開(kāi)為期一周的“空調(diào)爭(zhēng)霸，動(dòng)真格”主題大型促銷(xiāo)活動(dòng)。沒(méi)過(guò)幾天，借著“3·15”，空調(diào)行業(yè)再開(kāi)打促銷(xiāo)戰(zhàn)。3月末，格力攜手國(guó)美“3天銷(xiāo)售50萬(wàn)套空調(diào)”，蘇寧攜手美的等10多家企業(yè)發(fā)起“空襲72小時(shí)”。整整一個(gè)月，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)幾乎沉浸在價(jià)格戰(zhàn)中。

3月份空調(diào)促銷(xiāo)戰(zhàn)成績(jī)單出爐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該月份空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)售量為458萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%，銷(xiāo)售額為152.3億元，同增5.8%，而空調(diào)行業(yè)均價(jià)為3442元，同比下降6.9%。

蘇寧空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理郭曉偉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，3月份蘇寧空調(diào)雙線銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)60%以上，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)44%，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)同比下降12%。

從各方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，三月份的空調(diào)促銷(xiāo)戰(zhàn)是動(dòng)了真格，國(guó)產(chǎn)品牌第一陣營(yíng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售量額雙豐收。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前三大品牌均價(jià)下降7%，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)29.3%。銷(xiāo)售量、額以及促銷(xiāo)力度均高于行業(yè)平均水平。

郭曉偉表示，3月和4月是空調(diào)市場(chǎng)啟動(dòng)期，市場(chǎng)需求并非剛需，這一輪價(jià)格戰(zhàn)的刺激會(huì)在一定程度上影響5月份后的空調(diào)市場(chǎng)，但影響不算大?！耙?yàn)?~8月份是空調(diào)市場(chǎng)旺季，購(gòu)買(mǎi)的是剛需人群，與3月和4月促銷(xiāo)期的購(gòu)買(mǎi)人群重合度不大。預(yù)計(jì)5月份之后，空調(diào)均價(jià)還會(huì)進(jìn)一步降低?！?/p>

一位不愿具名的空調(diào)行業(yè)分析師也表示，3月份空調(diào)促銷(xiāo)是國(guó)產(chǎn)品牌出于降低高庫(kù)存的無(wú)奈之舉。他告訴記者，往年3月末4月初是空調(diào)市場(chǎng)旺季開(kāi)盤(pán)期，“今年廠商只是把營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)提前了兩周，對(duì)于全年空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售影響不大?！?/p>

外資品牌份額下降

國(guó)產(chǎn)品牌混戰(zhàn)正酣的同時(shí)，大金、三菱電機(jī)等外資品牌也加入戰(zhàn)團(tuán)，但由于其降價(jià)幅度小，在國(guó)產(chǎn)品牌“夾攻”下，這些品牌的市場(chǎng)份額下滑較大。

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌3月份市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)2.39%，價(jià)格大促進(jìn)一步擠壓了國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額，目前國(guó)產(chǎn)品牌零售量市場(chǎng)占有率為89.8%，外資品牌市場(chǎng)占有率僅剩10.2%。

奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成告訴記者，除了三菱電機(jī)保持平穩(wěn)市場(chǎng)份額外，三菱重工以及大金品牌3月份的市場(chǎng)份額下降幅度均超20%。記者私下獲取的一份中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大金、三菱重工、日立等品牌零售量市場(chǎng)占有率分別同比下滑23%、27%和28%。

劉虎成表示，外資品牌雖然參與3月份促銷(xiāo)戰(zhàn)，但由于品牌定位、管理成本等因素，價(jià)格下降幅度不大，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額再被擠壓。

上述不愿具名的行業(yè)分析師則表示，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)中前六強(qiáng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)82%的市場(chǎng)份額。“國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，外資品牌本