CI設(shè)計(jì)教學(xué)文案

/第一章CI概論一CI的概念CIS簡稱CI，全稱CorporateIdentitySystem，譯稱企業(yè)識別系統(tǒng)，意譯為“企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略”。CI發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。CI作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)通常包括MI理念識別（MindIdentity）、BI行為識別（BehaviorIdentity）、VI視覺識（VisualIdentity）別三方面的內(nèi)容。

MI是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂，

BI是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，

VI是CI系統(tǒng)的外表形象，

企業(yè)文化則是供血系統(tǒng)，企業(yè)文化一旦形成，CI系統(tǒng)就有了生命力。CI設(shè)計(jì)包括企業(yè)的“硬件”和“軟件”，內(nèi)容很廣泛，但核心是三個不行分割的內(nèi)容：經(jīng)營理念、行為規(guī)范和視覺識別。商標(biāo)、字體、信封等設(shè)計(jì)只是視覺識別的范疇。經(jīng)營理念即經(jīng)營原則和信條。行為規(guī)范指企業(yè)一系列規(guī)章制度，可以包括從接電話的看法到科研、生產(chǎn)、生活的管理方法以及廣告、公關(guān)等戰(zhàn)略的實(shí)施。CI這三個方面的核心內(nèi)容只有相互交融，才能產(chǎn)生出充溢凝合力的企業(yè)精神風(fēng)貌。

現(xiàn)在國際上流行的CI有三種形式，偏重視覺識別的美國CI，偏重企業(yè)文化的日本CI，偏重精神理念的港臺CI。歐美型CI自創(chuàng)立起，就始終把它定義為：“是以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念和企業(yè)文化的工具?！睆膶?shí)際操作而言，歐美的CI設(shè)計(jì)側(cè)重于VI部分，強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，力求設(shè)計(jì)要素和傳達(dá)媒體的統(tǒng)一性，使得企業(yè)標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色能充分運(yùn)用在整個企業(yè)體中，用美的視覺形象傳達(dá)企業(yè)的整體信息。日本企業(yè)界和設(shè)計(jì)界共同對CI策劃的指導(dǎo)思想進(jìn)行了創(chuàng)建性的補(bǔ)充和完善，即把美國式的CI演化成日本式的CI策劃，創(chuàng)建出富有本民族文化特色的CIS理論。這一文化性的變革，完成了從CI到CIS的升華，即“CIS戰(zhàn)略”。

和歐美型CI相比，日本型CI是一種明確認(rèn)知企業(yè)理念和企業(yè)文化的活動。它側(cè)重于改革企業(yè)理念和經(jīng)營方針，整個CI策劃是以企業(yè)理念為核心開發(fā)的。在留意視覺美感的同時，還著重于從企業(yè)理念、企業(yè)行為等方面對企業(yè)進(jìn)行綜合性的重新檢討、整理企業(yè)各項(xiàng)問題，從整體的經(jīng)營思想、企業(yè)定位、價值取向、企業(yè)道德入手來規(guī)范員工行為，帶動生產(chǎn)，創(chuàng)建利潤。中國型CI是“歐美型CI”、“日本型CI”的延長和發(fā)展?！爸袊虲I”的共同點(diǎn)在于：博大精深的民族精神和國際現(xiàn)代經(jīng)營戰(zhàn)略的融合。在對CI的相識上，“中國型CI”強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化、企業(yè)理念的靈魂作用；在運(yùn)作方式上，比較認(rèn)同三大識別構(gòu)筑系統(tǒng)工程的CI觀；在外觀表征上，“中國型CI”更接近于“日本型CI”，這或許因?yàn)樗鼈儗儆跂|方民族文化體系有關(guān)。但“中國型CI”的中國特色，民族味，是絕不同于日本型CI的?！爸袊虲I”由于它植根于上下五千年深厚的文化根基，由于博大的國度，更由于它正處于改革開放，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的旺盛時期，由林林總總各類型中國企業(yè)所演生出來“中國型CI”運(yùn)動，應(yīng)當(dāng)是更豐富、更完善、更具特性化特征的CI戰(zhàn)略體系。二企業(yè)形象內(nèi)涵：什么是形象？它是能引起人們的思想或感情活動的詳細(xì)活動和姿態(tài)。企業(yè)形象就是人們對企業(yè)的一種看法和相識。

企業(yè)形象是確定企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一，企業(yè)形象的構(gòu)成，即它的內(nèi)涵，可分為以下三種表現(xiàn)形式：

1.物質(zhì)表現(xiàn)形式。包括辦公設(shè)施，設(shè)備，產(chǎn)品質(zhì)量，環(huán)境，團(tuán)體的標(biāo)記，裝飾，資金實(shí)力等。其中最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量，它是樹立企業(yè)形象的核心，是給人的第一印象。

2.社會表現(xiàn)形式。包括企業(yè)職工隊(duì)伍，人才陣容，技術(shù)力氣，經(jīng)濟(jì)效益，工作效率，公眾關(guān)系，管理水同等其中最重要的是員工素養(yǎng)。

3.精神表現(xiàn)形式。包括企業(yè)的信念，道德水準(zhǔn)，口號精神，企業(yè)形象要素主要靠內(nèi)在的精神素養(yǎng)，企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象，環(huán)境形象，員工形象，企業(yè)家形象，公共關(guān)系形象，社會形象，總體形象之中。其次章CI的內(nèi)容CI作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)通常包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）三方面的內(nèi)容。理念識別:理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經(jīng)營的宗旨和方針，還應(yīng)包括一種顯明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝合力。系統(tǒng)的CI工程，從理念識別起先，不管在理論結(jié)構(gòu)還是操作程序上，它都是一個起點(diǎn)。

企業(yè)理念識別是CIS開發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵，能否開發(fā)成功一個完善的企業(yè)識別系統(tǒng)，主要依靠理念識別的建立和執(zhí)行。只有把這一思想體系擴(kuò)展到動態(tài)的企業(yè)活動和靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，才能很完備地創(chuàng)建獨(dú)特的企業(yè)形象。

一個企業(yè)的理念識別系統(tǒng)包括企業(yè)使命、經(jīng)營哲學(xué)、行為準(zhǔn)則和活動領(lǐng)域等四項(xiàng)。（1）企業(yè)使命

企業(yè)使命是構(gòu)成企業(yè)理念識別中的最基本的動身點(diǎn)，也是企業(yè)行動的原動力，只有樹立明確的使命感，才能滿意企業(yè)成員自我實(shí)現(xiàn)的須要，持續(xù)地激發(fā)他們的創(chuàng)建熱忱，才能贏得公眾更普遍更長久的支持、理解和信任，（2）經(jīng)營哲學(xué)

經(jīng)營哲學(xué)是依據(jù)什么樣的思想來經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營基本政策和價值觀?！霸鯓幼觥笔瞧髽I(yè)的經(jīng)營哲學(xué)（ManagementPhilosophy）是企業(yè)內(nèi)部的人際交往和企業(yè)對外的經(jīng)營活動中所奉行的價值標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)原則。經(jīng)營哲學(xué)是企業(yè)人格化的基礎(chǔ)、企業(yè)文化的靈魂和神經(jīng)中樞，是企業(yè)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、總體信息選擇的綜合方法，是企業(yè)一切行為的邏輯起點(diǎn)。它是在生產(chǎn)經(jīng)營中漸漸形成，并具有經(jīng)營性、好用性的特征。美國IBM公司堅(jiān)信“原則是一個組織的唯一圣典”。（3）行為準(zhǔn)則

行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工涉及到企業(yè)經(jīng)營活動的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，它體現(xiàn)了企業(yè)對員工的詳細(xì)要求。詳細(xì)地講，它包括服務(wù)公約、勞動紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作規(guī)程、考勤制度。（4）活動領(lǐng)域

活動領(lǐng)域英文為Domain是指企業(yè)應(yīng)在何種技術(shù)范圍內(nèi)或者在何種商品領(lǐng)域中開展活動。企業(yè)使命、經(jīng)營哲學(xué)、行為準(zhǔn)則是屬于企業(yè)理念的理論范疇。詳細(xì)地實(shí)施、體現(xiàn)須要在肯定的活動領(lǐng)域里完成。也就是說，為了達(dá)到理念識別的目的，企業(yè)必需以活動領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)，在企業(yè)的活動領(lǐng)域里打上企業(yè)使命、經(jīng)營哲學(xué)、行為準(zhǔn)則的“烙印”，才能真正起到理念識別的作用。

企業(yè)理念的應(yīng)用形式

（1）標(biāo)語、口號（2）廣告（3）企業(yè)歌曲（4）企業(yè)座右銘（5）條例、手冊

總之，企業(yè)理念的好用范疇和表現(xiàn)形式不僅僅局限這些。重要的是企業(yè)在導(dǎo)入CIS的過程中要擅長創(chuàng)建出符合企業(yè)實(shí)際、有特性特點(diǎn)的企業(yè)理念識別語匯，使企業(yè)理念更好更快地在內(nèi)外公眾中傳播。2.行為識別：行為識別是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“做法”，是企業(yè)理念訴諸安排的行為方式在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營銷活動、公益事業(yè)表現(xiàn)出來，對內(nèi)對外傳播組織無不以活動體現(xiàn)或貫徹理念。在CIS中，行為識別是最寬泛的領(lǐng)域，也是迄今為止理論探討最缺乏系統(tǒng)性的范疇。

企業(yè)行為或活動識別應(yīng)具有的特點(diǎn)是：

一是行為（活動）識別的統(tǒng)一性。首先表現(xiàn)在企業(yè)一切行為（活動）要和企業(yè)的理念（MI）保持高度一樣性，不能和企業(yè)的經(jīng)營理念相違反。其次企業(yè)的一切行為（活動）應(yīng)當(dāng)做到上下一樣，即全體職工以及企業(yè)各部門所開展的一切活動都要圍繞一個中心，即為塑造企業(yè)良好形象服務(wù)，任何和這一目的相違反，都會有損或者破壞企業(yè)形象的統(tǒng)一性。

二是企業(yè)行為（活動）識別的獨(dú)特性。企業(yè)要在對手如林的商戰(zhàn)中取勝，就應(yīng)當(dāng)在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，使企業(yè)的行為（活動）識別體現(xiàn)出和其他企業(yè)不同的特性，而這種獨(dú)特的特性，正是社會公眾識別企業(yè)的基礎(chǔ)，否則就簡潔陷入無差別的境界，企業(yè)就沉沒在商品的海洋之中。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)留意創(chuàng)立企業(yè)活動的獨(dú)特性、差異性，因?yàn)閺V闊消費(fèi)正是通過這種獨(dú)具特性的活動來相識企業(yè)的。

行為識別因素可以分為對內(nèi)對外兩個方面：

對內(nèi)方面：

（1）干部教化；（2）員工教化：服務(wù)看法，電話禮貌、應(yīng)接技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，作業(yè)精神；（3）生產(chǎn)福利；（4）工作環(huán)境；（5）生產(chǎn)設(shè)備；（6）廢棄物處理，公害對策；（7）探討發(fā)展。

對外方面：

（1）市場調(diào)查；（2）產(chǎn)品開發(fā)；（3）公共關(guān)系；（4）促銷活動；（5）流通對策；（6）代理商、金融業(yè)、股市對策；（7）公益性、文化性活動。

行為識別涉及的很多問題都是企業(yè)管理和公共關(guān)系理論中探討的問題。然而又和二者有著范疇和角度上的區(qū)分。和企業(yè)管理中思索的員工行為不同，CI行為識別關(guān)注的是企業(yè)人員行為的傳播功能，和公共關(guān)系探討的員工行為不同，CI行為識別的意義在于建設(shè)行為識別的一樣性。一兩次成功的公關(guān)活動并不肯定具有行為識別的業(yè)績，關(guān)鍵是看你是否具有識別的統(tǒng)一化效果，是否具有有助于CI關(guān)系中情報(bào)一體化的建設(shè)。

從傳播角度來看，CI行為識別可以依據(jù)傳播性質(zhì)和渠道分為企業(yè)對內(nèi)和對外的行為識別。對內(nèi)行為識別是對外行為（活動）識別的基礎(chǔ)；對外行為（活動）識別則是對內(nèi)行為識別的延長和擴(kuò)展。

組織行為是行為識別的合理成分，組織行為的組織機(jī)構(gòu)本身也成為行為識別的有效符號，它具有對內(nèi)和對外的識別功能。3、視覺識別：視覺識別將企業(yè)理念和價值觀通過靜態(tài)的詳細(xì)化的視覺傳播形式有組織有安排地傳達(dá)給社會,樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。視覺識別系統(tǒng)由基本設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分構(gòu)成，是企業(yè)形象最干脆也最直觀的表現(xiàn)。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)即VI系統(tǒng)是CI整體戰(zhàn)略的重要組成部分，屬于國際通用化設(shè)計(jì)，一般包括基礎(chǔ)層面和應(yīng)用層面兩部分，體現(xiàn)企業(yè)形象，使社會公眾一目了然駕馭企業(yè)希望傳達(dá)的信息。企業(yè)形象設(shè)計(jì)必需把握內(nèi)在的統(tǒng)一性和外在的差異性，即整個VI系統(tǒng)（包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)）必需完整、統(tǒng)一和通用同時又要對外彰顯特性和和眾不同。視覺識別的特征是：重視視覺沖擊力，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的符號，追求簡潔。一套完整VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，這其中最重要的是標(biāo)記（LOGO）的開發(fā)。企業(yè)的標(biāo)記是VI系統(tǒng)的核心，她是企業(yè)文化、經(jīng)營理念、企業(yè)宗旨、目標(biāo)的提煉；在VI系統(tǒng)中，標(biāo)記是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素，具有發(fā)動全部視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力氣。創(chuàng)意一個標(biāo)記，其題材取自企業(yè)的主題素材中。通常，作為企業(yè)形象另外的組成部分是企業(yè)的協(xié)助標(biāo)記，即用一些形象化的圖形，協(xié)助企業(yè)標(biāo)記，強(qiáng)化企業(yè)性格，表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的特質(zhì)。20世紀(jì)50年頭前后，在美國興起視覺識別（VI）。其背景是受美國“汽車文化”的影響。當(dāng)時高速馬路網(wǎng)已經(jīng)形成，對道路的交通標(biāo)記提出了新的要求，為適應(yīng)高速行車和困難的行車路徑，出現(xiàn)了統(tǒng)一而簡潔的交通識別符號。美國的市場學(xué)家將此理念轉(zhuǎn)移到商業(yè)傳播上，認(rèn)為消費(fèi)者恰如高速行駛的司機(jī)，面對著城市困難的識別環(huán)境，競爭的公司因而須要有簡練統(tǒng)一的符號去抓住消費(fèi)者（及一切相關(guān)的受眾）的留意。

這種標(biāo)準(zhǔn)符號系統(tǒng)的思想也廣泛運(yùn)用到各種公眾場合。

視覺信息傳播在整個傳播中占有肯定的比重，而公司識別是以視覺圖形為主的。其基本的要素包括：商標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)顏色，標(biāo)準(zhǔn)字等。IBM公司、麥當(dāng)勞公司等是這一階段美國公司運(yùn)用VI的代表。導(dǎo)入CIS的時機(jī)：企業(yè)導(dǎo)入CI系統(tǒng)的時機(jī)一般有兩種狀況：一種是企業(yè)發(fā)生重大變更，如新企業(yè)成立、重組、企業(yè)經(jīng)營方向變更等；另一種是企業(yè)發(fā)生重大事務(wù)，如企業(yè)股票上市、企業(yè)大周年紀(jì)念、產(chǎn)品進(jìn)入國際市場等狀況。第三章CI的功能

企業(yè)要重視對CI的培育和塑造，必需提高對CI重要作用的相識。CI的功能很多，作用很廣，概括起來主要有：

（一）信念功能。信念是指企業(yè)的價值觀和經(jīng)營哲學(xué)，可分為兩類：一類是指導(dǎo)信念，包括企業(yè)經(jīng)營和社會服務(wù)的目標(biāo)。這是企業(yè)戰(zhàn)略的根基，是主體信念。另一類是日常信念，包括員工的自我價值、追求和志向，這是基礎(chǔ)信念。一個企業(yè)假如失去了信念，也就失去了靈魂，信念不明確，會使企業(yè)難以生存和發(fā)展。

（二）導(dǎo)向功能。CI的核心是企業(yè)的價值觀，它為企業(yè)上下普遍接受，因而能對職工行為和企業(yè)行為產(chǎn)生導(dǎo)向作用，使自己的行為聽從于企業(yè)價值觀以及作為這種價值觀念的體現(xiàn)——企業(yè)目標(biāo)。同時，CI還為職工供應(yīng)了評價正義、是非、美丑，崇高和卑鄙的標(biāo)準(zhǔn)，把企業(yè)內(nèi)部的各種力氣統(tǒng)一于共同方向上，使整個系統(tǒng)最大限度地發(fā)揮其全部效能。

（三）共識功能。CI通過文化的靜靜示意，滲透人們的心理，聚集人們的觀念，取得人們的共識，左右人們的行為，而當(dāng)職工的共識一旦形成，貫徹企業(yè)決策就會成為一種自覺的行動。

（四）規(guī)范功能。CI有著對職工的工作看法、行為和生活方式的規(guī)范功能。它使組織成員自覺地實(shí)行為人做事的正確方法和準(zhǔn)則，從而產(chǎn)生出企業(yè)的整體效應(yīng)。

（五）激勵功能。傳統(tǒng)管理的激勵方式主要是靠物質(zhì)嘉獎；具有優(yōu)秀文化的企業(yè)，利用培植的企業(yè)精神，敬重人、關(guān)切人、重視人的文化氣氛，使每個人的潛能都能得到最大限度的釋放，并使這種激勵作用得以長久地發(fā)揮，這是企業(yè)活力的源泉。

（六）聚合功能。CI通過企業(yè)成員的習(xí)慣、信念、動機(jī)、期望等微妙的文化心理來溝通人們的思想，使人們產(chǎn)生對企業(yè)目標(biāo)、準(zhǔn)則、觀念的認(rèn)同感、使命感、歸屬感和驕傲感。對企業(yè)產(chǎn)生一種猛烈的向心力和凝合力，從而使企業(yè)發(fā)揮出巨大的整體優(yōu)勢。

（七）開拓功能。迷人的CI，有助于促進(jìn)企業(yè)走向市場、占據(jù)市場和開拓新的市場。成功的CI，通過各種宣揚(yáng)媒介，形成輻射，引起大眾關(guān)注，從而產(chǎn)生對企業(yè)或產(chǎn)品的信任感和偏愛。現(xiàn)代社會，市場競爭日趨猛烈，誰的CI策劃有吸引力，誰就能贏得競爭的成功。因此具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，都特別留意樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)實(shí)力，塑造志向品牌，引導(dǎo)消費(fèi)新潮。

近年來，很多企業(yè)領(lǐng)先創(chuàng)建CI，在市場競爭中發(fā)揮了重大作用，取得了突出的效益，廣東太陽神集團(tuán)是中國最早導(dǎo)入CI的企業(yè)。它原是東莞市黃江保健品廠的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，生產(chǎn)一個名叫“生物健”的保健口服液產(chǎn)品，“太陽神”保健飲料剛剛問世時，銷售平平。企業(yè)拖著試試看的心理敲響了“新境界”的大門，請CI專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的包裝方案?！疤柹瘛睒?biāo)記由圓形和三角形構(gòu)成，紅色的圓形象征太陽，代表著健康向上的產(chǎn)品功能和企業(yè)的經(jīng)營宗旨。三角形是APOLLO的首寫字母，象征人的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上的趨勢和“以人為中心”的經(jīng)營理念。當(dāng)以紅色圓形和黑色三角形為基本定位的嶄新形象出現(xiàn)在廣州街頭時，產(chǎn)生的視覺沖擊力之大，令人注目。十年來，這家企業(yè)年產(chǎn)值從520萬元猛增到15億元。這一神話般的發(fā)展速度，使企業(yè)界感受到“CI”的奇效。企業(yè)形象是社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)的整體印象和評價，是企業(yè)的表現(xiàn)和特征在公眾心目中的反映。

企業(yè)形象的構(gòu)成要素為：產(chǎn)品形象、品牌形象、環(huán)境形象、經(jīng)營者形象、公共關(guān)系形象、社會形象、總體形象等。自二十世紀(jì)五十年頭美國IBM公司首開先河，采納這一差異化戰(zhàn)略取勝市場起先，半個世紀(jì)以來CIS風(fēng)靡世界，被歐美、日韓等國際企業(yè)所普遍采納，成為創(chuàng)立國際名牌的現(xiàn)代經(jīng)營策略，國際行家們稱為“贏的策略”，“長期開拓市場的利器”。

CIS八十年頭傳入我國，由廣東太陽神集團(tuán)有限公司領(lǐng)先導(dǎo)入CIS為起點(diǎn)，十幾年來，已在國內(nèi)為廣闊企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流，涌現(xiàn)出海爾、長虹、康佳、格力、科龍、健力寶等眾多國內(nèi)聞名品牌，成為振興民族經(jīng)濟(jì)的杰出代表。

伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化市場競爭國際化趨勢的呈現(xiàn)，我國加入WTO之后，企業(yè)品牌意識高漲，紛紛借助CIS這一戰(zhàn)略武器規(guī)劃企業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，提高市場競爭力。

CIS歷經(jīng)半個世紀(jì)而不衰，成為企業(yè)創(chuàng)立品牌，尋求可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。依據(jù)世界不同國家和地區(qū)對CIS的理解不同和結(jié)構(gòu)差異，有“歐美型CI”、“日本型CI”之分。“中國型CI”則正在探究和形成之中。中國的企業(yè)家們在探究有自身特色的“中國CIS之路”中，亦將為“中國型CI”的形成和發(fā)展作出有益的貢獻(xiàn)。王光英題辭指出：“推動CI事業(yè)，振興民族經(jīng)濟(jì)”。

CI，開拓市場的利器。

CI，練就現(xiàn)代商戰(zhàn)成功之劍。

CI風(fēng)行世界，成為當(dāng)今企業(yè)競爭的國際潮流和發(fā)展趨勢，世界眾多名牌企業(yè)，無不借助CI這只“魔手”拓展市場，創(chuàng)建經(jīng)營奇跡。第四章VI詳細(xì)應(yīng)用參考項(xiàng)目：視覺識別設(shè)計(jì)是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體，是企業(yè)特性的重要表現(xiàn)，因此它就成為CI設(shè)計(jì)中的核心和重點(diǎn)。CI設(shè)計(jì)的開發(fā)作業(yè)中，以標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)建最為艱難，是整個CI識別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)實(shí)力。標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力氣、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計(jì)（VI）中的核心并構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時也是廣泛傳播并取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號，CI中視覺形象識別皆據(jù)此繁衍而成，因此這三者便成為CI設(shè)計(jì)中的核心和重點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)色和協(xié)助色的運(yùn)用，可以使單一的標(biāo)記變得豐富、完善，適合不同運(yùn)用環(huán)境的實(shí)施應(yīng)用。同時，協(xié)助色還可以利用色調(diào)的差別區(qū)分子母公司及各級品牌之間的不同，但在整體上又保持了統(tǒng)一。祥瑞物在VI中同樣是比較重要的一部分，它可以增加品牌的親和力和認(rèn)知度。有些品牌的祥瑞物往往比標(biāo)記還要被大眾所熟知。但祥瑞物的應(yīng)用也要留意和實(shí)際狀況相符，有的品牌適合運(yùn)用祥瑞物，而有的品牌則不適合。同時，祥瑞物也要同品牌氣質(zhì)相符。視覺識別系統(tǒng)并非簡潔的視覺表現(xiàn)手段，它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺傳播媒體限制管理的基礎(chǔ)上的一項(xiàng)系統(tǒng)的科學(xué)的傳播工程。將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象并順當(dāng)轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號，是整個傳播工程的關(guān)鍵。企業(yè)形象概念具有和之相對應(yīng)的設(shè)計(jì)概念。設(shè)計(jì)概念是一個有機(jī)的結(jié)合體，它由各種具有共性的相關(guān)的要素組成，組成的結(jié)果帶有顯明的和典型的特性特征。要達(dá)成企業(yè)識別，使視覺形象各要素符合企業(yè)的特性，還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素，形成統(tǒng)一的有機(jī)生命力的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，采納科學(xué)的媒體策略，做有效的長期的傳播。不存在“最完整的應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)”，“須要”的項(xiàng)目就是應(yīng)當(dāng)有的項(xiàng)目，“須要”是發(fā)展的，因此應(yīng)用項(xiàng)目也在變更——早10年，誰家的VI應(yīng)用中有光盤面的應(yīng)用呢？VI設(shè)計(jì)也要和時俱進(jìn)！企業(yè)CIS系統(tǒng)中VI部分的完整組成一、基本要素：1、企業(yè)標(biāo)識

2、產(chǎn)品商標(biāo)

3、企業(yè)標(biāo)記釋義

4、標(biāo)記制圖法

5、標(biāo)記的運(yùn)用規(guī)范

6、標(biāo)記的色調(diào)規(guī)范

7、中文標(biāo)準(zhǔn)字〈橫式〉8、

中文標(biāo)準(zhǔn)字〈豎式〉

9、

英文標(biāo)準(zhǔn)字

10、中文指定印刷字體

11、英文指定印刷字體

12、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

13、企業(yè)協(xié)助色

14、企業(yè)象征圖案15、企業(yè)祥瑞圖形

16、標(biāo)記和標(biāo)準(zhǔn)字組合

17、標(biāo)記和基本資料組合

18、標(biāo)記和標(biāo)準(zhǔn)字色調(diào)運(yùn)用規(guī)范

19、下屬企業(yè)規(guī)范二、應(yīng)用系統(tǒng)：辦公用品系列：

1、

名片

2、

中文信紙

3、

英文信紙

4、

一般信袋

5、

一般信封

6、

國際信封

7、

國際信袋

8、

傳真紙首頁

9、

公文紙

10、便條紙

11、用款單、付款憑證

12、報(bào)銷單、貨物流程單

13、文件夾、檔案袋

14、介紹信

15、合同書

16、紙杯

17、電話留言條標(biāo)識系列：

18、公共標(biāo)識圖案

19、企業(yè)招牌

20、公共導(dǎo)向牌

21、部門標(biāo)識牌

22、橫式、豎式樓頂招牌

23、立地招牌

24、吊牌

25、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)方案

26、工作證

27、貴賓卡、來賓卡、通行證

28、產(chǎn)品合格證

29、手提袋

30、包裝紙

31、外包裝箱

32、封箱膠帶

33、不干膠貼紙廣告系列：

34、企業(yè)宣揚(yáng)冊

35、海報(bào)廣告規(guī)范

36、雜志廣告規(guī)范

37、電視風(fēng)格

38、幻燈片風(fēng)格

39、報(bào)紙廣告規(guī)范

40、企業(yè)雜志封面

41、招商說明書封面

42、汽球廣告規(guī)范

43、雨傘遮陽傘廣告規(guī)范

44、霓虹燈廣告

45、路牌廣告規(guī)范

46、公布欄

47、說明書

48、企劃書

49、聘請書

50、互聯(lián)網(wǎng)主頁

服飾系列：

52、男管理人員制服

53、女管理人員制服

54、修理服、帽

55、男女禮賓服

56、男女服務(wù)員制服

57、男女保安人員制服

58、男女清潔人員制服

59、科研人員服

60、工作服

61、工作帽

62、平安帽

63、運(yùn)動服

64、運(yùn)動帽

65、文化衫

66、雨具

67、皮夾、皮帶頭

68、領(lǐng)帶、領(lǐng)巾、領(lǐng)帶夾交通系列：

69、轎車

70、交通車

71、商務(wù)車

72、運(yùn)輸車

旗幟系列：

73、車旗

74、公司旗幟

75、桌旗

76、錦旗

78、POP吊旗

79、橫幅布旗

環(huán)境系列：

80、辦公樓主體裝飾

81、形象墻

82、展示會場風(fēng)格

83、垃圾桶、踏墊其它用品：

84、記事本

85、臺歷

86、掛歷

87、贈品類

88、茶具

89、煙灰缸

90、看法箱、稿件箱

91、感謝卡

92、各式賀卡

93、卡片封套

94、請柬

95、傘架

96、薪資袋第五章VI設(shè)計(jì)流程了解狀況：即通過訪談等形式對托付設(shè)計(jì)的企業(yè)作盡可能深化的了解，以便找尋設(shè)計(jì)依據(jù)，啟發(fā)設(shè)計(jì)意念。調(diào)查分析：依據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品等特點(diǎn)，對同類企業(yè)標(biāo)記等進(jìn)行收集整理，找尋差異，形成設(shè)計(jì)的正確思路。標(biāo)記提案：以分析思路為依據(jù)，設(shè)計(jì)若干套備選標(biāo)記，并說明每個標(biāo)記的設(shè)計(jì)思路。方案修改：企業(yè)和設(shè)計(jì)公司就思路統(tǒng)一的意向性提案進(jìn)行反復(fù)論證、修改，并明確標(biāo)記的準(zhǔn)確含義。精致化作業(yè)：標(biāo)記確定后，設(shè)計(jì)師對標(biāo)記造型做最終視覺修正，規(guī)定標(biāo)記運(yùn)用尺寸和做出標(biāo)準(zhǔn)化制作圖。第六章CI導(dǎo)入案例太陽神：中國導(dǎo)入CI先驅(qū)

一家名叫東莞市黃江保健品廠的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，一個名叫“生物健”的保健口服液產(chǎn)品，注冊“萬事達(dá)”商標(biāo),經(jīng)過一次成功的CI策劃和形象設(shè)計(jì)，實(shí)施以“太陽神”命名的“企業(yè)-產(chǎn)品-品牌”三位一體的CI策略。在全國瞬間掀起貨如輪轉(zhuǎn)的“太陽神旋風(fēng)”，創(chuàng)建銷售收入增加200倍的“經(jīng)濟(jì)奇跡”，由此在中國企業(yè)引爆了一場“CI革命”。

太陽神成功導(dǎo)入CI的劃時代意義，標(biāo)記著中國企業(yè)無形象時代的結(jié)束。亞太CI戰(zhàn)略探討所對“中國型CI戰(zhàn)略及其特色探討”的第一份案例報(bào)告即是《太陽神,中國導(dǎo)入CI的先驅(qū)》。聯(lián)想集團(tuán)：科技為本型CI戰(zhàn)略

聯(lián)想集團(tuán)是中國最大IT企業(yè)，多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。聯(lián)想集團(tuán)的CIS在北京及至全國都是有先導(dǎo)性、完整性。聯(lián)想的標(biāo)記特別簡潔，且是有行業(yè)特征。聯(lián)想提出“科技為本”和世界級大公司諾基亞的“科技以人為本”有異曲同工之妙。聯(lián)想集團(tuán)的企業(yè)理念是：“企業(yè)不是簡潔制造商品的生產(chǎn)組織，而是滿意社會需求的服務(wù)組織”，其效益觀念是：“客戶效益第一，聯(lián)想效益其次”。聯(lián)想的現(xiàn)代型、科技化前衛(wèi)性企業(yè)形象、品牌形象和產(chǎn)品形象，使人能夠明顯地感受到“名牌后面是文化、名牌后面有CI”的作用力。聯(lián)想的CI具有典型性和示范意義。中國國際航空公司：標(biāo)準(zhǔn)管理型CI戰(zhàn)略

作為中國唯一載國旗飛行的航空公司，中國國際航空公司（簡稱“國航”）導(dǎo)入CI的意義更和國家形象、民族形象親密相關(guān)。

國航作為“亞太”CI重點(diǎn)探討的案例之一，將之列為標(biāo)準(zhǔn)管理型的CI代表。國航的航標(biāo)“鳳凰”，喻示百鳥之王，象征華蜜、祥瑞，同國航在行業(yè)中的地位和服務(wù)性質(zhì)極相吻合，富有文化內(nèi)涵。國航的公司全稱標(biāo)準(zhǔn)字體采納我國改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平題詞，獨(dú)特而有特性，和國航對外傳播企業(yè)形象、國家形象、特別貼切。國航的理念（MI）系統(tǒng)完整，活動識別（BI）更是堪稱企業(yè)界典范。康佳電子：國際接軌型CI戰(zhàn)略

康佳是“亞太”探討、總結(jié)、推廣中國CI案例中最完備、最豐富的成功范例之一。

康佳1995年3月正式向社會公眾發(fā)布形象宣