場(chǎng)調(diào)研測(cè)試題

青島理工大學(xué)商學(xué)院其次屆大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽測(cè)試題姓名 聯(lián)系方式 —單項(xiàng)選擇題〔每題1分〕在簡(jiǎn)單的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)營(yíng)者最難以掌握的競(jìng)爭(zhēng)是〔D〕A價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)C銷路競(jìng)爭(zhēng)D信息競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)合國(guó)聞委員會(huì)在1999年的年會(huì)上提出的“第四媒體”是〔A〕A互聯(lián)網(wǎng)B報(bào)紙C播送D電視定量的趨勢(shì)推測(cè)法有〔B〕A主觀概率B季節(jié)波動(dòng)C類比推斷D比例分析做抽樣調(diào)查時(shí)，一般都要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱為〔B〕A核心指標(biāo)B分類特征C掌握特征D量化指標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必需馬上〔B〕A、降低價(jià)格B、跟蹤市場(chǎng)C、擴(kuò)大銷路D、開(kāi)發(fā)品在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必需是系統(tǒng)的和〔D〕A、具體的B、定量的C、集中的D、客觀的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和〔D〕A定量化B信息化C擴(kuò)大化D統(tǒng)一化在大規(guī)模市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不行少的間接調(diào)查，稱為〔C〕A專家調(diào)查B試調(diào)查C案頭工作D資料籌備市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，因此市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查的〔C〕A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具入戶訪問(wèn)調(diào)查是一種極好的詢問(wèn)調(diào)查方法，但它的最大問(wèn)題是〔C〕A溝通不暢B訪問(wèn)量少C費(fèi)用太大D代表性差調(diào)查是一種格外省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是〔D〕A代表性差B訪問(wèn)量少C費(fèi)用太大D溝通不暢“奇特調(diào)查法”是一套標(biāo)準(zhǔn)了的親身經(jīng)受的觀看方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)〔C〕A價(jià)格問(wèn)題B信息質(zhì)量C效勞質(zhì)量D產(chǎn)品質(zhì)量市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是〔C〕。A政府B媒體或群眾C企業(yè)D調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可以利用〔C〕ABCD、因果爭(zhēng)論15為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)當(dāng)利用〔D〕ABCD、信息權(quán)力16〔C〕A、成立專家小組B、指定態(tài)度量表C、進(jìn)展案頭調(diào)查D、進(jìn)展調(diào)查17〔B〕、產(chǎn)品市場(chǎng)D、生產(chǎn)資料市場(chǎng)C、勞動(dòng)力市場(chǎng)B貨幣市場(chǎng)、A．18其產(chǎn)生和傳遞的緣由是由于該市場(chǎng)關(guān)系〔B〕A不對(duì)稱B不平衡C不合理D不合法19、生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在〔A〕A、報(bào)紙B、電視C、播送D、互聯(lián)網(wǎng)20序必需系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必需是〔C〕A詳盡的B認(rèn)真的C客觀的D慎重的21查方案并進(jìn)展調(diào)查，但調(diào)查報(bào)告的學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)則屬于〔A〕。A客戶B政府C調(diào)查公司D媒體或群眾22、效勞型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是〔A〕。A定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息出售給用戶B定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并為用戶撰寫調(diào)查報(bào)告C特地進(jìn)展市場(chǎng)信息的搜集D為其他市場(chǎng)調(diào)查公司供給關(guān)心性效勞23、專家小組為技術(shù)含量高的產(chǎn)品作上市前的推測(cè)，常用的作法是〔A 〕A閱歷推斷B態(tài)度量表C案頭調(diào)查D調(diào)查24調(diào)查稱為〔C〕。A產(chǎn)品定位爭(zhēng)論B市場(chǎng)細(xì)分爭(zhēng)論C產(chǎn)品測(cè)試D顧客滿足度爭(zhēng)論25、企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括〔A〕。A企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷打算、活動(dòng)方案、專業(yè)調(diào)查爭(zhēng)論報(bào)告等B統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查爭(zhēng)論報(bào)告等C財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等D企審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷打算、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等26、作為一種調(diào)查方法，座談會(huì)適合于收集〔A〕。A同爭(zhēng)論課題有親熱關(guān)系的少數(shù)人的意見(jiàn)或傾向B同爭(zhēng)論課題有親熱關(guān)系的多數(shù)人的意見(jiàn)或傾向C企業(yè)外部的二手資料D企業(yè)內(nèi)部的原始資料27、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢(shì)在于〔B〕。A含有更多的有效信息B易于取得，而且本錢較低C可以直接使用而不必作任何處D對(duì)企業(yè)解決當(dāng)前的營(yíng)銷問(wèn)題更有用28、相對(duì)與一手資料而言，二手資料〔A〕。A有效信息含量不如一手資料B有效信息含量比一手資料要多C準(zhǔn)確性不如一手資料準(zhǔn)時(shí)性不如一手資料D29、訪問(wèn)調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是〔B〕。A答復(fù)率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、對(duì)調(diào)查人員簡(jiǎn)潔掌握B答復(fù)率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可使用較簡(jiǎn)單的問(wèn)卷C調(diào)查本錢較低、可使用較簡(jiǎn)單的問(wèn)卷、對(duì)調(diào)查人員簡(jiǎn)潔掌握D調(diào)查本錢較低、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可消退受訪者的心里壓力30、訪談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，以下不屬于定量調(diào)查方法的是〔B〕。A訪問(wèn)調(diào)查B座談會(huì)C電腦關(guān)心調(diào)查D郵寄調(diào)查31、以下各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是〔D〕。A訪問(wèn)調(diào)查和郵寄調(diào)查B郵寄調(diào)查和調(diào)查C觀看調(diào)查與試驗(yàn)調(diào)查D座談會(huì)和個(gè)別深訪32、市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是〔C〕。A確定總體和抽樣樣本B實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)D問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查33、餅狀圖主要適合于顯示〔C〕。A變量值在不同空間點(diǎn)上的差異B變量值在不同時(shí)間點(diǎn)上的差異C單元不太多的構(gòu)造分布D不同樣本間分布差異的比較34、將一組受訪者視作一個(gè)抽樣單位而不是個(gè)體的抽樣方法稱為〔C?！矨簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣分層抽樣B整群抽樣CD35、衡量回收后的問(wèn)卷是否有效，其標(biāo)準(zhǔn)是〔A〕。A訪談是否按規(guī)定的方式進(jìn)展，訪員有無(wú)作假B問(wèn)卷上的問(wèn)題是否答復(fù)完整訪員是否詢問(wèn)了問(wèn)卷上的全部問(wèn)題C問(wèn)卷上的問(wèn)題答復(fù)是否正確D〕。36、使用單向統(tǒng)計(jì)表需要解決的一個(gè)問(wèn)題是〔D選擇表格形式A選擇百分比的基數(shù)BC安排表格構(gòu)造選擇數(shù)據(jù)形式D〕。37、市場(chǎng)調(diào)查人員開(kāi)頭調(diào)查時(shí)〔A總是先搜集其次手資料，再打算是否需要搜集第一手資料AB總是先搜集第一手資料，再打算是否需要搜集其次手資料有時(shí)是先搜集其次手資料，有時(shí)先搜集第一手資料CD只是搜集第一手資料?！矯、在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方差用的更多，由于〔38．A標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算比較簡(jiǎn)潔B標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確C標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有一樣的計(jì)量單位，實(shí)際意義更清楚D標(biāo)準(zhǔn)差沒(méi)有計(jì)量單位C)。39、用于檢驗(yàn)線形回歸方程可信度的統(tǒng)計(jì)量等于(A回歸平方和除以殘差平方和B殘差平方和除以回歸平方和C平均回歸平方和除以平均殘差平方和D平均殘差平方和除以平均回歸平方和、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必需說(shuō)明一切必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)40A)揮參考作用外，還必需(能夠證明調(diào)查爭(zhēng)論結(jié)果的可信性A具體說(shuō)明調(diào)查的具體過(guò)程B具體論證調(diào)查方法的科學(xué)性C能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性D二、多項(xiàng)選擇題(每題2分)市場(chǎng)推測(cè)具有的根本特征是(ABD)系統(tǒng)性 B.科學(xué)性C.合理性 D.應(yīng)用性市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有(ABCD)全面系統(tǒng)的原則 B.實(shí)事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則 D.深入、反響的原則郵寄調(diào)查具有以下優(yōu)點(diǎn)(ABC)本錢低B.不受空間限制C.應(yīng)用廣泛D.回收率高態(tài)度測(cè)量表法中，測(cè)量的量表主要分為(BCD)需求表B.挨次表C.類別量表D.差距量表和等比量表一般狀況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為以下幾種類型(ABCD)長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)章變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)決策存在一個(gè)選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，通常承受的標(biāo)準(zhǔn)有(BCD)滿足標(biāo)準(zhǔn)B.期望值標(biāo)準(zhǔn)C.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)D.效用標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)推測(cè)具有的根本特征是(ABD)系統(tǒng)性B.科學(xué)性C.合理性D.應(yīng)用性市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有(ABCD)全面系統(tǒng)的原則B.實(shí)事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反響的原則不能計(jì)算和掌握抽樣誤差的市場(chǎng)調(diào)查法是(ABD)任意抽樣B.市場(chǎng)普查A.C.系統(tǒng)抽樣D.推斷抽樣郵寄調(diào)查具有以下優(yōu)點(diǎn)(ABC)A.本錢低B.不受空間限制C.應(yīng)用廣泛D.回收率高定量推測(cè)法的特點(diǎn)是(ABCD)推測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全承受的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型量與質(zhì)的分析相結(jié)合推測(cè)準(zhǔn)確度較高以下屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有(CD)價(jià)格指數(shù)B.居民收入增加額C.企業(yè)更改造費(fèi)用的增加額D.住宅投資的增加額能消退時(shí)間序列中的不規(guī)章變動(dòng)和季節(jié)變動(dòng)的方法是(AB)移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑法C.時(shí)間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)回歸分析方法中包括(ABCD)一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求(ABCD)效勞市場(chǎng)包括(CD)生產(chǎn)資料市場(chǎng)B、勞務(wù)市場(chǎng)教育市場(chǎng)D、文化市場(chǎng)A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.準(zhǔn)時(shí)16A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.準(zhǔn)時(shí)16ACC、秘書 D 、董事長(zhǎng)18、市場(chǎng)案頭調(diào)查根底信息的主要內(nèi)容是(ABCD)A、消費(fèi)心理B、消費(fèi)潮流C、城市大小19、德?tīng)柗品ň哂胁煌谄渌ㄐ酝茰y(cè)法的顯著特點(diǎn)，如(ABC)A專家匿名B信息反響C收斂量化20ABD)A可性差B時(shí)效性差C市場(chǎng)不好 D 調(diào)查費(fèi)高21美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)認(rèn)為：市場(chǎng)調(diào)查是一種通過(guò)特定信息將(A)與(C)聯(lián)系起來(lái)的手段。ABCD:支持者22民意調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的主要區(qū)分是：(A)與(B)ABCD:調(diào)查方式不同)B)與(A(市場(chǎng)調(diào)查爭(zhēng)論的用戶主要為:23.ABCD:個(gè)人用戶常用的市場(chǎng)信息效勞渠道有(ABCD)A傳播媒介 B商務(wù)機(jī)構(gòu)C調(diào)研機(jī)構(gòu) D統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)為確保市場(chǎng)調(diào)研資料的牢靠性，在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施中除訪問(wèn)員外我們還需要11.11.〔ACD〕A督導(dǎo)員 B 設(shè)計(jì)員C復(fù)核員 D 統(tǒng)計(jì)員三、推斷題〔每題2分〕進(jìn)展描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)潔，時(shí)間要短，著重覺(jué)察問(wèn)題是關(guān)鍵?！睼〕本次活動(dòng)是商學(xué)院舉辦的其次屆市場(chǎng)調(diào)查與爭(zhēng)論分析大賽。 〔V〕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。 〔V〕技術(shù)推測(cè)法是以肯定情報(bào)資料為根底的推測(cè)方法。因此，它是一種定量推測(cè)法?！睼〕從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對(duì)集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差?！睼〕基于經(jīng)營(yíng)和銷售考慮，市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是商品交換的場(chǎng)所。 〔V〕在市場(chǎng)調(diào)查中，瑟斯頓量表能幫助調(diào)查者進(jìn)一步量化被調(diào)查者對(duì)某一現(xiàn)象態(tài)度的差異。〔V〕在市場(chǎng)調(diào)查中，當(dāng)被調(diào)查者同質(zhì)差異較大時(shí)，調(diào)查者應(yīng)選擇群抽樣的方式確定樣本?！瞲〕就性質(zhì)而言，市場(chǎng)信息是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程與狀態(tài)的主觀描述。 〔x〕狹義的市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)市場(chǎng)生活性消費(fèi)的需求所進(jìn)展的調(diào)查。 〔x〕參與觀看的顯著優(yōu)點(diǎn)是敏捷性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。V〕回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。 〔X〕對(duì)全局性重大問(wèn)題的決策，宜承受個(gè)人決策方式。〔x〕指數(shù)平滑法是一種特別的加權(quán)移動(dòng)平均數(shù)〔V〕市場(chǎng)調(diào)查與推測(cè)爭(zhēng)論中，調(diào)查單位和報(bào)告單位通常是全都的。 〔V〕答案單項(xiàng)選擇1.D2.A3.B4.B5.B6.D7.D8.C9.C10.C11.D12.C13.C14.C15.D16.C17.B18.B19.A20.C21.A22.A23.A24.C25.A26.A27.B28.A29.B30.B31.D32.C33.C34.C35.A36.D3