做為平面設計人員必讀的內容

/做為平面設計人員必讀的內容談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧

1廣告主要分為以下幾種：

1）戶外廣告宜于進行印象和知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。。

2）招貼廣告旨在促動人們作出反應和行動；

表現(xiàn)形式上更留意簡潔明快，新異，動感和形式感的處理。

3）消費廣告須有動人的圖片；

能表現(xiàn)運用者的地位，富有，才華和魅力，并給人以精神上的滿意，從而形象的表現(xiàn)產(chǎn)品價值。

宣揚，廣告的目的，確定它必需是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可一覽無余，因而在構圖的基本結構上要簡而明，盡量減略細微環(huán)節(jié)，讓動人之處凝合在一點。

2構圖小點滴：

劇烈的對比在造型藝術中，往往將它用于重要部分，構成畫面的基本形式。

色調的不均衡可從調整形體的大小進行補償；形體的不均衡可從調整色調的深淺進行補償；

在構圖中也往往須要在運動的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。

一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節(jié)奏改變最強的部位，視覺中心并不確定是畫面中心，而是指視覺上最有情趣的中心。。記住哦。。

總體架構確定著構圖的基本形式，它應對畫面一切困難的形象作簡潔的概括和歸納，解除雜亂，加強主體形象；構圖的基本結構形式要求極端的簡約，通常有：正置三角形（給人以沉穩(wěn)堅實穩(wěn)定的感覺），圓形（總的觸覺柔軟具有內向，親切感），S形，V形（晃晃不定的感覺，是一種活潑有動感的形式），線條型(水平線型--使人開闊，安靜；垂直線型肅穆，莊重，清寂的感覺）等等。。。。。。

3主要的設計手法（內容最多的哦，看不下去的話打算下次有好心情時在看吧，有利汲取的)：

1）光點設計法：

利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現(xiàn)和色調及調子的關系親密，在設計中尤為重要，特殊是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，留意駕馭其對比關系的改變。

這類的方法類型主要有:1>平推法即利用柔軟漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等改變，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等改變；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔軟。2>傳統(tǒng)褪暈法有用同類色的，或漸漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品的時代感。

2）裝飾設計法：

1>以文字為主，圖文并茂；

2>裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫；

3>商品圖案扮裝飾。利用商品本身的造型美，色調美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3）比方設計法：

利用比方的手法來宣揚商品的特異優(yōu)點，以便把它表達的更加生動，顯明，形象逼真。

4）夸張設計法：

描寫對象的某些特點并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1>戲劇性夸張使畫面更生動活潑，給人聯(lián)想回味；2>超現(xiàn)實夸張憑想象力來創(chuàng)建出新的形象感化消費者；3>對比性夸張使主題更顯明，劇烈（常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣揚）；4>漫畫性夸張幽默風趣；5>逆反性夸張抓住心理特點進行反面宣揚，激起新奇心。

5）線割設計法：

用“線”來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據(jù)商品主次把大小不同的商品排好。

線割對于在多種商品并列的前提下保證突出重點或名牌產(chǎn)品起著協(xié)調的作用，使之變?yōu)橐挥袡C整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割；

直線分割又分為：1>垂直分割給人以穩(wěn)定的感覺；2>水平分割給人以安靜鎮(zhèn)靜的感覺（它對于表現(xiàn)“靜”的商品或空間有益；表現(xiàn)愛情場面或大自然風景往往采納水平分割）

曲線分割（是現(xiàn)代廣告設計的主要分割形式）：如“圓”形分割，在形式上呈流淌的，并有種完整，活潑，團結的感覺。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實不然。。你隨時放下心去看看你的四周，到處都有這類的影子。。。多看多做多想才是關鍵（每天都能聽見如是說，但真正堅持下去的，呵呵。。。。）。。閱歷是靠漸漸積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對這方面還模糊的摯友一清晰相識的機會，切莫進了誤區(qū)，又來了教條主義。。。廣告講究的是大膽創(chuàng)新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。。。不要被理論束縛了你的創(chuàng)意靈感。

嘿嘿。。。

談到創(chuàng)新了。。。我就再補點啊（僅送給能支持著看到最終的摯友）

創(chuàng)新的一個基本方面乃是出隨意料。精彩的設計經(jīng)常出自對一些表面看來豪不相干的元素進行并置和拼湊，顛倒慣例，質疑現(xiàn)狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色調。。。

創(chuàng)新設計最重要的方面在于它融合每一個必要的元素以實現(xiàn)客戶的目標。。。

看在錢的份上，要做廣告確定要以客戶為主哦。。。自己喜愛東西假如客戶不喜愛也只有聽客戶的，你可以把它發(fā)到這里來，你會發(fā)覺知音并不難尋哦。

再來一個！1．光點

把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題．

多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型美麗、質感強．

Ａ．平推（上、下、左、右、中的各角度推移）

Ｂ．退暈

留意：光點的運用和色調及調子的關系親密，特殊是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，駕馭其數(shù)值改變尤為重要．

如：ＸＯ酒廣告、ＪＯＯＰ香水、佛山中行明信片

2．幻覺﹒光效應

和具象表現(xiàn)相反，不受詳細形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過確定的象征手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的改變來表現(xiàn)廣告主題，使視覺產(chǎn)生幻覺，進而產(chǎn)生幻象，給人以變化莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

構成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比

多用于科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等

如：索尼、東芝、嘉美形象圖

3．意象

依據(jù)廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來表現(xiàn)廣告主題及主見的創(chuàng)意表現(xiàn)。

Ａ.有機形態(tài)意象

Ｂ.自由形態(tài)意象

Ｃ.特性象征形態(tài)意象

Ｄ.書法形態(tài)意象

Ｅ.符號形態(tài)意象如：德.大眾.1400KM無需加油篇

沖突：反對再現(xiàn)客觀現(xiàn)實，同時又希望和客觀現(xiàn)實溝通審美價值。

自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強；一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒平面設計人員必讀ZT

此文雖然看著累，但看了之后，你會發(fā)覺：對這個行業(yè)又多了一些相識，對于以后的工作，會有更深的看法，對于提高自己的理解實力又高了一步．

愿大家能再接再厲，更上一層樓．

發(fā)布時間：2003年07月06日20:22來源：康曉光供應

當今，有一點可以確定的是，設計的領域在擴大，這是一個須要設計的世界。拒最新的統(tǒng)計資料顯示，中國目前已有正規(guī)的設計學院教學機構700多所，并且還在不斷的增加當中。就學人數(shù)則呈倍數(shù)增長，這使本以師資力氣和質量缺乏的設計教化更是疲于應付，力不從心況且中國本身并不具備理論方面的基礎，對設計的理解和相識水平太底造成設計教化水平低劣的事實，設計師成為沒有原則惟利是圖的九流之輩。并間接對我們的生存空間造成巨大的視覺污染。誰為我們的視覺空間負責？！

本文雖從大設計概念動身，但在論述過程當中更偏向于平面設計方向，總結設計、平面設計的學問結構，平面設計的技巧，平面設計的設計元素，平面設計的手法，平面設計的風格等等，依據(jù)我個人的相識，并結合許多資料，進行一些淺顯的探討，目的是為了能夠揭示設計的基本問題及核心精神。對設計師個人起著普遍意義和作用的問題的總結，使設計人員能夠明白這一職業(yè)自己的學問結構、素養(yǎng)、原則、職業(yè)道德、責任等等。

論文中的內容，為避開教條化，請考慮到理論和實踐當中的差距作為對設計的相識、思維的方法論，其只具有一般性的指導作用。第一章：理解平面設計

了解設計的定義和概念將是了解設計的第一步，有助于了解我們作為一名準平面設計師的職責范圍。

第一節(jié)：平面設計的正名和分類

設計一詞來源于英文"design"，包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很犯難，因為現(xiàn)在學科之間的交*更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設計（graphisdesign）\視覺傳達設計、裝潢設計……，這或許和平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調整達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不精確的名稱，帶有片面性。

現(xiàn)在，在了解了對平面設計范圍和內涵的狀況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說有多少種須要就有多少種設計。

另外，商業(yè)設計和藝術設計很明顯是存在的。

其次節(jié)：平面設計的概念

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要實行的形式之一，在平面設計中你須要用視覺元素來傳播你的設想和安排，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和安排，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應當看他是否具有感動他人的能量，是否順當?shù)貍鬟f出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依*魅力來折服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你須要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹?shù)膶W者。事實上平面設計者所擔當?shù)氖嵌嘀亟巧?，你須要知己知彼，你須要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶須要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種和特定目的有著親密聯(lián)系的藝術

第三節(jié)：平面設計的特征

設計是科技和藝術的結合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中須要藝術設計和創(chuàng)作志向的平衡，須要客觀和克制，須要借作者之口替托付人說話。

設計和美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有好用