設計大賽策劃方案

/“中國夢·關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽策劃方案策劃人：指導單位：共青團江蘇省委江蘇省人力資源社會保障廳江蘇省高校生就業(yè)指導委員會主辦方：南京報業(yè)傳媒集團都市文化報策劃方：南京博達文化傳播有限公司2013年9月4日書目TOC\o"1-2"\h\z\u一、“中國夢·關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽策劃背景及目的 2（一）背景分析 2（二）大賽目的 2二、“中國夢·關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽主題及宣揚定位 2（一）大賽主題 2（二）宣揚定位 3三、“中國夢·關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽策劃概況 3（一）大賽時間 3（二）精英選手選拔事項 3（三）評委的聘請及評比方法 3四、“中國夢·關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽報名參賽事項 4（一）報名時間地點 4（二）報名條件 4（三）報名規(guī)則 4（四）競賽流程 5五、“中國夢·關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽宣揚事項 5（一）賽前宣揚活動 5（二）大賽期間對參賽選手舉薦活動 5（三）賽后特別宣揚 5六、“中國夢·關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽公關活動 6（一）大賽新聞發(fā)布會 6（二）“中國好房案”活動 6（三）“圓夢畢業(yè)季”活動 6（四）“人氣pk”有獎競猜活動 6（五）總決賽暨頒獎晚會 6七、“中國夢·關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽招商方案 7（一）招商對象 7（二）媒體推廣策略 7（三）招商欄目及具體回報 8八、活動效果評估 13九、經費預算 13十、合作媒體 13十一、主辦單位 13十二、策劃組織單位 13“中國夢·關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽策劃方案一、策劃背景及目的（一）背景分析每個人的心中都有自己的志向和追求。買一套房，要給家人最溫煦的港灣，這是一個一般業(yè)主的小當心愿；有一套方案，可以讓自己的設計理念從圖紙變成現實，這是一個設計師的小當心愿；完成學業(yè)、踏入社會，去實現自己的人生價值，這是一個一般高校生的小當心愿……每一個平凡的夢都須要努力去實現。舉辦建筑裝飾設計大賽，就是搭建一個可以讓業(yè)主、設計師、設計專業(yè)的高校生們都找到可以實現幻想的舞臺。本次大賽分為13個分賽區(qū)，活動范圍覆蓋全省，總決賽設在南京。二十家地方平面媒體、13家地方電視臺和江蘇省廣播電視總臺將第一時間報告大賽狀況。本次活動具有起點高，規(guī)模大，號召力強，影響深遠等特點，在此，我們期盼更多媒體、企業(yè)以及個人參和本次大賽。（二）大賽目的建筑裝飾設計大賽將會給多數懷揣設計幻想的選手們供應更多的展示自己的機遇和更高層次的發(fā)展空間，讓建筑裝飾設計大賽成為投身于設計行業(yè)的年輕人實現幻想的舞臺和起點，也通過競賽展示我省設計領域的實力和特色。在舉國上下共同為中國夢努力奮斗的時候，希望這個賽事能夠對實現一部分人的幻想起到確定的推動作用；同時也希望能和全部合作單位、機構、媒體達到一個共贏的局面。本項賽事將成為我省建筑設計領域的一次經典賽事，靠著它的強大影響力和號召力，信任能在行業(yè)內外引起廣泛關注，同時也為建筑設計界培育和挖掘精英。二、大賽主題及宣揚定位（一）大賽主題“青春風采，幻想起航”江蘇建筑裝飾設計大賽是由南京報業(yè)傳媒集團都市文化報主辦的全省級別大賽。將大賽主題確定為“青春風采，幻想起航”，主要是為了明確大賽在對高校生們“中國夢·關懷”方面更高的社會責任感和歷史使命感，在中國設計界的穩(wěn)定地位，成為年輕的設計人激蕩青春、追求幻想的象征，同時也是在向社會呈現江蘇青年的才智、文明、健康的精神風貌，明確大賽對社會的主動影響。這也是大賽策劃者和組織者的幻想。（二）宣揚定位社會價值學術價值商業(yè)價值主要從建筑裝飾設計大賽的社會價值、學術價值及商業(yè)價值幾點入手進行宣揚。三、大賽策劃概況大賽時間 啟動時間：2013年9月28日截稿日期：2013年11月15日初賽：2013年11月22日復賽：2013年11月29日決賽：2013年12月7日5、頒獎：2013（二）參賽選手選拔事項1、大賽地點本次大賽首先在南京、蘇州、無錫、常州、南通、揚州、淮安、鹽城、鎮(zhèn)江、泰州、連云港、宿遷、徐州十三個分賽區(qū)分別進行初賽，確定入圍作品，最終由各分賽區(qū)輸送選手到南京進行全省總決賽及頒獎晚會。2、競賽項目大賽分兩大類，共四項，參賽者可任選一項或多項參加競賽。（1）工程類作品：公共裝飾設計實例、住宅裝飾設計實例（2）方案類作品:公共裝飾設計方案、住宅裝飾設計方案3、獎項及獎品設置本次大賽設立金獎、銀獎、銅獎、優(yōu)秀獎、單項獎等獎項，獲獎作品均頒發(fā)獎杯、證書。凡參賽作品均發(fā)參賽作品證書。（1）工程類公共裝飾工程類金獎1名、銀獎2名、銅獎5名、優(yōu)勝獎20名，最佳空間設計獎1名、最佳燈光設計獎1名、最佳色調應用獎1名、最佳室內陳設獎1名；住宅裝飾工程類金獎1名、銀獎2名、銅獎5名、優(yōu)勝獎20名，最佳空間設計獎1名、最佳燈光設計獎1名、最佳色調應用獎1名、最佳室內陳設獎1名；（2）方案類公共裝飾方案類金獎1名、銀獎2名、銅獎5名、優(yōu)勝獎20名；住宅裝飾方案類金獎1名、銀獎2名、銅獎5名、優(yōu)勝獎20名；（3）方案類學生組：金獎,1名、銀獎2名、銅獎5名、優(yōu)勝獎20名、最佳創(chuàng)意獎1名；（4）手繪表現獎：金獎1名、銀獎2名、銅獎3名、優(yōu)勝獎20名；（5）學生組手繪表現獎：金獎1名、銀獎2名、銅獎3名、優(yōu)勝獎20名；（6）全部入圍作品獲2013江蘇建筑裝飾設計大賽入圍獎；（7）同時評出2013年度江蘇省建筑裝飾設計大賽十佳建筑裝飾設計師；（8）大賽特設最佳組織獎若干名，授予主動組織設計師參賽的各裝飾裝修社會團體。（三）評委的聘請1、成立大賽評審委員會，由媒體及傳媒界家居欄目資深編輯組成。負責審查參賽設計師資格、初評、篩選出入圍作品；2、在入圍作品中，由評審委員會評比出本次大賽的最終獲獎作品。四、大賽報名參賽事項（一）報名時間1、線上報名時間：2013年9月29日~2013年10月13日2、線下報名時間：2013年10月13日3、地點：各分賽區(qū)報名點（具體見大賽官方網站）（二）報名條件1、報名者必需年滿十八周歲，從事建筑設計工作的設計師或室內設計、環(huán)境藝術設計、園林設計等相關專業(yè)在校學生。2、酷愛建筑設計事業(yè)，具有確定的專業(yè)基礎。3、遵紀遵遵守法律律，無犯罪記錄。（三）報名規(guī)則1、線上報名需到大賽官方網站注冊ID，填寫報名表，2寸證件照電子版、身份證掃描件或者高清拍攝JPG格式（大小200K以內）。2、大賽線下報名時間請關注各地方賽區(qū)舉辦具體時間。3、線下報名參賽需提交以下材料：（1）填寫《大賽報名表》一份；（2）交2寸證件照一張（3）本人身份證復印件；（4）單位選送的參賽者，需另交單位介紹信并加蓋公章（原件）。3、獲得報名表格方法：從大賽官方網站下載報名表（具體見宣揚海報）；4、參賽者可在大賽設立的地方賽區(qū)就近報名（具體見宣揚海報）。（四）競賽流程大賽將分地方賽區(qū)海選、地方賽區(qū)復賽、全省總決賽三個階段進行。1、各地區(qū)進行初賽、復賽，決出500份作品及500份學生作品參加全省總決賽。2、總決賽決出冠軍、亞軍、季軍獎項以及其他單項獎。五、大賽宣揚事項（一）賽前宣揚活動1、制作競賽相關宣揚海報、宣揚視頻、宣揚聲頻，通過電視、廣播、網絡以及戶外媒體進行大賽活動宣揚；設定大賽特地報名地點、報名網站以及各個相關事項進行公示。2、召開新聞發(fā)布會暨招商宣揚會，在新聞發(fā)布會上播放宣揚視頻，將相應宣揚小冊子和宣揚DM一起贈和參會者。（二）大賽期間對參賽選手舉薦活動1、競賽起先后，再次召開新聞發(fā)布會，用媒介組合轟炸式宣揚。2、在全省總決賽將舉辦盛大的決賽和頒獎晚會，由江蘇電視臺及分賽區(qū)地方電視臺實況轉播。3、依據競賽進行的形勢，將在電視臺和各大媒體上進行不同程度的宣揚報道。4、利用消遣報紙、行業(yè)刊物進行宣揚和專題報告。5、制作3分鐘左右的專題片在各電視臺播放。6、制作15秒—30秒的競賽宣揚廣告在各電視臺、電臺播放。7、在大賽特地的網站和地方相關網站以及行業(yè)網上對大賽進行全程報道和發(fā)布。8、制作海報、宣揚畫冊等印刷品進行宣揚。9、利用各贊助商銷售網點進行海報、畫冊宣揚。（三）賽后特別宣揚1、大賽完成后，把大賽亮點制作成海報形式在各大商家銷售網點持續(xù)宣揚，并組織獲獎選手作品巡回展，擴大大賽戰(zhàn)果。2、對特別優(yōu)秀者進行特別宣揚和報道。3、賽后最終進行一次新聞發(fā)布會，對競賽活動進行總結，對贊助商、合作媒體表示感謝，對參賽選手表示激勵等，以做好大賽的完整度。六、中國夢·關懷大型公關主題活動本次大賽旨在廣泛、深化發(fā)掘優(yōu)秀設計師。大賽啟動之后，即面對全省征集10000套待裝修房源。同時推出“中國好房案”和“圓夢畢業(yè)季”兩項大型主題活動。（一）中國好房案活動為了能讓更多家庭感受到設計的價值，組委會特推出“中國好房案”公益設計活動。希望通過此次活動，將優(yōu)秀設計理念普及到大眾生活當中，讓每一位業(yè)主的新居都成為一個經典案例！讓每一位業(yè)主感受到優(yōu)秀設計給居家生活帶來的便利和享受，提高居住質量、提升生活品嘗。2“中國好房案”房源征集面對江蘇省征集20000套支配于2014年春節(jié)前裝修的房源。組委會將通過大賽評比出的優(yōu)秀設計師供應萬套設計方案，為廣袤業(yè)主免費供應既滿足功能要求又實現裝飾美學的高品質設計方案，優(yōu)秀方案將在報社都市家居網上和都市家居專刊發(fā)布，供廣袤摯友欣賞、對比、借鑒和學習。通過本次大賽，為設計師、裝飾企業(yè)、建材商和裝修業(yè)主搭建一個溝通互動的平臺。為創(chuàng)建和諧社會、創(chuàng)建規(guī)范、誠信的家裝市場，為可持續(xù)發(fā)展的人居環(huán)境服務。（二）圓夢畢業(yè)季室內設計及相關專業(yè)高校生進入畢業(yè)設計階段后，可以通過“圓夢畢業(yè)季”活動，在萬套待裝修房源中，找到合適的選題，將理論轉化成實戰(zhàn)，順當完成畢業(yè)設計通過活動平臺，借助大賽專家顧問團獲得設計界權威人士的指導和點評，有效縮短畢業(yè)和工作的過渡期通過大賽評審出的優(yōu)秀高校生選手，可以獲得舉薦實習和就業(yè)的機會，為相關企業(yè)輸送優(yōu)秀人才，延長高校生們的大師之路（三）“人氣pk”有獎競猜活動在全省總決賽前，開展“人氣pk”有獎競猜活動，即觀眾通過網上投票方式競猜“誰是最終前三甲”，從競猜正確者中抽出一、二、三等獎若干，頒發(fā)獎品或獎金。（五）總決賽暨頒獎晚會2013年12月7日頒獎晚會除競賽必要環(huán)節(jié)外，還加入其他精彩環(huán)節(jié)，例如之前各個分賽區(qū)人氣高但已淘汰的選手對仍在接著決賽選手的激勵和祝福的VCR播放；各個賽區(qū)的親友團對選手祝福和加油的VCR播放；歌舞表演等。七、大賽招商方案（一）招商對象1、涉及行業(yè)：房產、建材、建筑裝飾企業(yè)、酒類、飲料、賓館、酒店家居床品等。2、具體包括：大賽唯一指定下榻酒店、指定飲料、指定款待用酒、指定珠寶、指定競賽地點、指定報名地點等。（二）媒體推廣策略1、推廣進程（1）第一階段：9月20日－10月5日。9月20日－9月27日，設計大賽官網開通，內部試運行。9月28日全部分賽區(qū)同時召開新聞發(fā)布會。當日，專題內容上線，宣揚片在電視臺播出。江蘇電視臺、地方臺、網媒（包括人人網）、平媒及市場聯盟全線推廣，為大賽預熱、造勢。（2）其次階段：10月6日－10月12日，推廣升溫，臺網協作，倒計時炒作。聯合召開媒體通氣會，邀平媒發(fā)稿宣揚，由網絡聯盟轉載推廣，不斷提升關注度。邀請節(jié)目主創(chuàng)、贊助商、媒體人頻繁做客網站直播間。（3）第三階段：10月13日—11月15日，網絡媒體每天發(fā)布大賽相關信息，保持大賽的關注度，論壇接著發(fā)帖炒作人氣。2、推廣策略（1）針對本次建筑裝飾大賽的特定目標群——關注住房裝修、重視生活質量品位的人士，專注裝飾設計的從業(yè)人員、高校學生。（2）傳播形式為：網絡宣揚為主，貫穿大賽始終；報紙軟性宣揚(深化目標群心中，全面了解本次大賽和參和贊助企業(yè))其次，電視為輔(提升品牌傳播率和知名度)。（3）網絡推廣和電視推廣為主，以手機電視推廣為輔，以平面媒體推廣為必要補充。電視——以各分會場為主；網絡——大賽官網、人人網、各地熱門論壇、視頻共享類網站等；平媒——全省報紙媒體選擇20家以上，南京為主，各地再選擇1家。（三）招商欄目及具體回報1、活動總冠名贊助金額：300萬人民幣總冠名贊助資格名額僅限一家，尊貴的禮遇、全方位的宣揚攻勢、專業(yè)的傳播效應，使贊助商借助本次活動契機，有的放矢，成為行業(yè)內眾商矚目和合作的焦點?？偣诿澲潭Y遇：■贊助商獲得活動總冠名權（如：海爾杯“中國夢.關懷”2013建筑裝飾設計大賽。）；■贊助商將在活動新聞發(fā)布會、活動通風會、最終的頒獎晚會現場最重要位置（含背板等）獨家標示并展示企業(yè)LOGO；■在全部活動中均明確以上贊助商（含網站和大會指定媒體宣揚）；全部對外資料、宣揚冊、海報等宣揚資料，全部宣揚廣告（平面、電視）中，均出現贊助商；■贊助商將受邀成為報社金陵國學探討會聯盟常務理事單位，享有常務理事單位的一切權利；■贊助商將受邀出席活動組委會特別為其加盟合作而召開的新聞發(fā)布會并發(fā)表講話，可供應企業(yè)宣揚品；■贊助商主要領導將受邀擔當報社組委會企業(yè)家協會副主任、副理事長及“2013·江蘇建筑裝飾設計大賽總評榜”企業(yè)家評委；■獲贈價值6800元的VIP專席票20張，價值3800元的嘉賓票20張，全部贈票組委會將加蓋“贈票”字樣，乙方不得有償轉讓和出售；（注：頒獎典禮及論壇收費，其中嘉賓票3800元/人，含注冊費、資料費、茶點費、頒獎晚宴，VIP專席票6800元/人，含注冊費、資料費、三晚五星級酒店的住宿費、茶點費、頒獎晚宴）；■在大會指定網站“都市家居網”及門戶網站西祠胡同、house365網、中華國學網顯著位置發(fā)布企業(yè)名稱或LOGO不少于三個月；■頒獎晚會上主持人介紹贊助商名稱，贊助商主要領導受邀作為頒獎儀式貴賓，伴同領導登臺并剪彩；■主持人特別鳴謝并邀請贊助商代表上臺講話（30分鐘）；■在會場布置中體現贊助商名稱和LOGO；■邀請贊助商主要領導在年會刊物上題詞；企業(yè)宣揚資料可和刊物一起贈送給參會的嘉賓，并可在記者款待會現場發(fā)放；享有頒獎晚會現場的禮品袋（單面）廣告權；■贊助商將獲得活動組委會頒發(fā)的榮譽證書和獎杯。組委會將邀請主辦、協辦媒體進行專題報道，部分媒體將做企業(yè)專訪；■獨家擁有大會現場主席臺兩旁廣告牌2塊；■獨家擁有報到處背板（3M*2M）的廣告權；■大會全程現場供應贊助商廣告牌2塊（尺寸另定）；頒獎晚會入場券正面刊印贊助商名稱和LOGO；組委會將向商家供應頒獎晚會錄象帶和DVD光盤一套（贊助商LOGO作為屏幕角注）；■平面媒體刊登有贊助商冠名的宣揚廣告不少于50次；在《都市家居》特刊中贈送整版封底贊助商產品廣告，并在宣揚冊內登載企業(yè)簡介及信息；■在都市家居網站首頁發(fā)布浮標廣告半年；■會后獲得大會的成果資料、數據庫和其他后續(xù)服務?！銎髽I(yè)其他具體要求，雙方可另行協商。注：以上贊助方案可能會依據實際狀況進行適當調整，最新信息敬請活動官方網站，以最終協議內容為準。2、歡迎晚宴總冠名贊助金額：100萬元人民幣，限1家晚宴總冠名禮遇：■贊助商獲得大會第一天晚宴的總冠名權（如：海爾“中國夢.關懷”2013江蘇建筑裝飾設計大賽。五糧液之夜）；■在活動全部對外資料、宣揚冊、海報等宣揚材料，宣揚廣告（平面、電視）中，均出現贊助商；■贊助商將受邀成為中華金陵國學探討會聯盟常務理事單位，享有常務理事單位的一切權利；■贊助商主要領導將受邀擔當組委會副主任、活動專家團企業(yè)專家、常務理事及企業(yè)家評委；■獲贈價值6800元的VIP專席票10張；價值3800元的嘉賓票10張，全部贈票組委會將加蓋“贈票”字樣，乙方不得有償轉讓和出售；（注：頒獎典禮及論壇收費，其中嘉賓票3800元/人，含注冊費、資料費、茶點費、頒獎晚宴）；■在大會指定網站顯著位置發(fā)布企業(yè)名稱或LOGO不少于兩個月；■頒獎晚會上主持人介紹贊助商名稱，贊助商主要領導受邀作為頒獎儀式貴賓；■主持人特別鳴謝并邀請贊助商代表上臺講話（15分鐘）■贊助商宣揚資料可和會刊一起贈送給參會的嘉賓，并可在記者款待會現場發(fā)放；■贊助商將獲得活動組委會頒發(fā)的榮譽證書和獎杯。大賽組委會將邀請主辦、協辦媒體進行專題報道，部分媒體將做企業(yè)專訪；■晚宴現場供應贊助商廣告牌2塊，頒獎晚會現場供應贊助商廣告牌1塊（尺寸另定）；■頒獎晚會現場供應贊助商廣告牌1塊（尺寸另定）；組委會將向商家供應頒獎晚會錄象帶和DVD光盤一套；■在《都市家居》特刊中贈送整版贊助商產品廣告，并在宣揚冊內登載企業(yè)簡介及信息；■在官方網站首頁發(fā)布贊助商廣告三個月；■會后獲得大會的成果資料、數據庫和其他后續(xù)服務；■企業(yè)其他具體要求，雙方可進一步協商。注：以上贊助方案可能會依據實際狀況進行適當調整，最新信息敬請活動官方網站，以最終協議內容為準。3、分會場贊助商贊助金額：50萬人民幣，限13家分會場贊助商禮遇：■贊助商獲得大會分賽場的冠名權；■贊助商獲得大會分會場主持人的開場指名鳴謝（如：感謝CCC對本場賽事的全程贊助）；■活動全部對外資料、宣揚冊、海報等宣揚材料，宣揚廣告（平面、電視）中，均出現贊助商；■贊助商將受邀成為中華金陵國學探討會聯盟常務理事單位，享有常務理事單位的一切權利；■贊助商主要領導將受邀擔當都市家居設計師協會聯盟專家團專家及理事；■獲贈價值6800元的VIP專席票5張，價值3800元的嘉賓票5張，全部贈票組委會將加蓋“贈票”字樣，乙方不得有償轉讓和出售；（注：頒獎典禮及論壇收費，其中嘉賓票3800元/人，含注冊費、資料費、茶點費、、頒獎晚宴，VIP專席票6800元/人；含注冊費、資料費、三晚五星級酒店的住宿費、茶點費、頒獎晚宴）；■在大會指定網站顯著位置發(fā)布企業(yè)名稱或LOGO不少于一個月；■頒獎晚會上主持人介紹贊助商名稱，贊助商主要領導受邀作為頒獎晚會貴賓；■主持人特別鳴謝并邀請贊助商代表上臺講話或參和分論壇演講（5分鐘）；■贊助商宣揚資料可和會刊一起贈送給參會的嘉賓，并可在記者款待會現場發(fā)放；■贊助商將獲得組委會頒發(fā)的榮譽證書和獎杯。組委會將邀請主辦、協辦媒體進行專題報道，部分媒體將做企業(yè)專訪；■分論壇現場供應贊助商廣告牌2塊（尺寸另定）；■頒獎晚會現場供應贊助商廣告牌1塊（尺寸另定）；組委會將向商家供應頒獎晚會錄象帶和DVD光盤一套；■在《都市家居》特刊中贈送整版贊助商產品廣告，并在宣揚冊內登載企業(yè)簡介及信息；■在官方網站首頁發(fā)布贊助商廣告一個月■會后獲得大會的成果資料、數據庫和其他后續(xù)服務?！銎髽I(yè)其他具體要求，雙方協商。注：以上贊助方案可能會依據實際狀況進行適當調整，最新信息敬請活動官方網站，以最終協議內容為準。4、實物贊助商贊助金額：價值贊同于20—50萬元人民幣（或按大會需求量計算）的大會指定實物或用品，如場地、晚宴、車輛、酒水、飲品、禮品、速遞、印刷服務等。實物贊助商禮遇：■活動主要對外資料、宣揚冊、海報等宣揚材料，全部宣揚廣告（平面、電視）中，均出現贊助商；■贊助商將受邀成為中華金陵國學探討會聯盟常務理事單位，享有理事單位的一切權利；■贊助商主要領導將受邀擔當都市家居設計師協會聯盟專家及理事；■獲贈價值6800元的VIP專席票3張（不供應住宿），價值3800元的嘉賓票3張，全部贈票組委會將加蓋“贈票”字樣，乙方不得有償轉讓和出售；（注：頒獎典禮及論壇收費，其中嘉賓票3800元/人，含注冊費、資料費、茶點費、頒獎晚宴。）；■在大會指定網站顯著位置發(fā)布企業(yè)名稱或LOGO不少于半個月；■贊助商主要領導受邀作為頒獎晚會貴賓；■主持人特別鳴謝贊助商（如：感謝EEE對