傳播節(jié)奏頁(yè)：活動(dòng)傳播規(guī)劃節(jié)奏模板素材

公關(guān)傳播KM面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位媒體策略完善并優(yōu)化媒體分級(jí)體系，并根據(jù)實(shí)際傳播效果進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，建立真正符合榮耀傳播需求的媒體體系夯實(shí)榮耀核心媒體陣地，成為榮耀在各個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)的重要發(fā)聲來(lái)源跨界媒體、區(qū)域媒體根據(jù)實(shí)際需求選擇性使用，豐富傳播維度，影響更多目標(biāo)受眾，并助力產(chǎn)品銷(xiāo)售品牌鞏固并拉升榮耀行業(yè)影響力，強(qiáng)化獨(dú)立品牌形象豐富背書(shū)類(lèi)品牌傳播，持續(xù)提升品牌溢價(jià)全球聯(lián)動(dòng)，鞏固并確立全球化品牌形象產(chǎn)品結(jié)合新品特征，持續(xù)傳播品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)等核心信息借勢(shì)各重要銷(xiāo)量節(jié)點(diǎn)，展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品領(lǐng)先形象用戶以“勇敢做自己”為核心的品牌事件傳播，輻射年輕群體，強(qiáng)化品牌價(jià)值觀認(rèn)同貼近年輕人群的品牌事件策劃，強(qiáng)化用戶互動(dòng)PR目標(biāo)執(zhí)行規(guī)劃Q1Q2Q3Q4品牌產(chǎn)品用戶極客公園創(chuàng)新大會(huì)博鰲亞洲論壇年會(huì)金融博物館江湖沙龍全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)世界經(jīng)濟(jì)論壇新領(lǐng)軍者年會(huì)（夏季達(dá)沃斯論壇）產(chǎn)業(yè)中國(guó)年會(huì)（產(chǎn)業(yè)中國(guó)領(lǐng)袖論壇）世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)北研所品質(zhì)之旅巴黎藝術(shù)中心藝術(shù)之旅研發(fā)中心（2012實(shí)驗(yàn)室）創(chuàng)新之旅年度旗艦海外全球發(fā)布CES參展MWC參展IFA參展新品傳播：根據(jù)不同產(chǎn)品制定差異化媒體傳播策略，并持續(xù)強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品DNA戰(zhàn)績(jī)傳播：圍繞每個(gè)銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化銷(xiāo)量領(lǐng)先信息，在打造單品熱銷(xiāo)形象的同時(shí)，百所高校、花粉俱樂(lè)部聯(lián)動(dòng)，制造高校熱點(diǎn)事件節(jié)日互動(dòng)傳播，代表性用戶故事傳播，品牌活動(dòng)及代表性用戶案例傳播……內(nèi)部傳播Workshop思想力建設(shè)、NewsLetter傳播擴(kuò)散、內(nèi)宣傳播、KM及QA更新……中歐商學(xué)院中國(guó)發(fā)展高層論壇哈佛商學(xué)院與靈感合拍讓靈感漫來(lái)－陳漫證言PonyEffect陳漫證言PonyEffect官方發(fā)布PE定制版陳漫大片倒計(jì)時(shí)海報(bào)多維度話題助推傳播《靈感秘境》微電影上線“靈感漫空間”H5傳播朋友圈微電影投放合作款產(chǎn)品天貓發(fā)布多維度話題助推ＴｈｅｍｅＳｏｃｉａｌ走入靈感秘境－PonyEffect&陳漫視頻靈感出眾－PonyEffect&“非大眾者”的靈感態(tài)度week1week2Week5Week7態(tài)度版?zhèn)€人KOL“非大眾”海報(bào)發(fā)布“非大眾”個(gè)人微視頻發(fā)布“非大眾”作品誕生多維度話題助推Topic#王牌對(duì)王牌，靈感齊碰撞##厲害了我的ＰＥ##沒(méi)想到你居然是這樣的PE##我和PE的第N類(lèi)靈感##靈感漫來(lái)，懂就對(duì)了##我不從大眾，但求出眾#Roadmap一起來(lái)，燃爆K次元KFC主題店

成都，廣州＃BML分會(huì)場(chǎng)＃

KFC主題店上線店內(nèi)明星套餐售賣(mài)（送小黃雞）

10大城市主題店UP主到

店互動(dòng)店內(nèi)明星套餐售賣(mài)（送徽章）

Phase

one

7.18～7.20來(lái)點(diǎn)“次元”味Phase

three

7.24～7.26

一起B(yǎng)B

一起嗨

Phase

two

7.21～7.23燃爆“K次元”

KFC官方BML內(nèi)場(chǎng)BML外場(chǎng)

主KV#一起來(lái)

燃爆K次元＃Video＃自古紅藍(lán)出CP#集中預(yù)熱

參與互動(dòng)贏門(mén)票

官方每天發(fā)布#

K次元時(shí)報(bào)#

回顧當(dāng)天KFC&BML活動(dòng)盛況

KFC定制彈幕UP主greeting

video，預(yù)告分會(huì)場(chǎng)

9*9售賣(mài)區(qū)

現(xiàn)場(chǎng)炸雞桶，圣代

mojito售賣(mài)Social

Roadmap一起來(lái)，燃爆K次元內(nèi)場(chǎng)

&外場(chǎng)主題店產(chǎn)品Phrase2：K次元狂歡趴Phrase3：UP主狂歡零距離KFC攜Bilibili亮相，引發(fā)關(guān)注傳播會(huì)場(chǎng)趣事，持續(xù)炒熱UP主到店與粉絲零距離互動(dòng)，延續(xù)熱度盤(pán)點(diǎn)UP主演出亮點(diǎn)與售賣(mài)區(qū)趣味玩法，展現(xiàn)線下3天超燃K次元派對(duì)轉(zhuǎn)播分會(huì)熱鬧場(chǎng)面：分會(huì)彈幕區(qū)＋游戲區(qū)盤(pán)點(diǎn)，

分會(huì)場(chǎng)K次元狂歡持續(xù)，傳播買(mǎi)套餐，贏徽章7.217.18

Phrase1：KFC來(lái)點(diǎn)“次元”味7.267.23買(mǎi)套餐，送小黃雞

預(yù)熱接連三天的線下K次元狂歡趴轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論“心中最喜歡的二次元人物／臺(tái)詞，贏取BML門(mén)票不同主題門(mén)店上線，升級(jí)“次元”味預(yù)熱狂歡日分會(huì)同步聯(lián)合活動(dòng)，引流分會(huì)。#

K次元時(shí)報(bào)#，回顧當(dāng)天KFC&BML活動(dòng)盛況2018年度熱點(diǎn)執(zhí)行盤(pán)點(diǎn)春運(yùn)話題營(yíng)銷(xiāo)

#不一樣的回家路#美國(guó)超級(jí)碗2月元宵節(jié)奧斯卡3月愚人節(jié)病毒視頻

#車(chē)生活黑科技#北京國(guó)際車(chē)展勞動(dòng)節(jié)澳網(wǎng)公開(kāi)賽世界杯借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)#巧妙營(yíng)銷(xiāo)突圍世界杯#高考4月 5月 6月人類(lèi)首次月球車(chē)行駛7月18周年互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

#易車(chē)時(shí)光機(jī)，我們18歲#七夕8月國(guó)慶節(jié)萬(wàn)圣節(jié)10月雙11感恩節(jié)11月圣誕跨年12月國(guó)際接吻日建黨節(jié)勞動(dòng)節(jié)抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)德智體美勞——《五一勞動(dòng)節(jié)裝修白皮書(shū)》與消費(fèi)者一起慶生“菲林格爾周年大Party”線上線下聯(lián)動(dòng)闖關(guān)國(guó)慶節(jié)大牌邀你去旅行菲林格爾你的最佳“木的地”315不一樣的大促菲林格爾萬(wàn)里挑一我們不一樣雙十一明星當(dāng)?shù)觊L(zhǎng)發(fā)福利菲林格爾給你最優(yōu)“地板價(jià)”德國(guó)大牌帶你去旅行(co-brand)每家門(mén)店都是最佳“木的地”感恩回饋盛典邀請(qǐng)函(H5)門(mén)店最強(qiáng)業(yè)主紅利家裝貸服務(wù)人多力量大，砍到地板價(jià)(H5)明星”一日店長(zhǎng)”事件營(yíng)銷(xiāo)2018年家裝白皮書(shū)(歌&動(dòng)畫(huà))線下集“德智體美勞”，贏五好勞模大獎(jiǎng)德國(guó)品質(zhì)，我們不一樣刷屏海報(bào)極客新品，萬(wàn)里挑一找到你促銷(xiāo)德國(guó)品質(zhì)德行天下菲林格爾“以德服人”“全民狂歡”同心同德德國(guó)品質(zhì)“最佳選擇”CommunicationPlanConceptCampaignIdeaKeyMessage線上天貓直播贏好禮線下集采Party送慶生福利615IPO上市周年慶菲林格爾感恩盛典Phasing3-5月6-8月10-12月我們不一樣“萬(wàn)里挑一我們不一樣”刷屏級(jí)魔性H5線下話題預(yù)埋活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)引爆持續(xù)傳播GeekX新品發(fā)布會(huì)暨天貓大惠場(chǎng)我們不一樣viralvideo《新品系列抖音短視頻》菲林格爾×江小白事件營(yíng)銷(xiāo)＃我們不一樣＃全球優(yōu)選，萬(wàn)里挑一找到你萬(wàn)里挑一幸運(yùn)大獎(jiǎng)門(mén)店宣傳物料：萬(wàn)里挑一，我們不一樣，優(yōu)惠不玩套路，玩真的。行業(yè)媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區(qū)域促銷(xiāo)稿件：一個(gè)極客的家是什么樣的？品質(zhì)315，菲林格爾新品“價(jià)”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國(guó)品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片《我們不一樣》話題內(nèi)容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數(shù)英垂直門(mén)戶行業(yè)稿件，二次發(fā)酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國(guó)品牌聯(lián)合發(fā)布＃我們不一樣＃海報(bào)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)菲林格爾×江小白限量典藏喬遷酒＃我們不一樣極客系列海報(bào)消費(fèi)者角度詮釋產(chǎn)品線上百科：GeekX詞條的建立官微：話題詮釋德國(guó)品質(zhì)的精髓門(mén)店互動(dòng)促銷(xiāo)：門(mén)店互動(dòng)促銷(xiāo)：渠道DSP、中國(guó)之聲電臺(tái)廣播、德甲球場(chǎng)滾動(dòng)廣告?zhèn)鞑oadmap4月預(yù)熱期5月-9月初活動(dòng)期9月后續(xù)傳播約跑約快樂(lè)跑出最Q為Q喝彩ToCToB“約嗎”系列創(chuàng)意“約嗎”系列海報(bào)“約嗎”線下事件“約嗎”病毒視頻企鵝跑啟動(dòng)儀式線上明星跑團(tuán)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)趣味布置10城傳播：城市接力海報(bào)、Q世代跑步指南、Q世代愛(ài)跑步素人海報(bào)、線上明星跑團(tuán)動(dòng)態(tài)更新“畢業(yè)前我們一起失態(tài)”病毒視頻“挑戰(zhàn)最Q”征集活動(dòng)全明星跑團(tuán)頒獎(jiǎng)儀式精彩Q世代大數(shù)據(jù)報(bào)告體育產(chǎn)業(yè)、案例營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)側(cè)稿件包裝Q世代愛(ài)跑步線上全明星跑團(tuán)聯(lián)動(dòng)核心規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)官方入駐抖音平臺(tái)，以創(chuàng)新的內(nèi)容與年輕受眾做情感連接培育奧迪的年輕消費(fèi)群體，提升年輕群體對(duì)奧迪品牌的喜好度，實(shí)現(xiàn)奧迪品牌的年輕化戰(zhàn)略核心主題從品牌及車(chē)型的不同訴求出發(fā)，打造不同的短視頻內(nèi)容，根據(jù)目標(biāo)人群的標(biāo)簽屬性及興趣偏好進(jìn)行短視頻推送，并活用有影響力的KOL帶動(dòng)網(wǎng)友的UGC產(chǎn)生，形成奧迪創(chuàng)意的病毒性擴(kuò)散。傳播規(guī)劃奧迪·重點(diǎn)合作項(xiàng)目奧迪·次重點(diǎn)合作項(xiàng)目1、QCampaign2、新車(chē)上市（Q2、Q5L、RS4/RS5）3、品牌（30周年&Sport）4、DriverImage分發(fā)渠道抖音+KOL+社交推廣（今日頭條&直播）#奧迪2018年度短視頻規(guī)劃#1、奧迪結(jié)合不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的social創(chuàng)意項(xiàng)目10營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)支持年度項(xiàng)目直播需求，引導(dǎo)TA用戶打破對(duì)于奧迪的固有認(rèn)知培育奧迪主力消費(fèi)群體對(duì)奧迪品牌精神形成情感共鳴，同時(shí)銳化品牌形象核心策略根據(jù)奧迪全年不同層級(jí)的項(xiàng)目做視頻直播，撬動(dòng)一直播明星、KOL及平臺(tái)影響力，引發(fā)年輕受眾的關(guān)注，并能身臨其境的感受到奧迪的品牌及產(chǎn)品，拉近品牌與年輕人群的距離傳播規(guī)劃奧迪·重點(diǎn)合作項(xiàng)目奧迪·次重點(diǎn)合作項(xiàng)目奧迪·一般合作項(xiàng)目1、一級(jí)車(chē)展（北京+廣州）2、峰會(huì)（Brand

summit）3、新車(chē)上市（Q2、Q5、Q8）4、品牌（30周年&Sport）分發(fā)渠道一直播+KOL+社交推廣（新浪微博+秒拍）#奧迪2018年度直播規(guī)劃#1、Quattro

cup2、AST心之旅1、Q

test-drive&ADE2、Allroad/allroad

test-drive&ADE3、ADE核心規(guī)劃活動(dòng)鋪排計(jì)劃2019Q12019Q2節(jié)點(diǎn)小年除夕春節(jié)情人節(jié)元宵節(jié)線上傳播線下活動(dòng)傳播/活動(dòng)核心：營(yíng)造“回家”走心話題，引起北上廣深等外地漂泊人員的心理共鳴，同時(shí)配合線下活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)臘八節(jié)1.07

打造“回家”的話題H5場(chǎng)景/游戲《回家加速》1.31《一張回家的票》TVC微信/TVCH5/論壇微博回家的行李箱2.14情人節(jié)活動(dòng)推文元宵活動(dòng)推文H5長(zhǎng)圖《豬八戒拜年》回家加速包春節(jié)回家、好禮相待回家的行李箱回家的故事情人節(jié)求婚大作戰(zhàn)報(bào)名《愛(ài)很簡(jiǎn)單》拓客活動(dòng)案場(chǎng)活動(dòng)DM單等宣傳物料派發(fā)老業(yè)主上門(mén)拜訪，送禮拓客展點(diǎn)/商超拓客展點(diǎn)情人節(jié)/元宵節(jié)DM單派發(fā)臘八節(jié)活動(dòng)春節(jié)民俗活動(dòng)春節(jié)年貨采購(gòu)/商家聯(lián)盟活動(dòng)情人節(jié)活動(dòng)元宵花燈會(huì)/廟會(huì)3上線時(shí)間傳播渠道收尾期2月5日-2月6日轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自有媒體渠道：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官微、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)服務(wù)號(hào)社會(huì)化媒體矩陣：微博娛樂(lè)類(lèi)kol、熱巴超話社區(qū)及其粉絲群，微信情感類(lèi)kol,微信社群，今日頭條情感類(lèi)大號(hào)微博端轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官微發(fā)布“熱巴海報(bào)”Roadmap將“海報(bào)”投入熱巴超話社區(qū)、粉絲群爆發(fā)期2月4日轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)服務(wù)號(hào)發(fā)布“H5”微信端娛樂(lè)類(lèi)KOL發(fā)布“海報(bào)”情感類(lèi)大號(hào)發(fā)布H5過(guò)年就要暖一點(diǎn)將“h5”投入熱巴粉絲群，一二線城市大學(xué)生群、高中生群今日頭條情感類(lèi)大號(hào)發(fā)布H5情感類(lèi)大號(hào)二次傳播H5情感類(lèi)大號(hào)收尾深度解讀H52.26-3.13.5活動(dòng)時(shí)間D-DAY預(yù)熱期傳播策略

KEYMESSAGA

品牌線

站內(nèi)

資源

站內(nèi)

玩法站外種草

公關(guān)3.2-3.4預(yù)售期續(xù)熱期

張杰直播帶貨種草（3.5）3.6-3.16互動(dòng)線

線下

明星吸粉潮出樣#泉面潮出樣#微博話題上線，發(fā)布

國(guó)潮行動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)(2.26-2.28)

官方發(fā)布張杰TVC

官方發(fā)布張

預(yù)告(2.26)

杰TVC(3.1)

色彩帶貨潮出樣#為張杰延時(shí)，溫碧泉國(guó)潮出征

#微博話題上線（3.5）

潮人KOL街拍，新品個(gè)性種草

（3.2-3.3）口碑種草潮出樣穹頂H5上線(3.4)官方發(fā)布張杰解鎖任務(wù)(2.26)

COLOR

HOUSE快閃店(3.2)

天貓互動(dòng)吧（3.2）

天貓/淘寶/聚劃算：開(kāi)屏、首焦、聚劃算首焦/穹頂?shù)?/p>

店鋪直鉆投放微淘活動(dòng)：免費(fèi)提前體驗(yàn)

定制款禮盒

小紅書(shū)、微博、什么值得買(mǎi)

鎏彩瓶創(chuàng)意玩法UGC張杰演唱會(huì)互動(dòng)線下3.16時(shí)間軸Timeline11.1211.1311.1811.6大咖說(shuō)媒

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嘉賓海報(bào)前期預(yù)熱中期引爆 后期收尾降維打擊H5活動(dòng)微站騰訊視頻&新聞活動(dòng)直播活在媒體里趣味數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖知乎內(nèi)容合