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徐州工程學(xué)院“專轉(zhuǎn)本”自主招生市場營銷專業(yè)理論考試大綱第一部分考試說明第二部分考試大綱(一)導(dǎo)論(二)管理思想與理論的形成和發(fā)展(三)管理決策(四)計(jì)劃(五)組織(六)領(lǐng)導(dǎo)(七)控制(一)導(dǎo)論(二)管理思想與理論的形成和發(fā)展。 (三)管理決策(四)計(jì)劃(五)組織(六)領(lǐng)導(dǎo)(七)控制(一)導(dǎo)論(二)市場營銷環(huán)境(三)市場營銷調(diào)查(四)消費(fèi)者市場和購買行為分析(五)組織市場和購買行為分析(六)市場競爭戰(zhàn)略 (七)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇(八)產(chǎn)品策略(九)價(jià)格策略(十)渠道策略(十一)促銷策略(十二)營銷計(jì)劃、組織與控制(一)導(dǎo)論(二)市場營銷環(huán)境(三)市場營銷調(diào)查(四)消費(fèi)者市場和購買行為分析(五)組織市場和購買行為分析(六)市場競爭戰(zhàn)略 。(七)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇(八)產(chǎn)品策略(九)價(jià)格策略(十)渠道策略(十一)促銷策略(十二)營銷計(jì)劃、組織與控制 第三部分參考教材2.馬慧敏，王啟萬編.市場營銷學(xué)(第一版).北京：北京大學(xué)出版社，2012年.
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