2014市場調(diào)查大賽模考題

2014市場調(diào)查大賽模考題海峽兩岸大學(xué)生市場調(diào)查大賽知識測試題（?？颇M卷1）學(xué)校： 考號 姓答題說明：本測試所有題目均為單項選擇題，請將你認(rèn)為正確的選項填入括號（機讀卡）內(nèi)，每道題只有一個選項是正確的。一、統(tǒng)計學(xué)知識部分（50題）1.下列說法表述最恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ.統(tǒng)計學(xué)是處理數(shù)據(jù)的一門科學(xué)B.統(tǒng)計學(xué)是調(diào)查的一門科學(xué)C.統(tǒng)計學(xué)是收集、處理、分析、解釋數(shù)據(jù)并從數(shù)據(jù)中得出結(jié)論的一門科學(xué)#D.統(tǒng)計學(xué)是研究經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的科學(xué).“統(tǒng)計”一詞有多種含義，其中一種含義指統(tǒng)計活動的結(jié)果，即（）。A.統(tǒng)計工作B.統(tǒng)計數(shù)據(jù)C.統(tǒng)計學(xué)D.抽樣方法.統(tǒng)計數(shù)據(jù)的（）是統(tǒng)計學(xué)的核心內(nèi)容，是通過統(tǒng)計描述和統(tǒng)計推斷的方法探索數(shù)據(jù)內(nèi)在規(guī)律的過程。A.收集8.整理C.分析D.匯總.根據(jù)統(tǒng)計方法的構(gòu)成，可將統(tǒng)計學(xué)分為描述統(tǒng)計學(xué)和（）。A.經(jīng)濟統(tǒng)計學(xué)B.理論統(tǒng)計學(xué)C.應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)D.推斷統(tǒng)計學(xué).統(tǒng)計學(xué)研究最關(guān)注下列什么問題（）。A.現(xiàn)象的表現(xiàn)形式 B.多樣性C.變異 D.作用機制.通過直接調(diào)查或科學(xué)試驗得到的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們稱之為（）統(tǒng)計數(shù)據(jù)。A.第一手B.第二手C.抽樣D.普查.從調(diào)查對象的總體中隨機抽取一部分單位作為樣本進行的調(diào)查，屬于（）。A.普查B.抽樣調(diào)查C.統(tǒng)計報表D.訪問調(diào)查.統(tǒng)計調(diào)查中的調(diào)查項目是指（）。A.統(tǒng)計指標(biāo) B.統(tǒng)計分組C.調(diào)查單位的標(biāo)志 D.調(diào)查單位的標(biāo)志表現(xiàn).在全國人口普查中，調(diào)查單位是（）。A.全國的人口 B.全國的居民戶C.全國的每一戶 D.全國的每一個10對我國各主要的鐵路交通樞紐的貨運量進行調(diào)查，這種調(diào)查屬于（）。人.普查B.典型調(diào)查C.抽樣調(diào)查D.重點調(diào)查.與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（）。A.含有更多的有效信息B.易于取得，而且成本較低C.可以直接使用而不必作任何處理D.更有利于企業(yè)解決當(dāng)前的營銷問題.數(shù)據(jù)的（）是數(shù)據(jù)整理的先前步驟，是對數(shù)據(jù)分類或分組前所做的必要處理。A.預(yù)處理B.統(tǒng)計分析C.匯總口.排序.審核數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的方法主要有邏輯檢查和（）。A.文字檢查B.查表檢查C.計算檢查D.方法檢查.既能夠反映數(shù)據(jù)分布狀況，又能保持?jǐn)?shù)據(jù)原始狀況的圖形是（）。A.直方圖B.飾圖C.累計分布曲線圖D.莖葉圖15.1=小于2000元2=2000~4000元3=4000~6000元4=6000元以上這種編碼方法屬于（）。A.順序編碼法 B.分組編碼法C.信息組碼編碼法 D.表意式文字編碼法.一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值稱為（）。八.平均數(shù)B.眾數(shù)C.中位數(shù)D.標(biāo)準(zhǔn)差.單峰分布中，中位數(shù)總是（）。A.大于均值B.大于眾數(shù)C.小于均值D.介于均值和眾數(shù)之間.某項對城市白領(lǐng)階層打的次數(shù)的調(diào)查，對15個被調(diào)查者對象的調(diào)查結(jié)果為：1,0,2,3,2,2,3,1,4,4,5,7,3,4,4,則中位數(shù)是（）。A.1B?2C.3D.419最常用于反映一組數(shù)據(jù)的中心水平的測度有眾數(shù)、中位數(shù)和（）。A.平均數(shù)B?平均差C.標(biāo)準(zhǔn)差D.標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)20反映均值代表性大小的離散程度的統(tǒng)計量有()。A.異眾比B.四分位差C.級差口?方差21.公式用來計算（）。八.平均差B.標(biāo)準(zhǔn)差C.離差口.平均值22下列指標(biāo)中不是反映數(shù)據(jù)離中趨勢的是（工A.平均差B.標(biāo)準(zhǔn)差C.平均數(shù)D.全距23.下列用于測度數(shù)據(jù)離散程度的相對指標(biāo)是（）。人四分位差；8方差；C標(biāo)準(zhǔn)差；D離散系數(shù)。.在城鎮(zhèn)居民家計調(diào)查中，統(tǒng)計部門從全部居民戶中先隨機抽取一戶居民，然后按照相等的間隔抽取其他居民戶，這種抽樣方法稱為（）。A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣.為了解某地區(qū)消費者的消費水平，從該地區(qū)全部消費者中隨機抽取500名，得到這500名消費者的月消費額的分布，則該分布稱為（）。A.抽樣分布B.總體分布C.樣本分布D.隨機分布.在其他條件不變的情況下，提高抽樣估計的置信水平，其區(qū)間范圍將（）。A.保持不變B.隨之?dāng)U大C.隨之縮小D.無法確定.參數(shù)估計的基本方法有點估計和（）。A.區(qū)間估計B.最小二乘法C.最大似然估計D.順序統(tǒng)計.點估計的優(yōu)良性準(zhǔn)則包括一致性、（）、有效性A.準(zhǔn)確性B.真實性C.科學(xué)性D.無偏性.某商品的100件樣品中，測得的優(yōu)質(zhì)品為98件，則樣本優(yōu)質(zhì)品成數(shù)為（）。A.100%B.98%C.2%D.無法計算96.為估計某廠工人的日平均產(chǎn)量，該廠管理部門隨機抽取360名工人進行抽樣調(diào)查，估計出的置信水平為95%日平均產(chǎn)量誤差為210，若使估計誤差減少四分之一，則應(yīng)抽取的工人數(shù)為（）。A.270B.480C.640D.1440.在總體比例估計時，樣本量的確定經(jīng)常要考慮到總體比例的大小，當(dāng)總體比例未知時，出于謹(jǐn)慎考慮，一般假定總體比例為（）。A.0.75B.0.5C.0.25D.0.相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A.-1<r<1B.-1<r<1C.0<r<1D.|r|>1.兩個變量之間的相關(guān)關(guān)系稱為（）。A.單相關(guān) B.復(fù)相關(guān) C.正相關(guān)D.負(fù)相關(guān).下列關(guān)系中，屬于負(fù)相關(guān)關(guān)系的是（）。A.父母的身高與子女身高的關(guān)系B.球的體積與半徑之間的關(guān)系C.一個家庭的收入與支出的關(guān)系D.商品的價格與需求量之間的關(guān)系.下列現(xiàn)象的相關(guān)密切程度最高的是（）。A.產(chǎn)品產(chǎn)量與單位產(chǎn)品成本之間的相關(guān)系數(shù)為-0.91B.商品流通費用與銷售利潤之間的相關(guān)系數(shù)為-0.45C.商品銷售額與廣告支出之間的相關(guān)系數(shù)為0.52D.商品的銷售額與商品利潤額之間的相關(guān)系數(shù)0.83.在一元線性回歸方程丫？=a+bx中，回歸系數(shù)b表示（）。A.當(dāng)x增加一個單位時，y增加a的數(shù)量B.當(dāng)x增加一個單位時，y的平均增加量C.當(dāng)y增加一個單位時，x增加b的數(shù)量D.當(dāng)y增加一個單位時，x的平均增加量.一位母親記錄了兒子3-10歲的身高，由此建立的身高與年齡的回歸直線方程為y?=71.54+7.36x，據(jù)此對這個孩子11歲時的身高進行預(yù)測，以下正確的是（）。A.身高超過153.0cm于152.0cmC.身高在152.5cm左右 D.身高恰巧152.5cm.下列時間序列中，屬于時期序列的有（）。A.某農(nóng)場“十五”期間年末奶牛存欄數(shù)B.某企業(yè)“十五”期間年末利稅額C.某地區(qū)“十五”期間年末人口數(shù)D.某企業(yè)“十五”年末產(chǎn)品庫存量.時間序列中的發(fā)展水平（）。A.只能是絕對數(shù)B.只能是相對數(shù)C.只能是平均數(shù)D.上述三種指標(biāo)均可以.如果一個時間序列連續(xù)3期的環(huán)比增長速度為18%、20%和25%，則其總速度為（）。A.18%20%25%=0.9%B.118%120%125%=177%C.=20.8%D.=120.96%.時間數(shù)列在長時期內(nèi)呈現(xiàn)出來的某種持續(xù)上升或持續(xù)下降的變動稱為（）。A.趨勢B.不規(guī)則波動C.循環(huán)波動D.季節(jié)變動.若時間數(shù)列的逐期增長量大體相等，則宜擬合（）。A.指數(shù)趨勢方程B.曲線趨勢方程C.直線趨勢方程D.二次曲線趨勢方程.移動平均法是測定（）的一種較為簡單的方法。A不規(guī)則變動B季節(jié)變動C循環(huán)變動D長期趨勢.用最小二乘法擬合直線趨勢方程y?_t=a+bt，若b為負(fù)數(shù)，則該現(xiàn)象趨勢為（）。A.上升趨勢B.下降趨勢C.水平趨勢D.隨機波動.統(tǒng)計指數(shù)是說明社會現(xiàn)象變動程度的（）。A.絕對數(shù)B.相對數(shù)C.平均口.眾數(shù).按照指數(shù)的計算對比的時間特點不同，指數(shù)可分為（）。A.個體指數(shù)和總指數(shù)B.簡單指數(shù)和加權(quán)指數(shù)C.數(shù)量指標(biāo)指數(shù)和質(zhì)量指標(biāo)指數(shù)D.動態(tài)指數(shù)和靜態(tài)指數(shù).下列屬于數(shù)量指標(biāo)指數(shù)的是（）。A.商品物價指數(shù)B.平均工資指數(shù)C.產(chǎn)品產(chǎn)量指數(shù)D.上網(wǎng)費用指數(shù).物價上漲后，同樣多的人民幣只能購買原有商品的80%,則物價指數(shù)是（）。A.110%B.120%C.125%D.145%.某商場在價格和其他因素不變的條件下，報告期銷售量比基期增加10%，則報告期商品銷售額比基期增加（）。

A.11%B.10%C?9%D.1%.在由三個指數(shù)所組成的指數(shù)體系中，兩個因素指數(shù)的同度量因素通常（）。A.都固定在基期B.都B.都定在報告期C.一個固定在基期，一個固定在報告期D.采用基期和報告期的平均二、市場調(diào)查知識部分（50題）.市場調(diào)查的含義是（）。A.市場調(diào)查是針對消費者的調(diào)查，主要了解消費者的購買動機和意愿B.市場調(diào)查是調(diào)查部門或調(diào)查公司的責(zé)任和工作，其他人不需要參與C.市場調(diào)查就是設(shè)計問卷、訪問調(diào)查D.市場調(diào)查是為了制定某項具體的決策而對有關(guān)信息進行系統(tǒng)的收集、分析和報告的過程52.下列哪項不屬于市場調(diào)查的特點（）。A.目的性B.社會性C.藝術(shù)性D.約束性53.探詢?nèi)藗兊南M傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（）。A.經(jīng)濟環(huán)境調(diào)研B.社會文化環(huán)境調(diào)研C.政治法律環(huán)境調(diào)研D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研54以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查是（）研究。A.探測性B.描述性C.因果關(guān)系D.預(yù)測.市場調(diào)查的流程包括（）。A.調(diào)查準(zhǔn)備、調(diào)查實施、調(diào)查結(jié)果處理三個階段B.調(diào)查問卷設(shè)計、調(diào)查訪問、提交調(diào)查報告三個階段C.調(diào)查訪問、調(diào)查數(shù)據(jù)整理分析、撰寫調(diào)查報告三個階段D.調(diào)查問卷設(shè)計、調(diào)查訪問、調(diào)查數(shù)據(jù)分析、提交書面報告四個階段.以下屬于市場調(diào)研問題的是（）。A.是否應(yīng)該市場細(xì)分B.是否增加促銷預(yù)算C.怎樣挽回已經(jīng)失去的市場份額D.什么信息是需要的.一個完整的調(diào)查方案的結(jié)構(gòu)應(yīng)包括（）。A.調(diào)查目的、調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容B.調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查方法C.調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容D.調(diào)查目的、調(diào)查對象和調(diào)查單位、調(diào)查項目、調(diào)查方法、調(diào)查的組織與實施計劃58.調(diào)查設(shè)計的首要任務(wù)是（）。A.確定調(diào)查的精度 B.清楚地說明調(diào)查的信息需求C.確定調(diào)查操作性定義D.建立調(diào)查的分析方案59采用一定的技術(shù)從全體調(diào)查對象中選取部分加以調(diào)查，稱為（）。A.抽樣調(diào)查B.普查C.個別調(diào)查D.總體調(diào)查.（）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，根據(jù)調(diào)研任務(wù)的需要進行信息收集并加以分析研究的一種調(diào)研方法。A.市場調(diào)研B.現(xiàn)場調(diào)查C.文案調(diào)研D.抽樣調(diào)查.我們在對座談成員進行選擇時，應(yīng)該注意到

座談會成員最好具有（）。A.客觀性B.同質(zhì)性C.異質(zhì)性D.專業(yè)性.德爾菲法又名專家意見法，是依據(jù)系統(tǒng)的程序，采用（）的方式，搜集各方意見。A.匿名發(fā)表意見B.署名發(fā)表意見^任意提問D.不發(fā)表意見.深層訪談是指調(diào)查員和一名受訪者在輕松自然的氣氛中圍繞某一問題進行深入的討論，目的是讓受訪者自由發(fā)言，充分表達(dá)自己的觀點。這種方法的特點在于它是（）。A.一個對多個的訪談B.間接的一種訪談C.結(jié)構(gòu)式的訪問D.非結(jié)構(gòu)式的訪問.面訪調(diào)查的主要優(yōu)點在于（）。A.能取得較高的答率BA.能取得較高的答率B.可調(diào)查較大的樣C.可節(jié)省調(diào)查費用 D.容易管理.電話訪問相對于其他調(diào)查方法的特點是（）。人.受訪者主動接受調(diào)查B.調(diào)查問卷簡潔明C.訪員無需培訓(xùn)D.調(diào)查過程不需控制.郵寄調(diào)查方法最大的缺點是（）。收率低B收率低B.統(tǒng)計誤差大C.費用高D.操作難.媒體調(diào)查是指以媒體為載體進行調(diào)查，調(diào)查者與調(diào)查對象（）。A.直接接觸B.間接接觸C.聯(lián)系緊密D.之間無聯(lián)系.實驗法與訪談法、觀察法的不同之處是：采用實驗法時（）。A.調(diào)查者被動地收集數(shù)據(jù)B.調(diào)查者處于被動地位C.調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動D.調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動.問卷的作用就是作為（）的工具，從而獲得第一手資料。A.提問 B.提問、記錄C.提問、記錄和編碼D.提問、記錄、編碼和分析.在獲得同樣信息的條件下，問卷設(shè)計應(yīng)選擇最簡潔的詢問方式，這是（）。A.可靠性原則 B.效率原則C.可維護性原則D.功能性原則.給出固定選項，要求被調(diào)查者從中選擇的題型是（）。A.開放題B.封閉題C.半開放題D.填空

.（）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實際情況自由填寫。A.開放式問題B.實質(zhì)性問題C.指導(dǎo)性問題D.封閉性問題.問卷中甄別部分的主要目的是（）。A.確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確B.確保被調(diào)查者符合要求C.確保問卷的完整性C.確保問卷的完整性D.確保問卷的回收率.采用（），答案可能會偏向有利或不利答案,但優(yōu)點是可減少答案數(shù)目。A.瑟斯頓量表B.順序量表C.不平衡量表D.配對比較量表.例：下面是一些關(guān)于應(yīng)對氣候變化的觀點，您是同意、比較同意、說不清、不太同意還是不

同意。同意比較同意說不清不太同意不同意1人類能夠應(yīng)對氣候變化帶來的挑戰(zhàn)。123452人們?nèi)绻桓淖冏约旱男袨?，將很難應(yīng)對氣候變化帶來的挑戰(zhàn)。12345上面的量表形式是（）。A.評比量表 B?瑟斯頓量表C.李克特量表 D.語義差異量表.“XX啤酒制作精細(xì)，泡沫豐富，味道純正，您是否喜歡？”犯了（）方面的錯誤？A.不易回答A.不易回答B(yǎng).容易引起誤解C.使用了不適當(dāng)?shù)募僭O(shè)D.誘導(dǎo)性問題.下列哪項不符合問卷設(shè)計的一般原則（）。A.容易回答的問題放在前面B.可以按照時間順序排列C.敏感性問題放在后面D.開放式問題在前,封閉式問題在后.信度是效度的（）。A.必要而非充分條件B.充分非必要條件C.充分必要條件D.非充分非必要條件.抽樣方法可分為隨機抽樣和（）。A.分層抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.簡單隨機抽樣D.非隨機抽樣.簡單隨機抽樣又稱為（）。A.抽簽抽樣B.隨機數(shù)表抽樣C.純隨機抽樣D.等距隨機抽樣.按照某一標(biāo)志，先將總體分成若干層（組,類），再在層內(nèi)按簡單隨機抽樣方法進行抽樣，此種方法為（）。

A.簡單隨機抽樣B.系統(tǒng)隨機抽樣C.整群隨機抽樣D.分層隨機抽樣82.將某居民小區(qū)的4000戶居民從1—4000編號，在1—100號中隨機抽取l個號碼，結(jié)果為3號，則3?103?203……3903構(gòu)成抽樣調(diào)查樣本，這樣的抽樣方法為（）。A.簡單隨機抽樣 B.系統(tǒng)隨機抽樣C.整群隨機抽樣 D.分層隨機抽樣83.當(dāng)（）時，認(rèn)為抽樣設(shè)計A比抽樣設(shè)計B有效。人.方案A人.方案A的樣本均值較小8.方案8的樣本均值較小C.方案A的抽樣方差較大口.方案B的抽樣方差較大84.在固定樣本連續(xù)調(diào)查法中，為了保證樣本的

代表性和資料的連續(xù)性，又能減輕調(diào)查戶的負(fù)擔(dān)，可采?。ǎ?。A.樣本輪換B.任意抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣.小王對香檳酒的消費情況進行了一次調(diào)研。她界定了三個不同的收入階層，然后規(guī)定調(diào)研人員對每個收入階層中特定數(shù)量的人群進行訪談，這種抽樣方法屬于（）。A.分群抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D.隨機抽樣.由于抽取樣本的隨機性造成的誤差是（）。人.無答誤差人.無答誤差B.測量誤差C.抽樣框誤差D.抽樣誤差.測量抽樣誤差最常用的指標(biāo)是（）。A.標(biāo)準(zhǔn)差B.抽樣方差C.變異系數(shù)D.置信區(qū)間.一般而言，樣本量與抽樣誤差（）。A.呈同向關(guān)系 B.呈二次曲線關(guān)系C.呈反向關(guān)系 D.沒有關(guān)系.訪員對被調(diào)查者提供的信息應(yīng)持（）態(tài)度。A.中立8?觀望C.肯定D.有自己的意志取向.在現(xiàn)場控制中，整個項目成功與否的關(guān)鍵是（）。A.時間規(guī)劃B.費用預(yù)算C.人員使用D.過程記錄91；將各種類別的信息資料用代碼來表示的過程是（）。A.分類B.編碼C.鑒別口.合并92以下哪項不屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的清潔所應(yīng)檢查的

內(nèi)容（）。A.變量的取值是否超出合理范圍B.有無邏輯錯誤C.有無極端值C.有無極端值D.所有調(diào)查項目是否填寫完整93.在描述數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計量中，受極端值影響很大的統(tǒng)計量是（）。A.眾數(shù)A.眾數(shù)8.中位數(shù)C