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學(xué)號：46號學(xué)號：46號姓名：肖旺蘭若香黃(廣(告策劃方案第2頁，共8頁前言·第3頁，共8頁 2 3一、市場分析 4(一)宏觀環(huán)境 4(二)消費者分析 4二、市場策略 4(一)營銷目標 4(二)產(chǎn)品定位 5(三)廣告目標 5三、廣告表現(xiàn) 5(一)廣告對象 5(二)廣告主題 5(三)廣告創(chuàng)意 5四、廣告媒介 6五、廣告預(yù)算 6六、廣告效果的評估 7第4頁，共8頁一、市場機會分析：(一)宏觀環(huán)境湖南省是我國娛樂城，經(jīng)濟的發(fā)展在最近的幾年迅速發(fā)展，特別對各色的化妝品的需求也不斷加大。湖南屬于我國的人口大省，對各種沐浴產(chǎn)品的需求也非常大，人們的觀念隨著娛樂業(yè)的不斷發(fā)展，思(二)消費者分析二、蘭若香薰的市場策略(一)營銷目標第5頁，共8頁售額為1.5個億；占同類市場的8%。(二)市場定位(三)廣告目標通過加大廣告宣傳，使蘭若香薰在湖南市場的知名度為35%;在青年消費者的知名度為60%;美譽度為20%。(一)廣告訴求(二)廣告主題“生活是一種享受，肌膚同樣需要保養(yǎng)，蘭若你肌膚的保護者”“愛生活；愛香薰”“清除臭味，感受自然，蘭若香薰沐浴”“蘭若一輕松永相隨”(三)廣告創(chuàng)意鏡頭畫面第5頁，共8頁第6頁，共8頁鏡頭一鏡頭二女主角身穿一襲純白的眉頭緊皺的睡在樹下鏡頭三女主角突然被嚇醒了，望著前方鏡頭四鏡頭里出現(xiàn)了一個身穿休閑服的英俊美少年，鏡頭慢慢切換，轉(zhuǎn)到男女主角深情的對視鏡頭五女主角轉(zhuǎn)身要跑，男主角急忙伸手拉住女主角鏡頭六男主角忽然變出了蘭若香薰，遞給了女主角，女主角好奇的打開聞了聞，突然感覺心曠神怡鏡頭七女主角手捧蘭若香薰，輕啟朱唇“只要你”鏡頭八男主角捧著女主角的手深情宣誓“永相隨”第7頁，共8頁鏡頭九男主角親吻著女主角1、電視媒體：主要選擇影響力比較大湖南衛(wèi)視，由于廣告費用與廣告的要求，播放時間是黃金時段的第三期，播放時間為10秒。2、戶外廣告:主要在停車場與交通十字路口人流量較大的地方。3、網(wǎng)絡(luò)媒體:騰訊網(wǎng)為主，因為主要的訴求對象為青年，所以騰訊媒體經(jīng)費騰訊12萬報刊50萬戶外廣告21萬

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