潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)分析報告-探索改革升級之路

潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)分析報告——探究其改革升級之路0801 陳邦煉 農(nóng)林經(jīng)濟(jì)治理丁穎班：潮州市于2023年被評為“中國瓷都向和扶持政策，運用邁克爾波特的五力分析思路，探討潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)展改革升級。關(guān)鍵詞：潮州陶瓷企業(yè)競爭力產(chǎn)業(yè)集群政府改革升級潮州陶瓷進(jìn)展概況進(jìn)展歷史悠久4000的石器時期潮州地區(qū)已有制陶手工業(yè)的消滅；唐宋時期，潮州已經(jīng)成為南方陶瓷生產(chǎn)的重要基地；潮州陶瓷也通過“海上絲綢之路”出口到南洋諸國。據(jù)記載，公960牙換取潮州陶瓷。進(jìn)呈現(xiàn)狀改革開放以來，潮州成為中國最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，也是中國陶瓷出口量最大地區(qū)、最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)基地、最大的電子瓷基板生產(chǎn)基地。從原材料供給，生產(chǎn)制造，物流配送，再到銷售，配套設(shè)施齊全，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。目前，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)無論是規(guī)模，還是產(chǎn)值都超越了著名陶瓷產(chǎn)地景德鎮(zhèn)。陶瓷及其附屬產(chǎn)品年產(chǎn)值約500的25%、30%和50%。經(jīng)過多年來積存，潮州市陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展備受外界確定。在20231000040萬之眾。全市陶瓷區(qū)域性布局已經(jīng)形成以楓溪為龍頭帶動其它縣區(qū)共同競相進(jìn)展的良好局面，產(chǎn)業(yè)空間特征明顯，各縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)呈現(xiàn)出明顯的專業(yè)化特色。饒平縣、潮安縣的古國陶瓷重鎮(zhèn)”等稱號，擁有恒潔、長城、四通、夢佳、泰陶、鵬佳、歐美爾、建廈、三元等知名品牌。潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)市場分析千年以來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)展，引發(fā)了對衛(wèi)生陶瓷、建筑陶瓷、日用陶瓷、美術(shù)陶瓷以及電子陶瓷的巨大需求。與此同時，改革開放也帶來陶瓷國際貿(mào)易的迅猛增加，占有區(qū)位優(yōu)勢的潮州陶瓷，出口歷來是其銷售主渠道之一。國內(nèi)外市場需求的強勁增長，促使潮州陶瓷走上了規(guī)模化、專業(yè)化、集群化進(jìn)展之路。國內(nèi)市場日用瓷、藝術(shù)瓷和衛(wèi)浴瓷是潮州陶瓷的三大特色產(chǎn)品，但企業(yè)依據(jù)市場需求創(chuàng)品種，同時也生產(chǎn)仿古瓷、環(huán)保瓷、骨灰瓷、電子陶瓷等多個門類的系列產(chǎn)品。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長、交通完善和物流行業(yè)及電子商務(wù)快速進(jìn)展，潮州陶瓷企業(yè)不僅通過批發(fā)和零售店開拓市場，也通過網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)占據(jù)國內(nèi)較大市場份額，省去流通中層層附加，廠家直銷，使潮州陶瓷以物美價廉贏得國內(nèi)消費者的青睞。而同時，中國消費者的觀念越來越國際化和多樣化，對于家用容器的購置、廚房和衛(wèi)生間布置不再是傳統(tǒng)的以瓷為主題的追求，基于對性能、創(chuàng)意、安全和實惠的考慮，不少材料或者形式的產(chǎn)品正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)瓷器的權(quán)威，一方面給陶瓷產(chǎn)業(yè)，尤其是像潮州大局部仿照加工企業(yè)造成壓力，另一方面也促使陶瓷生產(chǎn)進(jìn)展技術(shù)改造和產(chǎn)品創(chuàng)，推動整個行業(yè)的進(jìn)展。國外市場近十年來，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)以出口為導(dǎo)向，不斷開拓海外市場，出口產(chǎn)品種類繁多，工藝精巧，銷往世界各地，以美國、歐洲、東盟和中東國家為主要出口市場，本市日用陶瓷出口到世界166個國家和地區(qū)。2023年，潮州市陶瓷商品總出口額口總額的%；出口額位列潮州市八大支柱行業(yè)出口額第一位，是該市服裝出口額的%4年62023際經(jīng)濟(jì)放緩及國外市場需求走弱的影響，2023年出口額降至億美元，2023年雖略價比優(yōu)勢出口的出口方式亟需轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)集群與空間分布產(chǎn)業(yè)空間分布狀況在產(chǎn)業(yè)的布局上，目前潮州把楓溪定位為全市陶瓷產(chǎn)業(yè)三個中心的核心層，集研發(fā)、制造、集散功能于一身。而潮安定位為以衛(wèi)生陶瓷為主的制造基地，饒平定位為以日用玻璃陶瓷為主的制造基地。另外，產(chǎn)業(yè)空間布局總體上遵循著點-軸-面模式。其中，楓溪是潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的增長極，潮安區(qū)的古巷鎮(zhèn)、鳳塘鎮(zhèn)則是經(jīng)濟(jì)活動相對集中的點，成為本地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)的次中心區(qū)，湘橋區(qū)的鳳街道以及饒平北部山區(qū)的三饒鎮(zhèn)、豐鎮(zhèn)則是傳統(tǒng)的潛力進(jìn)展區(qū)，最終形成主次有別的點。由圖1可以看到，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)集群分布明顯，集中于運輸便利的交通樞紐，并沿鐵路、大路干線延長和集中。潮州已建成專業(yè)的陶瓷工業(yè)園區(qū)有楓溪區(qū)的如意工業(yè)園、火車站工業(yè)園、東云片工業(yè)園、饒平的錢東工業(yè)園、三饒工業(yè)園等，但很多企業(yè)仍舊是分散經(jīng)營，難以統(tǒng)一治理和監(jiān)視。由于潮州早期缺乏對土地的統(tǒng)一規(guī)劃，目前除了饒平縣，其它縣區(qū)均消滅用地緊急的問題，陶瓷企業(yè)缺乏擴(kuò)建規(guī)模的用地，便向周邊郊區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)集中業(yè)，不利于形成有機(jī)的集群效應(yīng)，造成能源與原料的鋪張，環(huán)境污染問題也漸漸顯現(xiàn)。集群與集聚效應(yīng)產(chǎn)業(yè)集群是指在生產(chǎn)或安排上具有嚴(yán)密聯(lián)系或者在布局上具有一樣指向性的產(chǎn)業(yè)企業(yè)依據(jù)肯定的比例和規(guī)模集中在擁有特定優(yōu)勢的區(qū)位。而這種集中往往帶來集聚效應(yīng)，例如充分共享根底設(shè)施和市場，技術(shù)溝通和良性競爭帶來的效益的增加。目前，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的格局是大型企業(yè)稀有，中型企業(yè)不多，小型企業(yè)為主。企業(yè)層次較低，而陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之間往往由于競爭、防止技術(shù)外溢等因素未能形成合力構(gòu)建一個強有力的競爭主體，而是處于單打獨斗的局面產(chǎn)業(yè)雖已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但企業(yè)并沒有有機(jī)地聚攏在一起。上下游企業(yè)也未能有機(jī)連接，很多企業(yè)由于配套企業(yè)的檔次較低、質(zhì)量不高或為了降低本錢轉(zhuǎn)向縱向一體化經(jīng)營不利于陶瓷生產(chǎn)企業(yè)與上下游配套企業(yè)之間的聯(lián)系。另外，潮州陶瓷多以加工出口為主，專業(yè)市場在連接下游貿(mào)易銷售環(huán)節(jié)所起到的作用仍格外有限，與生產(chǎn)基地聯(lián)系并不嚴(yán)密。如此一來不強，無法真正形成有機(jī)的共同體，風(fēng)險共擔(dān)，利益共享，從而無法形成強大的區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力，作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的集中效應(yīng)也格外有限，無法將競爭優(yōu)勢傳遞給其它產(chǎn)業(yè)。潮州陶瓷生產(chǎn)企業(yè)競爭力分析——依據(jù)波特五力分析思路產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭劇烈在國內(nèi)，主要的的陶瓷產(chǎn)區(qū)分布在河北唐山、邯鄲、山東淄博、江西景德鎮(zhèn)、廣東佛山、潮州、廣西北流、福建德化、湖南醴陵等地，眾多地區(qū)在陶瓷產(chǎn)業(yè)上群雄逐鹿，競爭格外劇烈。以佛山為例，其陶瓷企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、集中度高、綜合效勞配套力量強、物流業(yè)興旺，以中高檔產(chǎn)品為主，擁有東鵬、鷹牌、中源、鉆石等諸多行業(yè)內(nèi)有較高知名度的企業(yè)，綜合實力格外強。品牌比照或者說名聲并不是很好——潮州長期以來的家族式作坊運作和貼牌生產(chǎn)方式，自主牌已經(jīng)深入人心，除了歷史的積淀之外，更重要的是與時俱進(jìn)的品牌塑造和技術(shù)創(chuàng)，由于陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘低，各省市紛紛制定陶瓷進(jìn)展戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)競爭不斷加強的狀況下，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)以意識到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必要性，更加留意產(chǎn)品文化內(nèi)涵和滿足市場消費心理，以高端瓷器著稱。不僅如此是整個區(qū)域行業(yè)共同的品牌資產(chǎn)。區(qū)域品牌不僅對一個地區(qū)的產(chǎn)品有識別、保護(hù)的功能，對消費者也起到承諾和培育忠誠度的功能。與潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、企業(yè)多形成猛烈反差的是，過去很長一段時期潮州知名的陶瓷品牌屈指可數(shù)，區(qū)域性品牌來自景德鎮(zhèn)要比來自潮州獲得青睞度高得多，要價也可能是幾倍以上。20237優(yōu)秀品牌企業(yè)。而潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)培育出如四通、松發(fā)、三元、長城、偉業(yè)等一系列龍頭企業(yè)，為潮州陶瓷實現(xiàn)了“國字號”名牌名標(biāo)“零”的突破，拿下了多項百多個。此外，潮州還是“國家免檢”最多和商務(wù)部重點培育進(jìn)展的出口名牌最多的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一。相比之下，潮州陶瓷的品牌意識在不斷增加，但是相比于高端品牌仍有很長的路要走。質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)仍舊以佛山為例，佛山是中國傳統(tǒng)陶瓷現(xiàn)代化生產(chǎn)的發(fā)源地和中國建筑衛(wèi)生陶1800x1200mm拋光磚王、第一臺自動壓磚機(jī)、第一臺拋光機(jī)、第一條消化吸取的墻地磚輥道窯、2023年以前，佛山是全國唯一能供給國內(nèi)外現(xiàn)代化全套墻地磚和衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線技術(shù)設(shè)備的地區(qū)。而潮州陶瓷以“清爽、素雅、玲瓏”的藝術(shù)風(fēng)格獨樹一幟,以“、特、隨著工業(yè)化生產(chǎn)，很多企業(yè)自我定位較低，產(chǎn)品制造力缺乏，仿制和貼牌生產(chǎn)為主流，在生產(chǎn)上大多數(shù)為作坊式、家庭式到或家族式治理企業(yè)，生產(chǎn)過程消耗原料和能源較多，生產(chǎn)效率低下。意識到創(chuàng)是產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的生命力，潮州市很早就與廣東省經(jīng)信委簽署“省市共建先進(jìn)陶瓷制造業(yè)基地”協(xié)議，聯(lián)手加強了陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)平臺建設(shè)。一方面加大技術(shù)改造力度，為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)供給設(shè)備技術(shù)根底；另一方面不斷提高企業(yè)技術(shù)、工程中心的建設(shè)，為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)供給科研技術(shù)根底。據(jù)統(tǒng)計，近幾年潮州市投入技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)的資金到達(dá)了200多億元，投入窯爐改造資金更是超過了百億，潮州陶瓷技術(shù)的現(xiàn)代化正在步入努力趕超階段。人才戰(zhàn)略潮州地區(qū)近些年來進(jìn)展?jié)u漸落后于廣東其他大局部地區(qū)，加之獨特的潮汕地區(qū)方言，很難吸引到陶瓷行業(yè)高技術(shù)、高學(xué)問的專業(yè)性人才，這類人才大多數(shù)流向佛山、深圳、上海等經(jīng)濟(jì)興旺的地區(qū)，而潮州當(dāng)?shù)厝瞬⒉豢春锰沾僧a(chǎn)業(yè)，一般家庭并不期望子女學(xué)習(xí)陶瓷專業(yè)，在調(diào)查訪問中覺察，大多數(shù)陶瓷廠商的子女對自家企業(yè)的狀況一問三不知，父母也不期望他們在這一行進(jìn)展，并未表示這一行業(yè)的前景不太樂觀，很多小廠家經(jīng)營每況日下。這既與經(jīng)濟(jì)放緩、市場競爭加強有關(guān)，更與產(chǎn)業(yè)的逐步升級有關(guān)，表達(dá)在大規(guī)模企業(yè)在政府的培育下穩(wěn)步成長和擴(kuò)大，落后的小企業(yè)正在被淘汰。在這種狀況下，更變現(xiàn)出專業(yè)人才的短缺和培育專業(yè)的必要性和重要性。韓山師范學(xué)院也開設(shè)陶瓷學(xué)院，同時成立了陶瓷行業(yè)協(xié)會和多個特地機(jī)構(gòu)為企業(yè)供給了技術(shù)、人才、詢問等的全方位效勞。文化戰(zhàn)略潮州市作為國家歷史文化名城，具有深厚的歷史底蘊及文化內(nèi)涵。文化資源是潮州的優(yōu)勢所在，在加快進(jìn)展方式轉(zhuǎn)變中，潮州在經(jīng)濟(jì)進(jìn)展中留意通過文化創(chuàng)意和潮州始終在探究著走一條經(jīng)濟(jì)與文化相融合的道路，被科技部授予“國家日用陶瓷特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱號并順當(dāng)申獲了“第一批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地”的殊榮。作為潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的龍頭，楓溪區(qū)打造“創(chuàng)＋創(chuàng)意”雙引擎，推動文化與經(jīng)濟(jì)融合。該區(qū)設(shè)立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)和藝術(shù)進(jìn)展基金，以推動陶瓷企業(yè)的創(chuàng)；樂觀制造多元化、高效率、低本錢的融資環(huán)境，讓陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)能合理準(zhǔn)時地取得進(jìn)展資金。只有潮州陶瓷企業(yè)將文化元素融合產(chǎn)品生產(chǎn)，并將使用功能和審美功能有機(jī)地結(jié)合起來，走上一條“工藝陶瓷日用化、日用陶瓷工藝化”的獨特進(jìn)展道路，才能形成潮州陶瓷產(chǎn)品的風(fēng)格，并逐步塑造“潮州陶瓷”這一獨具特色的區(qū)域品牌。原料及能源供給環(huán)節(jié)原料供給1土”兩種瓷土，其中以“飛天燕”瓷土礦隱藏量最多，土質(zhì)最優(yōu)，儲存量3219萬噸，居全國已勘探瓷土礦的其次位。豐富優(yōu)質(zhì)的瓷土資源，為潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)供給了重要的原材料，是潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的物質(zhì)根底。目前，潮州瓷區(qū)每年需原料超過400萬噸。由于瓷土礦開采難度和本錢較小，造成大量開發(fā)和低效利用，使本地陶瓷原料資源日趨枯竭，原料選購本錢不斷增大，優(yōu)質(zhì)原料需從全國各地選購。能源和水的使用20239515kW·h。液化氣主要依靠進(jìn)口，供給有保證，但受工業(yè)用水主要用于原料加工、修坯和場地沖洗，年生產(chǎn)用水量約為1250原料加工用水大局部循環(huán)使用，修坯廢水局部用于場地沖洗。工業(yè)用水重復(fù)利用率40%750主要問題陶瓷是高能耗的行業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展初期潮州電力和能源供給較為緊缺。地方政府借“兩改一同價”之機(jī)，樂觀爭取對全市區(qū)域內(nèi)的電網(wǎng)進(jìn)展改造升級，并樂觀爭取大唐電廠在潮州臨港經(jīng)區(qū)落戶投產(chǎn)。同時，為解決陶瓷企業(yè)用氣價格較高、選2023年建成投產(chǎn)。2023又與潮州中油燃?xì)夂炇鹆顺鞘腥細(xì)馓卦S經(jīng)營協(xié)議，為陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展供給了穩(wěn)定、高質(zhì)的能源保障。在資源與環(huán)境問題日益突出的今日，無論在原料開采、運輸還是在能源消耗、用水方面的本錢都不斷地提高，使得潮州陶瓷低價格的競爭優(yōu)勢漸漸消逝，同時由于技術(shù)改進(jìn)和推廣速度較慢，高能耗、低產(chǎn)出，廢品成堆問題較為明顯資源，清潔生產(chǎn)，變廢為寶”成了潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展和升級轉(zhuǎn)型的一個重要課題。銷售環(huán)節(jié)——反傾銷大事歐盟、東盟、拉丁美洲、俄羅斯和烏克蘭以及南非等國都先后對我國瓷磚提出過反傾銷調(diào)查。反傾裁定出口國家以低于正常價格向其銷售產(chǎn)品，給進(jìn)口國企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成實質(zhì)性2023反稅，給出口企業(yè)以沉重打擊。潮州作為主要的陶瓷出口產(chǎn)地，在反傾銷調(diào)查中往往處于弱勢地位。這首先是由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)盲目擴(kuò)大規(guī)模，造成產(chǎn)能過剩，又缺乏優(yōu)質(zhì)品牌，引發(fā)“價格戰(zhàn)”等惡性競爭，使得出口陶瓷在利潤空間很小的狀況下價格仍舊相對較低；其次是由于產(chǎn)業(yè)集群并不是有機(jī)的，企業(yè)扎堆生產(chǎn)卻不能相互協(xié)心，單個或少數(shù)幾個企業(yè)缺乏反傾銷應(yīng)訴力量和閱歷，加之費用較高，局部企業(yè)存在“搭便車”心態(tài)，不愿參與進(jìn)來，所以在反傾銷案件往往以失敗告終。就會引起其他國家紛紛效仿，最終導(dǎo)致潮州陶瓷的海外市場能以拓展，擔(dān)當(dāng)重負(fù)卻堅持生產(chǎn)和出口，由于國內(nèi)的市場也是格外擁擠的。替代品近年來雖然從商業(yè)上及品種上消滅了一些諸如炻器、高強度瓷、鐵炻器、微波爐炊具瓷等，但其材質(zhì)與使用功能上沒有突破傳統(tǒng)的范疇。反而是市場上不少型餐茶用具的陶瓷替代物，如變性紙用品、耐熱玻璃用具、塑料器皿、不銹鋼壺、碟等贏得消費者的青睞。同時，由于消費者偏好的轉(zhuǎn)變，比方追求“極簡主義洗手臺不再一味地追求大理石臺面的豪華感；馬桶不再笨重而浩大；越來越多的理廉價實惠等特點擠兌著陶瓷容器的市場份額。進(jìn)入者的威逼國內(nèi)：中國制陶從遠(yuǎn)古時期就開頭，全國各地均有肯定的陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的歷史根底，加之瓷土資源在全國很多地區(qū)都有分布，陶瓷生產(chǎn)的工藝和技術(shù)簡潔學(xué)習(xí)和仿照，初期投資本錢不高，進(jìn)入壁壘較小，市場需求愈來愈大，促使陶瓷產(chǎn)區(qū)以外的省市紛紛制定陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略，同時由于交通物流的高速進(jìn)展，原料運輸便利使得原本沒有資源優(yōu)勢的省市也能投產(chǎn)，使原本就已經(jīng)競爭劇烈的國內(nèi)市場更加飽和。20源并有利于環(huán)保，大量地輸出資本、技術(shù)與人才，在資源相對豐富、勞動力價格低廉、環(huán)保意識薄弱的國家建廠生產(chǎn)，其產(chǎn)品以原產(chǎn)國品牌銷售世界各地，獲高額利21頭更加猛烈，外向型進(jìn)展的潮州陶瓷的今后進(jìn)展不得不考慮會面臨更強勁的競爭對手。分析結(jié)論與政策建議分析結(jié)論：40500瓷都”和“先進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)集群”等稱號，但是產(chǎn)品品牌知名度較低，區(qū)域群集聚效和集中應(yīng)較弱，產(chǎn)業(yè)分布不盡合理，仍舊缺乏技術(shù)創(chuàng)、產(chǎn)品升級、企業(yè)聯(lián)合和人才資源。在上文的闡述中，我將潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展階段定位為從勞動密集型生產(chǎn)向集約化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要階段。在這一階段，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著如何應(yīng)對越來越劇烈的國內(nèi)外競爭、不斷變化的市場需求、資源能源漸漸稀缺以及的國際經(jīng)濟(jì)企業(yè)唱戲”的方針政策。政府需調(diào)整其角色，通過各種平臺聯(lián)合、根底設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展那壯大，維護(hù)其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位，使其真正地為潮州經(jīng)濟(jì)進(jìn)展做出應(yīng)有的奉獻(xiàn)。政策及建議：潮州政府在陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的歷程中，往往扮演著主導(dǎo)的角色，而且側(cè)重于陶瓷經(jīng)濟(jì)的集群進(jìn)展上，爭論陶瓷產(chǎn)業(yè)的布局規(guī)劃，但潮州作為一個陶瓷的特色產(chǎn)區(qū)，這一產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展具有其特定的歷史、人文、地理和資源優(yōu)勢或劣勢，在深化產(chǎn)業(yè)布局理論探討的同時，應(yīng)當(dāng)強化本錢、能源、環(huán)境保護(hù)和材料、技術(shù)的創(chuàng)相結(jié)合，留意品牌塑造，提高區(qū)域競爭力。交通建設(shè)力度，一方面應(yīng)樂觀推動潮州港建設(shè)，開通多條貨運航線，打通潮州瓷的出海通道。另一方面，爭取汕汾高速大路、廣梅汕鐵路途徑潮州境內(nèi)，全力推動揭陽機(jī)場、廈深高速鐵路與潮州的配套路網(wǎng)建設(shè)，同時對區(qū)域內(nèi)的國道、省道、縣道、通車?yán)锍探?023發(fā)揮其公共效勞職能，有力地推動陶瓷產(chǎn)業(yè)向交通便利區(qū)間聚攏，也能促使企業(yè)按照政府規(guī)劃自發(fā)地進(jìn)展集聚，合理布局。強化區(qū)域集聚效應(yīng)，塑造區(qū)域品牌。十年前，潮州戰(zhàn)略性地啟動“中國瓷都”的創(chuàng)立和申報工作，在這個過程中政府做了大量工作，如組織編輯了《中國瓷郵資信封等，最終成功摘得桂冠。今日，政府更應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)和培育大企業(yè)塑造自身的品牌形象，從而為區(qū)域品牌的塑造打下根底。區(qū)域品牌是一個地區(qū)進(jìn)展的標(biāo)志，是區(qū)域內(nèi)全部關(guān)聯(lián)企業(yè)都能共享的無形資產(chǎn)。每一個企業(yè)都可能成為區(qū)域品牌的塑造者或者毀損者，政府應(yīng)留意發(fā)揮優(yōu)秀企業(yè)的帶動作用，淘汰生產(chǎn)效率低下，產(chǎn)品質(zhì)量惡劣的企業(yè)，提高陶瓷企業(yè)的整體水平，并且連續(xù)審時度勢，申請更多國家認(rèn)可標(biāo)志，打響潮州陶瓷的知名度，另外還可以通過網(wǎng)上測評、各地巡展等方式，轉(zhuǎn)變消費者心中對于潮州陶瓷是“劣質(zhì)瓷器”的觀念，爭取更高市場認(rèn)可度和好評度。，隨著資源的日益短缺和能源污染問題日益嚴(yán)峻，以陶瓷為支柱的潮州更應(yīng)當(dāng)留意資源和環(huán)境保護(hù)，保障能源供給。樂觀引進(jìn)和自主研發(fā)節(jié)能技術(shù)和設(shè)備，漸漸削減對石油氣的依靠，推動使用自然氣以及應(yīng)用能源，淘汰落后的生產(chǎn)設(shè)備，改進(jìn)家族式的小規(guī)模作坊生產(chǎn)方式，強化企業(yè)分工協(xié)作，通過企業(yè)收購、合并和強強聯(lián)合來避開“小而全”的進(jìn)展模式，更高效地利用資源和根底設(shè)施，降低本錢，獲得區(qū)域生產(chǎn)的規(guī)模效益。進(jìn)展，我國市場的需求動向越來越被網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)著，陶瓷產(chǎn)業(yè)也不例外要參與電子商務(wù)市場的競爭，滿足消費者獵奇、共性、更為多樣及多變的需求。因此，需要政府搭建平臺，樂觀引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，包括設(shè)備、設(shè)計理念、營銷方式，尤其是現(xiàn)代人更為猛烈的追求的文化內(nèi)涵和時尚藝術(shù)。這方面要以意大利代表性