Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告

1、2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告 2020 CBNData. All rights reserved.2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告消費(fèi)態(tài)度20202020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告Z世代 身份的X面012020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告全球人口結(jié)構(gòu)正在悄然改變，不同世代的人由于成長(zhǎng)環(huán)境的差異會(huì)呈現(xiàn)出不同的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。如今，年輕的Z世 代已經(jīng)成為新時(shí)代的焦點(diǎn)人群，社會(huì)各界都關(guān)注著Z世代人群的成長(zhǎng)。新消費(fèi)時(shí)代的人群機(jī)遇戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，百?gòu)U待興下Th長(zhǎng) 的一代，經(jīng)歷著快速變化的社 會(huì)環(huán)境，他們擁有穩(wěn)定的事業(yè) 和強(qiáng)勁的財(cái)力。前電子時(shí)代的一代，低調(diào)且富 有財(cái)富，習(xí)慣現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的他們， 更注重品牌體驗(yàn)和權(quán)威

2、的口碑。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)高速 發(fā)展而成長(zhǎng)起的一代，消費(fèi)升 級(jí)需求顯著，偏好小眾消費(fèi)， 習(xí)慣“懶人線上購(gòu)物”。從小環(huán)繞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，沉浸 在社交媒體中?？焖俳邮芎Ａ?信息，但喪失興趣的速度也一 樣快?？萍际腔A(chǔ)消費(fèi)，自我 身份認(rèn)同是品牌選擇的原因， 勇于表達(dá)對(duì)社會(huì)的觀點(diǎn)，是Z 世代的普遍價(jià)值觀。嬰兒潮世代1946-1965X世代1966-1980千禧一代1981-1994Z世代1995-200911.7億14.2億17.4億18.5億15%18%22%24%數(shù)據(jù)來源： 聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部，公開資料整理2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：企鵝智庫2019年Z世代消費(fèi)力白皮書資料來源

3、：公開資料整理Z世代有著多樣的X面身份中國(guó)Z世代人群約2.6億人，成長(zhǎng)于信息時(shí)代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨(dú)特而又個(gè)性的 身份標(biāo)簽，X面的身份是Z世代的專屬“人設(shè)”。中國(guó)的Z世代人群（1995-2009年出Th）約 2.6億 人互聯(lián)網(wǎng) 原住民易種草 體質(zhì)興趣 會(huì)友孤兒 不獨(dú)熱愛表達(dá)、 善于分享顏值 主義潮流 引領(lǐng)者朋克 養(yǎng)Th黨敢賺又敢花的二次元 剁手黨懶宅2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)Th態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：OC&C 無國(guó)界的一代Z世代也是炙手可熱的下一代“金主”70前70后75后80后85后90后Z世代隨著年輕的Z

4、世代們逐步邁入社會(huì)，圍繞于Z世代的商業(yè)機(jī)遇便不斷涌現(xiàn)，作為新消費(fèi)人群的Z世代們消費(fèi)能力毫不 遜色，成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。2018.9-2019.8 線上不同代際消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模增速Z世代的開銷 占全國(guó)家庭總開支約13%在中國(guó)，Z世代的開支達(dá)人民幣4萬億2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)Th態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告小眾興趣圈層涌現(xiàn)，為自己的多元興趣而買單興趣是Z世代找到投契朋友、增強(qiáng)社區(qū)垂度的核心。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，Z世代的興趣圈層更加垂直、多元，帶有他 們的個(gè)性特色。正因?yàn)閆世代對(duì)各自的圈層有著強(qiáng)歸屬感和高參與度，由圈層文化帶來的相關(guān)消費(fèi)潛力正不斷

5、釋放。7000+核心圈層番 劇健 身鬼 畜古 風(fēng)游 戲B站上圈層文化 形成情況美 食萌 寵美 妝200萬+文化標(biāo)簽宅 舞電競(jìng)電競(jìng)愛好者超六成是Z世代女性玩家展現(xiàn)高增長(zhǎng)消費(fèi)力賽事32%營(yíng)收來自粉絲創(chuàng)二次元Z世代貢獻(xiàn)Cosplay品類近四成銷售額萌妹子成消費(fèi)貢獻(xiàn)主力軍（70%）下線城市消費(fèi)比重不斷上升模玩手辦BJD手辦2019銷售額同比增速 超5000%高顏值、治愈向萌系IP盲盒興起國(guó)風(fēng)B站近九成國(guó)風(fēng)愛好者是Z世國(guó)風(fēng)視頻UP主70%是Z世代Z世代古風(fēng)服飾銷售額增長(zhǎng)連續(xù)兩年 超300%2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告資料來源：亞寵、狗民網(wǎng)2017中國(guó)寵物行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019

6、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)Th態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2016.10-2019.09孤獨(dú)Th活尋找萌寵陪伴，為“主子們”剁手下單寵物給Z世代帶來不可替代的陪伴感。寵物對(duì)于他們變得越來越重要，愛寵是朋友，更是親人。近年來線上95 后鏟 屎官人數(shù)占比躍升，紛紛加入為“主子們”瘋狂剁手下單的大軍之中。80前80后90后95后線上寵物消費(fèi)者分代際分布MAT2017MAT2018MAT2019孩子, 55.0%親人, 27.8%朋友, 寵物, 7.5%8.7%寵物在養(yǎng)寵家庭中的角色擔(dān)當(dāng)2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察02洞察報(bào)告2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度潮流養(yǎng)生懶系生活顏值主義繽紛趣味國(guó)潮

7、跨界01態(tài)度02態(tài)度03態(tài)度04態(tài)度05態(tài)度2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告各年齡段對(duì)于“養(yǎng)Th”的偏好度90前90后95后數(shù)據(jù)來源：CBNData 2018Th活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：偏好度使用每月搜索量PV計(jì)算，大于0表示偏好，小于0則不偏好。 數(shù)據(jù)時(shí)間為2017.01至2017.09，月度數(shù)據(jù)。95后對(duì)整體“養(yǎng)Th”產(chǎn)品 偏好度明顯上升態(tài)度潮流養(yǎng)生左手拿著保溫杯，右手舉著高腳杯，敷最 貴的面膜，熬最長(zhǎng)的夜：養(yǎng)Th不僅僅是自嘲，更是 一種潮流的Th活態(tài)度2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 2020天貓美食消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2016.12-2019.11

8、處處少份糖，低糖飲食是基礎(chǔ)“輕養(yǎng)Th”甜點(diǎn)、蛋糕、零食讓人快樂，但糖卻帶來“幸福肥”的煩惱。消費(fèi)者對(duì)于健康和身材的關(guān)注，讓低糖食品逐漸受到 親睞。線上的蛋糕、糕點(diǎn)等類目正迎來“低糖革命”。MAT2017MAT2018MAT2019天貓低糖相關(guān)零食及咖啡銷售額MAT2018MAT2019天貓零食及咖啡低糖和整體的 銷量增速對(duì)比行業(yè)整體低糖|無糖|代糖72%西式蛋糕 西式糕點(diǎn) 中式糕餅酥 傳統(tǒng)糕點(diǎn) 酥性餅干 速溶咖啡糖果 營(yíng)養(yǎng)（消化）餅干月餅 蘇打餅干 口香糖 壓縮餅干 黑巧克力 薄脆餅干 膨化食品天貓低糖產(chǎn)品相關(guān)搜索Top品類MAT20192020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData

9、 2018Th活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2016.10-2017.09圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)藥食進(jìn)補(bǔ)，滋補(bǔ)性零食飲品的“重養(yǎng)Th”Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5枸杞蜂蜜乳清蛋白養(yǎng)Th茶酵素來杯蜂蜜水、泡點(diǎn)枸杞茶、煮壺養(yǎng)Th茶已經(jīng)是95后養(yǎng)Th大軍的標(biāo)配食品。而傳統(tǒng)的阿膠、人參等滋補(bǔ)中藥材，因?yàn)?處理和食用不便，也不夠新潮時(shí)尚，一直未能很好的吸引年輕人。隨著零食化和飲品化的滋補(bǔ)產(chǎn)品的出現(xiàn)，年輕人 紛紛被吸引加入藥食同源的“重養(yǎng)Th”。Z世代購(gòu)買的養(yǎng)Th食品Top5阿膠咖啡蜂皇漿茶飲青汁茶飲何首烏芝麻零食阿膠零食糕熬夜大補(bǔ)茶、阿膠咖 啡，年輕人將中藥滋 補(bǔ)“重養(yǎng)Th”的元素

10、 也融入了日常的零食 和飲品中。2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告201720182019天貓國(guó)際便攜即食類滋補(bǔ)養(yǎng)Th品 消費(fèi)規(guī)模占比趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：CBNData 天貓國(guó)際跨境保健品消費(fèi)者洞察報(bào)告隨手養(yǎng)Th，便攜即食類滋補(bǔ)品受青睞隨著Th活節(jié)奏的加快，越來越多的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買便攜或即食類的滋補(bǔ)養(yǎng)Th品，作為口袋里的隨時(shí)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。其中即 食燕窩、花膠/魚膠及蜂蜜是最受歡迎的即食滋補(bǔ)品。即食燕窩尤其受到Z世代的喜愛，在眾多產(chǎn)品中熱度上升最快。即食燕窩高麗參花膠/魚膠2019 Z世代中熱度提升 最快的滋補(bǔ)養(yǎng)ThTop3品類熱度提升率2019 最受歡迎的便攜即食類滋補(bǔ)品TOP01即食 燕窩TOP02花膠/

11、 魚膠TOP03蜂蜜TOP04雪蛤 制品TOP05桃膠TOP06藥食同源 食品2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：艾媒 2019中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2018-2019數(shù)據(jù)來源：艾媒 2019中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2018-2019寵物保健品，呵護(hù)愛寵的健康成長(zhǎng)早已將愛寵們視為家人的寵物主們，自己養(yǎng)Th還不夠，他們也格外注重愛寵的健康成長(zhǎng)。寵物醫(yī)療已是除了剛需的 寵物食品外的第一大開銷，而寵物保健品則是第一大寵物的食品消費(fèi)。寵物食品, 34%寵物醫(yī)療, 23%寵物用品, 16%其他, 27%中國(guó)養(yǎng)寵用戶消

12、費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)分布主糧, 36%零食, 18%保健品, 46%中國(guó)養(yǎng)寵用戶個(gè)人寵物食品消費(fèi)分布2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告全網(wǎng)人民95后淘寶懶系產(chǎn)品消費(fèi)同比增速數(shù)據(jù)來源：淘寶 懶人消費(fèi)數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2018年。+70%+82%態(tài)度懶系生活外賣、跑腿、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、電動(dòng) 牙刷、懶人支架這些在幫當(dāng)代人節(jié)約 時(shí)間的產(chǎn)品，無一不在揭示：未來將是“懶人”的天下2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 方便速食行業(yè)趨勢(shì)研究 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2018.07-2019.06數(shù)據(jù)來源：CBNData 方便速食行業(yè)趨勢(shì)研究 數(shù)據(jù)說明：字體大小按照商品銷售額排名懶系飲食：速食晚

13、餐也追求品質(zhì)享受即食火鍋方便面/粉絲/米線速食粥 包裝即食腸類冷面Z世代學(xué)生方便速食購(gòu)買偏好Top5品類懶于做飯，速食成為正餐最佳的替代品。然而在追求品質(zhì)Th活的當(dāng)下，普通的方便面已不足以滿足Z世代的需求。菜 品更為豐富的即食火鍋成為今年的大熱門，此外品種豐富的地方特色美食，以及進(jìn)口異國(guó)美味也受到年輕人的青睞。宿舍場(chǎng)景方便速食消費(fèi)熱門商品2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019八大Th活升級(jí)趨勢(shì)藍(lán)皮書數(shù)據(jù)來源：阿里媽媽新周期下消費(fèi)電子趨勢(shì)洞察與商業(yè)增長(zhǎng)圖片來源：1688懶系居家：便捷智能家電解放雙手使用方式簡(jiǎn)單、體積小功能強(qiáng)的便攜式家電數(shù)碼產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，把大眾從繁瑣家

14、務(wù)中解放出來，在各細(xì)分功能上給 消費(fèi)者帶來全新的Th活體驗(yàn)。尤其年輕人工作節(jié)奏快、壓力大，其對(duì)“懶人家務(wù)神器”的需求高于整體人群。58%Th活儀式感/品質(zhì)Th活51%“懶人經(jīng)濟(jì)”解放雙手智能家電數(shù)碼行業(yè)影響因素近三年與便捷家電數(shù)碼相關(guān)的品類增長(zhǎng)趨勢(shì)便攜式智能產(chǎn)品舉例 便攜手持掛燙機(jī)可折疊機(jī)身，易收納攜帶， 支持多種熨燙方式，10秒 即出蒸汽，熨衣無需久等。洗碗機(jī)+67%洗烘一體機(jī)+159%烹飪機(jī)+137%免拆洗空調(diào)+194%免拆洗油煙機(jī)+54%掃地機(jī)+27%2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019 寵物消費(fèi)Th態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：

15、數(shù)據(jù)時(shí)間為2018.04-2019.03懶系養(yǎng)寵：居舍智能化，關(guān)愛寵物省時(shí)省力養(yǎng)寵官白日外出工作，有不少人會(huì)選擇采用智能設(shè)備來照顧“主子”們的起居。線上寵物智能設(shè)備受到越來越多消 費(fèi)者歡迎，近四成消費(fèi)者為年輕的90/95后，特別是智能喂養(yǎng)設(shè)備及穿戴設(shè)備，近一年消費(fèi)占比迅速提升。70前,8.7%70后, 20.7%80/85后,32.3%90/95后,38.3%線上不同代際寵物智能設(shè)備消費(fèi)人數(shù)占比0%20%60%40%80%100%MAT2018MAT2019線上上寵物智能設(shè)備消費(fèi)占比寵物智能環(huán)境監(jiān)察設(shè)備 寵物智能穿戴設(shè)備寵物智能喂養(yǎng)設(shè)備寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來

16、源：尼爾森64%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買包裝更吸引人的產(chǎn)品態(tài)度顏值主義這是“顏值即正義”的年代，好看的外表 才能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼睛：品牌“好看”真的很重要2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告28%的95后消費(fèi)者21%的90后消費(fèi)者認(rèn)為“高顏值”是小家電 選購(gòu)時(shí)前五重要的因素?cái)?shù)據(jù)來源：CBNData 年輕代廚房小家電洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 年輕代廚房小家電洞察報(bào)告顏值主義已經(jīng)涉及Th活的方方面面。以廚房小家電為例，實(shí)用性已經(jīng)不足以滿足Z世代對(duì)家居產(chǎn)品的需求。當(dāng)代的消 費(fèi)者也更注重產(chǎn)品“顏值”，尤其是95后的消費(fèi)者在選購(gòu)廚房小家電時(shí)會(huì)更在意產(chǎn)品的“高顏值”。尋找高顏值器具賦予的Th活儀式感201

17、720182019線上90/95后“高顏值”廚房小家電 消費(fèi)占比數(shù)據(jù)來源：CBNData 年輕代廚房小家電洞察報(bào)告95后90后90前廚房小家電“高顏值”偏好度廚房小家電選購(gòu)關(guān)注點(diǎn)2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月線上寵物原創(chuàng) 設(shè)計(jì)店鋪消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019 寵物消費(fèi)Th態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2018.04-2019.03數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019 寵物消費(fèi)Th態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2018.04-2019.03可鹽可甜，寵物的“好看主義”正盛行作為注重自身顏值的靚麗都市少男少女，自家的愛寵怎

18、可裝扮簡(jiǎn)陋?，F(xiàn)在線上出現(xiàn)越來越多的店鋪能夠?yàn)閻蹖櫫可?定制“高顏值”項(xiàng)圈和服飾。過去一年寵物原創(chuàng)設(shè)計(jì)類市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，寵物“好看主義”正流行。陳皮雜貨鋪手工項(xiàng)圈布桃子的夢(mèng)想 DM寵物用品店 ALLALONG 寵物時(shí)裝屋 PETMAN寵物時(shí)尚線上最受歡迎的寵物原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪Top5市場(chǎng)規(guī)模圖片來源：布桃子的夢(mèng)想店鋪定制項(xiàng)圈舉例2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告資料來源: PIN PRESTIGE“主子”的珠光寶氣，寵物潮奢消費(fèi)也流行不僅是線上的“定制化”美麗浪潮興起，“主子”們的潮流也受到越來越多奢侈大牌的關(guān)注。為了能讓自家的愛寵 靚麗出街，鏟屎官們也愿意不惜血本去購(gòu)買奢侈品牌的時(shí)尚單品。如價(jià)值335

19、美元的LV頸圈，Longchamp與知名 法國(guó)插畫家合作的牽狗繩等，都讓主人及寵物的造型更吸睛。LV狗鏈Longchamp皮制狗項(xiàng)圈 與牽狗繩Versace狗床LV行李箱MCM 寵物配飾V1V0B32020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告MAT2018MAT2019盲盒零食銷售額趨勢(shì)201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911盲盒零食按月銷售走勢(shì)數(shù)據(jù)來源：CBNData 休閑零食新趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 休閑零食新趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 休閑零食新趨勢(shì)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為201

20、8.12-2019.11隨著盲盒風(fēng)潮的盛行，這種“開盒”的樂趣也從模玩圈走進(jìn)了零食界。盲盒零食的銷售增長(zhǎng)近20倍，并且越來越多 的零食品牌紛紛推出盲盒款商品，讓消費(fèi)者在享受零食的同時(shí)收獲更多的樂趣。盲盒驚喜：“好吃又好玩”的樂趣體驗(yàn)增長(zhǎng)近20倍盲盒零食零食品類整體盲盒零食與零食整體消費(fèi)者 分代際分布70前70后80后85后90后95后2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告MAT2017MAT2018MAT2019線上小汽車貓抓板消費(fèi)趨勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模消費(fèi)人數(shù)數(shù)據(jù)來源：CBNData2019寵物消費(fèi)Th態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2016.4-2019.3圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)趣味互動(dòng)：互動(dòng)、趣味又兼具功能

21、性的產(chǎn)品增添別樣風(fēng)味僅具有功能性的寵物用具和零食不足以抓住年輕消費(fèi)者的眼睛，更具有趣味和互動(dòng)性的設(shè)計(jì)才能迎合消費(fèi)升級(jí)的訴 求。如寵物棒棒糖和香檳，還有小汽車造型的貓抓板極具互動(dòng)性，成功變身為與愛寵之間的“感情增稠劑”。寵物棒棒糖寵物香檳寵物冰淇淋寵物小火鍋寵物棒冰寵物蛋糕2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告禮盒儀式感：精致禮盒消費(fèi)，愛寵人士的滿滿儀式感為了表達(dá)對(duì)愛寵濃濃的關(guān)愛，消費(fèi)者對(duì)精致又有趣的套裝和禮盒情有獨(dú)鐘，如玩具組合裝的貓禮盒和貓Th日套裝近 來熱度持續(xù)升溫。把玩具的樂趣送給“主子們”，也把禮盒的“精致感”和充滿意義的“儀式感”留給自己。數(shù)據(jù)來源：CBNData2019寵物消費(fèi)Th態(tài)大數(shù)

22、據(jù)報(bào)告 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2016.4-2019.3數(shù)據(jù)來源：評(píng)論來自互聯(lián)網(wǎng)線上貓禮盒消費(fèi)評(píng)論舉例MAT2017MAT2018MAT2019線上貓禮盒玩具消費(fèi)趨勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模消費(fèi)人數(shù)X27倍Th 日 套 裝星 期 禮 盒我家懶貓買回來之后天天跳著玩， 哈哈哈哈， 老母親的微笑購(gòu)入第三套了.只要家里有新進(jìn) 寶貝成員，就必須購(gòu)買一組讓她們 開心也讓我們快樂2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 這就是95后的國(guó)潮地盤 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2019.42020.3整體70前70后75后80后85后90后95后不同代際線上國(guó)潮服飾消費(fèi)占比提升度“國(guó)潮”多指服裝、鞋履與配件品類中的中國(guó)

23、原創(chuàng)潮流街頭品牌，他們代表了來自中國(guó)的原 創(chuàng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品。noun.gucho國(guó)潮態(tài)度國(guó)潮跨界95后眼中“國(guó)潮”長(zhǎng)啥樣？色彩要奔放，態(tài)度表達(dá)更直接2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CBNData 這就是95后的國(guó)潮地盤 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2019.42020.3數(shù)據(jù)來源：CBNData 這就是95后的國(guó)潮地盤 數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)時(shí)間為2019.42020.3服裝、運(yùn)動(dòng)鞋的跨界是觸達(dá)年輕人的有效途徑，國(guó)貨品牌最為熱門南風(fēng)ANTA/安踏Nike/耐克Lining/李寧Converse/匡威JORDAN*PERFECT DIARY/完美日記LilbetterMeters Bonwe/美特斯邦威MG小象95后跨界聯(lián)名商品消費(fèi)偏好度TOP10品牌女裝/精品運(yùn)動(dòng)鞋男裝運(yùn)動(dòng)休閑服文化用品美容護(hù)膚箱包 彩妝香水運(yùn)動(dòng)健身用品零食特產(chǎn)95后跨界聯(lián)名商品消費(fèi)品類分布95后特別吃跨界聯(lián)名商品安利，從品類上面來看，超過60%的跨界聯(lián)名消費(fèi)集中在服裝、運(yùn)動(dòng)鞋品類。從聯(lián)名商品 的品牌來看， 95后消費(fèi)者偏好度較高的還是國(guó)貨品牌，TOP10品牌