視覺語言符號在奧斯卡電影海報中的應(yīng)用,藝術(shù)設(shè)計論文

視覺語言符號在奧斯卡電影海報中的應(yīng)用,藝術(shù)設(shè)計論文電影是當代人生活方式中必不可少的一部分，越來越多優(yōu)秀的電影遭到影迷的追捧。與之嚴密相關(guān)的電影宣傳手段電影海報的關(guān)注度也持續(xù)上升。奧斯卡金像獎作為享譽國際的電影獎項一直以來備受人們的推崇，華而不實的電影海報競賽單元將一幅幅海報變?yōu)橐患氯A美的藝術(shù)品，博得了廣大觀眾的喜歡。一、符號學原理同電影海報的關(guān)系符號學原理以為，人類的一切思想都是由事物表象開場的。表象先被大腦記錄構(gòu)成原始概念，而后才會進入大腦皮層進行整理、加工、歸納等處理。這些由外部世界獲得的映像能夠表現(xiàn)為文字、圖形、色彩、動作、造型等多種形態(tài)，這些形態(tài)通常被概括為符號語言。電影作為一門綜合藝術(shù)載體，其形象宣傳最常使用的方式就是以平面媒體傳達信息的電影海報。電影海報作為語言符號的載體，以豐富多彩的形式幫助電影實現(xiàn)了傳播目的。經(jīng)過長期的發(fā)展，電影海報已經(jīng)不僅僅僅是一種表示出方式和宣傳手段，它更成為一種獨立的藝術(shù)設(shè)計作品，具體表現(xiàn)出出了獨特的美學價值。而電影海報凡此種種的效果都離不開符號語言的介入，能夠講合理、準確地利用符號語言能夠點燃受眾對電影的熱情，進而激發(fā)他們對影片本身的等待和好感，這也是符號語言的最終目的。二、視覺語言符號在奧斯卡電影海報中的應(yīng)用〔一〕用文字展現(xiàn)情節(jié)文字是電影海報中重要的組成部分，它承當著電影內(nèi)容的講明和指示指責，是電影信息的直觀反映。在電影海報發(fā)展的初級階段，文字的職能較為單一，通常只用來扼要介紹電影內(nèi)容。隨著當代藝術(shù)設(shè)計和電影學的發(fā)展，文字已經(jīng)不僅僅僅是傳遞信息的工具，還獨立成為了一個藝術(shù)表現(xiàn)單位，實現(xiàn)著電影主題的升華。如奧斯卡獲獎海報(獵殺本拉登〕〔預(yù)告版〕，海報中的影片名、上映日期等文字信息特意被設(shè)計成涂改正過錯的效果，這使得整幅海報看起來好像軍方高級機密文件，充滿了懸疑和神秘，充分調(diào)動了觀眾的好奇感。隨后推出的正式版海報仍然延續(xù)了預(yù)告版以文字為主要設(shè)計元素的理念，(獵殺本拉登〕以軍事術(shù)語0dark30定名，數(shù)字性文字的運用愈加深了影片敘事的神秘感，隱約中透露出了軍事行動的意圖。海報的其余部分充斥著加粗黑體的英文片名zerodarkthirty，莊重、嚴肅的字形表現(xiàn)了軍方行動的強大決心。一個成功的電影海報文字設(shè)計方案不僅需要設(shè)計師有效選取文字內(nèi)容，設(shè)置文字本身的表現(xiàn)方式，還需要將其他元素考慮進去，展開整體文字編排和布局。同其他視覺傳達設(shè)計一樣，電影海報也需要參加圖形、圖片等平面元素，而能否做到這些元素之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)乎文字的表現(xiàn)力，以及整幅海報的傳達效果。如獲獎海報(逃離德黑蘭〕中就廣泛選取了影像資料作為設(shè)計素材。設(shè)計師選取了本阿弗萊克的特寫作為畫面主體，將作為影片片名的文字信息布置在人物特寫的視覺中心位置，這樣就使觀眾既關(guān)注到了文字信息，又記住了主人公驚慌恐懼中保持鎮(zhèn)靜的眼神。海報最下方是一行文字電影是假的，人物是真的，準確概括了影片的精華真髓，令觀眾對影片充滿了等待。除此之外，設(shè)計師還用膠片效果對海報中的文字進行了修飾，使文字素材更具美感，最大程度上實現(xiàn)了文字的傳播價值和藝術(shù)價值?！捕秤脠D形傳達信息圖形通常是電影海報中畫面占比最大的元素，也是設(shè)計師最常用的設(shè)計工具，它能夠迅速、直觀、奪目地傳達電影信息。但圖形的表示出也有局限性，若在設(shè)計時不匹配其他附加手段，就很容易造成陳述障礙。因而，設(shè)計師在設(shè)計電影海報圖形時，要有針對性地將圖形素材進行劃分，進而提出有效的組合設(shè)計方案。1.指示圖形指示圖形是一種指向性較強的圖形，是傳達電影信息最有效、最直接的手段之一。指示圖形能夠引導受眾思維，實現(xiàn)電影海報的表現(xiàn)意圖。一般來講，設(shè)計師通常將指示圖形放置在海報的視覺中心位置，并加以寫實手法的編排，使其能夠展現(xiàn)電影人物或場景。指示圖形能夠是電影中的原型可以以是原型的變體，具有較強的辨識度，能夠讓人迅速聯(lián)想到電影內(nèi)容。如史蒂文斯皮爾伯格導演的好萊塢電影(林肯〕的首張電影形象海報，畫面以奧斯卡影帝劉易斯飾演的林肯總統(tǒng)為畫面主體，設(shè)計師將林肯的標志造型變形為一張黑白照片，元素構(gòu)成特別簡單。畫面中的林肯剪影滄桑之中飽含了偉岸和深沉，將人們的思維引向了(解放宣言〕發(fā)布的1863年，很好地展現(xiàn)了圖形的指示功能。2.象征圖形象征圖形指同表示出對象沒有直接聯(lián)絡(luò)的圖形，它能夠通過某種約定俗成的觀念使人們聯(lián)想起某一事物，是平面設(shè)計領(lǐng)域相對自由的表征對象。一般來講，人們能接受的象征圖形都是由漫長歷史衍生的，如西方宗教中象征救贖的十字架就是從受難的故事中來。由此可見，象征圖形同地域文化、環(huán)境條件、民族信仰的極大相關(guān)性。在電影海報設(shè)計中，設(shè)計師必須充分考慮到這些因素。如電影(被解放的姜戈〕，設(shè)計師為了適應(yīng)影片中的內(nèi)戰(zhàn)背景、表現(xiàn)姜戈的奴隸身份選用了鎖鏈這一極具時代性和象征性的圖片作為海報主體對象，鏈條的下端進行了斷裂的設(shè)計，暗示奴隸解放的成功，而鏈條兩段連結(jié)兩名主人公，暗示他們之間牢不可破的友誼。一個與電影主要情節(jié)無關(guān)的圖形實現(xiàn)了對電影內(nèi)涵的全面?zhèn)鬟_，真正實現(xiàn)了電影海報簡約不簡單的初衷?！踩秤蒙室r托主題從彩色電影誕生開場，色彩就成為導演用來襯托電影氣氛、表示出電影主題的重要手段。對于電影海報而言，色彩的地位同樣特別重要。在進行海報設(shè)計的色彩編排時，設(shè)計師要先考慮到色彩本身所具有的的性格。色彩性格就是指色彩在人類觀念中具有的情感表象。一般來講，不同的色彩具有不同的色彩性格黃色代表著輕盈、亮堂，紅色象征著熱情、緊張，藍色代表著冷靜、深沉，黑白則代表著莊嚴、肅穆設(shè)計師要充分考慮到這些色彩的代表性，結(jié)合電影情節(jié)和影片主題進行色彩布置。如奧斯卡影片(烏云背后的幸福線〕的宣傳海報，整幅畫面以淡黃色和黑色為主，描繪了兩位主角詹妮弗勞倫斯和布拉德利庫伯的形象，沉悶的黑色代表了主人公在經(jīng)歷了種種生活不幸后的心理陰霾，輕盈的黃色則代表了主人公固然歷經(jīng)打擊，但仍心中有愛，不斷奮斗、不斷尋找真愛的勵志精神。在海報設(shè)計時，設(shè)計師除了考慮色彩本身所具有的性格外，還需要考慮多種色彩共同調(diào)和后的色彩視覺效果。一般來講，多種色彩的組合變換能夠表現(xiàn)不同的情境，設(shè)計師能夠通過色彩調(diào)配巧妙地實現(xiàn)色彩組合敘述影片脈絡(luò)的功能。在第85屆奧斯卡獲獎影片中李安指導的奇幻冒險大片(少年派的奇幻漂流〕以其美輪美奐的色彩搭配脫穎而出，一舉拿下奧斯卡最佳攝影獎、最佳視覺效果獎等四個獎項。在影片的宣傳環(huán)節(jié)，電影海報可謂功不可沒。這部電影共有三幅海報，分別以故事情節(jié)發(fā)展的不同階段命名勝利冒險希望。以影片最后一個階段的主題海報希望為例，畫面中男主角少年派站立船頭，小船漂泊在蔚藍色的大海上，天空白色的云朵、白色的小船和身穿白色服飾的主人公幾乎連為一體。整幅海報用色非常簡潔、白色、藍色的主色調(diào)令人心胸開闊，對將來充滿了希望，暗示了主人公經(jīng)歷冒險心智提升的主題脈絡(luò)，同時還傳達了人與自然相依相生的思想。三、結(jié)束語通過以上對奧斯卡電影海報的闡述，我們可知電影海報作為運用符號手段展示電影內(nèi)容、襯托電影主題、傳達電影信息的手段，是電影不可或缺的、最直觀、最亮麗的宣傳方式。它既輔助了電影的傳播，又以其深入的視覺魅力成為獨立的藝術(shù)形態(tài)。能夠講，優(yōu)秀的電影海報是對電影最有藝術(shù)價值的解讀。隨著電影業(yè)的飛速發(fā)展，每一個設(shè)計師都要密切關(guān)凝視覺語言符號在電影海報中的應(yīng)用，力爭以最豐富的符號語言詮釋我們的電影作品。以下為參考文獻：[1]許南明.(電影藝術(shù)詞典〕.中國電影出版社，1986.[2]陸紅實，舒曉鳴.(中國電影史〕.中國電影出版社，2003.[3]姚雪凌.(電影海報設(shè)計的時代性〕.電影評介，2007〔10〕.[4]焦利軍，邱萍.(消費心理學〕.北京大學出版社，2006.[5]柳沙.(設(shè)計藝術(shù)心理學〕