戶外服裝行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

戶外服裝行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

支持室內(nèi)攀巖館、室內(nèi)滑冰館、室內(nèi)潛水館、室內(nèi)滑雪場等開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)室內(nèi)培訓(xùn)和體驗(yàn)產(chǎn)品。在農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)運(yùn)動(dòng)會(huì)中增加戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。利用綠道以及城鄉(xiāng)步道系統(tǒng)等開展徒步、自行車、馬拉松、定向等戶外運(yùn)動(dòng)。加強(qiáng)AR/VR等智能技術(shù)應(yīng)用，打造沉浸式戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)場景感知化、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)數(shù)據(jù)化、運(yùn)動(dòng)展示互動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)社交情境化。堅(jiān)守安全底線，提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)安全監(jiān)管，落實(shí)各方責(zé)任，完善安全規(guī)范，為戶外運(yùn)動(dòng)健康可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力（一）加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)鼓勵(lì)和支持各級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、俱樂部開展戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)與指導(dǎo)。支持校企合作開發(fā)覆蓋全年齡段的戶外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)課程，發(fā)揮戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、戶外運(yùn)動(dòng)明星等名人效應(yīng)，利用各類媒體平臺(tái)，創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)技能普及推廣手段，培育、擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)參與人群。大力開展各級(jí)各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)，完善戶外運(yùn)動(dòng)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高戶外運(yùn)動(dòng)愛好者技能水平，增強(qiáng)消費(fèi)粘性。（二）完善戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)政策發(fā)揮國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市、示范城市作用，將戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)作為促進(jìn)體育消費(fèi)的重要內(nèi)容。鼓勵(lì)發(fā)放體育消費(fèi)券的地區(qū)將戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)納入使用范圍。引導(dǎo)和支持各地開展融合文體旅多業(yè)態(tài)的消費(fèi)季、消費(fèi)月活動(dòng)，營造戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)氛圍。鼓勵(lì)各類健身活動(dòng)向戶外運(yùn)動(dòng)傾斜，激發(fā)群眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的積極性。（三）創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)推動(dòng)科技賦能戶外運(yùn)動(dòng)場景，開發(fā)智能騎行、智能劃船、模擬飛行等線上產(chǎn)品和服務(wù)，打造戶外運(yùn)動(dòng)線上線下協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)新模式。鼓勵(lì)將戶外運(yùn)動(dòng)裝備門店打造成為沉浸體驗(yàn)中心、創(chuàng)新科技展館和品牌文化中心。創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)用品柔性制造與個(gè)性化設(shè)計(jì)，開拓戶外運(yùn)動(dòng)個(gè)性化、智能化、時(shí)尚化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)高端消費(fèi)回流。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等融合，轉(zhuǎn)化綠水青山生態(tài)價(jià)值。支持和引導(dǎo)滑雪場等戶外運(yùn)動(dòng)場所創(chuàng)新四季運(yùn)營產(chǎn)品。鼓勵(lì)有條件的戶外運(yùn)動(dòng)場所延時(shí)經(jīng)營，挖掘夜間戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。主要目標(biāo)到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。到2035年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。優(yōu)化重點(diǎn)項(xiàng)目空間布局推動(dòng)冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等重點(diǎn)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目差異化發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)深入實(shí)施南展西擴(kuò)東進(jìn)戰(zhàn)略，以京津冀為核心發(fā)展區(qū)域；東北、華北、西北地區(qū)為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，在河北崇禮、吉林長白山（非紅線區(qū)）、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設(shè)冰雪絲路帶；南方地區(qū)為協(xié)同發(fā)展區(qū)域，形成東西南北交相呼應(yīng)、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協(xié)調(diào)并進(jìn)的發(fā)展格局。山地戶外運(yùn)動(dòng)形成三縱四橫（太行山及京杭大運(yùn)河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國道、長江、黃河沿線）空間布局。水上運(yùn)動(dòng)建設(shè)五方三點(diǎn)（以東優(yōu)、西擴(kuò)、南強(qiáng)、北進(jìn)、中興為五方特點(diǎn)的空間布局，以國民水上休閑運(yùn)動(dòng)中心為焦點(diǎn)、以綠水青山系列賽事為支點(diǎn)、以江河湖庫海為發(fā)力點(diǎn)的三點(diǎn)式工作網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。汽車摩托車運(yùn)動(dòng)打造三圈三線（京津冀、長三角、泛珠三角，哈爾濱至三亞、北京至烏魯木齊、上海至拉薩）輻射出的自駕運(yùn)動(dòng)精品路線和營地網(wǎng)絡(luò)。航空運(yùn)動(dòng)協(xié)調(diào)推進(jìn)東部發(fā)達(dá)地區(qū)與中西部資源稟賦區(qū)域發(fā)展，布局200公里航空體育飛行圈。戶外用品行業(yè)簡介（一）戶外用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀戶外運(yùn)動(dòng)指能貼近自然、感受自然的室外運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營、野外探險(xiǎn)、騎行、滑雪等多種形式，在倡導(dǎo)全民健身的時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)已成為當(dāng)下健康、流行的生活方式。戶外用品行業(yè)是伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)興起而發(fā)展的行業(yè)，隨著大眾積極參與健身活動(dòng)、培養(yǎng)親近大自然的生活方式，戶外用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。戶外用品在消費(fèi)群體、產(chǎn)品功能、應(yīng)用環(huán)境上具有自身的特點(diǎn)，兼具了體育用品、旅游用品、休閑用品的特征。根據(jù)使用用途，戶外用品分為戶外服裝、戶外用鞋及戶外裝備三大類別。（二）國外戶外用品行業(yè)概況戶外運(yùn)動(dòng)最早起源于歐美的傳教、探險(xiǎn)和科學(xué)考察，世界上最早的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部1857年誕生于德國，以登山、徒步為主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，戶外探險(xiǎn)活動(dòng)逐漸演變成時(shí)尚的休閑運(yùn)動(dòng)方式，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)逐漸形成相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)。目前，歐美的戶外運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模在全球處于領(lǐng)先地位，具有龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的發(fā)展前景。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場規(guī)模為750億美元，預(yù)計(jì)2020年-2024年將以6．8%的速度增長；其中歐洲戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場規(guī)模為155億美元，預(yù)計(jì)2020年-2024年將以5．6%的速度增長。根據(jù)美國戶外行業(yè)協(xié)會(huì)（OIA）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年美國消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)中的支出為8，868億美元，其中戶外運(yùn)動(dòng)裝備和用品支出為1，845億美元；2018年，美國至少有1．518億人參與了一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，較上一年增加了570萬；占美國人口50．5%的人群參與了戶外活動(dòng)，同比增長3．1%，戶外休閑產(chǎn)業(yè)成為第三大消費(fèi)支出產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務(wù)保險(xiǎn)業(yè)和醫(yī)療門診業(yè)。目前，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)重要的行業(yè)地位。（三）國內(nèi)戶外用品行業(yè)概況相比國外，國內(nèi)戶外用品市場起步相對(duì)較晚，從20世紀(jì)50年代開始，經(jīng)歷了萌芽、初創(chuàng)、培育、發(fā)展階段，近年來發(fā)展迅速。2011年-2019年，中國戶外用品零售總額從107．60億元增長至250．20億元，年度復(fù)合增長率為11．12%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國每年有1．3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?．5%，有6，000萬人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?．38%，與美國50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率仍有一定差距。從人均消費(fèi)金額看，我國戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，歐美和亞洲發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)額在300-800元之間，國內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材便利化運(yùn)輸研究探索在部分戶外運(yùn)動(dòng)目的地為騎行、滑雪愛好者試點(diǎn)提供便利化運(yùn)載服務(wù)，為戶外運(yùn)動(dòng)參與者跨區(qū)域流動(dòng)提供條件。引導(dǎo)企業(yè)積極研發(fā)體積小、可折疊、便攜式、易運(yùn)輸?shù)膽敉膺\(yùn)動(dòng)裝備器材。鼓勵(lì)郵政快遞企業(yè)面向戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部、目的地、參與者等不同主體，提供戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材精準(zhǔn)寄遞服務(wù)。戶外用品行業(yè)的主要經(jīng)營模式戶外用品企業(yè)根據(jù)是否擁有自主品牌可以分為擁有自主品牌的品牌商以及以O(shè)DM/OEM代加工的制造商。品牌商主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的發(fā)展及產(chǎn)品的終端銷售，部分品牌商由自身生產(chǎn)所有產(chǎn)品，而部分品牌商則會(huì)全部或部分通過ODM/OEM方式委托供應(yīng)商為其制造相應(yīng)產(chǎn)品。目前，行業(yè)經(jīng)營模式為以O(shè)DM/OEM方式為戶外用品行業(yè)知名品牌商代加工生產(chǎn)相應(yīng)產(chǎn)品。影響戶外用品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素（一）戶外用品行業(yè)發(fā)展有利因素1、國外戶外產(chǎn)品用戶基礎(chǔ)龐大，戶外用品需求穩(wěn)定目前，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)重要的行業(yè)地位；同時(shí)，戶外用品具有一定的消耗性，產(chǎn)品存在更新?lián)Q代的情形。因此，國外戶外產(chǎn)品的用戶基礎(chǔ)龐大保障了戶外用品的穩(wěn)定需求。2、國家產(chǎn)業(yè)政策支持，促進(jìn)國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)良好發(fā)展近年來，國家相關(guān)單位頒布了一系列促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，包括《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》等等，同時(shí)在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》（2019年本）中，休閑、登山、滑雪、潛水、探險(xiǎn)等各類戶外活動(dòng)用品開發(fā)與營銷服務(wù)屬于鼓勵(lì)類項(xiàng)目。目前，社會(huì)提倡全民健身，提倡進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)、親近大自然，在行業(yè)政策支持下以及社會(huì)全民健身氛圍的促進(jìn)下，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)將得到良好的發(fā)展。3、居民收入增長，消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)戶外用品行業(yè)的發(fā)展我我國經(jīng)濟(jì)的增長帶來居民的可支配收入提升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)居民人均年度可支配收入從2013年的26，467．00元增加到2021年的47，412．00元，農(nóng)村居民人均年度可支配收入從2013年的9，429．60元增加到2021年的18，931．00元，年度復(fù)合增長率分別為7．56%、9．10%。隨著居民可支配收入的增長，居民消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿有所增強(qiáng)，具備穩(wěn)定收入的消費(fèi)人群更加注重消費(fèi)品質(zhì)與體驗(yàn)，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等成為消費(fèi)新理念，有效帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。戶外用品的優(yōu)質(zhì)品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)及消費(fèi)體驗(yàn)，充滿時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感的部分品牌備受消費(fèi)者青睞，促進(jìn)了戶外用品行業(yè)的發(fā)展。（二）戶外用品行業(yè)發(fā)展不利因素與歐美等境外國家較長時(shí)間的戶外用品行業(yè)發(fā)展史相比，我國戶外用品行業(yè)從20世紀(jì)50年代開始發(fā)展，行業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。雖然近年來國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展迅速，但是相比國外相對(duì)成熟的戶外用品市場，國內(nèi)戶外用品市場潛力的釋放仍需一定時(shí)間。相比國際戶外用品行業(yè)巨頭，國內(nèi)企業(yè)資金實(shí)力相對(duì)較弱，對(duì)企業(yè)的高速發(fā)展帶來一定的制約。同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)擁有高端品牌相對(duì)較少，較多企業(yè)采取ODM/OEM形式為品牌商代工生產(chǎn)。未來，隨著國內(nèi)戶外用品市場的發(fā)展，企業(yè)若發(fā)展自有品牌，將對(duì)資金提出更高的要求。強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)支持（一）推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)鼓勵(lì)普通高等學(xué)校、職業(yè)院校開設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)課程，創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求側(cè)與學(xué)校人才培養(yǎng)供給側(cè)緊密對(duì)接。鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)聯(lián)合普通高等學(xué)校、職業(yè)院校、科研院所建立戶外運(yùn)動(dòng)教學(xué)、科研和培訓(xùn)基地，培養(yǎng)戶外運(yùn)動(dòng)研究型、技能型、應(yīng)用型人才。加強(qiáng)與國際戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)組織、機(jī)構(gòu)和企業(yè)的交流合作，引進(jìn)高層次人才。鼓勵(lì)和支持退役運(yùn)動(dòng)員從事戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大專業(yè)人才隊(duì)伍。（二）加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)安全防控開展戶外運(yùn)動(dòng)安全知識(shí)教育，鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)市場主體落實(shí)安全生產(chǎn)主體責(zé)任及企業(yè)法定代表人和實(shí)際控制人等企業(yè)主要負(fù)責(zé)人第一責(zé)任人責(zé)任，完善安全管理機(jī)制及相關(guān)措施。建立健全賽事活動(dòng)安全工作機(jī)制，對(duì)賽事活動(dòng)舉辦中易發(fā)生危及公共安全和參賽者人身安全的各類風(fēng)險(xiǎn)和突發(fā)事件制定包括醫(yī)療、救援、消防等在內(nèi)的安全風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)急處置預(yù)案，建立完善賽事活動(dòng)熔斷機(jī)制，落實(shí)安全主體責(zé)任。鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事活動(dòng)主辦方為賽事活動(dòng)購買公眾責(zé)任保險(xiǎn)，為參賽者購買意外傷害保險(xiǎn)。（三）健全戶外運(yùn)動(dòng)救援體系強(qiáng)化應(yīng)急培訓(xùn)、預(yù)警控制、救援演練等工作，完善救援標(biāo)識(shí)，優(yōu)化救援流程，應(yīng)用科技提高救援效能，完善救援、運(yùn)輸一體化的戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)急救援服務(wù)體系。針對(duì)各地戶外運(yùn)動(dòng)特色和需求，組織開展常