一點一汽豐田合作方案

全國策劃中心呈上2016.03.16一汽豐田全年合作規(guī)劃Roadmap節(jié)奏4月6月資源線黃金資源主力品牌全年傳播內(nèi)容線頻道共建-全年配合一汽豐田品牌活動（互聯(lián)網(wǎng)超級入口）國際車展一點自媒體8月歐洲杯奧運會中秋節(jié)成都車展廣州車展9月11月全年銷售線索收集一點資訊員工購車原生專題-為品牌全年活動分別定制細化興趣精準(zhǔn)分發(fā)深入人心高效轉(zhuǎn)化內(nèi)容強關(guān)系整合超大信息承載量260萬+長尾頻道全方位滿足TA興趣興趣引擎260萬頻道全網(wǎng)聚合內(nèi)容優(yōu)勢平臺優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢為一汽豐田品牌打造與TA們高效溝通的長期聚合陣地原生專題全年配合一汽豐田活動定制專題一汽豐田頭圖冠名根據(jù)主題定制欄目策劃重點車型推廣軟文信息KOL主題欄目全網(wǎng)聚合“主題”相關(guān)故事品牌汽車推廣信息聚合全網(wǎng)關(guān)于“主題”的內(nèi)容打造定制欄目，專業(yè)編輯團隊運營軟性吸引用戶，使品牌理念深入人心專題介紹品牌權(quán)益專題冠名，頭圖曝光聚合重點推廣汽車最新軟文信息鏈接一汽豐田頻道，將用戶導(dǎo)流固定活動入口，為品牌線上/線下活動招募導(dǎo)流（越野基地）并報道全網(wǎng)聚合人物故事，以及品牌汽車信息DEMO頻道共建全年配合一汽豐田品牌活動進行展示打造品牌移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口聚集地品牌受眾溝通認知的長期聚集地精準(zhǔn)度精準(zhǔn)定向投放給品牌目標(biāo)受眾一汽豐田系列活動聚合落地頁，品牌內(nèi)容陣地盤點“百人百車X公里”欄目，沉淀潛在用戶助力品牌實時市場監(jiān)測，第一時間正向輿論引導(dǎo)固定活動入口，為品牌線上/線下活動招募導(dǎo)流（越野基地）并報道影響力軟性植入與暗示深入影響用戶附加值提高品牌凝聚力及用戶的美譽度一汽豐田關(guān)聯(lián)熱詞2015.3.1-2016.3.1一汽豐田品牌專區(qū)全網(wǎng)聚合一汽豐田信息品牌公關(guān)軟文專區(qū)全網(wǎng)聚合一汽豐田信息精準(zhǔn)分發(fā)迭代算法遍歷TA興趣網(wǎng)年輕職場個性家庭成功時尚動感街拍性感女神前衛(wèi)登山越野旅行極限挑戰(zhàn)一汽豐田頻道文章相關(guān)關(guān)鍵詞基于品牌一點資訊大數(shù)據(jù)迭代算法關(guān)注品牌的用戶還關(guān)注的關(guān)鍵詞基于用戶TA興趣網(wǎng)精準(zhǔn)分發(fā)網(wǎng)狀觸點覆蓋更多精準(zhǔn)用戶產(chǎn)品調(diào)性相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)興趣觸點廣泛吸引聚合品牌內(nèi)容植入到相關(guān)頻道TA興趣相關(guān)一汽豐田品牌專區(qū)全網(wǎng)聚合一汽豐田信息品牌公關(guān)軟文專區(qū)全網(wǎng)聚合一汽豐田信息STEP-1全年三大銷售線索搜集模式首頁信息流填寫試駕信息首頁/頻道頁浮層一鍵試駕用戶注冊信息一鍵試駕預(yù)留信息，豐田多款車型免費試駕一起來！銷售線索STEP-2實時推薦附近4S店銷售線索將用戶試駕信息反饋東風(fēng)雷諾4S店根據(jù)用戶地理位置進行周邊4S店、優(yōu)惠信息推薦一汽豐田預(yù)約試駕STEP-3用戶到店預(yù)付定金并拍照反饋銷售線索引導(dǎo)用戶到店試駕，意向消費者預(yù)付訂金并拍照反饋給一點資訊營銷部郵箱完成促銷流程一點資訊聯(lián)盟員工享受購車福利戰(zhàn)略合作黑龍江吉林福建江西湖北湖南廣東廣西內(nèi)蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆衛(wèi)星城市：四川、湖北、福建、江蘇、天津、山東四川覆蓋：重慶、云南、貴州湖北覆蓋：河南、湖南、陜西江蘇覆蓋：浙江、安徽山東覆蓋：山西、河北天津覆蓋：黑龍江、吉林、遼寧福建覆蓋：廣東、廣西、江西一點資訊本地化市場行業(yè)合作伙伴一點資訊全體員工泥土涂鴉：越野越巔峰線下活動用泥土為豐田RAV4進行涂鴉，作為線下試駕車輛吸引目標(biāo)受眾線下試駕、自發(fā)傳播以及由此造成的二次傳播泥土涂鴉：越野越巔峰線下活動根據(jù)興趣引擎跑出“越野”用戶畫像，在相關(guān)頻道搭建活動入口長期為越野基地進行線下活動招募1國際車展一汽豐田合作思路規(guī)劃品牌車型限時秒殺活動車展活動合作形式介紹：品牌通過新品特惠秒殺活動，傳播新品買點及特性，并通過用戶的活動參與行為收集salesleads品牌車型8折秒殺一點用戶獨享特惠價2016國際車展獨家特價秒殺活動2歐洲杯一汽豐田合作思路規(guī)劃創(chuàng)意競猜贏取一汽豐田使用權(quán)/購車折扣歐洲杯互動DEMO僅為示意，請以最終上線為準(zhǔn)。除了進球和比分，足球場上的誤判、紅黃牌、暴力更容易成為全民熱議焦點，它們永遠都是足球的一部分！??！預(yù)選重要歐洲杯賽事，如揭幕戰(zhàn)、強強對話、復(fù)仇戰(zhàn)等，一點資訊攜手一汽豐田，推出個性十足的創(chuàng)意競猜玩法，引爆朋友圈病毒式社交傳播德英大戰(zhàn)會不會出現(xiàn)點球？西葡大戰(zhàn)哪方會率先進球？巴洛特利會不會被紅牌罰下？德意大戰(zhàn)哪方的黃牌更多？DEMO僅為示意，請以最終上線為準(zhǔn)。3奧運會一汽豐田合作思路規(guī)劃奧運點贊懸浮金牌榜/為中國隊點贊得購車優(yōu)惠為中國隊點贊設(shè)計規(guī)則，例100個贊等于一個金牌奧運會結(jié)束時，中國隊（加上網(wǎng)友點贊產(chǎn)生金牌）第一，參與用戶得到一汽豐田購車優(yōu)惠賽事回顧金奧運金牌榜金銀銅中國美國俄羅斯巴西……453320383614………………………里約奧運金牌榜：一點資訊推薦首頁懸浮金牌榜圖標(biāo)，用戶可點擊關(guān)閉。當(dāng)用戶觸發(fā)點擊后，進入金牌榜獨立頁面，查看榜單。懸浮金牌榜DEMO僅為示意，請以最終上線執(zhí)行為準(zhǔn)。4中秋節(jié)一汽豐田合作思路規(guī)劃中秋活動100個不回家的理由DEMO僅為示意，請以最終上線執(zhí)行為準(zhǔn)。前期引爆盤點100個不回家的理由，切中用戶心理，引發(fā)共鳴DEMO僅為示意，請以最終上線執(zhí)行為準(zhǔn)。中秋節(jié)前，每日在首頁專題推送1個不回家的經(jīng)典理由點擊進入中秋節(jié)專題H5，細數(shù)更多不回家的理由中秋不回家了項目要上線了中秋不回家了旅途太辛苦中秋節(jié)前，每日在首頁專題推送1個不回家的經(jīng)典理由v說出你中秋不回家的理由>>中秋專區(qū)一鍵分享一汽豐田：100個中秋不回家的理由一汽豐田：100個中秋不回家的理由一汽豐田：100個中秋不回家的理由中秋節(jié)：100個不回家的理由高潮填寫親情賬單，讓一汽豐田帶你回家中秋節(jié)當(dāng)天開機大圖推廣引發(fā)用戶測試親情賬單測試你的親情賬單中秋團圓節(jié)一汽豐田：親情賬單1、你每年回家多少次？2、每次回家多長時間？3、每天在家出門時長？2712次天小時計算親情賬單用戶通過填寫數(shù)字回答幾個關(guān)于回家的簡單問題一汽豐田：親情賬單親情賬單李小彤，2016年你關(guān)注了一點28個頻道每周使用4.5天每天使用32分鐘你每年回家2次每次回家7天每天在家市場12小時如果你父母活到80歲這輩子你還能陪爸媽1128個小時約合48