融媒體時(shí)代：廣告3.0智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年山東財(cái)經(jīng)大學(xué)

第一章測試當(dāng)廣告請消費(fèi)者馬上撥打屏幕下方的免費(fèi)電話的時(shí)候，就是一個(gè)典型的延時(shí)反應(yīng)廣告。

A:錯(cuò)

B:對

答案:A廣告具有傳播功能

A:對

B:錯(cuò)

答案:A廣告的基本原則有

A:思想性

B:真實(shí)性

C:效益性

D:藝術(shù)性

答案:ABCD廣告有經(jīng)濟(jì)類廣告與非經(jīng)濟(jì)類廣告之分

A:錯(cuò)

B:對

答案:B設(shè)定廣告目標(biāo)時(shí)在產(chǎn)品生命周期不同階段目標(biāo)不同。

A:錯(cuò)

B:對

答案:B第二章測試從理論角度考慮，營銷學(xué)是廣告學(xué)的支柱學(xué)科之一。

A:對

B:錯(cuò)

答案:A產(chǎn)品生命周期包括

A:衰退期

B:導(dǎo)入期

C:成熟期

D:成長期

答案:ABCD廣告具有四種基本的傳播功能：

A:促進(jìn)功能

B:勸服功能

C:提示功能

D:增強(qiáng)功能

答案:ABCD4Ps營銷組合包括

A:價(jià)格

B:促銷

C:渠道

D:產(chǎn)品

答案:ABCD從實(shí)踐角度考慮，經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)是以營銷戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第三章測試USP理論就是

A:定位

B:IMC

C:獨(dú)特的銷售主張

D:PLC

答案:C尼爾.博登創(chuàng)造了marketingmix這一術(shù)語。

A:錯(cuò)

B:對

答案:B廣告定位，是一個(gè)屬于心理接受范疇的概念

A:錯(cuò)

B:對

答案:BR.O.I理念即關(guān)聯(lián)性Relevance，原創(chuàng)性O(shè)riginality。和震撼力Impact

A:對

B:錯(cuò)

答案:A柔性傳播是相對于硬性廣告而言的

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第四章測試未來文化是一種趨向型文化，是一個(gè)民族潛意識(shí)流的文化

A:對

B:錯(cuò)

答案:A區(qū)域意義上的文化是千差萬別的。不同的地域有不同的商業(yè)文化

A:對

B:錯(cuò)

答案:A傳播關(guān)卡理論認(rèn)為，傳播者的傳播行為影響公眾心靈之前必須通過三道文化關(guān)卡

A:對

B:錯(cuò)

答案:A文化包裝策略可以運(yùn)用文化元素包裝廣告作品

A:錯(cuò)

B:對

答案:B根據(jù)優(yōu)勢擴(kuò)散理論，在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)該積極傳播先進(jìn)文化的價(jià)值觀和科學(xué)的生活方式

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第五章測試廣告策劃是決定廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵措施

A:對

B:錯(cuò)

答案:A20世紀(jì)90年代至今，廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂^念是以消費(fèi)者接觸點(diǎn)為核心的整合觀。

A:錯(cuò)

B:對

答案:B現(xiàn)代廣告立足于IMC的需要，強(qiáng)調(diào)長久和全局，離不開戰(zhàn)略化策劃思維

A:錯(cuò)

B:對

答案:B廣告策劃必須面向市場，廣告策劃人員要樹立科學(xué)的市場營銷觀，運(yùn)用營銷化策劃思維。

A:錯(cuò)

B:對

答案:B廣告策劃中競爭思維是常用思維

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第六章測試新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與接收的個(gè)性化。

A:錯(cuò)

B:對

答案:B廣告調(diào)研范疇包括：

A:微觀環(huán)境

B:市場環(huán)境信息

C:產(chǎn)品信息

D:公眾信息

答案:BCD廣告信息傳播目標(biāo)：

A:信息影響率

B:理解程度

C:銷售額

D:信息到達(dá)率

答案:ABD萬寶路重新定位是從男性香煙重新定位于女性香煙，

A:對

B:錯(cuò)

答案:B與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體雙向傳播使得用戶與企業(yè)之間互動(dòng)性更強(qiáng)，便于及時(shí)得到效果反饋。

A:錯(cuò)

B:對

答案:B第七章測試?yán)硇栽V求常用的方式有

A:幽默

B:夸張

C:直接陳述

D:比喻

答案:C雙面信息廣告中既包含支持性論據(jù)，也提供反面論據(jù)

A:錯(cuò)

B:對

答案:B實(shí)際上，理性訴求和感性訴求在廣告策略中的運(yùn)用并非涇渭分明，非此即彼。

A:錯(cuò)

B:對

答案:B影響廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的因素

A:競爭因素

B:外部不可控因素

C:plc

D:促銷策略

答案:ABCD廣告區(qū)域策略從覆蓋方式看，有以下幾種:

A:特殊覆蓋

B:重點(diǎn)覆蓋

C:全面覆蓋

D:漸次覆蓋

答案:ABCD第八章測試廣告創(chuàng)意是具有創(chuàng)新的構(gòu)思，是廣告創(chuàng)作的統(tǒng)率與靈魂

A:錯(cuò)

B:對

答案:BUSP理論強(qiáng)調(diào)商品的獨(dú)特功效與利益

A:對

B:錯(cuò)

答案:A感性化創(chuàng)意把抽象的、理念化的東西用具體的形象表達(dá)出來。

A:錯(cuò)

B:對

答案:B創(chuàng)意震撼性能打破“觀眾的漠視”

A:對

B:錯(cuò)

答案:A創(chuàng)意需要既創(chuàng)新脫俗又符合邏輯，既在意料之外又在情理之中。

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第九章測試通過重新組合，視覺符號可以獲得具有全新意義的廣告創(chuàng)意。

A:對

B:錯(cuò)

答案:A廣告創(chuàng)意具有廣泛的文化影響力，他在傳承中華傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著不可忽視的作用。

A:對

B:錯(cuò)

答案:A李?yuàn)W.貝納強(qiáng)調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品本身的戲劇性

A:錯(cuò)

B:對

答案:B大衛(wèi)奧格威認(rèn)為廣告活動(dòng)應(yīng)該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎(chǔ)

A:對

B:錯(cuò)

答案:A威廉-伯恩巴克實(shí)施重心法強(qiáng)調(diào)周密的實(shí)施離不開一下四點(diǎn)

A:幽默

B:尊重受眾

C:手法干凈直接

D:廣告作品出眾

答案:ABCD第十章測試廣告創(chuàng)作的內(nèi)容要素：

A:主題

B:圖畫

C:語文

D:色彩

答案:A廣告創(chuàng)作的形式要素：

A:色彩

B:音響

C:語文；

D:圖畫：

答案:ABCD廣告創(chuàng)作不能濫用手段而忽視目的

A:錯(cuò)

B:對

答案:B“塑造特定形象、形成條件反射”能增強(qiáng)廣告印象

A:對

B:錯(cuò)

答案:A平面廣告要素強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意視覺化

A:錯(cuò)

B:對

答案:B第十一章測試廣告文案是使用在廣告作品中用來體現(xiàn)廣告創(chuàng)作意圖的語言和文字部分的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。

A:錯(cuò)

B:對

答案:B廣告標(biāo)題的功能主要表現(xiàn)在

A:選擇受眾

B:吸引注意

C:表達(dá)概念

答案:ABC廣告正文的寫作應(yīng)該避免套話

A:對

B:錯(cuò)

答案:A廣告標(biāo)語能保持廣告的連續(xù)性

A:錯(cuò)

B:對

答案:B使用推廣名能使其原有名稱更加形象傳神，容易口頭傳播

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第十二章測試廣告構(gòu)圖需要考慮

A:色彩

B:文字

C:圖片

D:位置

答案:ABCD廣告布局的原則，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一合諧，突出重點(diǎn)

A:對

B:錯(cuò)

答案:A具象的標(biāo)記設(shè)計(jì)是以形象的自然形態(tài)為原理，構(gòu)成所需的圖形.

A:錯(cuò)

B:對

答案:B色彩的輕重感表現(xiàn)：明度高則輕，明度低則重。

A:對

B:錯(cuò)

答案:A圖案就是“象形文字”，圖案造型設(shè)計(jì)帶有仿生學(xué)的色彩。

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第十三章測試整合營銷傳播的常用組合工具，即廣告、直接反應(yīng)、人員推銷、公共關(guān)系、營業(yè)推廣或者叫銷售促進(jìn)等等的組合運(yùn)用，形成合力。

A:對

B:錯(cuò)

答案:A植入式廣告的形式常見的有

A:社交媒體植入

B:游戲植入

C:影視劇植入

D:綜藝節(jié)目植入

答案:ABCD網(wǎng)絡(luò)傳播，包括基于pc端和移動(dòng)端進(jìn)行的傳播.

A:錯(cuò)

B:對

答案:B名人宣傳策略之所以能夠創(chuàng)造出市場轟動(dòng)效應(yīng)，其作用機(jī)制在于公眾對于明星形象的崇拜。

A:對

B:錯(cuò)

答案:A聯(lián)名傳播是品牌制造話題，搶占社交用戶注意力的重要營銷溝通手段

A:錯(cuò)

B:對

答案:B第十四章測試在傳統(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無疑是普及性最廣和影響力最大的媒體。（

）

A:對

B:錯(cuò)

答案:A報(bào)紙的主要特點(diǎn)有：（

）

A:印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一

B:傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)

C:易保存、可重復(fù)

D:信息量大，說明性強(qiáng)

答案:ABCD凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。（

）

A:錯(cuò)

B:對

答案:B影響媒介目標(biāo)設(shè)定的主要因素有：（

）

A:目標(biāo)消費(fèi)者的地理和人口分布

B:產(chǎn)品的生命周期

C:競爭對手的廣告策略

D:購買的周期和購買的時(shí)機(jī)

E:預(yù)算和時(shí)間的約束

答案:ABCDE不同的媒體組合將會(huì)帶來不同的效果，無論是傳統(tǒng)媒體之間還是新媒體與舊媒體之間，彼此之間是相互影響、相互補(bǔ)充的（

）

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第十五章測試廣告效果的特性表現(xiàn)在以下哪幾個(gè)方面？（

）

A:間接性

B:兩面性

C:累積性

D:遲效性

E:復(fù)合性

答案:ABCDE廣告進(jìn)行中的事中效果評估，主要目的在于設(shè)法使廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)能夠依預(yù)定計(jì)劃執(zhí)行，而不至于離題脫軌。（

）

A:錯(cuò)

B:對

答案:B同步評估廣告活動(dòng)過程的效果主要哪些測定方法？（

）

A:同步性研究

B:實(shí)驗(yàn)性研究

C:異步性研究

D:追蹤性研究

答案:AD廣告效果評估方法有：（

）

A:抽樣調(diào)查法

B:觀察法

C:問卷法

D:比較法

E:訪問法

答案:ABCDE廣告策劃活動(dòng)評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應(yīng)包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評估。（

）

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第十六章測試廣告經(jīng)營管理是國家，社會(huì)和廣告經(jīng)營者為獲取既定的管理目標(biāo)而采取地一種組織和調(diào)控方式,廣告管理屬于社會(huì)管理地范疇。（

）

A:錯(cuò)

B:對

答案:A廣告管理的必要性有：（

）

A:保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的需要

B:維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的需要

C:保證廣告業(yè)健康發(fā)展的需要

D:規(guī)范廣告活動(dòng)的需要

E:加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的需要

答案:ABCDE廣告管理作為國家經(jīng)濟(jì)管理和信息傳播管理的一部分，是嚴(yán)格依法進(jìn)行的，具有強(qiáng)制性的特點(diǎn)。（

）

A:錯(cuò)

B:對

答案:B廣告管理地內(nèi)容包括：（

）

A:廣告收費(fèi)的管理

B:對廣告經(jīng)營者的管理

C:對廣告信息的管理

D:對廣告發(fā)布者的管理

E:對廣告主的管理

答案:ABCDE（

）年2月1日正式施行的《中華人民共和國廣告法》，是我國目前管理廣告的最主要、最權(quán)威的專門法律規(guī)定，任何從事廣告活動(dòng)的單位和個(gè)人都必須認(rèn)真貫徹執(zhí)行。（

）

A:1997

B:1996

C:1995

D:1994

答案:C第十七章測試媒介廣告組織的工作任務(wù)，主要是：（

）

A:搜集廣告反饋

B:進(jìn)行廣告管理

C:發(fā)布廣告

D:設(shè)計(jì)制作廣告

答案:ACD廣告團(tuán)體是指民間性質(zhì)的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織或?qū)W術(shù)組織，如廣告協(xié)會(huì)（公會(huì)）、廣告學(xué)會(huì)、廣告業(yè)聯(lián)誼會(huì)和廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)等。（

）

A:對

B:錯(cuò)

答案:A廣告創(chuàng)新人才的培養(yǎng)包括創(chuàng)新人才培養(yǎng)的：（

）

A:管理

B:團(tuán)隊(duì)

C:觀念

D:方式

答案:CD集體思考法也叫綜合思考法或頭腦激蕩思考法，它的特點(diǎn)是：（

）

A:集體性創(chuàng)作

B:對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制

C:禁止批評

D:創(chuàng)意的量越多越好

答案:ABCD廣告是有社會(huì)責(zé)任的信息傳播活動(dòng)，要求廣告人必須對社會(huì)有高度負(fù)責(zé)的精神，有強(qiáng)烈的使命、責(zé)任感以及高度的職業(yè)道德（

）

A:對

B:錯(cuò)

答案:A第十八章測試新媒體廣告的發(fā)展大體上經(jīng)歷了從傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告到交互式廣告這三個(gè)階段。（

）

A:對

B:錯(cuò)

答案:A新媒體時(shí)代廣告經(jīng)營環(huán)境的最直接變化表現(xiàn)為（

）市場發(fā)展較快：（

）

A:移動(dòng)