第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

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第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

標(biāo)志的表現(xiàn)是高度概括的符號(hào)化過(guò)程。標(biāo)志中的表現(xiàn)元素，包括形態(tài)、色調(diào)以及肌理，都包含著指向標(biāo)志所要表現(xiàn)的主體的理念。

我們尋常用文字、圖形及文字與圖形相結(jié)合的手法來(lái)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志所要表現(xiàn)的意象。

一．文字表現(xiàn)

文字作為一種傳播語(yǔ)言的工具，本身就具備了固有的讀音與明確的指示意義。通過(guò)對(duì)相關(guān)的文字進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，從而豐富文字的表現(xiàn)意義，表達(dá)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的一種表現(xiàn)手法。

用文字的表現(xiàn)手法來(lái)完成的標(biāo)志，往往可以達(dá)到指向明確，易讀、易記、易理解的目標(biāo)，同時(shí)，這種簡(jiǎn)練直接的方式也具有很強(qiáng)的識(shí)別性。

文字本身就是一種高度符號(hào)化的表現(xiàn)，在用文字表現(xiàn)的手法來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，往往是對(duì)文字進(jìn)行夸誕、裝飾、解構(gòu)、重構(gòu)等手法進(jìn)行重新創(chuàng)造。下面分別對(duì)漢字、英文、數(shù)字以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行分別的闡述：

1．漢字表現(xiàn)

漢字是中國(guó)人聰慧的表達(dá)，起源于對(duì)具象事物的符號(hào)化概括。漢字形態(tài)幽美多變，內(nèi)涵豐富，結(jié)合了相應(yīng)的書(shū)寫(xiě)工具，而形成的書(shū)法藝術(shù)，是漢字文化的一個(gè)藝術(shù)性的延展，也是我們標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以吸取養(yǎng)分的寶庫(kù)。

從甲骨文開(kāi)始，漢字發(fā)展成為一個(gè)以“形〞、“意〞、“音〞為造字基礎(chǔ)的文字系統(tǒng)。鑒于漢字象形、象聲、會(huì)意的特征，根據(jù)我們的設(shè)計(jì)需要，將要表達(dá)的理念，以圖形化、符號(hào)化的手法，融入漢字的設(shè)計(jì)中，從而產(chǎn)生了特定的含義。

同時(shí)，以漢字作為表現(xiàn)手法的標(biāo)志，也往往以濃郁的民族特色而具備了特有的吸引力和文化內(nèi)涵。

2．英文表現(xiàn)

每個(gè)英文字母在全世界都擁有統(tǒng)一的形態(tài)和讀音，使得用英文字母作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，具有了明顯的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)。

以單個(gè)字母、名稱(chēng)縮寫(xiě)或者一個(gè)單詞，以至于幾個(gè)單詞作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)形式，是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中使用英文表現(xiàn)的常用手法。

英文字母造型簡(jiǎn)單，具有明顯的幾何化特征，便利進(jìn)行夸誕、變形、解構(gòu)、重構(gòu)、重疊等多種造型方式的加工。對(duì)英文字體進(jìn)行設(shè)計(jì)、或者改變某些局部的造型，以及結(jié)合某種象征意義的形態(tài)等多種設(shè)計(jì)手法，都是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中很好的選擇。

3．?dāng)?shù)字

以數(shù)字作為標(biāo)志主體的設(shè)計(jì)手法，往往是應(yīng)用于一些特別的與數(shù)字相關(guān)的設(shè)計(jì)對(duì)象。譬如某一屆的運(yùn)動(dòng)會(huì)，某機(jī)構(gòu)的幾周年紀(jì)念等有明確的數(shù)字指向的機(jī)構(gòu)或者活動(dòng)。在這種狀況下，數(shù)字是一個(gè)主要的信息，而數(shù)字本身指向明確，形態(tài)可塑性強(qiáng)，是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)元素。

4．標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是一種特別的文字形態(tài)，每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)都蘊(yùn)涵著其特有的意義。譬如逗號(hào)可以象征“未完成〞、“再前進(jìn)〞等意義，而慨嘆號(hào)又可以象征“驚奇〞、“驚喜〞，“出人意料〞等方面的意義。

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)以其簡(jiǎn)單的形態(tài)涵蓋豐富內(nèi)涵的特征，成為設(shè)計(jì)師的一個(gè)靈感來(lái)源，結(jié)合其生動(dòng)好玩兒的形態(tài)，是我們可以用來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志的重要手法。

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二．圖形表現(xiàn)

圖形在信息傳播上有其快速、廣泛、信息量大、識(shí)別性高等特征，從而成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手法。

１、具象圖形的表現(xiàn)

具象圖形是對(duì)客觀事物的描述或者是依據(jù)客觀事物進(jìn)行概括、提煉、變形而成的圖形。往往可以用矢量圖形、手繪插圖、甚至攝影的手法來(lái)表現(xiàn)。

具象圖形忠于物體的自然形態(tài)，雖然有的圖形進(jìn)行了較大的變形，不過(guò)仍舊可以明確的分辯出物體的形態(tài)。所以具象圖形往往可以營(yíng)造生動(dòng)好玩兒的畫(huà)面，符合人們的生活經(jīng)驗(yàn)，卻往往可以帶來(lái)意外的視覺(jué)感受。

在標(biāo)志中用具象圖形作為表現(xiàn)手法，常能達(dá)成簡(jiǎn)單識(shí)別、簡(jiǎn)單解讀、簡(jiǎn)單理解的目的。

２、抽象圖形的表現(xiàn)

抽象圖形的表現(xiàn)指的是以高度概括的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義。抽象的圖形可以是幾何形，也可以是偶然形。以符號(hào)化的圖形形態(tài)，象征性的代表某種特別的意義。

抽象圖形雖然不具有某樣具體物象的外形，不過(guò)卻更能夠直接的表達(dá)觀點(diǎn)、理念等這些標(biāo)志本質(zhì)的含義，也更能為標(biāo)志帶來(lái)想像的余地。

而一些抽象的圖形符號(hào)，已經(jīng)在長(zhǎng)期的使用過(guò)程中，被賦予了特定的意義，借用這些符號(hào)，也可以簡(jiǎn)單而明確的表達(dá)標(biāo)志的含義。

三．文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)

其實(shí)在我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志的實(shí)踐中，很大一部分的標(biāo)志，并不是僅僅用文字或者僅僅用圖形來(lái)表達(dá)的，而是以文字與圖形相結(jié)合作為表現(xiàn)手法的。

文字究其來(lái)源，也是圖形的發(fā)展結(jié)果，所以文字與圖形并不是孤立相對(duì)的，而是有著內(nèi)在的聯(lián)系。所以，文字和圖形相結(jié)合的表現(xiàn)手法，不是單純表面的文字與圖形的拼湊，而且標(biāo)志中的文字與圖形的有機(jī)結(jié)合。是文字的理性表述與圖形的感性渲染的集中表達(dá)。

常見(jiàn)的文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)有：

１、文字與圖形的并置

文字與圖形一起出現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)志中，共同成為標(biāo)志的組成部分。

２、用圖形取代局部的文字

其實(shí)用圖形取代文字的局部這種方式早以出現(xiàn)在中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)中了。用某個(gè)能夠表達(dá)一定含義的圖形，取代文字中