【中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究-以卓越公司為例開題報告（文獻綜述）2800字】

中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究—以卓越公司為例開題報告（文獻綜述）論文題目：卓越公司網(wǎng)絡營銷策略研究分校(教學點)：專業(yè)：專業(yè)：學生姓名：文獻資料搜集構建分析文獻資料搜集構建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結論并且給出相關建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義（一）選題的目的和意義隨著近年來網(wǎng)絡的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們工作和生活當中，人工智能，共享經(jīng)濟，大數(shù)據(jù)，直播帶貨等熱門關鍵詞正在構建我們新的消費習慣和生活方式。傳統(tǒng)的實體店鋪已經(jīng)不具備競爭優(yōu)勢，電商平臺的崛起，促使人們轉向網(wǎng)上購物。網(wǎng)絡營銷（On-lineMarketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而產(chǎn)生的，網(wǎng)絡營銷為企業(yè)帶來了許多獨特的便利，如高效的品牌推廣，潛在客戶挖掘，信息覆蓋，銷售產(chǎn)品，也為客戶帶來了足不出戶的購物體驗，多元化的消費，營銷帶來的對于新電商時代，無論你是否認可，它都已經(jīng)到來，對于網(wǎng)絡營銷，覆蓋了大多行業(yè)，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)已經(jīng)從線下轉為線上，一個企業(yè)要想做大做強，首先要樹立自己的品牌，而網(wǎng)絡營銷無疑是最好的方式，企業(yè)可以利用網(wǎng)絡營銷在網(wǎng)上建立起自己的品牌形象；如今人們有什么需求，都會先到網(wǎng)上搜索關鍵詞，查找自己想要的內容，因此更多的客戶容易在網(wǎng)上選擇企業(yè)消費；在進行營銷的同時，企業(yè)信息發(fā)布必不可少，將企業(yè)信息以高效的手段在公眾群體面前展現(xiàn)出來，增加消費者對企業(yè)的信任感；營銷的最終目的是增加銷售額，實現(xiàn)企業(yè)盈利，網(wǎng)絡營銷可以通過開設自己的網(wǎng)絡專賣店，建設企業(yè)營銷網(wǎng)站，搭建網(wǎng)絡銷售平臺等模式。幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品服務，促銷推廣，可短期快速的提升產(chǎn)品銷量。在這互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)發(fā)展的推動器，不僅提高企業(yè)的知名度，還可以挖掘更多的潛在客戶，利于企業(yè)長的發(fā)展。（二）國內外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢最早出現(xiàn)網(wǎng)絡營銷概念的是美國，在上世紀九十年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展和廣泛使用，網(wǎng)絡營銷逐漸興起。隨著網(wǎng)絡營銷快速、便捷的優(yōu)點逐漸被人們所認可，其發(fā)展范圍也突破了地域限制，由美國走向了世界，迅速在全球各地蔓延開來。網(wǎng)絡營銷的英文名稱為Network-marketing，因此又被稱作網(wǎng)絡市場營銷。因此，網(wǎng)絡營銷被解釋為：利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段，為實現(xiàn)一定的營銷目標而進行的營銷活動。國外學者Smith和Chaffey（2005）是這樣來解釋網(wǎng)絡營銷的：“通過應用數(shù)字技術，來取得營銷目標?！盨trauss和Frost（2001）認為：網(wǎng)絡營銷是為了實現(xiàn)滿足個人和組織的目標，而使用電子數(shù)據(jù)和應用程序等概念手段進行規(guī)劃和執(zhí)行的營銷過程，這期間對理念、商品和服務進行分銷和定價。在90年代末21世紀初，網(wǎng)絡營銷形式開始在我國興起并流行起來，引起了營銷學界的廣泛關注。國內的很多學者均在不同方面闡述了網(wǎng)絡營銷的內涵與特點。主要內容有：基于網(wǎng)絡營銷的內涵與特點、基于營銷組合的角度、基于客戶的角度、基于中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷建設方面、基于信息傳播和績效考核等其他方面。（二）國內外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢最早出現(xiàn)網(wǎng)絡營銷概念的是美國，在上世紀九十年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展和廣泛使用，網(wǎng)絡營銷逐漸興起。隨著網(wǎng)絡營銷快速、便捷的優(yōu)點逐漸被人們所認可，其發(fā)展范圍也突破了地域限制，由美國走向了世界，迅速在全球各地蔓延開來。網(wǎng)絡營銷的英文名稱為Network-marketing，因此又被稱作網(wǎng)絡市場營銷。因此，網(wǎng)絡營銷被解釋為：利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段，為實現(xiàn)一定的營銷目標而進行的營銷活動。國外學者Smith和Chaffey（2005）是這樣來解釋網(wǎng)絡營銷的：“通過應用數(shù)字技術，來取得營銷目標?！盨trauss和Frost（2001）認為：網(wǎng)絡營銷是為了實現(xiàn)滿足個人和組織的目標，而使用電子數(shù)據(jù)和應用程序等概念手段進行規(guī)劃和執(zhí)行的營銷過程，這期間對理念、商品和服務進行分銷和定價。在90年代末21世紀初，網(wǎng)絡營銷形式開始在我國興起并流行起來，引起了營銷學界的廣泛關注。國內的很多學者均在不同方面闡述了網(wǎng)絡營銷的內涵與特點。主要內容有：基于網(wǎng)絡營銷的內涵與特點、基于營銷組合的角度、基于客戶的角度、基于中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷建設方面、基于信息傳播和績效考核等其他方面。擬研究的主要內容（提綱）和預期目標主要研究內容本論文題是企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略，“網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動?！边@是《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》（馮英健著清華大學出版社2002年1月第1版）中對網(wǎng)絡營銷的定義，被各種網(wǎng)絡營銷教材和網(wǎng)絡營銷論文廣泛引用。網(wǎng)絡營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網(wǎng)絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡營銷研究必須重視網(wǎng)絡營銷實用方法的原因。本文共分為五大部分：第一部分對本文的研究背景和研究意義進行了簡單的介紹，闡述了國內外研究現(xiàn)狀。第二部分分析了網(wǎng)絡營銷相關的理論基礎，包括網(wǎng)絡營銷的定義和相關的手段。第三部分對目前中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的幾種模式進行細致的分析。第四部分分析將發(fā)展網(wǎng)絡營銷作為案例進行具體的分析，詳細介紹了該公司的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀和存在問題以及相應的策略方針。第五部分對全文的理論和案例進行總結，展望網(wǎng)絡營銷的發(fā)展前景。（2）預期目標本文預期通過大量網(wǎng)絡因能效策略理論的研究，對卓越公司營銷策略進行分析，對其營銷環(huán)境和組合策略進行系統(tǒng)的研究和總結，希望通過本文研究，幫助卓越企業(yè)客戶選擇網(wǎng)絡營銷的盲目性，提高企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的效率，并對卓越企業(yè)網(wǎng)絡營銷的完善和發(fā)展起到推進作用。擬采用的研究方法（思路、技術路線、可行性分析論證等）本文通過文獻研究法和綜合研究法進行研究，研究過程以相關理論為基礎查閱了大量的網(wǎng)絡營銷期刊和文獻，對相關的知識進行了梳理和總結，通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀的分析，總結出特點和發(fā)現(xiàn)問題解決問題，明確卓越企業(yè)在網(wǎng)絡營銷策略方面的優(yōu)勢和劣勢，希望能對企業(yè)開拓網(wǎng)絡群體消費市場、增強產(chǎn)品競爭力具有一定的借鑒意義。參考文獻：[1]陳笑.中小企業(yè)財務管理中存在的問題及對策分析[J].商場現(xiàn)代化,2019,(08):131-132.[2]余鵬飛.淺論我國中小企業(yè)財務管理體制的現(xiàn)狀[J].商訊,2019,(12):156+158.[3]葛麗娟.中小企業(yè)財務內控管理制度的建立與完善分析[J].中國集體經(jīng)濟,2019,(13):141-142.[4]劉忠麗.中小企業(yè)財務會計管理中存在的問題及對策探討[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2019,(07):218+220.[5]王建鋒.新時期加強中小企業(yè)內部控制管理的思考[J].商訊,2019,(10):48-49.[6]朱燕.戰(zhàn)略成本管理在我國中小企業(yè)中的實踐[J].市場觀察,2019,(04):115-116.[7]聶瑩.中小企業(yè)財務管理存在的問題及應對策略[J].中國管理信息化,2019,22(07):46-48.[8]鄭海峰.A農(nóng)商銀行Q支行的中小企業(yè)貸款風險管理研究[D].電子科技大學,2019.[9]詹國秀.優(yōu)化中小企業(yè)營運資金管理的對策研究[J].納稅,2019,13(09):225-227.[10]劉穎.中小企業(yè)財務管理存在的問題及對策研究[J].納稅,2019,13(09):100-101.[11]周琳媛.中小企業(yè)財務會計管理中存在的問題及對策[J].納稅,2019,13(09):134.[12]王晶.中小企業(yè)財務管理存在的問題與對策[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2019,(06):198-199.[13]張美琦.探析經(jīng)濟新常態(tài)背景下中小企業(yè)財務管理優(yōu)化策略[J].時代金融,2019,(08):131-132.[14]鄭劍龍.探究中小企業(yè)財務會計管理中存在的問題及對策[J].財會,2019,(08):87.[15]樊志英.中小企業(yè)財務管理存在的問題及解決對策[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計,2019,(03):113-114.[16]胡麗花.中小企業(yè)財務管理中存在的問題及對策[J].中外企業(yè)家,2019,(08):26.[17]程悅.中小企業(yè)內控視角下的財務風險管理探究[J].商場現(xiàn)代化,2019,(05):149-150.[18]汪世新.關于中小企業(yè)內控管理制度問題及對策研究[J].全國流通經(jīng)濟,2019,(07):44-46.[19]王霞.試論網(wǎng)絡環(huán)境下中小企業(yè)財務管理模式的創(chuàng)新思考[J].智富時代,2019,(03):60.[20]談益.淺談中小企業(yè)財務管理存在的問題及解決對策[J].中外企業(yè)家,2019,(07):27-28.五、技術路線確定研究目標確定研究目標制定研究計劃研究結果及其反饋具體研究過程收集各類反饋意見，不斷完善研究成果相關問題優(yōu)化舉措和對策建議研究理論研究比較研究案例分析現(xiàn)狀研究總結經(jīng)驗，得出啟示，探索現(xiàn)狀發(fā)展撰寫論文成稿檢索梳理分類實地考察反饋制定研究計劃查閱文獻，了解研究現(xiàn)狀權威政策文本解讀、專家學者咨詢確定研究主題圖1本文的技術路線圖主要措施（一）查閱卓越公司網(wǎng)絡營銷策略研究相關期刊、圖書等文獻資料。（二）收集卓越公司網(wǎng)絡營銷策略研究有關數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合卓越公司網(wǎng)絡營銷策略研究資料。（四）定期與指導教師交流溝通卓越公司網(wǎng)絡營銷策略研究問題并由其指導修改。八、經(jīng)費預算九、課題進度時間內容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《卓越公司網(wǎng)絡營銷策略研究》有關寫作事項報告8月25日前：《卓越公司網(wǎng)絡營銷策略研究》開題報告初稿8月26日前：《卓越公司網(wǎng)絡營銷策略研究》開題