標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)

標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)第1頁(yè)/共41頁(yè)2008年中國(guó)北京第二十九屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽這個(gè)會(huì)徽表達(dá)了2008年奧運(yùn)會(huì)的主題.2008年奧運(yùn)會(huì)新會(huì)徽,將中國(guó)具有5000多年歷史的印章和書法等藝術(shù)形式與體育運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來(lái),巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑,迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形.這一設(shè)計(jì),凝聚了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化的神韻.鮮紅的色彩傳達(dá)了中國(guó)文化特有的熱情氣氛;寓意豐富的圖形,形如一個(gè)"京"字,表達(dá)了舉辦地的名稱;也像一個(gè)沖向終點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)員,體現(xiàn)了沖刺極限,創(chuàng)造輝煌的奧林匹克精神;又似一個(gè)載歌載舞中的人,表達(dá)了13億中國(guó)人民對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的美好憧憬和歡迎八方賓客的熱情與真誠(chéng).第2頁(yè)/共41頁(yè)2012年英國(guó)倫敦地二十九屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽該會(huì)徽象征著“活力、現(xiàn)代與靈活，反映了一個(gè)嶄新的、豐富多彩的世界，在這個(gè)世界上，人們特別是年輕人不再處于靜止?fàn)顟B(tài)，而是用新技術(shù)和新媒體網(wǎng)絡(luò)武裝起來(lái)工作”。運(yùn)用了紅色為基本色調(diào)，象征著熱情積極。曲折的幾何圖形，組成的字母，蔓延著比賽的曲折，洋溢著不屈不饒的精神。奧運(yùn)五環(huán)的鑲嵌體現(xiàn)著奧運(yùn)會(huì)。第3頁(yè)/共41頁(yè)會(huì)徽標(biāo)志第4頁(yè)/共41頁(yè)會(huì)徽標(biāo)志第5頁(yè)/共41頁(yè)會(huì)徽標(biāo)志的總結(jié)1.具有權(quán)威性的形象。2.文化藝術(shù)形式，具有代表國(guó)家、代表喜慶、代表傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。3.形剛?cè)岵?jì)，形象友善，在蘊(yùn)含文化的同時(shí)，充滿了動(dòng)感。4.要具有本土文化的獨(dú)特性，對(duì)各國(guó)各地要有深刻的了解第6頁(yè)/共41頁(yè)徽章標(biāo)志之中華人民共和國(guó)國(guó)徽中華人民共和國(guó)國(guó)徽中間是五星照耀下的天安門，周圍是谷穗和齒輪。麥稻穗、五星、天安門、齒輪為金色，圓環(huán)內(nèi)的底子及垂綬為紅色，金、紅兩種顏色在中國(guó)是象征吉祥喜慶的傳統(tǒng)色彩。天安門象征中國(guó)人民反帝反封建的不屈的民族精神；齒輪和麥稻穗象征工人階級(jí)與農(nóng)民階級(jí)；五顆星代表中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民站起來(lái)了！徽章標(biāo)志設(shè)計(jì)一般都以圓形為基準(zhǔn)圖形，對(duì)稱的圖形。代表著正規(guī)和嚴(yán)謹(jǐn)。第7頁(yè)/共41頁(yè)徽章標(biāo)志第8頁(yè)/共41頁(yè)徽章設(shè)計(jì)第9頁(yè)/共41頁(yè)徽章標(biāo)志總結(jié)1.多以圓形標(biāo)志圖形，四方形標(biāo)志圖形，三角形的標(biāo)志圖，多邊形標(biāo)志圖形等幾何圖形為基準(zhǔn)2.各國(guó)名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。3.要具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用第10頁(yè)/共41頁(yè)電視臺(tái)標(biāo)志中央電視臺(tái)綜合頻道于1958年9月2日正式播出，通過(guò)亞太1A、鑫諾1號(hào)衛(wèi)星覆蓋全國(guó)，是中國(guó)中央電視臺(tái)開辦最早、影響力最大的綜合頻道。這個(gè)是中央電視臺(tái)的老標(biāo)志,他是CCTV的變形組合，形如原子核，也集中體現(xiàn)了衛(wèi)星運(yùn)行的軌跡，此標(biāo)志極賦時(shí)代特色，是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志的完美結(jié)合。

山東是黃河的入海口，因此它的標(biāo)志蜿蜒起伏就像九曲黃河一樣，體現(xiàn)了濃郁的地域特色。同時(shí)也是山東首字母“S”的變形體，另外草書中人們也習(xí)慣將“山”字寫成“S”形。該標(biāo)志如同彩帶一樣傳遞著山東人民熱情好客的精神。第11頁(yè)/共41頁(yè)電視臺(tái)標(biāo)志第12頁(yè)/共41頁(yè)電視臺(tái)標(biāo)志1·具有地域性特征，具有特征美，這也是標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)特征。2·色彩搭配醒目，純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球3·通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，第13頁(yè)/共41頁(yè)動(dòng)物標(biāo)志之花花公子花花公子標(biāo)志這種流行的紳士雜志已經(jīng)運(yùn)行自1953年以來(lái)，第一次時(shí)，介紹了休赫夫納。標(biāo)識(shí)描繪的形象，野兔，因?yàn)樗幸粋€(gè)有趣的和性的內(nèi)涵，和看起來(lái)有點(diǎn)好玩的領(lǐng)結(jié)。休認(rèn)為，野兔的禮服是迷人和有趣。兔耳設(shè)計(jì)更像是成功的手勢(shì)，表現(xiàn)出成功人士的青睞。第14頁(yè)/共41頁(yè)動(dòng)物標(biāo)志之樂(lè)卡克在法文是活躍的公雞，公雞在法國(guó)人的心目中是吉祥物的象征，而三角形則是表達(dá)一種親子間的溫馨關(guān)系而放在中間的公雞就好像朝陽(yáng)照躍著一家人。更設(shè)計(jì)出適合親密關(guān)系的家人一起穿著，讓彼此的心緊緊的鎖在一起。樂(lè)卡克LECOQSPORTIF的緣起追溯到1882年法國(guó)籍的EmileCamuset創(chuàng)立了以生產(chǎn)樂(lè)卡克服飾運(yùn)動(dòng)服及運(yùn)動(dòng)襪起家的運(yùn)動(dòng)品牌Lecoqsportif，并以這只小公雞作為品牌標(biāo)志。第15頁(yè)/共41頁(yè)動(dòng)物標(biāo)志第16頁(yè)/共41頁(yè)動(dòng)物標(biāo)志第17頁(yè)/共41頁(yè)動(dòng)物標(biāo)志總結(jié)1·取動(dòng)物形象作為商標(biāo)圖案時(shí)，應(yīng)注意不同民族、不同國(guó)家對(duì)各種動(dòng)物的喜愛(ài)與忌諱。2·由于運(yùn)用動(dòng)物簡(jiǎn)單的形象做標(biāo)志，使得標(biāo)志更為親切感。易吸引眼球，產(chǎn)生興趣。3·具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、陪伴性，可做各種幽默可愛(ài)的動(dòng)作，造型立體、動(dòng)態(tài)，像一個(gè)寵物全程陪伴第18頁(yè)/共41頁(yè)建筑標(biāo)志標(biāo)識(shí)直觀地反映了國(guó)家體育場(chǎng)獨(dú)特的建筑外觀，作為世界范圍的建筑奇跡和北京2008奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志性建筑，國(guó)家體育場(chǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的地標(biāo)性旅游勝地，成為中華民族崛起的象征。標(biāo)識(shí)整體構(gòu)型設(shè)計(jì)為舞臺(tái)，即是北京奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，又是體育賽事和演藝活動(dòng)的平臺(tái)，寓意國(guó)家體育場(chǎng)將傳承奧運(yùn)精神，彰顯中華文明。標(biāo)識(shí)中線條增添了整體的動(dòng)勢(shì)，如無(wú)限延伸的跑道，即是體育健兒的跑道，又寓意人生跑道，傳揚(yáng)著積極、向上、參與、奮斗的拼搏精神。這些線條又如舞動(dòng)的飄帶，烘托各類活動(dòng)在此舉行的熱烈氣氛，青春、朝氣、富有活力。標(biāo)識(shí)整體圖形又宛如歸巢之鳳。鳳凰是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的百鳥之王，體現(xiàn)了人們對(duì)國(guó)家體育場(chǎng)的美好希冀。歸巢之鳳意寓“家”的理念。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)造型一目了然，個(gè)性鮮明，四層寓意有機(jī)結(jié)合，渾然天成。標(biāo)識(shí)選用了中國(guó)人的喜慶色彩----紅色。紅色具有強(qiáng)烈的表情性，表達(dá)著人們對(duì)生命的尊重和對(duì)健康生活的向往。紅色與國(guó)家體育場(chǎng)的主色調(diào)吻合。標(biāo)識(shí)中的文字部分均選用充滿現(xiàn)代感的無(wú)襯線字體。線條明快、清晰的文字部分與弧線構(gòu)型的圖形部分和諧共存，相得益彰。第19頁(yè)/共41頁(yè)房地產(chǎn)標(biāo)志第20頁(yè)/共41頁(yè)對(duì)稱標(biāo)志logo以中國(guó)古代春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期流行的布幣與漢字“人”字形象為造型元素，其基本形與中間的負(fù)形均為“人”字形，三個(gè)古幣的組合也是”人“字近似形。眾多的人就有了“人民”的意味。三個(gè)”人“字形的布幣形成的向心式的三角形，構(gòu)成了一種擴(kuò)張的動(dòng)感和穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)。整體地表達(dá)了中國(guó)人民銀行以人為本的基本屬性，并突顯出中國(guó)人民銀行所具有的凝聚力、嚴(yán)謹(jǐn)性與權(quán)威性。

第21頁(yè)/共41頁(yè)對(duì)稱標(biāo)志

賓利(Bentley)賓利（又譯作本特利）轎車標(biāo)志是以公司名的第一個(gè)字母“B”為主體，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標(biāo)志一直沿用至今，過(guò)去曾用過(guò)一個(gè)展翅飛翔的“B”標(biāo)志。展翅騰飛的“B”字是賓利最強(qiáng)勁、永不妥協(xié)的標(biāo)志，它是呈現(xiàn)給世人的永遠(yuǎn)是動(dòng)力、尊貴、典雅、舒適與精工細(xì)做的最完美結(jié)合。第22頁(yè)/共41頁(yè)對(duì)稱標(biāo)志第23頁(yè)/共41頁(yè)對(duì)稱標(biāo)志第24頁(yè)/共41頁(yè)對(duì)稱標(biāo)志總結(jié)1·對(duì)稱性元素設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了工整嚴(yán)謹(jǐn)，秩序感強(qiáng)，呈現(xiàn)安靜，和美，單純。2·對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻3·構(gòu)圖要緊湊、圖形需簡(jiǎn)練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。第25頁(yè)/共41頁(yè)人物標(biāo)志之OLAY玉蘭這個(gè)形象有自己的表達(dá)空間，既可以單獨(dú)展示，也適合與文字結(jié)合在一起，也應(yīng)用不同的顏色或浮雕。它能夠長(zhǎng)期一致地運(yùn)用及展示。而最重要的，就象一個(gè)女性所展示的，她，還必須漂亮。第26頁(yè)/共41頁(yè)巴克的綠色徽標(biāo)是一個(gè)貌似美人魚的雙尾海神形象，這個(gè)徽標(biāo)是1971年由西雅圖年輕設(shè)計(jì)師泰瑞·赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計(jì)的。標(biāo)識(shí)上的美人魚像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實(shí)，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。二十年前星巴克創(chuàng)建這個(gè)徽標(biāo)時(shí)，只有一家咖啡店。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚”，竟然與麥當(dāng)勞的“m”一道成了美國(guó)文化的象征。人物標(biāo)志之星巴克第27頁(yè)/共41頁(yè)星巴克標(biāo)志的演變第28頁(yè)/共41頁(yè)人物標(biāo)志第29頁(yè)/共41頁(yè)人物標(biāo)志第30頁(yè)/共41頁(yè)人物標(biāo)志總結(jié)1·對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。2·、設(shè)計(jì)過(guò)程中將用盡可能簡(jiǎn)潔的圖型、線條及色彩來(lái)完成。力求巧妙、獨(dú)特的構(gòu)思，以達(dá)到形式美的視覺(jué)效果。3·具有代表性，如幼兒，女性男性之分。第31頁(yè)/共41頁(yè)黑白標(biāo)志之香奈兒CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”兩個(gè)C字母，是GabrielleChanel創(chuàng)始人黑白設(shè)計(jì)突出了高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)。第32頁(yè)/共41頁(yè)黑白標(biāo)志第33頁(yè)/共41頁(yè)黑白標(biāo)志第34頁(yè)/共41頁(yè)黑白標(biāo)志總結(jié)1·原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。2·用一點(diǎn)一線一色表現(xiàn)的不多加一點(diǎn)一線一色，高度單純而有又具有高度美感。3·造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。第35頁(yè)/共41頁(yè)汽車標(biāo)志之保時(shí)捷保時(shí)捷的英文車標(biāo)采用德國(guó)保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德．保時(shí)捷的姓氏。圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有；商標(biāo)中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說(shuō)明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫，展現(xiàn)了保時(shí)捷公司輝煌的過(guò)去，并預(yù)示了保時(shí)捷公司美好的未來(lái)，保時(shí)捷跑車的出類拔萃！第36頁(yè)/共41頁(yè)汽車標(biāo)志之林肯林肯大陸(LINCOLNCONTINENTAI)是林肯·默寇利部于1939年首推的名牌豪華車型。該車型顯示林肯·默寇利部生產(chǎn)的高級(jí)轎車技術(shù)無(wú)懈可擊，乃豪華車中的佼佼者，被稱為福特汽車公司的傳世佳作。林肯(LINCOLN)轎車是以美國(guó)第16任總統(tǒng)的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字來(lái)樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的是頂級(jí)轎車。其商標(biāo)是在一個(gè)矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表